شعارك هو وجه علامتك التجارية. سيظهر على موقع الويب الخاص بك، ومنتجاتك، وتسويقك، وعلاماتك التجارية في المتجر، وفي أي مكان آخر يتفاعل فيه الناس مع علامتك التجارية. قد يبدو وكأنه أصل صغير، ولكن هناك الكثير معبأ فيه. قيم علامتك التجارية، ومنتجاتك، وجمهورك، وصناعتك، وخلفيتك، وشخصيتك جميعها مرتبطة بشعارك.
ما يجعل شعار الشركة جيدًا؟
لا يوجد شيء مثل الشعار المثالي. تختلف الأهداف اعتمادًا على صناعتك وجمهورك وقيم علامتك التجارية. ومع ذلك، عندما تتعلم كيفية تصميم شعارك، هناك قواعد عالمية تنطبق.
تأكد من أن تصميم شعارك:
- بسيط: تجنب الشعارات المعقدة بالألوان الكثيرة والتفاصيل الصغيرة. يمكن أن يثير الشعار المرهق انزعاج الناس ويدمر الانطباع الأول.
- سهل التذكر: يعتبر الشعار غالبًا أول شيء يراه الناس. تأكد من أنه سهل التذكر من خلال استخدام ألوان مميزة وتصميم جذاب.
- متعلق بالموضوع: يجب أن يعكس الشعار شخصية وقيم علامتك التجارية. على سبيل المثال، يجب تجنب استخدام الخطوط الطفولية لشركة قانونية جادة.
- خالد: من المغري الانضمام إلى اتجاهات الشعار، ولكن القيام بذلك سيجعل هوية علامتك التجارية تبدو قديمة. احتفظ بشعارك خالدًا حتى لا تضطر إلى إعادة تصميمه كل بضع سنوات.
- قابل للتعديل: سيتم استخدام شعارك في أماكن متعددة، من موقع الويب الخاص بك والبريد الإلكتروني إلى المواد المطبوعة والتغليف. تأكد من أنه قابل للتوسيع ويعمل بالأبيض والأسود وسهل القراءة على الأسطح المختلفة.
كيفية تصميم شعار من البداية
1. تحديد هوية علامتك التجارية
تصميم هوية العلامة التجارية هو مصطلح شامل للعناصر المرئية لعلامتك التجارية، بما في ذلك ألوان العلامة التجارية وشعارك وطريقة تصميم عناصر علامتك التجارية. تعمل هذه العناصر المرئية معًا لتمييز هوية علامتك التجارية في أذهان عملائك.
تكمن ميزات علامتك التجارية المميزة – ما هو الأكثر أهمية بالنسبة لك وما سيكون معروفًا بشكل أكبر لعملائك – في الإجابات على هذه الأسئلة. قبل أن تضع قلمك على الورق، قبل اختيار ألوان شعارك وجمالياته، اسأل نفسك من أنت.
هنا بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحديد هوية علامتك التجارية:
- إنشاء خريطة ذهنية لقيم علامتك التجارية: ابدأ بفكرة مركزية ورسم أفكارك عن طريق ربط الكلمات الرئيسية والمفاهيم ذات الصلة.
- تأمل في “لماذا” الخاص بك: اسأل نفسك لماذا بدأت عملك، وما هي القيم المهمة لعلامتك التجارية، وما الذي يميزك عن المنافسة.
- تعاون: اجتمع مع فريقك لمراجعة خريطة العقل والقيم. من المفيد الحصول على رأي ثانٍ (وثالث) وتحديد الأنماط.
- ابدأ في التصور: لا تحتاج إلى الوصول إلى شعار مصقول مباشرة. يمكن أن تجعل هذه النشاطات عصارة الإبداع تتدفق لتتمكن من تصور الشعار المثالي.
البحث عن الإلهام
البدء في أي نشاط إبداعي غالبًا هو الجزء الأصعب. من الجيد أن يكون لديك فكرة، ولكن في بعض الأحيان يكون المشكلة هي وجود الكثير من الأفكار في وقت واحد. يمكن أن يساعدك رؤية ما يفعله العلامات التجارية الأخرى والحصول على شعور بأفضل أنواع الشعارات.
فيما يلي بعض الأماكن للحصول على الإلهام:
- مستودعات الشعارات: استعرض مكتبات الشعارات مثل Logoed و Logospire و Logo Design Love. قم بإنشاء ملف للشعارات المفضلة لديك.
- تحقق من المنافسة: ماذا تفعل العلامات التجارية المماثلة بشعاراتها؟ يمكن أن يساعدك ذلك في معرفة ما إذا كان هناك موضوع مشترك في صناعتك.
- الوسوم: تصفح الوسوم المتعلقة بالتصميم على Instagram. جرب #logo و #logodesigns و #logodesigner للبدء.
تحديد نمط الشعار
يجب أن يتوافق نمط شعارك الخاص بك مع الشعور العام لعلامتك التجارية. يساعد التفكير في النوع من التجربة التي ترغب في أن يكون للعملاء: هل تريد أن يشعروا بالحنين؟ الاسترخاء؟ الإلهام؟ الدفء والراحة؟
فيما يلي بعض الجوانب التصميمية التي يمكنك استخدامها في شعارك:
- الشعارات الكلاسيكية: تتحمل الشعارات الكلاسيكية اختبار الزمن. تتجاوز الاتجاهات وتساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع. تكون الألوان عادة بسيطة وأنيقة، مما يجعل عملك يبدو موثوقًا واحترافيًا.
- الشعارات العتيقة: تلهم الشعارات العتيقة (أو الرجعية) شعورًا بالحنين. غالبًا ما تتميز بنص مبهت، ورسومات، ولوحة ألوان مطفية.
- الشعارات الحديثة: الشعارات الحديثة طازجة وبسيطة. غالبًا ما تتميز بمساحة بيضاء كبيرة، وتفاصيل بسيطة، وخطوط بسيطة، مما يخلق شعورًا عصريًا ورائعًا حول علامتك التجارية.
- الشعارات المرحة: إذا كانت علامتك التجارية تبيع منتجات غريبة لجمهور شاب، فكر في نمط شعار مرح. يتميزون بالرسومات الملونة والخطوط غير التقليدية ولديهم شعور إيجابي بهم.
- الشعارات المصنوعة يدويًا: تعني الشعارات المصنوعة يدويًا أن علامتك التجارية مستقلة وتميل بشدة نحو السلع المصنوعة يدويًا. غالبًا ما تتميز هذه الشعارات بالخطوط المكتوبة يدويًا والأشكال العضوية والرسوم التوضيحية المرسومة بالخطوط.
اختيار نوع الشعار
سواء كنت تصمم شعارًا مخصصًا من البداية أو تستخدم قالب شعار، فمن الجيد أن تفهم أنواع الشعارات المختلفة.
الشعارات الأحرفية: تعرف أيضًا بالشعارات الحرفية، وتتكون من حروف، غالبًا ما تكون حروف اختصار العلامة التجارية. فكر في شعارات شركات مثل NBC و GE و HBO و NASA. الشعارات الأحرفية بسيطة، ولكنها تساعد الناس على تذكر الشركة التي تقف وراء الشعار.
الشعارات النصية: الشعار النصي (أو الشعار النصي) هو شعار يعرض اسم الشركة. فكر في شعارات شركات مثل Visa و Disney و Jeep. تعمل الشعارات النصية بشكل أفضل للشركات ذات الأسماء الجذابة. يخلق الاسم السهل التذكر والطباعة التعبير القوي عن العلامة التجارية. كما أنها قابلة للتكيف ويمكن استخدامها في مختلف المواد التسويقية والإعلانية مع تمثيل عملك.
الشعارات الرمزية: الشعارات الرمزية هي شعارات مستندة إلى الرسومات. كلما رأيت واحدة، ستعرفها على الفور كشعار لشركة. شعار التفاح، وشعار كاميرا Instagram، وشعار هدف الثورة هي أمثلة على ذلك.
الشعارات المجردة: الشعار المجرد هو شعار مفهومي. يتكون من رمز صمم خصيصًا لشركتك. لا يرتبط شعارك بأي شيء موجود في العالم، مثل الطيور أو التفاح. تم تصميمه للتعبير عن فرادة علامتك التجارية. فكر في شعارات شركات مثل Airbnb و Microsoft و Pepsi.
الشعارات الممثلة: يمثل شعار الممثل عملك من خلال شخصية. غالبًا ما تكون ملونة وكرتونية وممتعة. يجسد شعار الممثل علامتك التجارية ويعمل كسفير لها. يجب أن تستخدم هذه التصاميم الشعبية للشركات التي تبيع للأطفال والعائلات، فضلاً عن فرق الرياضات الإلكترونية. الشعارات الممثلة الشهيرة التي ربما تعرفها هي السيد بينوت من Planters وميكي ماوس وشخصيات M&M’s.
الشعارات المركبة: يجمع الشعار المركب بين الشعار النصي أو الحرفي مع الشعار الرمزي أو المجرد أو الممثل. ثم تدمجها معًا لإنشاء الشعار. يساعد الشعار المركب الناس على ربط اسم شركتك بصورة أو رمز على الفور. تشمل الشعارات المركبة المعترف بها على نطاق واسع Ralph Lauren و Burger King و Converse.
تحديد مجموعة ألوان
تلعب الألوان دورًا مهمًا في عملية اتخاذ القرارات. أظهرت دراسة واحدة أن ما يصل إلى 90٪ من قرارات الشراء يتم اتخاذها بناءً على اللون وحده، في حين أن دراسة أخرى وجدت أن اللون يمكن أن يؤثر بشكل كبير على مزاج الشخص.
ستنتهي ألوان شعارك على موقع الويب الخاص بك وعلاماتك التجارية في المتجر وتغذية وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل التسويق وأي مكان آخر يتفاعل فيه المستخدم مع علامتك التجارية. ليس هناك لون يعتبر “أفضل” عالميًا، ولكن كل لون يقول شيئًا مختلفًا. تريد التأكد من أنك تقول الشيء الصحيح.
مع ذلك في الاعتبار، دعنا نتحدث عن التأثيرات النفسية لبعض الألوان:
- البني: يرتبط البني غالبًا بالمكونات الطبيعية الطبيعية والسلع المصنوعة يدويًا والحلويات الطازجة المخبوزة. إنه أيضًا لون لحق الشجرة والعصي وأوراق الخريف والتربة الغنية، لذلك يمكن أن يعطي جوًا في الهواء الطلق لعلامتك التجارية.
- البرتقالي: مثل النار المشتعلة، ينبعث البرتقالي من الدفء والطاقة والعاطفة. يميل أيضًا إلى استدعاء فصل الصيف – خاصة عندما يتم إقرانه بألوان أزرق فاتح وأخضر فاتح.
- الأصفر: الشقيقة ذات التشبع العالية للبرتقالي، يعطي الأصفر أيضًا ضوءًا وطاقة ودفءًا. ولكن إذا كانت الدفء البرتقالي هو نار مشتعلة، فإن الدفء الأصفر هو حرارة شمس الظهيرة الشديدة. يضفي جوًا مرحًا وإيجابية على علامتك التجارية.
- الأخضر: يمكن أن يستحضر الأخضر جوًا عضويًا يشير إلى الغابات المورقة والوعي البيئي وشعورًا بالهدوء.
- الوردي: الوردي لون ناعم لطيف يرتبط غالبًا بالأنوثة. له دلالات أوسع للطيف مثل اللطف والرومانسية والحب.
- الأحمر: الأحمر جريء ولا يرحم. يبرز، ولهذا السبب أصبح لونًا موثوقًا به في التسويق. مثل الوردي، يميل الأحمر إلى استدعاء الرومانسية. ولكن بينما تكون الرومانسية الوردية رقيقة وكريمة، تكون الرومانسية الحمراء عاطفية وصاخبة وجسدية.
- الأرجواني: الأرجواني غامض وغامض مع مغناطيسية سحرية تقريبًا. نظرًا لأن الأصباغ البنفسجية كانت لها سمعة لكونها نادرة ومكلفة تاريخيًا، فلا يوجد لغز في كيفية ربط الأرجواني بالثروة والإسراف والغموض والسحر.
- الأزرق: يميل الأزرق إلى استدعاء مشاعر الثقة والسهولة والسلام. ومع ذلك، تم تبيين أن الأزرق هو اللون الأقل شهية. حاول تجنبه إذا كنت تبيع الطعام.
- الأسود والرمادي والأبيض: في بعض الأحيان يكون أفضل لون لعلامتك التجارية هو عدم وجود لون على الإطلاق. يميل الظلال السوداء والبيضاء والرمادية إلى استدعاء شعور بالهدوء والتوازن أو الوضوح. باستخدام ألوان متعددة
اختيار الخط
قد لا يتضمن شعارك أي نص، ولكن الكثير من التصميم الجرافيكي الخاص بك سيشمل النص، بما في ذلك نص موقع الويب الخاص بك واللافتات والعديد من المواد الماركة الأخرى. من أجل التوحيد، من المهم أن تنظر في الخطوط التي تخطط علامتك التجارية لاستخدامها في عملية تصميم الشعار، حتى لو لم تستخدمها في الشعار نفسه.
الخط مقابل الخط
تُستخدم مصطلحات “الخط” و “الخط” بشكل متبادل في معظم السياقات، لذلك من الشائع أن نفترض أنها مرادفات. ومع ذلك، هناك تمييز مهم: الخط هو مجموعة مميزة من الرموز الطباعية والأحرف، وغالبًا ما يتم تقسيمها إلى مجموعات متغيرة، مثل المائل والعريض. كل مجموعة متغيرة هي خط.
الاختلاف بين الخط والخط
هناك أربعة أنماط أساسية للخطوط ومتى يجب استخدامها:
- الخطوط ذات السوابق: السوابق هي أقدم نمط للخط وتعود إلى الأبجدية اللاتينية. يتميز بـ “الأقدام” في نهاية كل ضربة. ترتبط الخطوط ذات السوابق بالتاريخ والتقليد وغالبًا ما تستخدمها العلامات التجارية الفاخرة لاستدعاء شعور بالأناقة.
- الخطوط بدون سوابق: الخطوط بدون سوابق أكثر حداثة وغالبًا ما تستخدم في الوسائط الرقمية لأنها أسهل قراءة على الشاشة. ترتبط هذه الخطوط بالبساطة والتصميم البسيط وغالبًا ما تستخدم لنقل شعور بالابتكار والحداثة.
- الخطوط الكتابية: تمت مشتقة الخطوط الكتابية من الكتابة اليدوية أو الخط الجميل. إنها سلسة وغالبًا ما تستخدم في السياقات الغريبة لتصوير شخصية ورومانسية وعاطفية.
- الخطوط الزخرفية: تتخلف الخطوط الزخرفية عن التقاليد الطباعية ويمكن أن تأخذ أشكالًا متنوعة للغاية. إنها متنوعة من الناحية الأسلوبية ويجب استخدامها بشكل متقن – يمكن أن يصبح الكثير من الشيء جيدًا بسرعة.
عند اختيار الخط، انظر أيضًا إلى سمك الخط، سواء كنت ستستخدمه بشكل مائل أو عادي، والمزاج الذي ترغب في توصيله.
تحديد شكل الشعار
شكل تصميم الشعار النهائي لديك مهم جدًا مثل الألوان والخطوط التي تستخدمها. نستجيب بشكل غير مدرك لطرق مختلفة، سواء كانت دائرة أو مربع. فيما يلي بعض الأشكال الشائعة للشعار وما يمكن أن ترمز إليه:
- الدوائر والبيض: أي شيء دائري ينبعث منه رسالة إيجابية، عادة ما تكون متعلقة بالمجتمع والصداقة والحب.
- المربعات: ترمز المربعات إلى العملية والاستقرار. إنها تعني أيضًا التوازن والقوة، ولكن كن حذرًا بأنها يمكن أن تبدو باردة وغير مرحب بها إذا تم إقرانها بلوحة ألوان أحادية اللون.
- المثلثات: غالبًا ما يتم ربط المثلثات بالعلوم والقوة ويميلون إلى تعكس الصفات الذكورية.
- الخطوط العمودية والأفقية: من يعرف أن الخطوط يمكن أن تنقل الكثير؟ نحن نربط بشكل غير مدرك الخطوط العمودية بالقوة، في حين أن الخطوط الأفقية غالبًا ما تشير إلى المجتمع والهدوء.
ضبط تصميم الشعار الخاص بك
العملية الإبداعية مختلفة بالنسبة للجميع. قد يبدأ البعض بالرسمات، بينما قد يقفز البعض الآخر مباشرة إلى Adobe Illustrator. تنطوي مرحلة الصياغة على الكثير من المحاولة والخطأ، لذا لا تحبط إذا لم تعمل الأشياء.
في نقطة معينة، ستبدأ في الشعور بأنك لا تستطيع حتى التعرف على الحروف من الأشكال أو الشعارات الجيدة من السيئة. عندما يحدث هذا، قد يكون الوقت مناسبًا للحصول على تعليقات. تعتبر التعليقات مهمة للغاية في عملية الإبداع لأنها الطريقة الوحيدة التي يملك فيها المبدعون لـ “اختبار” أفكارهم.
للحصول على أفضل تعليقات، اطرح أسئلة محددة حول كيفية انطباع كل شخص عن علامتك التجارية بناءً على شعار الشركة. لن يكون من المفيد أن يقال لك أن شعارك “جيد” أو “سيء”، ولكن معرفة كيف يظهر علامتك التجارية ستكون كذلك.
فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكن طرحها عند الحصول على تعليقات:
- ما هو أول شيء يلفت انتباهك؟ كيف تصف علامتي التجارية؟
- ما الذي تتذكره بشكل أكبر عن الشعار؟ هل هناك أي شيء تشعر بالارتباك بشأنه؟
- إذا كنت تستطيع إزالة جانب واحد من التصميم، فماذا ستكون؟
من الصعب على الشخص أن يكون متأكدًا من كيف سيتفاعل مع علامتك التجارية في الحياة الحقيقية، لذا تجنب الأسئلة مثل “هل ستشتري هذا؟” أو “هل هذا مثير للاهتمام؟” الأسئلة الأكثر تحديدًا ستحصل على إجابات أكثر تحديدًا وتعليقات أفضل.
اتخاذ قرار نهائي: نصائح لاختيار أفضل شعار
الآن لديك تعليقاتك وتصاميمك الأولية، حان الوقت لاتخاذ قرارك النهائي بشأن تصميم الشعار الخاص بك. من السهل قوله ولكن من الصعب فعله. عند اختيار التصميم الصحيح، فكر في العناصر التي تجعل شعارًا جيدًا واسأل نفسك:
- هل شعاري المختار بسيطًا وسهل التذكر؟
- هل شعاري المختار قابل للتعديل؟ هل يمكن استخدامه بطرق متعددة؟
- هل يعكس شعاري المختار قيم علامتي التجارية؟
- هل يبرز شعاري المختار بين المنافسين ويتحدث إلى جمهوره المستهدف؟
- هل سيتمكن الناس من معرفة ما هو شعاري المختار في أقل من خمس ثوان؟
وضع شعارك في العمل: نصائح لدمج شعارك في عملك
هل أنت مستعد لعرض شعار علامتك التجارية الجديدة على العالم؟ فيما يلي بعض النصائح لدمجه بسلاسة في عملك:
- أضفه إلى توقيع البريد الإلكتروني الخاص بك.
- استخدمه كصورة ملفك الشخصي على جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.
- دمجه في تغليف المنتج (الداخلي والخارجي).
- قم بتضمينه في بطاقات العمل وأي مواد طباعية أخرى.
- اعرضه على واجهة متجرك الفعلية.
- أضفه إلى الفواتير ورسائل البريد الإلكتروني التعاملية.
قواعد الذهب لتصميم الشعار: إنشاء شعار فعال
شعارك هو وجه عملك، لذا يجب أن يعكس علامتك التجارية وجمهورك ومنتجاتك في رسمة بسيطة وسهلة التذكر. سهل – على الأقل، إذا قمت باتباع هذه النصائح لتصميم الشعار:
- وضع الأساس مقدمًا. ابدأ بالتعمق في قيم علامتك التجارية وتحديد هويتك بأكملها قبل القفز مباشرة إلى تصميم الشعار.
- رسم أكثر من فكرة أولية. من غير المرجح أن يكون التصميم الأول الذي تأتي به هو الأفضل. قم بتوليد عدة رموز وأفكار للشعار يمكنك تحسينها لاحقًا.
- فهم علم الألوان والأشكال. اللون والشكل يلعبان دورًا هامًا في شعارك. تأكد من فهمك لماذا تستخدم ألوان محددة وما الرسالة التي ترسلها عن علامتك التجارية.
- تجنب التصميمات العصرية. لا ترغب في إعادة تصميم شعارك في العام المقبل. اختر تصميمًا خالدًا لا يعتمد على الاتجاهات الحالية.
- اعتماد على تعليقات الجمهور. اطلب تعليقات من عملائك وأصوات خارجية حول تصميماتك حتى لا تقوم بالإبداع في فراغ.
أفضل 5 أدوات لتصميم الشعارات المجانية: أفضل أدوات تصميم الشعارات عبر الإنترنت
إذا لم تتمكن من تبرير توظيف شخص لتصميم شعارك، فأنت متروك مع خيارين: تصميم شعار بنفسك أو استخدام مولد شعارات عبر الإنترنت مجانًا.
إذا كنت تعاني من وقت ضيق وتحتاج إلى تصميم شعار محترف في أسرع وقت ممكن، فإن مولد شعار مجاني هو أفضل خيار لك. هناك ال
Source: https://www.shopify.com/blog/how-to-design-logo
اترك تعليقاً