بقلم: جيني رومانتشوك
تاريخ النشر: 12 ديسمبر 2023
ما هي العوامل التي تؤثر في تصنيف نتائج محرك البحث؟
يستخدم جوجل أكثر من 200 عامل لتحديد نتائج البحث. كيف يمكنك التأكد من أن موقعك على الويب يحصل على مزيد من الرؤية وبالتالي مواقع أعلى في نتائج محرك البحث؟
ما هو المقياس النهائي الذي يمكن أن يجعل أو يكسر التصنيفات؟ هل هو سلطة النطاق، جودة المحتوى، سرعة الصفحة، أم جاهزية الجوال؟
في حين أن العديد من محترفي تحسين محركات البحث سيجادلون بأن الشهرة هي العامل الرئيسي للتصنيفات الأعلى، فإنه بشكل مدهش ليس كذلك.
المقياس الذي يهم أكثر: الموثوقية
يعتبر SERP اختصارًا لـ “صفحات نتائج محرك البحث”. عندما يقوم المستخدم بكتابة استعلام، يقدم جوجل قائمة بالمواقع الإلكترونية والموارد الأخرى مثل الفيديوهات والمستندات والصور التي تتطابق مع نية البحث للمستخدم.
استنادًا إلى دراستنا الأخيرة، يرون 43٪ من الأفراد الذين تم استطلاعهم تحقيق موقع في العشرة الأوائل بسيطًا، بينما يرون 39٪ أنه أمر صعب.
للحصول على موقعك في العشرة الأوائل، اعمل على العوامل الأكثر أهمية التي تؤثر في تصنيف نتائج محرك البحث.
عوامل تؤثر في تصنيف نتائج محرك البحث
تهدف محركات البحث إلى تقديم أفضل النتائج للمستخدمين. وبالتالي، فإن جودة المحتوى ليست قابلة للتفاوض. علاوة على ذلك، بعد تحديثات جوجل باندا وفريد وخوارزميات المحتوى المفيد، يمكن أن يقتل المحتوى السيء فرص الحصول على تصنيفات أعلى.
يجب أن يجيب محتواك على نية البحث ويقدم معلومات عملية، ويغطي جميع الأسئلة التي قد يكون للمستخدم.
في الممارسة، يعني ذلك أن محتواك يجب أن يقدم إجابة واضحة على استعلام البحث ويظهر الأسئلة ذات الصلة. على سبيل المثال، إذا كنت سأكتب مقالًا عن “أمثلة المرور التفاعلية”، سأغطي النقاط الحاسمة التي يبحث عنها الناس. ما هو؟ كيفية صنعه؟ العديد من الأمثلة الحقيقية أدوات لإنشاء تلك المرورات التفاعلية
لماذا هذه العناوين؟ لأنها ما يسأله المستخدمون محركات البحث ونية الاستعلام. استكشف قسم “يسأل الناس أيضًا” لإنشاء محتوى رائع.
عدد الروابط الخلفية
في حين أن أيام الحصول على العديد من الروابط الخلفية غير الصحية قد انتهت، فإن تأثير الروابط الخلفية لا يزال لا يقبل الشك.
أظهر البحث المشترك الذي أجرته Ahrefs و Backlinko أن النتيجة الأولى في جوجل تحتوي على متوسط 3.8 مرات أكثر من الروابط الخلفية من المراكز 2-10.
يولي جوجل اهتمامًا للشهرة. وجود المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة من مواقع موثوقة يشير إلى أن محتواك مصقول جيدًا بحيث يؤكد مصادر أخرى على جودته.
سلطة النطاق
سلطة النطاق (DA) هي عنصر تصنيف حاسم آخر. تم تطويره بواسطة Moz، وهو درجة تصنيف محرك البحث تشير إلى كفاءتك في موضوع معين وتتنبأ بمدى احتمالية تصنيف موقعك في نتائج محرك البحث.
يتم تصنيف النتيجة بين 1 و 100. كلما زادت سلطة النطاق الخاصة بك، زادت احتمالية تصنيفك في جوجل.
يثبت دراسة Backlinko و Ahrefs هذه النظرية – سلطة الروابط الخلفية الشاملة للموقع ترتبط بتصنيفات جوجل في الصفحة الأولى.
تجربة المستخدم
تجربة المستخدم الرائعة هي أحد عوامل التصنيف.
المواقع التي يمكن تصفحها بسهولة وتحتوي على استدعاءات إجراء وتصميمات بديهية توفر تجربة تصفح سلسة وتشجع على الزيارات المتكررة. وهذا يؤدي إلى زمن إقامة أطول ومعدلات ارتداد أقل.
من خلال تحليل هذه المقاييس، يعرف جوجل أن موقعك يحتوي على محتوى قيم، ويعزز الموقع في التصنيفات.
تذكر أن المعيار الصناعي لزمن الإقامة المتوسط يتراوح بين 2-4 دقائق.
سرعة الصفحة
سرعة الصفحة هي عامل تصنيف أساسي.
تشير الأبحاث الحديثة إلى أن سرعة الصفحة المتوسطة هي 1.65 ثانية في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث. وتشير التقارير نفسها إلى أن 1 من كل 4 زائر سيترك الموقع إذا استغرق تحميله أكثر من 4 ثوانٍ.
وبالتالي، فإن وجود موقع ويب سريع ليس تفضيلًا وإنما ضرورة.
المقياس الذي يهم أكثر: الموثوقية
قمنا بإجراء استطلاع لـ 405 محترفي تحسين محركات البحث الذين يتتبعون مواقعهم باستمرار ويحللون التصنيفات. كما سألناهم عن أهم المقاييس التي تكون “مسؤولة” عن التصنيفات. النتيجة؟
لمفاجأتنا، يعتبر 39٪ من المشاركين في الاستطلاع الموثوقية هي المحدد الأساسي لتحقيق تصنيف جوجل عالي في عام 2023.
دعنا نناقش هذا المقياس بالتفصيل ونفهم لماذا يهم.
ما هي الموثوقية في تحسين محركات البحث؟
الموثوقية هي واحدة من أركان إطار جوجل E-E-A-T (الخبرة والشهرة والموثوقية). عندما نقول “الثقة”، نعني مدى دقة الصفحة وصدقها وسلامتها وموثوقيتها.
يختلف مستوى ومدى الثقة المطلوبة بناءً على طبيعة الصفحة الإلكترونية المحددة.
على سبيل المثال، يجب أن تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على نظام دفع آمن، ويجب أن تكون مراجعات المنتجات صادقة وموثوقة.
من ناحية أخرى، يجب أن تكون الصفحات المعلوماتية حول مواضيع YMYL (المال الخاص بك أو حياتك) دقيقة لتجنب أي ضرر محتمل للأفراد والمجتمع.
لماذا تهم الموثوقية؟
وفقًا لمبادئ تقييم الجودة من جوجل:
“الثقة هي العضو الأهم في عائلة E-E-A-T لأن الصفحات غير الموثوقة لديها E-E-A-T منخفض بغض النظر عن مدى خبرة وخبرة وشهرة المبدعين. على سبيل المثال، الاحتيال المالي غير موثوق به ، حتى لو كان مبدع المحتوى خبيرًا ذو خبرة عالية وخبيرًا يعتبر الشخص المناسب لتشغيل الاحتيالات! ”
تقديم معلومات دقيقة وغير مضللة أو ضارة يجعلك موثوقًا، مما يزيد من فرص التصعيد إلى القمة في نتائج محرك البحث.
كيف يمكن قياس الموثوقية؟
يتم قياس الموثوقية من خلال مراعاة عوامل مختلفة. إنها تقييم مستمر وتعتمد على عناصر متنوعة مثل: معلومات المؤلف، الاستشهادات، الروابط الخلفية، المراجعات، أمان الموقع، جودة المحتوى، مشاركة المستخدم وغيرها الكثير.
يجب عليك تحليل هذه العوامل بشكل جماعي والحصول على فهم أفضل لـ “الموثوقية” ضمن إطار EEAT.
كيفية تحسين الموثوقية
لتحسين موثوقية موقع الويب الخاص بك، يمكنك اتباع هذه الاستراتيجيات الأربع:
1. إنشاء محتوى أصلي وقيم
أحد أكثر الطرق فعالية لزيادة موثوقيتك هو إضافة عناصر الأصالة إلى محتواك.
يمكن تعريف هذا بأنه قطع صغيرة من الأصالة التي تجعل قطعة من المحتوى فريدة عن الآخرين وبالتالي تستحق أن تكون مشتركة أو مرتبطة بها.
على سبيل المثال، يمكنك إضافة الأصالة عن طريق اعتماد وجهة نظر معارضة لما يتناوله الآخرون.
في المثال أدناه، تتحدث المقالات المصنفة في نتائج محرك البحث جميعها عن نصائح لتوظيف مسوق. إذا نظرت بعناية إلى الجزء المظلل، فإن العنوان مختلف تمامًا عما يكتبه الآخرون. إنه مثير للاهتمام ويشجع القراء على النقر على الرابط وقراءة المقال.
هذا هو عنصر الأصالة.
2. بناء سمعة عبر المحتوى المنشأ من قبل المستخدم
احصل على تقييمات وشهادات إيجابية من العملاء السعداء لزيادة سمعتك على الإنترنت وعرض موثوقيتك.
يثق المستخدمون في المستخدمين الآخرين، واستغلال الدليل الاجتماعي يبني الثقة بين العملاء. ومع ذلك، تأكد من جمع الملاحظات الحقيقية فقط وتجنب المراجعات الزائفة بكل الوسائل.
3. عرض معلومات المؤلف لإضافة مصداقية
عرض بوضوح معلومات المؤلف مثل الاسم والسيرة الذاتية والخبرة والمؤهلات لإثبات خبرتهم ومصداقيتهم.
هذا مهم ليس فقط لأغراض تحسين محركات البحث ولكن أيضًا لمساعدة المستخدمين على تحديد المؤلفين كخبراء في الموضوع.
يمكنك حتى إدراج مؤلفين متعددين للتمييز بين الخبير والمؤلف، كما في المثال أدناه.
4. تحديث وصيانة موقعك بانتظام
يعطي جوجل الأولوية للمحتوى الحديث. تأكد من تحديث مقالاتك بانتظام وإضافة مواد جديدة. إن الحفاظ على محتواك الجديد يدل على أنك تهتم حقًا بالمستخدمين الخاصين بك وترغب في تزويدهم بالقيمة والجودة.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يقلل المحتوى القديم وغير المناسب من موثوقيتك ويضر بتصنيفاتك بشكل كبير.
فيما يلي استراتيجيتك خطوة بخطوة لتحديث المحتوى القديم.
أعط الأولوية للصفحات التي تحتل المراكز من 5 إلى 10، لأنه سيكون أسهل الانتقال من المراكز من 5 إلى 10 إلى المركز الأول من الصفر إلى الأول. بمجرد تحديد الصفحات التي تحتاج إلى التحديث، اتبع هذه العملية البسيطة: تحقق من الإحصاءات والحقائق والاقتباسات القديمة وقم بتحديثها. قم بإزالة الكلام الفارغ، واستبدله بمزيد من الفقرات إذا كان المحتوى ضحلًا. استخدم أدوات تحسين المحتوى مثل Clearscope و SurferSEO لتحديد وإضافة الكلمات الرئيسية المفقودة ذات الصلة، واكتشاف النقاط الضعيفة، وما إلى ذلك. قم بتحديث الأمثلة للتأكد من أنك متواكب مع الاتجاهات الحالية في صناعتك. أضف روابط داخلية وروابط خلفية لتحسين السلطة وإعطاء دفعة إضافية للصفحات.
“يستغرق تحسين محركات البحث 6-12 شهرًا (أم هل يستغرق؟). يمكن. ولكن يمكن أن يكون أيضًا في ليلة واحدة لبعض المواقع. الصورة الملتقطة هي لعميل كان يعتمد على محتوى قديم. في غضون 24 ساعة من التحديث، ارتفعت حركة المرور. هذا ما فعلناه. قمنا بتحديث تاريخ النشر والعنوان، وتأكدنا من أن المحتوى لا يزال يتناسب مع نية البحث، وأضفنا محتوى لتحسين نية البحث، وأضفنا صورًا محسنة، وأشرنا إلى روابط داخلية. تحديث المحتوى المناسب هو واحد من أفضل الطرق السريعة لتحسين تصنيفات SEO.” – بيل جول، استراتيجي تحسين محركات البحث في ContentGrowth.
4 نصائح لتحسين تصنيفك
“تشكل الروابط الخلفية فقط 7٪ من التكتيكات لتحسين التصنيفات”، قال 405 محترفي تحسين محركات البحث في بحثنا. لذا، إليك أربع نصائح أفضل لزيادة رؤية موقعك في نتائج محرك البحث.
نصيحة 1: تحسين محتوى صفحتك حول الكلمات الرئيسية المستهدفة وكلمات LSI
تعتبر الكلمات الرئيسية وكلمات LSI (Latent Semantic Indexing) الكلمات والعبارات التي يستخدمها جوجل لفهم السياق والمعنى لقطعة المحتوى وتحسين صلة نتائج البحث. دعنا نأخذ مثالًا.
اعتبر “التسويق الرقمي” ككلمة رئيسية مستهدفة. في هذ scenar في هذا السيناريو، ستكون الكلمات الرئيسية LSI هي “الإعلان عبر الإنترنت” و “تسويق وسائل التواصل الاجتماعي” و “تحسين محركات البحث” وما إلى ذلك.
حيث تعتبر الكلمات الرئيسية LSI مصطلحات ذات صلة ومرادفات تساعد محركات البحث على تحديد سياق المحتوى بشكل أدق، وهذا يشير إلى جوجل أن محتواك يغطي مجموعة واسعة من المواضيع ضمن مجال التسويق الرقمي.
ومع ذلك، يجب أن تضع الكلمات الرئيسية LSI بشكل طبيعي وتتجنب زحف الكلمات الرئيسية.
نصيحة مهنية: استخدم اقتراحات SurferSEO لكتابة محتوى القيادة التفكير حتى لمحركات البحث والبشر. يوفر هذا الأداة المدعومة بالذكاء الاصطناعي الكلمات الرئيسية LSI لتضمينها في مقالتك لتحسين التصنيفات.
نصيحة 2: تحسين الصور لتحسين تصنيف محرك البحث
الصور ليست مجرد للزينة. إنها تلعب دورًا حاسمًا في تصور محتواك وجذب زوارك.
وفقًا لأبحاث Semrush، تجمع المقالات التي تحتوي على 6-7 صور أكبر عدد من الزيارات الفريدة للصفحة والروابط الخلفية والمشاركات.
ومع ذلك، ليس مجرد إضافة الصور كافية لرؤية التأثير العالي. يجب عليك تحسينها لتحسين تصنيف محرك البحث. اتبع هذه الممارسات الجيدة للقيام بذلك.
- ضغط الصور لتقليل حجم الملف وضمان تحميل أسرع. تثبت أدوات مثل TinyPNG و CompressJPEG فعاليتها.
- إعطاء الصور أسماء وصفية تصف الصورة إذا لم يتم عرضها.
- إضافة نص بديل لوصف الصورة إذا لم يتم عرضها.
- تنفيذ التحميل الكسول لتقليل أوقات تحميل الصفحة الأولية.
- استضافة الصور على نطاقك الخاص بدلاً من مواقع الاستضافة الصور الطرفية للحفاظ على السيطرة على إمكانية الوصول إلى الصورة.
نصيحة 3: استغلال المحتوى المرئي لزيادة زمن الإقامة
المحتوى المرئي – الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية – يبقي المستخدمين مشغولين لفترات أطول، مما يزيد في نهاية المطاف من زمن الإقامة.
وفقًا لتقرير “حالة التسويق بالمحتوى لعام 2023” من Semrush، يستغل 33٪ من المستجيبين الرسوم البيانية لتعزيز تصنيفات مقالات الويب.
تكشف نفس الدراسة أن المقالات التي تحتوي على مقطع فيديو واحد على الأقل تولد 70٪ المزيد من حركة المرور العضوية مقارنة بتلك التي لا تحتوي على مقطع فيديو. ومن المدهش أن 8٪ فقط من جميع مقالات الويب التي تم تحليلها كانت تحتوي على مقطع فيديو.
بالإضافة إلى ذلك، تساعد الرسوم البيانية المقنعة المستخدمين على فهم رسالتك بشكل أفضل. كما أنها تكسر النصوص الطويلة وتجعل المحتوى أكثر قراءة. وهذا، بدوره، يشجع المستخدمين على البقاء على الصفحات واستكشاف المزيد.
نصيحة 4: تحسين موقعك للهواتف المحمولة
أكثر من 50٪ من عمليات البحث على جوجل تأتي من الأجهزة المحمولة، وتظهر المواقع المتوافقة مع الهواتف المحمولة بمرتبة أعلى في نتائج البحث.
في هذا العصر الأول للهواتف المحمولة، من الضروري أن تجهز موقعك للأجهزة المحمولة لجذب المستخدمين وزيادة معدلات التحويل.
ومع ذلك، وجدت بحوثنا الأخيرة أن 20٪ فقط من المحترفين في الصناعة يعتبرون تحسين الهواتف المحمولة هو الاستراتيجية الأكثر فعالية لتحسين التصنيفات.
إليك كيف يمكنك تحسين موقعك للهواتف المحمولة لتحقيق تصنيفات أعلى:
- تنفيذ تصميم متجاوب يقوم تلقائيًا بضبط تخطيط ومحتوى موقعك ليتناسب مع أحجام الشاشة والأجهزة المختلفة.
- تبسيط قائمة التنقل باستخدام رموز الهمبرغ والقوائم المنسدلة وما إلى ذلك.
- ضغط الصور لتقليل حجم الملف وضمان تحميل أسرع. تثبت أدوات مثل TinyPNG و CompressJPEG فعاليتها.
- تجنب النوافذ المنبثقة المزعجة التي تعيق تجربة المستخدم.
- التأكد من أن العناصر القابلة للنقر كبيرة بما فيه الكفاية.
- استخدم أدوات Google PageSpeed لتحديد المجالات التي يمكن تحسينها وتحسين سرعة صفحتك على الهواتف المحمولة.
بدوره، هنا دراسة حالة مثيرة للاهتمام تثبت تأثير تحسين الهواتف المحمولة الكبير.
لاحظت إيرينا مالتسيفا، قائدة النمو في Aura، أن حركة المرور على سطح المكتب بدأت تنخفض بانتظام بينما تزايدت حركة المرور على الهواتف المحمولة، خاصةً في المجال الأعمال إلى المستهلك.
هنا ثلاثة أشياء قاموا بتنفيذها للاستفادة القصوى من حركة المرور على الهواتف المحمولة:
- تأكد من أن سرعة الصفحة على الهواتف المحمولة هي أعلى ما يمكن. نظرًا لأن فترة الانتباه أقل على الهواتف المحمولة من أجهزة سطح المكتب، ابدأ في إنشاء مقالات أقصر وأكثر فعالية مع مقدمات ممتعة بدون ملل. اجعل نداءات العمل أكثر عدوانية وضعها في البداية أو في الوسط. قد لا يتم قراءة العديد من المقالات الطويلة من الهواتف المحمولة حتى النهاية.
- تحسين الموثوقية للتصنيفات العالية في محركات البحث.
- “كمتخصص في تحسين محركات البحث، يجب أن تعتبر الهواتف المحمولة مصدر حركة المرور الأساسي الخاص بك. الهواتف المحمولة هي المستقبل. إذا بدأت في إنشاء صفحة ويب جديدة، فكر في كيف ستبدو وتحول على الهواتف المحمولة. وفقط بعد تحسينها لسطح المكتب “- إيرينا مالتسيفا، قائدة النمو في Aura.
تحسين الموثوقية للتصنيف الأعلى في محركات البحث
الموثوقية هي عامل حاسم للتصنيفات العالية. بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الذي تقدمه، ومدى سرعة تحميل صفحتك، وعدد الروابط الخلفية التي تملكها، فإن عدم وجود الموثوقية يمكن أن يعوق صعودك في نتائج محرك البحث.
لذا، يجب أن تعمل على بناء الموثوقية لتحقيق تصنيفات أعلى في محركات البحث.
استخدم الاستراتيجيات المذكورة أعلاه لتحسين موثوقية موقعك وزيادة فرص الظهور في الصفحات الأعلى لنتائج محرك البحث.
Source: https://blog.hubspot.com/marketing/ranking-metrics
اترك تعليقاً