مقدمة
على مدى العقد الماضي، قامت ثلاث شركات ببناء نظم كاملة للكتب الإلكترونية بأجهزة وتطبيقات ومتاجر رقمية تعمل بشكل مثالي معًا – أمازون وراكوتن وشركة صغيرة تدعى فيفليو.
في حين أن Kindle من أمازون هو الزعيم الواضح و Kobo من راكوتن هو المنافس الواضح، فقد قامت فيفليو ببناء بديل أوروبي مفتوح لهاتين الشركتين العملاقتين في مجال التكنولوجيا. وتثبت أنه يمكنك المنافسة مع العمالقة التكنولوجيين بفريق يضم 35 شخصًا طالما لديك استراتيجية متميزة بأهداف مختلفة.
تحويل متاجر الكتب إلى بائعي كتب إلكترونية
كانت متاجر الكتب موجودة قبل ظهور أمازون. ولكن أمازون لم تتعاون مع متاجر الكتب القائمة لتوصيل الكتب إلى منازلك. في حين أن أمازون تمكنت من الحصول على حصة كبيرة من سوق بيع الكتب، إلا أن متاجر الكتب لا تزال موجودة.
في بعض البلدان، بما في ذلك العديد من البلدان الأوروبية، ساعدت أسعار الكتب الثابتة متاجر الكتب المستقلة على البقاء في الأعمال التجارية. ولهذا السبب، فإن صناعة الكتب لا تزال صناعة متشظية للغاية في أوروبا، مع وجود متاجر التجزئة الإلكترونية الكبيرة ومتاجر السلاسل الكبيرة والمتاجر المستقلة.
منذ البداية، راهنت فيفليو على أن صناعة الكتب ستظل متشظية – بناء منصة أخرى مثل أمازون لن يكون خطوة ناجحة. وقامت فيفليو بتوقيع عدد قليل من الشراكات مع متاجر الكتب الصغيرة والكبيرة حتى تتمكن من تشغيل متاجر الكتب الإلكترونية بالنيابة عنهم.
كتب إلكترونية سهلة الاستخدام
في حين أن فيفليو يأخذ فقط قسمًا صغيرًا من كل عملية بيع كتاب إلكتروني، إلا أنه يمثل غالبية إيرادات الشركة. ولكن بيع الكتب الإلكترونية هو شيء واحد. يجب أن توفر وسائل لقراءة هذه الكتب بعد ذلك.
فهمت الشركة الفرنسية بسرعة أنها بحاجة إلى بيع قارئ الكتب الإلكترونية الخاص بها حتى يتمكن المشتريون من تنزيل وقراءة كتبهم على جهاز مخصص. مرة أخرى، بدلاً من تصميم قارئ الكتب الإلكترونية من الصفر، قامت فيفليو بالتعاون مع شركة صانعة موجودة وهي PocketBook – سنتحدث عن ذلك لاحقًا.
بيع الكتب الإلكترونية كان يمثل تحديًا تقنيًا للشركة أيضًا. صيغة الملف السائدة للكتب الإلكترونية تسمى ePub – حتى أجهزة Kindle الحديثة تدعم الآن كتب ePub. لذلك طبيعي أن فيفليو يبيع ملفات ePub.
ولكن غالبًا ما يتطلب الناشرون طريقة حماية (DRM) للتأكد من أن الكتب الإلكترونية لا تنتهي على الإنترنت بعد أيام قليلة من الإصدار الرسمي. في حين أن أمازون وراكوتن وأبل وجوجل قد صمموا جميعًا طبقة DRM الخاصة بهم، إلا أن معظم بائعي الكتب الإلكترونية من الطرف الثالث يعتمدون على نظام DRM الخاص بشركة أدوبي.
ولكن DRM الخاص بأدوبي لم يتطور منذ سنوات. إنه غير مرن وغير ودي للمستخدم النهائي وأدوبي تأخذ قسطًا من كل عملية. “كادت الشركة تموت تقريبًا بسبب [DRM أدوبي] حيث كانت لدينا مشاكل كبيرة. كانت تمثل 80٪ من طلبات دعم العملاء لدينا”، قال دوبري.
إضافة قارئ الكتب الإلكترونية إلى النظام البيئي
تتعاون فيفليو مع PocketBook لقارئ الكتب الإلكترونية الخاص بها. ولكن هذه الأجهزة ليست مجرد أجهزة PocketBook مع علامة تجارية مختلفة، حيث تضيف الشركة طبقة برمجية بحيث تعمل مع النظام البيئي الكامل لفيفليو. على سبيل المثال، يمكنك تسجيل الدخول إلى حساب متجر الكتب الخاص بك مباشرة على قارئ الكتب الإلكترونية فيفليو الخاص بك. يتم مزامنة جميع مشترياتك تلقائيًا مع جهازك وتخزين فيفليو السحابي.
حاليًا، تحتوي فيفليو على ثلاثة قراء كتب إلكترونية في تشكيلتها. هناك قارئ الكتب الإلكترونية الأساسي فيفليو لايت مع شاشة بحجم ستة بوصات وإضاءة أمامية قابلة للتعديل بالألوان. هناك النسخة المحسنة من هذا القارئ، فيفليو لايت HD. وهناك قارئ كتب إلكترونية أكبر يسمى فيفليو إنكباد 4. هذا القارئ لديه شاشة بحجم 7.8 بوصة.
لقد قمت بتجربة قارئ الكتب الإلكترونية فيفليو لايت HD على مدى الأسابيع القليلة الماضية، وهو بالضبط ما تتوقعه من قارئ كتب إلكترونية في عام 2023. مع شاشة بدقة 300 نقطة في البوصة، يكون النص واضحًا وسهل القراءة للغاية. تدوم البطارية لعدة أسابيع، حتى عند استخدام الإضاءة الأمامية. يوجد منفذ USB-C للشحن، واتصال Wi-Fi مدمج والعديد من خيارات التخصيص للواجهة والإيماءات والطباعة.
من الجدير بالذكر أيضًا أن هناك أزرار فيزيائية صغيرة في أسفل الجهاز – الأزرار الفيزيائية غير شائعة في قراء الكتب الإلكترونية في هذه الأيام. بشكل عام، إنه جهاز قراءة صغير يمكنك حمله معك في كل مكان تذهب إليه.
لاعب محايد
تضع فيفليو نفسها كلاعب محايد في صناعة الكتب الإلكترونية. في حين أن Cultura هي الآن المساهم الرئيسي، إلا أنها لا تزال تمتلك عددًا قليلًا من المساهمين الأقلية من الصناعة. على سبيل المثال، Divibib هي إضافة حديثة على جدول رأس المال الخاص بفيفليو.
Divibib ليست متجرًا للكتب، بل هي شركة تعمل بشكل وثيق مع المكتبات العامة في ألمانيا. كما يمكنك استخدام قارئ الكتب الإلكترونية فيفليو لاستعارة الكتب من المكتبات الألمانية. مرة أخرى، هذا يعود إلى أن الإعارة الرقمية هي شكل آخر من قراءة الكتب الإلكترونية.
تدرك فيفليو تمامًا أنها لن تكون بحجم أمازون أو راكوتن. ولكن تقدر الشركة أن لديها مئات الآلاف من المستخدمين النشطين. إنها ليست أرقام ضخمة، ولكن هناك فقط 35 شخصًا يعملون في الشركة.
الأهم من ذلك، هناك الكثير من الفرص للنمو. مع بدء الناس في النظر إلى الكتب الإلكترونية كوسيلة لتكملة عادات القراءة الخاصة بهم، يوفر فيفليو عدة نقاط دخول إلى بيئتها. إنه حالة أعمال مثيرة للاهتمام توضح التمييز في الموقف.
اترك تعليقاً