في هذا المقال، سنتحدث عن بعض الأخبار الهامة التي حدثت هذا الأسبوع في عالم التسويق الرقمي. سنتناول قصصًا مثيرة للاهتمام تتعلق بتحديثات جوجل في نتائج البحث، وتغييرات في خوارزمية فيسبوك لتحسين تجربة المسوقين، وتطبيق جديد من إيكيا يستخدم تقنية الواقع المعزز، وحملة جديدة من ياهو لإعادة اكتشاف نفسها. دعونا نبدأ!
جوجل تبدأ في تسليط الضوء على المقالات العميقة في نتائج البحث
أعلنت جوجل مؤخرًا أنها ستبدأ في عرض المقالات العميقة في نتائج البحث في قسم خاص في العمود الرئيسي للنتائج. ووفقًا لأبحاثها الخاصة، تشير جوجل إلى أن حوالي 10% من الأشخاص يبحثون عن روابط لمقالات أعمق… لذلك ترغب في مساعدتهم في اكتشاف تلك الروابط. على الرغم من أن جوجل لم توضح ماذا تعني “عمق المقالة”، إلا أن هذه الميزة الجديدة تهدف إلى “توفير محتوى عالي الجودة لمساعدتك في التعرف على موضوع ما”. هكذا ستبدو:
كمسوق وارد، أنا متحمس للغاية. يبدو أن هذا فوز كبير للمسوقين الذين يحاولون بشكل حقيقي تقديم محتوى فريد وقيم وشامل. إذا كنت تندرج تحت هذه الفئة، فقد يتم مكافأتك بوضعك في هذا القسم المحدد في نتائج البحث. تقدم جوجل لنا قائمة تحقق سريعة يجب عليك اتباعها إذا كنت ترغب في مساعدتهم في تصنيف محتواك ووضعه في صندوق “المقالات العميقة”. تعرف على المزيد حول هذا التحديث على موقع TechCrunch.
فيسبوك تعلن عن تغييرات في خلاصة الأخبار وتصبح أكثر شفافية مع الشركات
تقوم فيسبوك بتغيير طريقة عرض القصص في خلاصة الأخبار، وتحاول تحسين حياة المسوقين في نفس الوقت. في الأسبوع الماضي، أطلقت فيسبوك خوارزمية محدثة لخلاصة الأخبار التي ستركز على إعادة عرض القصص ذات الصلة من الأشخاص الذين تفاعلت معهم مؤخرًا من خلال ثلاث ميزات جديدة: Story Bumping و Last Actor و Chronological by Actor. في الوقت نفسه، أصبحت فيسبوك أكثر شفافية مع المسوقين من خلال إطلاق مدونة جديدة خاصة بفيسبوك للأعمال.
هناك الكثير من الدروس التي يمكن تعلمها من قبل المسوقين – في الواقع، قمنا بالفعل بكتابة العديد منها – ولكن مهمتك الفورية تتلخص في شيء واحد. قم بإجراء اختبارات لمعرفة نوع المحتوى الذي يرغب معجبوك على فيسبوك في رؤيته. قم بإجراء اختبارات لمعرفة ما إذا كانت الإعلانات يمكن أن تساعد في زيادة التفاعل. قم بإجراء اختبارات لمعرفة ما إذا كان النشر بشكل أكثر تكرارًا – أو أقل تكرارًا – سيفيدك. ستؤثر تغييرات خلاصة الأخبار على الجميع بشكل مختلف، لذا تابع إحصائيات فيسبوك الخاصة بك لمعرفة كيف يؤدي محتواك. في الوقت نفسه، احصل على معلومات مفصلة حول جميع التغييرات من خلال قراءة مقالنا. احصل على 75 صورة مجانية … بدون قيود (عبر HubSpot)
احصل على 75 صورة مجانية … بدون قيود
نظرًا لأن المحتوى المرئي يحظى بشعبية كبيرة ولكن قوانين حقوق النشر على الإنترنت تشكل مشكلة كبيرة في الوقت الحالي، ماذا يفعل المسوق الذي لديه موارد محدودة؟ لا يمكن للجميع أن ينفق الكثير من المال على شركات صور الأسهم للصور التي قد تضيع في متاهة ملفات الشركة. لمساعدة في حل هذه المشكلة المحبطة للغاية، قمنا بإنشاء 75 صورة مجانية يمكنك استخدامها في أي وقت – وفي أي مكان – في تسويقك دون الإشارة إلينا (على الرغم من أننا لا يمكن أن نرفض رابط وارد جميل). احصل على صورك المجانية هنا.
بحث فيسبوك الرسومي متاح الآن للجميع باستخدام اللغة الإنجليزية الأمريكية
تنبيه للمسوقين: بحث فيسبوك الرسومي يصل إلى مزيد من المستخدمين. في السابق، كان متاحًا فقط لمجموعة اختبار محددة، ثم للمستخدمين الأمريكيين فقط، والآن هو متاح للجميع باستخدام اللغة الإنجليزية الأمريكية (ولكن قد لا يكونوا في الولايات المتحدة). ليست هذه أخبارًا ثورية، ولكنها شيء يجب على المسوقين مراقبته.
لماذا؟ مع بحث فيسبوك الرسومي، ستتمكن مستخدمي فيسبوك من اكتشاف صفحة شركتك ومحتواك بطرق أكثر ومختلفة. من الممكن أن تكون فيسبوك أكثر انفتاحًا مع المسوقين حول كيفية اكتشاف الناس لصفحتك عبر بحث فيسبوك مع مدونة فيسبوك الجديدة للأعمال. مجرد اتجاه مثير للاهتمام يجب مراقبته والذي قد يكون له تأثير كبير على نجاح علامتك التجارية على فيسبوك. تعرف على المزيد عن هذا الإصدار الجديد على موقع The Next Web.
تأثيث الغرفة افتراضيًا مع كتالوج إيكيا للواقع المعزز
الواقع المعزز – حيث يتفاعل إدخال الحواس الحاسوبية مثل الصوت والفيديو والموسيقى أو الصور مع العالم الحقيقي المباشر – ربما ليس في ميزانية معظم المسوقين (بما في ذلكنا) … ولكن من الرائع أن نسمع عندما يستخدم المسوقون هذه التقنية. في هذا الأسبوع، أطلقت إيكيا تطبيقًا لكتالوج الواقع المعزز – عندما تفتح التطبيق وتختار عنصرًا، يقوم التطبيق بإدراج العنصر في عرض حي لمنزلك باستخدام كاميرا هاتفك. لذا في المرة القادمة التي ترغب في شراء أريكة من إيكيا، ستعرف ما إذا كانت ستناسب غرفة المعيشة الخاصة بك … وهذا أمر رائع جدًا. هنا التطبيق في العمل:
قمنا بتضمين هذه القصة في ملخصنا لهذا الأسبوع لسبب واحد: إنها قطعة رائعة حقًا من التسويق الوارد. إنه تطبيق مجاني يمكنك تنزيله ولا يمكنك إلا أن تشارك فيه. نعتقد أنه رائع جدًا لأنه يحل مشكلة شائعة لمشتري الأثاث من خلال قطعة تفاعلية حقًا من المحتوى – شيء يمكن أن يكون مصدر إلهام لحملتك التسويقية القادمة. تعرف على المزيد عن كتالوج إيكيا هنا.
ياهو تبحث عن مظهر جديد لإعادة ابتكار نفسها
هل تعتقد أن ياهو يمكن أن تكون مثيرة مرة أخرى؟ في غضون 30 يومًا سنعرف الإجابة. في حملة حديثة لدعم إطلاق شعار جديد، ستكشف ياهو عن تصميم فاشل لشعارها الجديد كل يوم لمدة شهر. كل يوم، سيظهر الشعار المرفوض على مدونة ياهو على تمبلر.
الحملة مثيرة للاهتمام، ولكننا أكثر اهتمامًا بمعرفة كيف ستؤثر على استخدام ياهو. مع تفوق جوجل وبينغ حاليًا في حصة سوق محركات البحث، يصعب علينا أن نعتقد أن البحث الضعيف يمكن أن يعود ياهو إلى الصدارة. ولكن هيا … لا تعرف أبدًا. لذا، يا مسوقين، استمروا في مراقبة حركة المرور العضوية لمحركات البحث وضبط استراتيجية السيو الخاصة بك وفقًا لذلك. تعرف على المزيد عن حملة ياهو الجديدة على موقع The New York Times.
أي قصة كانت الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لك هذا الأسبوع؟ أخبرنا ما الذي أعجبك ولماذا في التعليقات.
اترك تعليقاً