تحسين عمليات شراء الوسائط على التطبيقات

مقدمة:

منذ سنوات، عملت Google Ads على تبسيط عمليات شراء الوسائط للشركاء. ويشمل ذلك مساعدة الشركات المعلنة على أن تكون أكثر تنافسية والحصول على أفضل قيمة للمخزون عند الوصول إلى جمهور جديد في التطبيقات. وكخطوة أخرى نحو جعل عملية شراء الوسائط أكثر كفاءة، تعتزم Google Ads الانتقال بشكل أساسي إلى مزادات المزايدة في الوقت الحقيقي للتطبيقات وعدم الرد على مكالمات متعددة في الوساطة في 31 أكتوبر 2023.

الانتقال إلى المزايدة في الوقت الحقيقي

قبل هذا التاريخ، قد تبدأ Google Ads في التحول بعيدًا عن شراء الشلال لبعض طلبات المكالمات المتعددة. سيساعد الانتقال إلى المزايدة في الوقت الحقيقي المعلنين على العثور على أفضل سعر لمخزون التطبيق بطريقة أكثر كفاءة وزيادة المنافسة داخل المزاد في الوقت الحقيقي.

بينما يعتبر إجراء مكالمات متعددة لنفس الانطباع الإعلاني ممارسة شائعة بين مطوري التطبيقات باستخدام الوساطة الشلالية، إلا أنه ليس مثلى لأداء الإعلان للمعلنين. مع المزايدة في الوقت الحقيقي، يتم مقارنة أسعار جميع المشترين في نفس الوقت، مما يضمن مزادًا فعالًا حيث يفوز أعلى عرض للانطباع الإعلاني.

تحسين الوصول باستخدام منصات تحقيق الربح من التطبيقات الخارجية

لمواصلة توفير المزيد من الوصول للمعلنين إلى مخزون التطبيقات عالي الجودة في الوقت الحقيقي، نحن نوسع تكامل Google Ads و Display & Video 360 مع منصات تحقيق الربح من التطبيقات الخارجية المحددة. هذه التكاملات تتحول الآن إلى بيتا مفتوح وستكون متاحة لجميع مطوري التطبيقات الذين يستخدمون منصات AppLovin (MAX) و Chartboost Mediation و Digital Turbine FairBid و Unity LevelPlay لتحقيق الربح.

على مدى الأشهر القليلة الماضية، راقبنا نتائج المزايدة في الوقت الحقيقي مع برنامج المزايدة الخاص بنا في Google. حققت حملات المعلنين المشاركة مع وصولًا أكبر للمستخدمين عبر المنصات. في الوقت نفسه، استفاد مطورو التطبيقات الذين أضافوا Google إلى استراتيجية المزايدة من تقليل التكاليف الإدارية العامة للوساطة وتحسين كفاءة الإعلانات وزيادة المنافسة على مخزونهم. في المتوسط، لاحظنا تأثيرًا إيجابيًا على أداء الناشر.

تمكين المعلنين من الاستفادة من البرنامج

لن يحتاج المعلنون إلى إجراء تغييرات في حملاتهم للاستفادة من هذا البرنامج. خلال الأسبوع المقبل، ستتاح خيار تمكين المزايدة من Google لجميع مطوري التطبيقات الذين يستخدمون منصات تحقيق الربح الخارجية المدعومة. يمكن لمطوري التطبيقات أيضًا الوصول إلى الطلب الخاص بـ Google عبر تكاملات المزايدة في الوقت الحقيقي مع عروض AdMob و Ad Manager للناشرين.

سنواصل الابتكار لتحقيق نتائج أفضل للمعلنين من خلال زيادة الوصول إلى مخزون من شركاء مطوري التطبيقات. كل ذلك جزء من التزامنا بتقديم حلول فعالة تمكن من إنترنت مدعوم بالإعلانات صحي وأكثر أمانًا للمستخدمين وأقوى للشركات.

Source: https://blog.google/products/ads-commerce/more-effective-media-buying-on-apps/