مقدمة
تقوم جوجل بمعالجة أكثر من 3.5 مليار بحث يوميًا، وتساهم عمليات البحث بنسبة تصل إلى 80٪ من حركة المرور على المواقع الإلكترونية التي يمكن تتبعها. ليس من الغريب أن 82٪ من المسوقين يقولون إن تحسين محركات البحث له تأثير إيجابي على أهداف الأعمال.
“تحسين محركات البحث هو شكل ممتاز من التسويق الوافد، حيث يكون لدى المستهلك حاجة ويجدك لحلها”، يقول جريج بيرنهاردت، أخصائي تحسين محركات البحث في شوبيفاي. “تحسين محركات البحث يتعلق بتحديد موقع محتوى الويب الخاص بك للتواصل بشكل أفضل مع محركات البحث، التي يمكنها بدورها أن تقدم البحث الذي تتلقاه مع الحل الذي تقدمه.”
إذاً، كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث؟ سواء كنت تدير مدونة أو متجرًا عبر الإنترنت، ستساعدك قائمة التحقق هذه في توجيهك خلال العملية بأكملها.
قائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث
شراء نطاق وإعداد موقع الويب لا يعني تلقائيًا أن الموقع جاهز لتحسين محركات البحث. دعنا نبدأ بقائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث. إعداد “Google Search Console”
يعد “Google Search Console” أداة مجانية تتيح لأصحاب المواقع مراقبة حركة المرور على موقعهم وتتبع أداء البحث والعثور على أي مشاكل قد تمنع موقعهم من التصنيف.
انتقل إلى صفحة التسجيل لإنشاء حسابك في “Google Search Console”. قم بالتحقق من نطاقك حتى يتمكن جوجل من التأكد من أنك صاحب الموقع قبل توفير الخدمات لك. تعرف على كيفية التحقق من نطاق Shopify الخاص بك لاستخدام خدمات Google. إعداد “Bing Webmaster Tools”
يعد Bing ثاني أكبر محرك بحث في الولايات المتحدة ويشكل 15٪ من جميع البحثات.
يعد “Bing Webmaster Tools” خدمة مجانية من Microsoft تتيح لك إضافة متجرك إلى محرك بحث Bing. افتح حسابًا مجانيًا في “Bing Webmaster” من خلال الانتقال إلى صفحة التسجيل، ثم أضف وقم بالتحقق من موقعك على محرك بحث Bing للظهور في نتائج البحث. تقديم خريطة الموقع
تخبر خريطة الموقع جوجل ومحركات البحث الأخرى عن تنظيم موقعك.
تقوم جميع متاجر Shopify تلقائيًا بإنشاء ملف خريطة الموقع، الذي يعرض صفحات موقع الويب الفردية الخاصة بك. إذا كنت تستخدم نظام إدارة المحتوى WordPress، قم بتثبيت ملحق Yoast SEO لإنشاء خريطة الموقع. يمكن لأصحاب متاجر Shopify الوصول إلى خرائط الموقع الخاصة بهم عبر www.yourstore.com/sitemap.xml.
قم بتقديم خريطة الموقع الخاصة بك إلى جوجل وبينج من خلال حسابات أدوات مشرفي المواقع التي قمت بإنشائها للتو. إعداد “Google Analytics”
يشارك “Google Analytics” البيانات حول كيفية تفاعل الناس مع موقع الويب الخاص بك. بمجرد تثبيته، يمكنك تجزئة الزوار العامين لمراقبة كيفية تفاعل الناس مع موقع الويب الخاص بك بعد الوصول من خلال محرك بحث.
قم بإعداد حساب “Google Analytics” وأضف ممتلكات الويب الخاصة بك. ثم، أضف تدفق بيانات عن طريق إدخال معرف العلامة الخاص بجوجل في موقع الويب الذي يستضيفه نظام إدارة المحتوى الخاص بك، مثل Shopify أو WordPress. النظر في أدوات تحسين محركات البحث
متابعة التغييرات في الخوارزميات وتصنيفات البحث والكلمات الرئيسية للمنافسين أمر صعب ولكن ضروري للأعمال التجارية عبر الإنترنت. هناك أدوات مدفوعة ومجانية لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها لتحقيق أهداف البحث. أنت بالفعل خطوة واحدة متقدمة عند إعداد “Google Search Console” و”Google Analytics”.
أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة: Moz لحزمة تسويق تحسين محركات البحث الكاملة Ahrefs، أداة تحسين محركات البحث الكاملة للتدقيق والبحث والتتبع والمزيد Semrush، أداة أخرى لتتبع الكلمات الرئيسية واستكشاف مواقع المنافسين والمزيد Keywords Everywhere لأبسط أبحاث الكلمات الرئيسية
أدوات تحسين محركات البحث المجانية: Surfer SEO ملحق Chrome مجاني للبيانات البحثية وإرشادات المحتوى Keyword.io لاقتراحات الكلمات الرئيسية المجانية Screaming Frog للعثور على أخطاء الزحف على موقعك MozBar لأبحاث تحسين محركات البحث أثناء التنقل
تحتوي متاجر Shopify عبر الإنترنت على ميزات تحسين محركات البحث المدمجة لمساعدتك في تحسين محتواك. تتم معالجة بعض الأشياء تلقائيًا: يتم إضافة علامات الكانونيكال إلى الصفحات لمنع ظهور محتوى مكرر في صفحات نتائج محركات البحث، وملفات robots.txt و sitemap.xml لموقع الويب الخاص بك، وعلامات العناوين التي يتم إنشاؤها تلقائيًا من قبل القالب وتشمل اسم متجرك.
نوصي أيضًا بتنزيل تطبيق مثل “Plug in SEO Optimizer” لمتجر Shopify الخاص بك. إنه مشابه لـ “Yoast SEO” في WordPress. سيساعدك في إجراء تدقيقات تحسين محركات البحث، وإصلاح الروابط المكسورة، وإضافة إعادة توجيهات، وتحسين علامات العناوين والوصفات الوصفية لـ HTML، والمزيد. تحقق من فهرسة موقعك
يجب أن يتم فهرسة موقع الويب الخاص بك من قبل محرك بحث حتى يظهر في نتائج البحث. أسرع طريقة لمعرفة ما إذا كان موقعك مفهرسًا هي من خلال البحث في الموقع (مثلاً، site:yourdomain.com).
إذا لم يظهر شيء، فإن موقعك غير مفهرس. تذكر أنه بالنسبة للمواقع الجديدة، قد يستغرق الأمر أسبوعًا تقريبًا بعد تقديم خريطة الموقع للفهرسة.
يتم فهرسة المتاجر على تجارب Shopify المجانية والمفهرسة. إذا لم تكن على خطة مدفوعة، فإن العمل الذي تقوم به سيختفي بمجرد انتهاء الفترة التجريبية. من المهم أيضًا إزالة حماية كلمة المرور عن الصفحات الخاصة بك، حتى لو كنت لا تزال تعمل على بعضها. بهذه الطريقة، يمكن لجوجل أن تبدأ في الزحف وفهرسة موقعك. يتم فهرسة نطاق Shopify الخاص بك في جوجل. قائمة التحقق من تحسين محركات البحث داخل الصفحة
قائمة التحقق من تحسين محركات البحث داخل الصفحة
يتطلب الوقت والجهد تحضير صفحاتك الفردية للتصنيف. بعد كل شيء، ستتنافس مع بعض العلامات التجارية المعروفة بالفعل. اتبع قائمة التحقق هذه لتأكيد أن صفحات الويب الخاصة بك محسنة بأكبر قدر ممكن. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية من Moz أو Ahrefs أو Semrush لتحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على أفكار للكلمات الرئيسية. (عندما نقول “حجم البحث”، نعني عدد التحديات الشهرية التقريبي لكلمة رئيسية محددة).
اختر الكلمات الرئيسية التي يرجح أن يبحث عنها جمهورك المستهدف وحدد النية البحثية لكل منها. ثم، قم بتعيين الكلمات الرئيسية لأنواع المحتوى. يمكن لكل صفحة على موقعك – صفحات المنتجات والفئات ومشاركات المدونة والصفحة الرئيسية – أن تصنف لكلمات رئيسية مختلفة.
على سبيل المثال، يمكن لمشاركات المدونة استهداف البحث عن المعلومات (“ما هو العلاج بالروائح العطرية”)، في حين يستهدف صفحات المنتجات الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأقل ولكن تشير إلى نية الشراء (“شراء زجاجات العلاج بالروائح العطرية”). تحسين علامة العنوان الخاصة بك
تعتبر علامات العنوان (H1) هي العناوين الرئيسية للصفحة وعادة ما تحتوي على الكلمات الرئيسية الرئيسية للصفحة. تستخدم محركات البحث هذه المعلومات لفهم سياق الصفحة.
كان هناك بعض الجدل حول عدد علامات H1 التي يمكنك استخدامها في كل صفحة. الممارسة الأفضل لا تزال تشمل تضمين علامة واحدة فقط، ولكن إذا كنت تحسن موقع ويب أكبر، فكر في اختبار تقسيم عدد علامات H1 في كل صفحة.
يرجى ملاحظة أن عناوين الصفحات في Shopify هي العلامة H1 الافتراضية للصفحات التي تم إنشاؤها من خلال Shopify. كتابة علامات عناوين جذابة
الظهور في نتائج البحث هو جزء فقط من المهمة. عليك أيضًا أن تقنع المستخدمين بزيارة صفحتك عن جميع الخيارات الأخرى. تساعد علامات العنوان – الروابط الزرقاء القابلة للنقر التي تظهر في نتائج محرك البحث – في القيام بذلك.
أفضل الممارسات لتحسين علامات العنوان هي: كتابة عناوين صفحة جذابة يمكن قراءتها بواسطة البشر. وصف بوضوح محتوى الصفحة، وتضمين الكلمات الرئيسية المهمة، وجعلها مثيرة بما يكفي للنقر. الاحتفاظ بعلامة العنوان الخاصة بك أقل من 60 حرفًا. وجدت Backlinko أن علامات العنوان بين 40 و 60 حرفًا لديها أعلى معدل نقر. تضمين الكلمات الرئيسية الرئيسية في البداية. تشجيع الباحثين على النقر على نتيجتك، وإثبات لمحركات البحث أن موقعك يعكس مصطلح الباحث، من خلال تحميل الكلمة الرئيسية الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك. مثال على علامة العنوان والوصف الوصفي في دليل Shopify للتجارة الإلكترونية.
تحسين الوصف الوصفي الخاص بك
الوصف الوصفي هو مقتطف صغير من النص الذي يظهر أسفل علامة العنوان في نتائج محرك البحث. يجب أن يصف النسخة التي تكتبها هنا محتوى الصفحة بوضوح وأن تكون مثيرة بما يكفي للنقر.
يخدم الوصف الوصفي هدفين: إعطاء جمهورك المستهدف انطباعًا أوليًا عنك في نتائج البحث، لذلك يجب أن يكون مقنعًا إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين للنقر على رابط صفحتك وزيارة متجر Shopify أو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. مارك هاردجروف، الرئيس التنفيذي لشركة The Hoth
أكدت جوجل أنه لا يوجد عدد محدد من الأحرف لعرض أو قص الوصف الوصفي. ومع ذلك، تشير الأبحاث من Moz إلى أن العديد من الوصفات الوصفية تتم قصها حوالي 155 إلى 160 حرفًا. يعرف مارك هاردجروف، الرئيس التنفيذي لشركة The Hoth، قيمة الوصفات الوصفية، “تخدم الوصفات الوصفية هدفين: إعطاء جمهورك المستهدف انطباعًا أوليًا عنك في نتائج البحث، لذلك يجب أن تكون مقنعة إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين للنقر على رابط صفحتك وزيارة متجر Shopify أو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.”
قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة وأفضل النص في بداية وصف الوصف الخاص بك، وحاول تجنب تجاوز 155 حرفًا. تضمين كلمة رئيسية في عنوان صفحتك
تخبر عناوين URL محركات البحث عن محتوى صفحتك. قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة ولكن احرص على أن تكون عناوين URL قصيرة ومباشرة عن طريق تجنب الكلمات الزائدة.
نظرًا لأن محركات البحث والزوار يقرؤون عناوين URL الخاصة بك، يجب أن تتبع بعض الممارسات الأفضل:
جعل عناوين URL قابلة للقراءة.
✅ https://yourdomain.com/pink-socks
🛑 https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?
استخدم الشرطات بدلاً من الشرطات السفلية.
✅ https://yourdomain.com/pink-socks
🛑 https://yourdomain.com/pink_socks
تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.
✅ https://yourdomain.com/mens-yellow-socks
🛑 https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men
هدفك هو الحفاظ على بساطة هيكل عناوين URL الخاصة بك. قم بتنظيم محتواك بحيث يتم إنشاء عناوين URL بطريقة يمكن فهمها من قبل البشر. اقرأ دليل جوجل حول هيكل عناوين URL لمعرفة المزيد. كتابة نص بديل وصفي للصور
لضمان ظهور الصور الخاصة بك في نتائج الصور، قم بتسمية كل ملف صورة بشيء وصفي (مثلاً، لا تسمي صورة “83798.jpg”).
اكتب نصًا بديلاً وصفيًا يشرح محتوى كل صورة – وهو ممارسة جيدة تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصورة وتسهيل الوصول إلى المحتوى للأشخاص الذين هم أعمى أو ضعاف البصر. صندوق النص البديل في إدارة Shopify.
إضافة علامات بيانات المخطط
تساعد علامات بيانات المخطط جوجل على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. إنه يهيكل البيانات بطريقة محددة تسمح لمعلومات الصفحة بالظهور مباشرة في نتائج محرك البحث، مما يؤدي إلى زيادة معدل النقر وحركة المرور على الموقع.
على سبيل المثال، يستخدم هذا المقال من Shopify الذي يحتل المرتبة الأولى لعبارة “مواقع البيع عبر الإنترنت” علامات بيانات المخطط. يعرض دليل Shopify للأسواق الإلكترونية مربعات الأسئلة والأجوبة من خلال علامات بيانات المخطط.
إذا كنت تستخدم هذه القائمة لتحسين موقع تجاري إلكتروني، فإليك مثال على كيفية استخدام شركة “Couplet Coffee” لعلامات بيانات المخطط لعرض تقييمها بخمس نجوم وآراء العملاء. يعرض “Couplet Coffee” تقييم المنتج وآراء العملاء في نتائج البحث في جوجل.
إعداد بيانات المخطط يتطلب تعلمًا مستمرًا. اتبع دليل “Getting Started” من schema.org أو اطلب مساعدة مطور موقع الويب. قائمة التحقق من المحتوى
كما يقول جيك موندي، مؤسس Custom Neon، “المحتوى ذو الصلة والمثير والمفيد، أو حتى الممتع على موقعك يشجع الزوار على البقاء لفترة أطول، مما يساعد في تحسين تصنيف محركات البحث.”
دعنا نستعرض قائمة التحقق من محتوى تحسين محركات البحث لمساعدتك في تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك. إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى
تطوير وتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة يمكن أن يستغرق أشهرًا. إذا كنت تستخدم قائمة التحقق من تحسين محركات البحث هذه بسرعة، استخدم هذه التمارين للبدء. قم بتفكير في أسئلة العملاء. افترض الأسئلة التي قد يطرحها العملاء عندما يكونون على علم بفئة المنتج الخاصة بك، ولكنهم ليسوا مطلعين تمامًا. استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية لمطابقة الأسئلة مع مصطلحات البحث. يجب أن تتم مطابقة أفكار المحتوى مع المصطلحات الفعلية التي يبحث عنها الناس. استخدم أدوات مثل Answer the Public و Google Autosuggest أو Keywords Everywhere للعثور على هذه الأسئلة. ساعد العملاء على الحصول على قيمة أكبر من المنتجات. هل لاحظت كمية المتاجر التي تبيع منتجات غذائية تضم وصفات بسيطة؟ هذا هو نهج ذكي للعديد من المنتجات – في كثير من الأحيان، العملاء ليسوا مستخدمين خبراء وقد لا يفهمون النصائح والحيل للحصول على أقصى استفادة من عملية الشراء الخاصة بهم.
يقول كريس زاشر، استراتيجي تحسين محركات البحث في Intergrowth: “المدونة مهمة لأنها طريقة لإظهار جوجل أنك تعرف عما تتحدث عنه.
“عندما تنشر محتوى مفيد ومعلوماتي على موقع الويب الخاص بك، سيقوم زوارك بمشاركته وسيقوم مواقع الويب الأخرى بالربط إليك. سيظهر ذلك لجوجل أن لديك خبرة، وأنك خبير، وأنك موثوق به. من هنا – طالما أن موقعك مستقر من الناحية التقنية – ستزداد تصنيفاتك.”
تنسيق المحتوى لسهولة القراءة
المحتوى الواضح والموجز له قيمة.
ومع ذلك، هناك عادة حاجة إلى طول الكلمات اللازم للإجابة على سؤال بالكامل ولديها فرصة للظهور في نتائج البحث. يستحق معظم الأسئلة على الأقل عدة مئات من الكلمات، ولكن العديد منها يتجاوز ذلك؛ المتوسط لأعلى 10 نتائج في جوجل يحتوي على 1،447 كلمة.
يقول روبرت ليمان، صاحب Fair Wind Fasteners: “يستخدم المحتوى الرائع الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث في علامات H1 و H2 و H3. يتيح ذلك لجوجل ومحركات البحث الأخرى معرفة محتوى الصفحة، ويؤسس الموقع كسلطة في هذا المحتوى، مما يزيد من التصنيفات في جميع أنحاء الموقع.”
لمنع الأشخاص الذين يزورون موقعك من الشعور بالإرهاق بسبب الجدران النصية، استخدم نصائح تنسيق المحتوى التالية لجعل محتواك سهل الاستيعاب: إضافة جدول المحتويات باستخدام روابط القفز – تكتيك يمكن أن يؤمن المقتطف المميز. استخدم وسائط متعددة مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية. قم بتقسيم الأقسام باستخدام نقاط النقاط. استخدم Hemingway لتنويع الجمل والفقرات القصيرة. أضف عناوين فرعية لمساعدة القراء في المسح السريع. إضافة أسئلة وأجوبة
على الرغم من أن العدد الأكبر من الكلمات يرتبط بتصنيفات أعلى، إلا أن الجودة أهم بكثير من الكمية. لا تضيف مئات الكلمات الزائدة إذا لم يحتاج العملاء إليها. يؤكد روبرت ليمان، صاحب Fair Wind Fasteners، على أهمية المحتوى ذي الجودة. “يستخدم المحتوى الرائع الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث في علامات H1 و H2 و H3″، يقول. “يتيح ذلك لجوجل ومحركات البحث الأخرى معرفة محتوى الصفحة ويؤسس الموقع كسلطة في هذا المحتوى، مما يزيد من التصنيفات في جميع أنحاء الموقع.”
إصلاح المحتوى المكرر
يجب أن يكون كل المحتوى على موقع الويب الخاص بك أصليًا ومكتوب فقط لموقعك.
يشير المحتوى المكرر إلى وجود محتوى مماثل على صفحتي ويب مختلفتين. يجعل ذلك من الصعب على محركات البحث تحديد أي من الصفحتين يجب تصنيفهما.
إذا كنت تمتلك عمل تجاري إلكتروني، على سبيل المثال، فلا تستخدم وصفات المنتجات من الشركات المصنعة. يقلل كتابة الوصفات الخاصة بك الخاصة من المحتوى المكرر، ولكنه يمنحك فرصة أفضل لبيع ميزات وفوائد منتجاتك.
استخدم عنوان URL كانوني إذا لم تتمكن من تجنب المحتوى المكرر على الصفحات الديناميكية. سيخبر جوجل أي صفحة يجب أن يعطي الأولوية لها. قم بذلك عن طريق إضافة رابط rel = “canonical” إلى الرأس الخاص بأي صفحة بها محتوى مكرر.
اقرأ هذا الدليل ل
Source: https://www.shopify.com/blog/seo-checklist-online-store
اترك تعليقاً