عندما قام فيسبوك مؤخرًا بإطلاق “فيسبوك إنستانت آرتيكلز”، كانت هناك ضجة في مجتمع الإنترنت والنشر.
ما هي فيسبوك إنستانت آرتيكلز؟
فيسبوك إنستانت آرتيكلز هي خدمة تسمح للناشرين بنشر مقالاتهم على فيسبوك مباشرةً، مع عرض إعلاناتهم الخاصة. وبذلك يمكنهم جذب مزيد من الزوار والانتباه من مجتمع فيسبوك. ومن جانب المستخدمين، فإن فيسبوك إنستانت آرتيكلز توفر تجربة أسرع وأكثر تفاعلية من المواقع المحمولة التقليدية.
ماذا يعني ذلك للمسوقين والناشرين؟
تقوم العديد من الناشرين الكبار بالحصول على 60٪ من حركة الزوار الخاصة بهم من فيسبوك. ولكن هذا لا يعني أن فيسبوك يقتل المواقع الإلكترونية. فحركة الزوار المرجعية هي مصدر صغير لحركة الزوار الإجمالية للموقع. في الواقع، يأتي 64٪ من حركة الزوار من محركات البحث. وتشكل حركة الزوار المرجعية والاجتماعية فقط 17٪ من حركة الزوار. لذلك، يمكن لفيسبوك إنستانت آرتيكلز أن توفر تفاعلًا أفضل للناشرين، ولكن قد يكون ذلك على حساب حركة البحث.
ماذا يعني ذلك للمسوقين؟
عندما تستخدم فيسبوك إنستانت آرتيكلز، فإنك تفقد السيطرة. وعندما تفقد السيطرة، فإنك تفقد القدرة على توقع النمو والإيرادات بشكل متوقع. وهذا بالضبط ما يهدف المسوقون إلى القيام به. من خلال موقعهم الإلكتروني ومدونتهم وأصول التسويق الأخرى، يعمل المسوقون على زيادة التحويلات وتثقيف العملاء المحتملين بشكل صحيح. ومن خلال استخدام فيسبوك إنستانت آرتيكلز، لا يفقد المسوقون فقط السيطرة على توزيعهم على فيسبوك، بل يفقدون أيضًا السيطرة على جمهورهم.
ماذا يعني ذلك للناشرين؟
في حالة فيسبوك إنستانت آرتيكلز، يصبح الناشر أقل أهمية. يتم التركيز بشكل أكبر على المقالة الفردية بدلاً من النشرة التي تحتوي على تلك المقالة. فهل يعوض زيادة التوزيع المحتملة لفيسبوك إنستانت آرتيكلز تخفيف العلامة التجارية للناشرين؟
هل يجب على المسوقين استخدام فيسبوك إنستانت آرتيكلز؟
لا يجب على المسوقين أن يستخدموا فيسبوك إنستانت آرتيكلز. يجب على المسوقين الاحتفاظ بالسيطرة على محتواهم وتحسينه لمحركات البحث بدلاً من تحسينه لفيسبوك إنستانت آرتيكلز. إن الحفاظ على السيطرة على المحتوى الخاص بك هو الأمر الأساسي لتحقيق نمو مستدام للأعمال التجارية.
اترك تعليقاً