برمجة تحسين محركات البحث – الحصول على النتائج الصحيحة

من قبل: جيني رومانتشوك

ما هو تحسين محركات البحث البرمجي؟

مع تحسين محركات البحث البرمجي (أو pSEO) ، تقوم بإنشاء صفحات تستهدف الكلمات الرئيسية تلقائيًا تقريبًا.

بفضل تحسين محركات البحث البرمجي ، يمكنك إنشاء مئات إلى آلاف من صفحات الهبوط المصممة لاستهداف مئات إلى آلاف الكلمات الرئيسية – ولكنك لست بحاجة لقضاء وقت في إنشاء تلك الصفحات يدويًا ، مما يوفر الكثير من الوقت.

للقيام بذلك ، ستقوم بجلب البيانات واستخدام قواعد مبرمجة مسبقًا. إذن ، أين يأتي البشر في الصورة؟ فقط للتحقق من صحة البيانات وملء قواعد البيانات.

ولكن هناك تحذير.

“كثير من الناس يخلطون بين تحسين محركات البحث البرمجي المدفوع بالمنتج وتحسين محركات البحث البرمجي” ، يقول كيفن إنديج ، مؤلف Growth Memo. إنديج هو أيضًا مستشار نمو ومدير سابق لتحسين محركات البحث في Shopify. يقول إن الارتباك مفهوم. هذه المفاهيم تتداخل.

يقول إنديج إن تحسين محركات البحث المدفوع بالمنتج ينطوي على شركة تعرض جزءًا من مخزونها لزيادة حركة المرور العضوية. مثال جيد هو Instacart ، الذي يسمح لـ google بفهرسة جميع صفحات الفئة والمنتج الخاصة به.

“تحسين محركات البحث البرمجي ، من ناحية أخرى ، هو مجموعة من الصفحات التي تم إنشاؤها بواسطة شركة ليس لديها مخزون قابل للعرض” ، يقول إنديج.

يشير إلى Workable كمثال ، الذي يقوم بإدراج وصف وظيفة على موقعه.

وصف الوظيفة ليس جزءًا من مخزون المنتجات للشركة. ومع ذلك ، يتناسب المحتوى بشكل جيد مع المنتج ، لذا قام الفريق بإنشاء صفحات بنفس التصميم ونمط المحتوى.

“للقيام بـ pSEO ، قم بتحديد أنماط الاستعلام المتعلقة بمنتجك وقم بإنشاء صفحات بنفس النمط حولها” ، يقول إنديج.

كيفية القيام بتحسين محركات البحث البرمجي

كل حالة pSEO فريدة إلى حد ما فيما يتعلق بأدوات التطوير والنهج. لمناقشة العملية الكاملة ، سأشارك بعض الأفكار من خوان بيلو ، مؤسس PorterMetrics ، وفيليبو إيردي ، مدير تسويق النمو في Unmuted.

لنبدأ بأمثلة على الصفحات التي يمكنك تصميمها باستخدام تحسين محركات البحث البرمجي.

“في PorterMetrics ، بدأنا في القيام بتحسين محركات البحث البرمجي للتوسع في صفحات المنتج وصفحات معرض القوالب” ، يقول بيلو.

التكنولوجيا التي تحتاجها لتكرار عملية Porter: ووردبريس + Elementor. Airtable. جوجل شيتس. ChatGPT (من خلال إضافة GPT لـ Sheets و Slides). Whalesync أو WPSync. نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل ووردبريس أو HubSpot CMS. مولد وصف الفئة من HubSpot (حسب تقديرك).

الآن ، سأأخذك خلال 5 خطوات أساسية لإعداد تحسين محركات البحث البرمجي. 1. اختر استراتيجية لتحسين محركات البحث البرمجي الخاص بك.

عند وضع استراتيجية pSEO ، يقترح إيردي النظر في واحدة من الاستراتيجيات التالية الثلاث أو مزجها معًا لتوسيع جهودك. النهج العمودي

يركز النهج العمودي على استهداف فئة محددة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك نظام CRM مصمم للمحاسبين ، يمكنك إنشاء محتوى يتصنف في الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذه المهنة. في هذه الحالة ، ستبحث عن الكلمات التي لها هيكل مماثل وربما يستخدمها المحاسبون.

على سبيل المثال ، إذا قمت بالبحث عن “برنامج للمحاسبين” في Ahrefs ، فإن هذه هي النتيجة الأولى التي تظهر:

هنا نمط واضح جدًا.

الكلمتين “برنامج مراجعة للمحاسبين المعتمدين” و “برنامج المحاسبة للمحاسب المعتمد” لديهما حجم بحث جيد ونفس الهيكل: {احتياج المحاسب} + للمحاسب المعتمد.

نظرًا لحجم البحث وصعوبة الكلمة الرئيسية (KD) ، فإنه يستحق التعمق في البحث. نتيجة البحث عن “للمحاسب المعتمد” لديها 273 مصطلحًا آخر بنفس الهيكل.

يمكنك استخدام تحسين محركات البحث البرمجي لإنشاء صفحة هبوط لاستهداف كل من هذه الكلمات الرئيسية. كما يمكنك أن ترى ، باستخدام النهج العمودي ، تختار فئة وتحاول تغطية كل موضوع مهم لتلك المجتمع المحدد.

نصيحة مهمة: لا تتجاهل الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض. يمكن أن تكون هذه فرصًا مخفية توفر فرصًا فريدة لاستهداف فئات محددة.

النهج الأفقي

من ناحية أخرى ، ينطوي النهج الأفقي على توجيه محتواك للحصول على حركة المرور من أنواع الأعمال المختلفة.

على سبيل المثال ، إذا قدمت برنامجًا للحجز ، يمكنك الاستهداف للفئات التي تحتاج إلى خدمتك. في حالة أدوات الحجز ، يمكنك التفكير في الكلمات المهيكلة مثل “أداة الحجز لـ + {مهنة}.”

باستخدام نفس الطريقة ، يمكنك البحث في Ahrefs عن شيء في نطاق “برنامج الحجز لـ”.

هنا ، يكون النمط أكثر سهولة في الكشف عنه. جميع الكلمات الرئيسية 499 لها نفس الهيكل: “برنامج الحجز” + {نوع العمل}.

نصيحة مهمة: هذه استراتيجية رائعة إذا كان منتجك قابلًا للتكيف وقابلًا للاستخدام في جميع الصناعات.

النهج ABM

تشمل تكتيكات التسويق القائم على الحساب إنشاء قائمة بالشركاء أو تطوير صفحات هبوط مخصصة للحسابات المحتملة وتسليط الضوء على فوائد التعاون المحتمل.

لنفترض أن لديك سوق لربط الشركات المصنعة والمقاولين. يمكنك إنشاء صفحات هبوط لجميع شركاء الإنتاج الخاصة بك للاستفادة من سمعتهم وزيادة حركة المرور إلى منصتك.

نصيحة مهمة: قم بإنشاء استراتيجية شاملة وتقسيمها إلى قطع صغيرة. قم بتنفيذ قطعة واحدة في كل مرة ؛ إذا حصلت على إشارات إيجابية (مثل زيادة في حركة المرور العضوية أو تجاوب خط الأنابيب) ، فانتقل إلى تنفيذ القطعة التالية.

إنشاء جدول (قاعدة بيانات) لعناصر المحتوى الخاص بك لاستخراج البيانات

الآن ، قم بتصور مجموعات الموضوعات المحتملة. وفقًا لخوان بيلو ، تعد الجداول وسيلة ممتازة للقيام بذلك.

“للقيام بتحسين محركات البحث البرمجي ، يجب أن تفكر في محتوى التسويق الخاص بك كجدول أو جدول بيانات ، وليس كقطع من المحتوى” ، يقول بيلو. ثم يوصي بالتخطيط التالي:

• صفوف تحتوي على حالات الاستخدام أو المواضيع التي ستغطيها.
• أعمدة تحتوي على “المعلمات” أو عناصر محتواك (على سبيل المثال H1 ، العنوان ، النص ، الصور ، إلخ).
• جدول يغطي زاوية محددة أو مجموعة.

“حالات الاستخدام أو المواضيع هي كل قطعة محتوى ستقوم بإنشائها لزاوية محددة أو فئة معينة. يتم تحديد هذه المواضيع بناءً على نموذج عملك التجاري” ، يقول بيلو.

مثال:

Porter Metrics

برنامج تقارير التسويق

حالات الاستخدام

قالب التقرير

قالب تقرير وسائل التواصل الاجتماعي

قالب تقرير PPC

قالب تقرير الوكالة

Porter Metrics

برنامج تقارير التسويق

التكاملات

برنامج لوحة القيادة لوسائل التواصل الاجتماعي

برنامج لوحة القيادة لـ PPC

برنامج لوحة القيادة للوكالة

الحجز

قوائم الفنادق

المدن

أفضل الفنادق

أفضل فنادق نيويورك

أفضل فنادق بوسطن

أفضل فنادق تورونتو

Yelp

قوائم المطاعم

المدن والأحياء

أفضل المطاعم

أفضل مطاعم نيويورك

أفضل مطاعم بوسطن

أفضل فنادق تورونتو

HubSpot

برنامج CRM

حالات الاستخدام

برنامج / أداة

برنامج CRM

برنامج المبيعات

برنامج الخدمة

مثال على متجر التجزئة الإلكتروني

التجارة الإلكترونية

اللون

الأحذية

أحذية بيضاء

أحذية سوداء

أحذية حمراء

رسم خرائط استخدام الحالة لتحديد مجموعات المواضيع

لتحديد المواضيع دون الحاجة إلى بحث الكلمات الرئيسية ولكن مع الاهتمام الفعلي من العملاء المحتملين ، يتبع PorterMetrics هذه الخطوات الأربع.

1. استخدم Google Search Console للحصول على الكلمات الرئيسية التي تحتلها. قم بتصنيفها أو وضع علامات عليها في مواضيع عامة لبناء خرائط استخدام الحالة.
2. جمع أسئلة العملاء أو المواضيع من محادثات خدمة العملاء أو المكالمات أو البريد الإلكتروني للعثور على أكثر الحالات الشائعة والعاجلة التي يحاول الناس حلها.
3. استخدم ChatGPT لتحليل وتلخيص هذه المحادثات.
4. فحص robots.txt للمنافسين الآخرين وملفات sitemaps.xml لمعرفة كيفية تنظيم مواقعهم.

في مثال بيلو ، تعلم كيف قام ClickUp بتنظيم صفحات القوالب الخاصة بهم حسب حالة الاستخدام ثم نوع المستخدم ، وانتهى بهم الأمر بأكثر من 5,000 صفحة برمجية.

استغلال ملء المحتوى

بمتابعة مثال Porter’s pSEO ، قم بإنشاء جدولك (أو قاعدة بيانات) على Airtable.

ثم ، استخدم WP Sync أو Whalesync لمزامنة بيانات Airtable على ووردبريس. تتيح لك هذه الإضافات استيراد هذا الجدول إلى ووردبريس بنقرة واحدة.

كل صف ينشئ صفحة ووردبريس جديدة. يتيح لك Elementor إضافة عناصر ديناميكية حتى تتمكن من سحب أعمدة Airtable كمعلمات في منشئ الصفحات.

انقر فوق نموذج Airtable الحي لملء المحتوى لتكرار الهيكل.

لملء الجدول بالمحتوى ، استخدم ثلاث طرق: إنشاء صيغ للعناوين مثل “{اسم التكامل} + أداة تقرير” (على سبيل المثال أداة تقرير Facebook Ads)

ChatGTP: إنشاء تلميحات ديناميكية (على سبيل المثال “إنشاء وصف لبرنامج تقارير {اسم التكامل} …”). لهذا الغرض ، استخدمنا أدوات Data Fetcher أو GPT for Sheets لربط ChatGPT بـ Airtable و Google Sheets على التوالي.

يدويًا: عندما لا يكون النص القياسي لاستخدام الصيغ ، أو لم يتمكن ChatGPT من توفير إجابات سياقية ، قم بملء الصفحات يدويًا.

الترجمة: استخدمنا ChatGPT لتوليد ترجمات لكل معلمة ونص إلى لغات أخرى (الإسبانية والبرتغالية) ، مما يجعل من السهل نسبيًا جعل محتوانا متعدد اللغات.

استكشاف الأمثلة والنتائج

تمسك بهذا البرنامج التعليمي لإنشاء صفحات مشابهة لـ Porter’s: صفحات الموصلات. صفحات موصل Looker Studio. صفحات موصل Google Sheets.

كلها متداخلة تحت فئة التكاملات. إنشاء وجهات: [اسم التكامل] لـ Google Sheets ، [اسم التكامل] لـ Looker Studio ، [اسم التكامل] لموصل البيانات.

اللغات: الإنجليزية والإسبانية والبرتغالية.

ملاحظة: إذا قمت بتغيير المجلد الفرعي من /en/ إلى /es/ ، ستجد المايكروسوفت الأمريكية المعادلة باللغة الإسبانية. إذا قمت بتغيير المجلد الفرعي إلى /pt/ و /connectors/ إلى /conectores/ ، سترى النسخة البرتغالية.

مثال

الإنجليزية: https://portermetrics.com/en/connectors/facebook-ads/ (موصل بيانات Facebook Ads)

الإسبانية: https://portermetrics.com/es/connectors/facebook-ads/

البرتغالية: https://portermetrics.com/pt/conectores/facebook-ads/

هذا كل شيء ؛ أنت تعرف الآن الخطوات اللازمة لمساعدتك في إنشاء مئات الصفحات.

أمثلة على تحسين محركات البحث البرمجي

الآن بعد أن تعرف كيفية القيام بتحسين محركات البحث البرمجي ، سأناقش بعض الأمثلة.

1. ينتج Userpilot مقالات مقارنة أداة بأداة لكلمات رئيسية بحث منخفضة وصفرية.

“لقد أنتجنا 274 منشورًا في ما يقرب من عام باستخدام تحسين محركات البحث البرمجي ، والتي تحول بمعدل 3 أضعاف منشوراتنا العادية. يمكنك رؤية جميع المنشورات التي تم إنتاجها بهذه الطريقة تحت فئة الأدوات لدينا” ، يقول إميليا كورتشينسكا ، رئيس التسويق في Userpilot.

تستهدف هذه المنشورات قاعدة القناة السفلية باستخدام تركيبات الكلمات الرئيسية مثل:

• أفضل أدوات / برامج {حالة الاستخدام}.
• بدائل {أداة1} والمنافسين.
• ما هو … {حالة الاستخدام} + سؤال (على سبيل المثال ، كيفية {فعل} {حالة الاستخدام}).
• [N] أفضل تكتيكات {حالة الاستخدام} التي تعمل فعلاً.
• أفضل الخدمات / الوكالات {حالة الاستخدام} لعملك / {صناعة}.
• {أداة1} مقابل {أداة2} مقابل {أداة3} لـ {حالة الاستخدام}.

يقول كورتشينسكا: “أكبر فائدة هي أن هذه المنشورات تحول بمعدل أعلى بكثير ، وليس لعبة حركة المرور. إنها تولد حركة مرور ضئيلة نسبيًا (أقل من 1٪ من حركة المرور لدينا)”.

علاوة على ذلك ، ساهم تحسين محركات البحث البرمجي في توفير كبير.

يواصل كورتشينسكا: “تكلفتنا حتى الآن 97 دولارًا في المتوسط لكل منشور برمجي مقابل 275.09 دولارًا للمنشورات العادية”.

الآن ، أنت فضولي كيف يعمل من الناحية التقنية. تشارك كورتشينسكا عملية العمل الخاصة بها. يستخدم فريقها قوالب المنشورات (قالب مختلف لكل نمط كلمة رئيسية) المبنية في Google Sheets ، وتم بناء قاعدتي بيانات أيضًا في Google Sheets.

تقول كورتشينسكا: “تقوم صيغ VLOOKUP و HLOOKUP بجلب المعلومات من قواعد البيانات لكل أداة / حالة استخدام وتضمينها في القالب لإنتاج منشور مدونة. ثم نقوم بتحميل ملف CSV يحتوي على جميع منشورات المدونة في WP لدينا”.

2. يستخدم ClickUp تحسين محركات البحث البرمجي لنشر أكثر من 1000 صفحة شهريًا.

انتقل ClickUp من 25 صفحة pSEO وقام بتوسيع النشر إلى آلاف الصفحات شهريًا. هكذا بدأت الأمور ونصائح حاسمة لـ pSEO من ماسون يو ، المستشار المنتج والذكاء الاصطناعي في ClickUp.

يمكن أن تتعثر حملات تحسين محركات البحث البرمجي خبراء تحسين محركات البحث لسببين ، يقول يو.

يقول يو: “أولاً ، يشعرون بالاشمئزاز من فكرة الآلاف من المحتوى المكرر الذي لا يضيف قيمة للإنترنت. لا يمكنهم العثور على نمط كلمة رئيسية يشعر بأنه يستحق حملة برمجية”.

وفقًا ليو ، يجب أن تتبع حملات برمجية نهجًا تجريبيًا ومرنًا. لا تحتاج إلى البدء بخطط طموحة لإطلاق 10,000 صفحة دفعة واحدة ، يقول. بدلاً من ذلك ، قم بالتحقق من وجود أسباب كافية لمتابعة مجموعة كلمات رئيسية برمجية مع 20-30 كلمة رئيسية ربما.

يشارك يو فريقه في ClickUp هذا النهج.

يقول يو: “في كل مرة قمنا فيها بتوسيع حملاتنا ، جاءت نتائجنا قريبة جدًا من مشاريعنا لأن لدينا ما يكفي من التعلم للحصول على موافقة للتوسع الإضافي”.

3. تقوم Tango ببناء أدلة كيفية باستخدام تحسين محركات البحث البرمجي على نطاق واسع.

تقوم وكالة التسويق B2B لـ Hal Zeitlin ، Candid Leap ، بتوسيع إنتاج التسويق بالمحتوى لـ Tango باستخدام pSEO. دعونا نستعرض سير العمل الخاص بها.

حملة “التي تم إنشاؤها باستخدام Tango” في أيامها الأولى. ومع ذلك ، إنها مثال رائع على كيفية يمكن للعلامة التجارية أن تظهر قيمة منتجها بطريقة فريدة عندما يتم توجيهها بواسطة استراتيجية بحث محددة.

دعونا نرى ما يمكن للزوار الحصول عليه في هذا المعرض.

• فئات متعددة للتصفية بواسطة متعددة (حالة الاستخدام والبرنامج).
• العلامات التي تظهر ما قمت بتصفيته ، مع أزرار x.
• دعوة للعمل داخل الشبكة.

فريق Zeitlin يعرض قطعًا من المحتوى لمرشحات مختلفة ، ويستفيدون إلى أقصى حد من تحسين محركات البحث البرمجي.

4. نشر Flying Cat 1700 صفحة تكامل برمجي في 3 أشهر ، مما أدى إلى 45٪ من جميع طلبات العرض التوضيحي الخاصة بهم.

يدمج أسمان أكرم ، رئيس استراتيجية نمو SEO في Flying Cat Marketing ، تحسين محركات البحث البرمجي في استراتيجيات نمو SEO العملاء. مع فريقه ، يحققون نتائج مذهلة من حيث التحويلات وعائد الاستثمار.

يصف أكرم أحد العملاء في قطاع تكنولوجيا الضيافة ، الذي يقدم حلًا وسيطًا يربط أدوات مختلفة لتسهيل العمليات السلسة. فكر في Zapier ولكن خصيصًا لقطاع الضيافة.

أنشأ فريق أكرم 1700 صفحة BOFU للشركة. لعبت هذه الصفحات دورًا كبيرًا ، يقول ، وساهمت في حوالي 45٪ من جميع طلبات العرض التوضيحي الخاصة بهم التي تنشأ من حركة المرور العضوية من محركات البحث.

يقول أكرم: “في حين أن موقع عميلنا يضم صفحات للتكامل المباشر ، فإن تحليلنا باستخدام تسجيلات الجلسات في Hotjar كشف شيئًا مثيرًا للاهتمام”.

بعد بعض التفكير الإبداعي ، حدد أكرم وفريقه ثلاثة أنواع من المحتوى القابل للتوسع يمكن إنتاجه لكل تكامل يتيحه منتج العميل:

• صفحات الشريك. تسلط هذه الصفحات الضوء على كل تكامل مباشر مع منتج العميل. على سبيل المثال ، “ربط [عميلنا] بـ [الشريك]”.
• صفحات تكامل الشريك. توضح هذه الصفحات فوائد ربط اثنين من شركاء العميل معًا.
• صفحات كيفية القيام بذلك. لكل شريك ، توفر هذه الصفحات تعليمات لحالات الاستخدام الشائعة ، مثل “كيفية إنشاء دليل المنزل مع [الشريك]”.

يقول أكرم: “لم يكن تنفيذ هذه الحملة برمجة تحسين محركات البحث تحديًا: قمنا بإنشاء بعض الصفحات القالبية بمتغيرات مخصصة ، وأنشأنا قاعدة بيانات كبيرة لجميع المتغيرات ، ونشرناها على الهواء باستخدام إضافة استيراد CSV في ووردبريس”.

ومع ذلك ، يلاحظ أكرم أن التصور والتخطيط كانا التحديين الحقيقيين.

يقول أكرم: “كنا نرسم مسارًا غير تقليديًا مع بحثنا ، حيث لم تك
Source: https://blog.hubspot.com/marketing/programmatic-seo