تعتبر الهند واحدة من أسرع الأسواق النامية للكحول في العالم، ويستفيد من هذه الاتجاهات المتزايدة في استهلاك الكحول لاليت خيتان، أحدث ملياردير في البلاد. يشغل خيتان منصب رئيس مجلس إدارة شركة راديكو خيتان المحدودة، التي تتخذ من دلهي مقرًا لها وتعتبر واحدة من أكبر شركات الكحول في الهند بإيرادات تبلغ 380 مليون دولار. وتشتهر الشركة بمشروباتها مثل ويسكي 8 بي إم وبراندي أولد أدميرال وفودكا مومنتس السحرية ومالت رامبور الفردي، التي تتم تقطيرها في سفوح جبال الهملايا.
استراتيجية خيتان الطويلة الأجل تدفع بنجاح
يقول المحللون إن استراتيجية راديكو خيتان الطويلة الأجل لتوسيع سلة علاماتها التجارية الراقية تدفع بالنجاح. وفقًا لتقرير بحثي صادر عن شاريخان، وحدة الوساطة التجزئية الهندية التابعة لبنك باريبا الفرنسي، فقد نجحت الشركة في بناء محفظة منتجات راقية قوية ومتنامية بناءً على تفضيلات المستهلكين، من خلال إطلاق أكثر من 15 علامة تجارية جديدة خلال الـ 15 عامًا الماضية.
الكحول الراقي يشهد طفرة في الهند
يشهد الهنود استهلاكًا أكثر تكلفة للمشروبات الكحولية، وبالتالي، فإن الفئة الراقية الآن تشكل ثلث مبيعات الحجم الإجمالي، مقارنةً بـ 26% في عام 2018. واليوم، تعتبر راديكو خيتان واحدة من أكبر منتجي الكحول الأجنبي المصنوع في الهند وتحصل على 80% من إيراداتها من هذا القطاع. تبلغ إيرادات الكحول في الهند 64 مليار دولار بحلول عام 2027، مقارنةً بـ 52 مليار دولار في عام 2021، وفقًا لتقرير صادر عن جمعية الروحانيات والمشروبات الكحولية في الهند.
تحديات المنافسة في سوق الكحول الهندية
على الرغم من أن راديكو خيتان موجودة بشكل جيد للاستفادة من هذا النمو، إلا أنها تواجه منافسة كبيرة. أكبر لاعب في السوق هو يونايتد سبيريتس، الشركة التابعة لشركة دياجيو المدرجة، التي كانت في السابق تحت سيطرة رجل الأعمال الكحولي الشهير والملياردير السابق فيجاي ماليا، الذي أصبح الآن هاربًا في لندن. وتشمل المنافسين الآخرين مصنعي الكحول الراقية مثل مصنعي الويسكي الشهير أوفيسرز تشويس ومصنعي الروم ماكا زاي ومصنعي الجن سترينجر آند سونز. وتأمل راديكو في التغلب على المنافسين من خلال إضافة طاقات جديدة ومواصلة إطلاق علامات تجارية جديدة.
مستقبل واعد لصناعة الكحول في الهند
تأمل راديكو خيتان في الاستفادة من النمو المستقبلي لصناعة الكحول في الهند من خلال إضافة طاقات جديدة ومواصلة إطلاق علامات تجارية جديدة. في سبتمبر، قامت الشركة بتشغيل مصنع جديد في ولاية أوتار براديش الشمالية. ومع ذلك، يجب أن تواجه التكاليف المرتبطة بالإنفاق الرأسمالي تأثيرًا على الأرباح المستقبلية.
تاريخ خيتان ومستقبله
تأسست شركة خيتان قبل 80 عامًا كشركة تعبئة وتصنيع كحول بالجملة قبل أن تتجه نحو المشروبات الماركة في عام 1997 عندما انضم ابن خيتان الذكي في التسويق، أبهيشيك، إلى العمل. وفقًا لمزود البيانات اللندني IWSR، من المتوقع أن تنمو كميات الكحول في الهند بمعدل مركب قدره 4% بين عامي 2022 و 2027، أربع مرات أعلى من المتوسط العالمي. وتأمل راديكو في التغلب على المنافسين من خلال إضافة طاقات جديدة ومواصلة إطلاق علامات تجارية جديدة.
ورث خيتان عملًا صغيرًا للكحول في عام 1995 من والده المتوفى جي. إن. خيتان، الذي اشترى شركة رامبور للتقطير والكيماويات في السبعينيات. وتدير الشركة، التي تم تشكيل اسمها الحالي استنادًا إلى تلك الصورة السابقة، الآن من قبل ابنه أبهيشيك، وهو مهندس صناعي مدرب.
اترك تعليقاً