بناء علامة تجارية من الصفر التي تبرز ليس أمرًا سهلاً. كيف يجب أن تبدو؟ كيف يجب أن تجعل الناس يشعرون؟ هل ستلامس جمهورك المستهدف؟
1. ابحث عن جمهورك المستهدف ومنافسيك
قبل أن تبدأ في اتخاذ أي قرارات بشأن كيفية إنشاء علامة تجارية لشركتك، عليك أن تفهم السوق الحالية ومنافسيك الحاليين وجمهورك المحتمل. يمكنك القيام بذلك من خلال البحث عبر محركات البحث والتحليل المنافسي والتحدث إلى الأشخاص الذين ينتمون إلى جمهورك المستهدف ومتابعة وسائل التواصل الاجتماعي ذات الصلة. يجب أن تحدد من هم عملاؤك الأكثر سهولة في البيع ومنافسيك الأبرز وكيفية التحدث بلغة عملائك وما يتحدثون عنه.
2. اختر تركيزك وشخصيتك
من المهم أن تجد تركيزك وتستخدمه لتوجيه جميع جوانب علامتك التجارية. يمكنك استخدام بيان توجيهك لتحديد موقفك في السوق ومساعدتك في إنشاء شعار علامتك التجارية. يجب أن تفكر في الشخصية التي يجب أن تكون علامتك التجارية والشخصية التي يجب أن يجذبها عملاؤك. يمكنك أيضًا استخدام تمارين العلامة التجارية لتوليد بعض الكلمات التي تصف نوع العلامة التجارية التي قد تلفت انتباه جمهورك. يمكنك أيضًا التفكير في الرموز أو المفاهيم التي تصف علامتك التجارية وتساعدك في تحديد الصفات التي ترغب في أن تكون لديها علامتك التجارية.
3. اختر اسم شركتك
اسم العلامة التجارية ليس مجرد اسم. إنه يمثل شخصية وأفعال وسمعة هويتك التجارية. يجب أن تختار اسمًا لشركتك يكون صعبًا للتقليد وصعبًا للخلط مع اللاعبين الحاليين في السوق. يمكنك استخدام مولد الأسماء التجارية المجاني لتوليد بعض الأسماء أو استخدام أحد الأساليب المذكورة في المقال. يجب أن تتأكد من توافر اسم النطاق الخاص بك قبل اتخاذ قرار نهائي بشأن اسم علامتك التجارية.
4. اكتب شعارًا
الشعار الجذاب هو أداة جيدة للترويج لعلامتك التجارية. يجب أن يكون الشعار قصيرًا وجذابًا ويترك انطباعًا قويًا لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يمكنك استخدام أدوات إنشاء الشعارات لتوليد بعض الأفكار أو الاستفادة من بيان توجيهك لإنشاء عبارات وصفية تصف عملك.
5. اختر مظهر علامتك التجارية (الألوان والخط)
بمجرد أن تحدد اسمًا لعلامتك التجارية، ستحتاج إلى التفكير في تصميم علامتك التجارية من حيث الألوان والخطوط. يجب أن تختار ألوانًا تميزك عن المنافسين المباشرين وتجنب الخلط بين العملاء المحتملين. يمكنك استخدام علم الألوان لتوليد بعض الأفكار واستخدام أدوات مثل Coolors لاختيار الألوان التي تتناسب معًا. بالنسبة للخطوط، يجب أن تكون بسيطة وتجنب الخلط بين الزوار. يمكنك استخدام أدوات مثل Fontpair لاختيار الخطوط التي تتناسب معًا.
6. قم بتصميم شعار علامتك التجارية
تصميم شعار العلامة التجارية هو واحد من أول الأشياء التي تتبادر إلى الذهن عند التفكير في بناء علامة تجارية جديدة. يجب أن يكون شعار العلامة التجارية فريدًا ومميزًا وقابلًا للتطبيق في جميع الأحجام. يجب أن تفكر في المواقع التي يحتاج شعار علامتك التجارية إلى الظهور فيها، مثل الموقع الإلكتروني وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي وتغليف المنتجات والإعلانات المرئية. يمكنك الاستثمار في تصميم شعار يمكن أن يظهر في أي مكان على الويب وفي الطباعة.
7. طبق علامتك التجارية على جميع جوانب عملك
تطبيق علامتك التجارية على جميع جوانب عملك يعطيها قصة متكاملة. تمثل قصة العلامة التجارية “من” هي شركتك وما تقف من أجله. توفر قصة العلامة التجارية الخلفية لكل تفاعل يحدث بين العملاء وعلامتك التجارية. عند بناء علامة تجارية جديدة، يمكن أن تساعد قصة العلامة التجارية في إقناع العملاء بأن شركتك هي شركة شرعية. يجب أن تتطور قصة العلامة التجارية مع مرور الوقت وتعلم المزيد عن عملائك وكيفية التواصل معهم.
بناء علامة تجارية ليس مجرد إنشاء شعار أو شعار، بل يتطلب استمرارية وتطورًا مع نمو عملك. يجب أن تستمر في تشكيل وتطوير تصميم وهوية علامتك التجارية مع تعرض المزيد من العملاء لها وتعلم المزيد عن عملائك وكيفية التحدث إليهم. يجب أن تدرك أنه لا يمكنك السيطرة بنسبة 100٪ على كيفية تصور الناس لهوية علامتك التجارية، ولكن يمكنك أن تقدم أفضل ما لديك في كل مناسبة وتحاول أن تتوافق مع جمهورك الأساسي.
Source: https://shopify.com/blog/how-to-build-a-brand
اترك تعليقاً