أنتم على الأرجح ملمون بالمثل الشهير “لا يمكنك الحكم على الكتاب من غلافه”. ومع ذلك، هذا شيء نقوم به الكثير منا – وليس فقط مع الكتب. يمكن للأشخاص تكوين انطباعات أولية في غضون 0.1 ثانية فقط، ويمكن أن تستمر هذه الانطباعات لعدة أشهر – حتى في وجه الأدلة المتناقضة.
نحن مخلوقات بصرية نتعلم كيف نربط ما نراه بالمعنى منذ الولادة، ونشارك مع المحتوى البصري أكثر من أي نوع آخر من المعلومات الخارجية. من المهم أن ننظر في كيفية تشكيل الهوية البصرية لعلامتك التجارية انطباع المستهلك عن عملك.
ما هي الهوية البصرية؟
هوية العلامة التجارية البصرية هي المجموعة المميزة من العناصر البصرية – مثل الشعارات والألوان والخطوط وأنماط التصميم – التي تمثل العلامة التجارية بشكل مستمر عبر وسائط مختلفة وتساعد المستهلكين على التعرف عليها وتذكرها بسهولة.
تشمل العناصر الرئيسية لهوية العلامة التجارية البصرية:
- لوحة الألوان: مجموعة من الألوان التي ستستخدم عبر القنوات ونقاط الاتصال المختلفة.
- الخطوط: نمط ومظهر الخطوط التي تستخدمها في التواصل بعلامتك التجارية.
- الشعار: رمز يستخدم لتحديد علامتك التجارية.
- الصور: الصور والصور التي تستخدمها على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك وملفات التواصل الاجتماعي وغيرها من قنوات الاتصال الأخرى.
- الرسومات: الرموز والأشكال والأنماط والعناصر البصرية الأخرى التي تعمل كتمديدات أنيقة للهوية البصرية.
عند استخدام هذه الجوانب البصرية بشكل متماسك، تخلق جميع هذه الجوانب البصرية هوية بصرية قوية ومعروفة تساعد علامتك التجارية على سرد قصتها، والتميز عن المنافسين، وبناء الاعتراف بالعلامة التجارية، والتواصل مع الجمهور عاطفياً. إنها الوجه الذي تقدمه علامتك التجارية للعالم وجزء حاسم من بناء وجود علامة تجارية دائمة.
ما هو دور الهوية البصرية في هوية العلامة التجارية؟
الهوية البصرية هي جزء أساسي من هوية العلامة التجارية، ويعمل الاثنان معًا لمساعدة بناء انطباع مميز عن عملك في ذهن المستهلك. إليك كيف يتداخلان ويختلفان:
هوية العلامة التجارية
إذا كانت علامتك التجارية شخصًا، فإن هوية العلامة التجارية تشبه شخصيتهم، وطريقة حديثهم، وقيمهم الأساسية. تعتمد هوية العلامة التجارية على النغمة والصوت والقيم والقصة التي تشاركها مع المستهلكين حول مهمة وغرض علامتك التجارية.
الهوية البصرية
تشبه الهوية البصرية الانطباع البصري الذي تحصل عليه من مظهر شخص ما – ما يمكن أن يخبرك قصة قصيرة عن اهتماماته وشخصيته. تترك هوية العلامة التجارية البصرية انطباعًا على المستهلكين من خلال لوحة الألوان والخطوط والشعار والصور والرسومات. تشمل الهوية البصرية العناصر الخارجية لعلامتك التجارية.
تحتاج العلامة التجارية القوية إلى هوية واضحة واستمرارية بصرية. تعمل معًا لخلق تجربة موحدة ومميزة للعلامة التجارية.
أمثلة على هوية بصرية قوية
فيما يلي بعض الأمثلة على العلامات التجارية ذات الهوية البصرية المتميزة والمتماسكة:
Gymshark
شركة ملابس رياضية عبر الإنترنت تأسست في كراج مؤسسها بن فرانسيس ونمت لتصبح شركة تستحق أكثر من 1.2 مليار دولار. إنها أيضًا علامة تجارية تطورت هويتها البصرية الفريدة جنبًا إلى جنب مع نمو الشركة وعملائها.
على الرغم من أن الشعار الأصلي والتحديث الحالي للعلامة التجارية لديهما بعض العناصر نفسها، إلا أن هوية العلامة التجارية البصرية نمت مع نضج الشركة. الشعار الحالي للعلامة التجارية هو تصميم نظيف وبسيط (مثل العلامات التجارية الرياضية الأسطورية مثل نايك وأديداس)، ولا يزال يتضمن صورة لسمكة القرش، مما يميز العلامة التجارية.
SKIMS
شركة الأزياء الداخلية والملابس المريحة عبر الإنترنت التي تملكها المشاهير ورائدة الأعمال كيم كارداشيان، تأسست على قيم الابتكار والشمولية. تتماشى هوية SKIMS البصرية مع هذه القيم، حيث تتميز بلوحة ألوان تحتفل بألوان البشرة، بينما يدفع نوع الخط الذي يستخدمه الشركة تحية للشكل البشري. تعزز SKIMS أيضًا هذه القيم الأساسية من خلال الصور التي تضم نماذج وأجسام متنوعة.
Beardbrand
شركة العناية باللحية للرجال التي تحمل اسمها تعطي انطباعًا واضحًا عن ما تتميز به العلامة التجارية من خلال تصميم شعارها.
تأسست Beardbrand بواسطة إريك باندهولز، وتروي قصة العلامة التجارية عن تحقيق الذات وتمكين الفرد، وتعزز هذه القيم من خلال الصور النظيفة والطموحة التي توجد بشكل مستمر عبر القنوات. يتم دعم هوية العلامة التجارية أيضًا من خلال مجموعة الخطوط الأنيقة والمتاحة التي تستخدمها، والتي تستهدف بالضبط جمهور العلامة التجارية للعناية باللحية.
Tupperware
توبروير هي واحدة من تلك العلامات التجارية – مثل كلينكس وشابستيك – التي أصبحت رمزية لدرجة أن الناس غالبًا ما يستخدمون اسمها للإشارة إلى فئة منتج بأكملها. ومع ذلك، في عام 2018، أرادت العلامة التجارية تحديث هويتها البصرية لتصبح أكثر صلة بجيل أصغر من المستهلكين. بفضل نوع الخط العصري والجريء ولوحة الألوان الحيوية، تعتمد توبروير الآن على الصور المتركزة على الأشخاص والجوانب البصرية الأنظف للتأثير على جمهورها المستهدف.
كيفية بناء هوية بصرية قوية
إذا كنت مستعدًا للبدء في بناء وجه علامتك التجارية، فإليك خمس خطوات عالية المستوى لمساعدتك في البدء:
1. امتلك هوية علامة تجارية واضحة
يمكنك أن تعتبر الهوية البصرية امتدادًا لهوية العلامة التجارية – إنها كيفية التواصل بين هوية العلامة التجارية بلغة بصرية. تساعدك هوية العلامة التجارية وقصة العلامة التجارية على بناء اتصالات عاطفية مع المستهلكين، وهوية العلامة التجارية البصرية هي أداة قوية في تعزيز هذه الروابط المهمة. عندما يشعرون بالتواصل مع علامة تجارية، سيشتري 76% من المستهلكين من تلك العلامة التجارية على منافسها، وسيزيد 57% من إنفاقهم.
قم ببناء هوية بصرية حول هدف العلامة التجارية وشخصيتها وصوتها ونغمتها وقصتها.
2. اعرف جمهورك ومنافسيك
معرفة جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية لمعظم جوانب عملك، بما في ذلك هويتك البصرية. يساعد وجود شخصيات المشتري المحددة التي توضح مدى عمر عملائك ودخلهم وتفضيلاتهم وهواياتهم واهتماماتهم على تطوير هوية بصرية تتناسب مع تطلعاتهم ومراجعهم الثقافية ومؤثراتهم العاطفية.
يمكن لفهم جمهورك المستهدف أن يمكنك صياغة هوية بصرية تتحدث مباشرة إليهم. إنه مثل التحدث بلغتهم، ودعوتهم إلى عالم علامتك التجارية، وإقامة اتصال ذو مغزى يدفع التفاعل والولاء للعلامة التجارية.
بالمثل، قم بدراسة هويات المنافسين البصرية للحصول على رؤية حول ما قد يكون مناسبًا للمشترين المثاليين لديك ومساعدتك في تمييز هويتك البصرية للتميز.
3. بناء على مبادئ التصميم وعلم الألوان
سواء اخترت القيام بذلك بنفسك أو استئجار مصمم محترف، فإن العناصر الأساسية للتصميم ضرورية لتكوين تكوين ناجح، سواء كان ذلك شعارًا أو إعلانًا مطبوعًا. ليس ذلك فحسب، بل الألوان التي تختارها يمكن أن تؤثر بشكل كبير على كيفية استقبال المستهلكين للعلامة التجارية البصرية.
يخبرنا علم الألوان أن معظم الناس يرتبطون اللون الأزرق بالسلام، في حين يمكن أن يثير اللون البرتقالي مشاعر التفاؤل، على سبيل المثال. تشير الأبحاث إلى أن التقييم الأولي للمنتج يتأثر بشكل كبير باللون وحده، في حين يمكن أن يحسن استخدام لون علامة تجارية فريدة واستمرارها عبر القنوات تعرفية العلامة التجارية بنسبة 80%.
4. كن متسقًا
الاتساق في هويةك البصرية أمر أساسي لخلق تجربة موحدة ومميزة لكل من يواجه علامتك التجارية. لدعم الاتساق في العلامة التجارية، قم بإنشاء إرشادات العلامة التجارية للحفاظ على جميع الأشخاص الذين يستخدمون العناصر البصرية لعلامتك التجارية (من فرق التسويق إلى شركات العلاقات العامة وحتى المقاولين) على نفس الصفحة.
بالإضافة إلى احتواء جميع عناصر هويتك البصرية – الشعار والخطوط ولوحة الألوان والصور والرسومات – ستحتوي دليل الأنماط على قواعد وقوالب لكيفية ظهور هويتك البصرية عبر القنوات والوسائط.
5. تطوير وتطور
ابحث عن ملاحظات من الزملاء والعملاء المحتملين وخبراء التصميم أثناء تصميم هوية بصرية، وكن مستعدًا للتطور. تتغير هويات العلامات التجارية لأسباب عديدة، ومن المرجح أن تنمو هويتك البصرية جنبًا إلى جنب معها. على الرغم من أنه يمكنك العمل لسنوات عديدة (حتى عقود) دون إعادة تصميم العلامة التجارية، إلا أنه من المهم مراقبة منافسيك وأهمية علامتك التجارية وسمعتها وحصة السوق لمعرفة متى يمكن أن يكون من المناسب تعديل صورة علامتك التجارية.
تسوق عملك باستخدام أدوات تسويق العملاء في Shopify
تحتوي Shopify على كل ما تحتاجه للتقاط المزيد من العملاء المحتملين، وإرسال حملات البريد الإلكتروني، وتلقين اللحظات التسويقية الرئيسية، وتجزئة عملائك، وتحليل النتائج الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك، كل ذلك مجاني لأول 10،000 رسالة بريد إلكتروني يتم إرسالها في الشهر. اكتشف أدوات تسويق العملاء في Shopify
أسئلة شائعة حول الهوية البصرية
ما يشمل الهوية البصرية؟
تتكون الهوية البصرية للعلامة التجارية من لوحة الألوان والخطوط والشعار والصور والرسومات.
ما هي فوائد الهوية البصرية لعملك؟
يمكن أن تؤثر الهوية البصرية القوية بشكل كبير على نجاح علامتك التجارية. تعمل عناصر الهوية البصرية معًا لتعزيز هوية العلامة التجارية ومساعدتك في بناء الاعتراف بالعلامة التجارية وتعزيز الاتصال العاطفي مع العملاء الحاليين والمحتملين. يمكن أن تساعد هوية العلامة التجارية البصرية أيضًا في تمييزك عن المنافسين.
ما هو أهم جانب في الهوية البصرية؟
يجب أن تعمل العناصر التصميمية التي تشكل الهوية البصرية – لوحة الألوان والخطوط والشعار والصور والرسومات – معًا بتناغم لتعزيز هوية العلامة التجارية في وسط بصري. لا يوجد عنصر أهم من الآخر. ومع ذلك، تعتبر هوية بصرية ناجحة:
- سهلة التذكر ومميزة
- ملائمة لجمهورها المستهدف
- متسقة مع شخصية العلامة التجارية وقيمها
- سهلة التطبيق عبر جميع القنوات
Source: https://www.shopify.com/blog/visual-identity
اترك تعليقاً