تعتبر تحسين محركات البحث (SEO) مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك على محركات البحث مثل جوجل. وتعتبر استراتيجية SEO خطة تشمل تقنيات مختلفة لتحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يتصدر نتائج صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) ويجذب مزيدًا من حركة المرور العضوية (غير المدفوعة). تعتمد استراتيجية SEO على تحليل المنافسين (تقييم المنافسين لنجاح SEO) وبحث الكلمات الرئيسية (اكتشاف مصطلحات البحث القيمة) ونية المستخدم (غرض استعلام البحث) لتحسين المحتوى للظهور. يمكن أن تساعدك استراتيجية SEO المحددة على تحديد أفضل فرص النمو لموقعك الخاص وتبقيك مسؤولًا عن تحسين وجودك الرقمي.
ما هي استراتيجية SEO؟
تعتبر تحسين محركات البحث (SEO) مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك على محركات البحث مثل جوجل. وتعتبر استراتيجية SEO خطة تشمل تقنيات مختلفة لتحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يتصدر نتائج صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) ويجذب مزيدًا من حركة المرور العضوية (غير المدفوعة). تعتمد استراتيجية SEO على تحليل المنافسين (تقييم المنافسين لنجاح SEO) وبحث الكلمات الرئيسية (اكتشاف مصطلحات البحث القيمة) ونية المستخدم (غرض استعلام البحث) لتحسين المحتوى للظهور. يمكن أن تساعدك استراتيجية SEO المحددة على تحديد أفضل فرص النمو لموقعك الخاص وتبقيك مسؤولًا عن تحسين وجودك الرقمي.
كيفية إنشاء استراتيجية SEO فعالة
هنا هي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإنشاء استراتيجية SEO لموقع الويب الخاص بك:
1. تحديد عملائك المستهدفين
تبدأ استراتيجية SEO الجيدة بالعملاء الذين تستهدفهم، حيث يجب أن يتم تصميم المحتوى الويب الخاص بك وفقًا لاحتياجاتهم. ضع نفسك في موقف جمهورك المستهدف وفكر في أنواع المعلومات التي سيبحثون عنها أثناء رحلتهم لشراء منتجك. فهم مرحلة حياتهم، والدخل المتوسط، والاهتمامات المشتركة، ونقاط الألم سيساعدك على فهم كيفية استعلام المشترين المحتملين محركات البحث حتى تتمكن من استهدافهم بالمحتوى المناسب.
2. تقييم موقع الويب الخاص بك
قم بتقييم الحالة الحالية لموقع الويب الخاص بك لفهم نقاط القوة والضعف الخاصة بك، وتوفير بيانات المعايير الأساسية لقياس نجاح SEO الخاص بك في وقت لاحق. استخدم Google Analytics، وهو أداة مجانية مقدمة من Google، للإجابة على الأسئلة التالية: كم حركة المرور العضوية التي يحصل عليها موقعي؟ أي الصفحات تحصل على أكبر حركة مرور؟ أي الكلمات الرئيسية تدفع أكبر حركة مرور إلى موقعك؟ كم عدد الميكرو-تحويلات (مثل الاشتراكات في النشرة الإخبارية) والماكرو-تحويلات (مثل الشراء) التي تأتي من المستخدمين العضويين؟
3. إجراء بحث المنافسين
تتوفر أدوات SEO مثل Semrush و Ahrefs بخطط مجانية ومدفوعة يمكن أن تساعدك في تقييم الوجود على الإنترنت لمنافسيك في صفحات نتائج محركات البحث (SERP)، أو مواقع أخرى تنافس على نفس تصنيفات SERP التي تستهدفها. ركز تحليل المنافسين في SEO على الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً والمحتوى الذي ينتجه منافسوك لاستهداف تلك الكلمات الرئيسية. استكشف الكلمات الرئيسية التي يتصدرون بها والتي لا تستخدمها أنت، وانظر إلى طول مشاركات المدونة النموذجية لديهم، وقيم الاستراتيجيات التي يستخدمونها للحصول على روابط خلفية.
4. تحديد أهدافك في SEO
لتحديد أهداف SEO فعالة، استخدم إطار العمل الذكي للأهداف – حدد أهدافًا محددة وقابلة للقياس وممكنة وملائمة وفي الوقت المناسب. حدد نقاط ضعف موقع الويب الخاص بك وحدد الأهداف التي يمكن أن تساعدك في التحسين في تلك المجالات لتقدم أهداف عملك الأكبر، مثل زيادة المبيعات أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
5. إنشاء استراتيجية الكلمات الرئيسية
قبل أن تبدأ في كتابة المزيد من المحتوى، تحتاج إلى تحديد المواضيع التي ستركز عليها. هنا يأتي دور استراتيجية الكلمات الرئيسية. لإجراء بحث الكلمات الرئيسية، اجمع البيانات حول حجم البحث وصعوبة التصنيف للكلمات الرئيسية المستهدفة باستخدام أداة بحث الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs أو Semrush. يمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل Google Trends لفهم كيفية تذبذب حجم البحث مع مرور الوقت، وهو ما سيساعد عندما يحين الوقت لجدولة التقويم الزمني للمحتوى.
6. وضع خطة المحتوى
تستهدف استراتيجية SEO الشاملة والفعالة استعلامات البحث على مدار رحلة المستخدم. باستخدام الكلمات الرئيسية في الاعتبار، قم بإنشاء مشاركات المدونة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية لتثقيف وجذب المستخدمين الذين يفكرون في إجراء عملية شراء.
7. تحديد العقبات والفرص التقنية
لا يهم أفضل محتوى SEO في العالم إذا لم تتمكن محركات البحث من الزحف وفهم محتوى موقع الويب الخاص بك (وهو كيفية فهم محركات البحث مثل جوجل وتقديم محتوى موقع الويب الخاص بك). باستخدام أداة مثل Screaming Frog، قم بإجراء تدقيق تقني لـ SEO لموقع الويب الخاص بك لتحديد المشكلات مثل بطء سرعة تحميل الصفحة، وصفحات اليتيمة، وأخطاء 4xx، وغيرها التي يمكن أن تمنع موقع الويب الخاص بك من التصدر في نتائج صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).
8. عرض خبراتك ومصداقيتك
تعني E-E-A-T “الخبرة والاختصاص والسلطة والثقة”. على الرغم من أنها ليست عاملًا مباشرًا للتصنيف، إلا أن جوجل تستخدم هذه المعايير لضمان أن نتائج البحث العضوية لها فائدة للمستخدمين وخالية من المعلومات الخاطئة. هناك العديد من الطرق لإظهار E-E-A-T، مثل تضمين صفحة اتصال وسياسة الخصوصية، ومعلومات حول شركتك وموظفيها، واقتباسات من خبراء الموضوع في محتواك، وشهادات أو مراجعات المنتج.
9. استخدم خطة قياس
أخيرًا، قم بتتبع تأثير كل عملك الشاق. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية التي ترغب في قياسها، وكيفية تتبعها بشكل منتظم، والأدوات التي تحتاجها لذلك. هناك العديد من أدوات تتبع التحليلات والكلمات الرئيسية – مثل Ahrefs و Semush و Google Analytics – لتتبع مقاييس SEO الشائعة مثل حركة المرور العضوية والإيرادات وتصنيف الكلمات الرئيسية وحصة الصوت والروابط الخلفية. يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console، وهي أداة مجانية توفر نظرة على الأداء العضوي والعناصر التقنية لموقعك.
أسئلة شائعة حول استراتيجية SEO
كيف تبدأ في استراتيجية SEO؟
تبدأ استراتيجية SEO بفهم عملائك الأساسيين، وتقييم الحالة الحالية لموقع الويب الخاص بك، وإجراء بحث المنافسين لتحديد مجال التركيز الخاص بك.
ما هو الفرق بين استراتيجيات وتكتيكات SEO؟
تخبرك استراتيجية SEO أين تريد الوصول إليه والطرق التي يمكنك استخدامها للوصول إلى هناك. تكتيكات SEO هي الإجراءات التي تتخذها لتحقيق تلك الاستراتيجية وتحقيق الأهداف المرجوة.
كم مرة يجب تحليل استراتيجية SEO؟
يجب تحليل استراتيجية SEO الخاصة بك كل ربع سنة مع مراجعة أعمق مرة واحدة في السنة. توفر المراجعات الربعية توازنًا جيدًا بين التخطيط للمستقبل والبقاء على المسار من خلال التقلبات الطبيعية في حركة المرور العضوية.
اترك تعليقاً