مبروك لك كمالك لمتجر التجزئة على Shopify! لقد نجحت في جلب مخزون متجرك إلى الإنترنت. إن ذلك ليس عملاً سهلاً، والوصول إلى هذا الحد هو أمر مثير للإعجاب.
المقدمة
لكن الآن ماذا؟ إن وجود موقع ويب رائع، لكنك أيضًا بحاجة إلى جلب الزوار إلى موقع Shopify الجديد الخاص بك حتى تتمكن من تنمية علامتك التجارية وجذب المزيد من العملاء لشراء منتجاتك عبر الإنترنت. كيف يمكنك القيام بذلك؟
الخطوة 1: اختيار تطبيق للتسوق في Shopify
لنبدأ بالافتراض أن منتجاتك موجودة بالفعل في Shopify. من أجل عرض منتجاتك على Google Shopping، تحتاج إلى ربط المنتجات من Shopify بـ Google Merchant Center. هناك عدة طرق للقيام بذلك، يمكنك تصدير المنتجات وتحميلها كجدول بيانات أو ملف XML، أو يمكنك استخدام مزود خدمة تغذية طرف ثالث مثل Feedonomics أو GoDataFeed. ومع ذلك، للعديد من المتاجر التي تبدأ فقط في Shopify، هناك الكثير من الأشياء التي يمكن قولها عن استخدام تطبيق بسيط لتغذية التسوق داخل Shopify. المشكلة في ذلك هي أن بعض التطبيقات يمكن أن تقيد قدرتك على تحسين بيانات المنتج الخاصة بك، وقد يقومون بإرسال المنتجات كما يتلقونها من Shopify. هذا ليس مثاليًا لأن ذلك يعني أن بيانات المنتج الخاصة بك متطابقة تمامًا مع بيانات المنتج الخاصة بك في Shopify، وهناك أسباب مختلفة قد ترغب في تحرير بيانات المنتج الخاصة بك في التسوق فقط، دون تحرير بيانات المنتج الخاصة بمتجرك. لهذا السبب، أوصي باستخدام تطبيق Shopify للتسوق بعنوان: Simprosys InfoMedia. أنا شخصياً أحبه لسببين رئيسيين: التكلفة المعقولة: إذا كان لديك أقل من 500 منتج، فإنه يكلف فقط 5 دولارات شهريًا. نعم، قرأت ذلك بشكل صحيح. إمكانية التحرير: يمكن القيام بالعديد من التحريرات التقنية التي نرغب في القيام بها في تغذية التسوق من خلال التطبيق.
الخطوة 2: إنشاء حساب Google Merchant Center (GMC)
في هذه الخطوة التالية، سنتوجه إلى Google Merchant Center (GMC). GMC هو وحدة المعالجة لتغذية المنتج التي تعد الطلب ليتم تقديمها من خلال Google Ads. لاستخدام تشبيه مطعم، إذا كان تغذية المنتج هي الطعام، فإن GMC هو الطاهي و Google Ads هو النادل الذي يقدم الطعام للمستهلك.
الخطوة 3: إنشاء حساب Google Ads
لقد قام العديد من العلامات التجارية بالفعل بإنشاء حساب Google Ads، لذلك لن أقضي وقتًا طويلاً في هذه الخطوة. هنا هي الأساسيات. قم بإعداد حساب Google Ads عن طريق زيارة ads.google.com وملء المعلومات الخاصة بك. بدلاً من اتباع التعليمات الموجودة على الشاشة، حدد “التبديل إلى وضع الخبير”. هذا يتيح لك التحكم الإضافي داخل حسابك. بعد ذلك، سترى خيار إنشاء حملة. سنحفظ ذلك لاحقًا، لذا حدد الرابط لتخطي هذه الخطوة. أكمل إعدادات الأعمال الأساسية، وسيتم توجيهك إلى حساب Google Ads الجديد الخاص بك.
الخطوة 4: ربط Google Ads بـ GMC
لديك GMC ولديك حساب Google Ads الخاص بك. الآن حان الوقت لمزامنة كل شيء معًا. انتقل إلى GMC وانتقل في الإعدادات إلى “الحسابات المرتبطة”. انقر فوق “ربط الحساب” واتبع التعليمات الموجودة على الشاشة لإرسال طلب رابط إلى حساب Google Ads الخاص بك عن طريق الحصول على معرف Google Ads CID المكون من 10 أرقام (في الزاوية اليمنى العليا من حساب Google Ads الخاص بك. يبدو وكأنه رقم هاتف). بمجرد الانتهاء من ذلك، انتقل مرة أخرى إلى Google Ads في قسم الحسابات المرتبطة في الإعدادات للموافقة على الطلب الذي تم إرساله من GMC. تحتاج إلى القيام بكلا الخطوتين، واحدة في GMC وواحدة في Google Ads، لإكمال الرابط بنجاح.
الخطوة 5: اختيار المنتجات داخل Simprosys لإرسالها إلى GMC
بمجرد أن نتقدم في الإعداد، حان الوقت للعودة إلى Simprosys واختيار المنتجات التي سيتم إرسالها إلى GMC. أي المنتجات؟ على الرغم من أنه قد يبدو أنك ترغب في تحديد جميع منتجاتك، إلا أن ذلك ليس بالضرورة الحالة. أولاً وقبل كل شيء، ستكون هناك منتجات في Shopify لا ترغب في إرسالها إلى Google Shopping لعدة أسباب. قد يكون لديك بعض المنتجات التي تم إنشاؤها لسبب معين، مع وجود نسخ مكررة موجودة في Shopify. لست هنا للحكم على نظافة الخلفية الخاصة بك في Shopify، ولكنني هنا لأخبرك أنه يجب أن يكون لديك تغذية نظيفة ترسلها إلى GMC أو ستسبب مشاكل في المستقبل. لذلك قد لا ترغب في ضبط تطبيق Simprosys لسحب “جميع المنتجات” ولكن بدلاً من ذلك قم بتوجيه التطبيق لسحب المنتجات فقط من مجموعة محددة. يمكن أن تكون المجموعات مؤتمتة أو يمكن إنشاؤها يدويًا. على سبيل المثال، قام عميلنا بإنشاء مجموعة بعنوان “googleshopping”، وأنا أحب ذلك لأنه واضح للجميع ما هو الغرض من هذه المجموعة. ولكنها تتيح لك إرسال المنتجات المحددة فقط من قاعدة البيانات الخاصة بك إلى Simprosys، والتي سترسلها بدورها إلى GMC وأخيرًا إلى Google Shopping.
الخطوة 6: تحسين المنتجات داخل Simprosys
الآن بعد أن قمت بإرسال منتجاتك إلى Simprosys من Shopify، حان الوقت لتحسينها. ما هي التحسينات التقنية التي يجب أن تشملها، وكيف يمكنك العثور على الوقت للقيام بذلك مع كل ما لديك من أعمال أخرى في الوقت الحالي؟ لا تقلق، هناك بضعة أشياء فقط تحتاج إلى القيام بها على الفور للوصول بتغذيتك إلى المستوى التالي، ويمكنك متابعة المزيد من التحسينات في المستقبل إذا وجدت الوقت أو الرغبة في ذلك. هنا ما يجب التركيز عليه على الفور في تحسين منتجاتك لـ Google Shopping:
الخطوة 7: التعامل مع أي رفض للمنتجات
بمجرد إعداد وتحسين تغذيتك، حان الوقت لمراقبة وإصلاح أي رفض للمنتجات. يجب التعامل مع هذه المشكلات بسرعة لأنها يمكن أن تؤثر مباشرة على كيفية تحليل فلاتر Google حساب Google Merchant Center الخاص بك. وكما شرح لي أخصائيو منتجات Google في الماضي، هناك طبقات مختلفة في نظام تصفية Google في Google Merchant Center التي تحلل الحساب للكشف عن انتهاكات السياسة المحتملة. هناك فلاتر عالية المستوى وفلاتر أكثر عدوانية (غالبًا يدوية)، وكلما أظهر الحساب نفسه كمشكلة لـ Google مع قضايا غير محلولة، أو انتهاكات سابقة، زادت Google من مراقبة ورقابة هذا الحساب. لقد سمعت العديد من أصحاب العلامات التجارية يعبرون عن استياءهم من انتهاك سياسة GMC يجب عليهم إصلاحه في المنتج عندما يرون منافسًا مباشرًا يشارك في السلوك نفسه، ومع ذلك لا يزال حيًا على Google Shopping. هذا ربما لأن Google لا تراقب حسابهم بنفس القرب في هذا الوقت كما تراقب حسابك. إنه أمر مؤسف، لكنه واقع النظام الحالي. لذلك، بقدر ما يمكن، من المهم التعامل مع رفض المنتجات، حتى لو تعني ذلك استبعادها من التغذية في الوقت الحالي. هنا حيث يمكن أن يكون مفيدًا استخدام مجموعة داخل Shopify بدلاً من ببساطة إرسال “جميع المنتجات”، لأنه يمكنك استبعاد منتجات محددة بسهولة من إرسالها إلى Simprosys دون حذفها من Shopify.
الخطوة 8: إعداد تتبع التحويل والجمهور
من أجل تتبع المبيعات لحملات Google Ads الخاصة بك، وأيضًا لمنح التعلم الآلي في حملات Google Smart Shopping فرصة لتحقيق النجاح في متجرك، يجب عليك التأكد من إعداد تتبع التحويل وإعادة التسويق بشكل صحيح ع
Source: https://www.shopify.com/retail/how-to-launch-google-shopping-ads
اترك تعليقاً