بقلم: داينا وينتر
مقدمة
في عام 2021، تعيش شركة بيلوتون لحظة ثقافية للمرة الثانية منذ عام 2019، وسواء كان ذلك جيدًا أم سيئًا، فإنها أصبحت واحدة من أكثر العلامات التجارية ذات الصلة باللياقة البدنية – يمكننا أن نقول العلامات التجارية بشكل عام – في فترة الجائحة. في مكان آخر، راقب المؤسسون الذكيون في صناعة اللياقة البدنية الموجهة للمستهلك (DTC) اتجاهات المستهلكين عن كثب وتصرفوا بسرعة، حيث سعت الشركات التجارية للتحول إلى نموذج افتراضي والوصول إلى العملاء في منازلهم الخاصة. بعضها نجح وبعضها لم ينجح. ومع ذلك، فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو: هل ستستمر أيًا من هذه الاتجاهات أو جميعها خلال عام 2022؟ بنيت العلامات التجارية على التجربة الشخصية واجهت صعوبة في التحول إلى نموذج افتراضي والوصول إلى العملاء في منازلهم الخاصة. بعضها نجح وبعضها لم ينجح.
الاتجاهات التي شكلت لياقة البدنية في المنزل كما نعرفها اليوم
تمارس ممارسة التمارين الرياضية في المنزل ليست فكرة جديدة. ظهرت “صالات الألعاب الرياضية المنزلية” في أواخر القرن التاسع عشر من خلال آلات المقاومة البدائية، على الرغم من أن هذا المفهوم كان نادرًا جدًا. مع انتشار أجهزة التلفزيون في المنازل في أوائل الخمسينيات، انتشرت أيضًا اللياقة البدنية في غرف المعيشة. وصلت برامج التمارين الرياضية مثل برنامج الرقص الهوائي لجاك لالان إلى الملايين.
في الثمانينيات، شهدت أول موجة من الجنون الصحي واللياقة البدنية الشاملة. أصبحت صالات الألعاب الرياضية، التي كانت في السابق محصورة تقريبًا لبناة الجسم الجادين، تستقبل زبائن جدد في السكان العامة. كانت أشرطة الفيديو VHS نجاحًا في مجال اللياقة البدنية في المنزل، حيث أصبحت شائعة بين مدربي اللياقة البدنية المشهورين للوصول إلى جمهور واسع. في نهاية المطاف، اجتاحت الإعلانات التلفزيونية المتأخرة للاختراعات الرياضية الغريبة التي تمت مشاهدتها على مدار الليل، مثل Shake Weight و ThighMaster. في حين أن الابتكارات التكنولوجية كانت نجاحًا في مجال التمارين الرياضية التوجيهية، إلا أنها لم تتمكن من تكرار الشعور بالمجتمع والترابط والمنافسة الودية التي تقدمها الأماكن الحقيقية.
انفجرت صالات الألعاب الرياضية في العقدين التاليين، حيث امتدت من الخيارات البسيطة في المراكز التجارية الصغيرة إلى استوديوهات فاخرة مع مزايا VIP مثل مناشف اليوكاليبتوس المبردة. ولكن اللياقة البدنية في المنزل استمرت أيضًا في النمو. زادت الدراجات الثابتة والمطاحن المدمجة عروضها بمزيد من الأجهزة ومتتبعات إلكترونية مثل مراقبات معدل ضربات القلب. اكتسبت تقنيات المقاومة الجسدية شعبية، ويمكن لأي شخص يمتلك حصيرة يوغا بقيمة 20 دولارًا أن يمارس التمارين الرياضية في المنزل.
في أوائل الألفية الجديدة، بدأت تكنولوجيا اللياقة البدنية في الانتشار، حيث اجتاحت تطبيقات الجوال ومنصات الألعاب التفاعلية والتكنولوجيا القابلة للارتداء اتجاهات الصناعة. وبينما كانت هذه الابتكارات نجاحًا في مجال التمارين الرياضية التوجيهية، إلا أنها لم تتمكن من تكرار الشعور بالمجتمع والترابط والمنافسة الودية التي تقدمها الأماكن الحقيقية.
فقط في السنوات الأخيرة، بدأت شركات اللياقة البدنية عبر الإنترنت تسعى للتغلب على هذه الفجوة، وتضم هذه العناصر الهامة في برامجها وخدماتها. أصبحت بيلوتون وباريز من الشركات الرائدة في هذا المجال، حتى قبل عام 2020.
ثم جاءت الجائحة. أصبحت الصالات الرياضية غير آمنة، وأصبح الخروج من المنزل أمرًا مستحيلاً، ولم يعد التمرين الرياضي في المنزل خيارًا بل أصبح الخيار الوحيد. أظهرت دراسة حول اتجاهات اللياقة البدنية على مدار السنة تحول التدريب عبر الإنترنت من المرتبة 26 في عام 2020 إلى الاتجاه رقم واحد في عام 2021.
كيف تعاملت صناعة اللياقة البدنية مع الإغلاقات
استفادت بيلوتون وما شابهها من فوائد تدابير السلامة الناجمة عن الجائحة التي أبعدت العديد من عشاق اللياقة البدنية عن مجتمعاتهم. أعلنت الشركة عن زيادة بنسبة 172٪ في المبيعات في الربع الثالث من عام 2020. قدمت نماذج جديدة ومزيد من محتوى التمارين الرياضية، وخفضت حتى سعر منتجها الرئيسي للوصول إلى المزيد من الميزانيات.
في مكان آخر، كانت العلامات التجارية للياقة البدنية – خاصة تلك التي تعتمد على عنصر حضور شخصي حاسم – تكافح لتقليد نموذج أعمال بيلوتون للتعافي من الأضرار. في الوقت نفسه، ظهرت منتجات وتقنيات وخدمات جديدة (مثل التدريب الافتراضي 1:1) لمعالجة الثغرات.
أطلقت لاعبة كرة السلة الاحترافية السابقة والمدربة جاسمينا مايتا علامة تجارية لتنس الطاولة تحت اسم Round21 وكانت واحدة من المؤسسين الذين استغلوا الفرصة. في صيف عام 2020، لاحظت جاسمين أن شباك كرة السلة يتم إزالتها من الملاعب لمنع التجمعات. “أردنا أن نقدم للناس طرقًا للاستمتاع باللعب معًا بأمان في المنزل”، تقول. “لذلك، قمنا بتسريع البحث وطرحت أحواض رياضية صغيرة جديدة من نوع Round21”.
تايلين ويلسون هي مدربة لركوب الدراجات في فرع تورونتو لنادي رايد سايكل كلوب، وهو علامة تجارية لاستوديو ركوب الدراجات في كندا تمتد عبر عدة مواقع في البلاد. ردت رايد على الإغلاقات المفروضة من قبل الحكومة المحلية عن طريق تأجير الدراجات للأعضاء المحليين على أساس شهري، ولكن إحضار جوهر تجربة الصالة الرياضية – غرفة مظلمة، وشموع، واهتزازات من الدراجات والموسيقى – إلى جمهور بعيد كان أكثر تحديًا. “قمنا بإجراء العديد من اختبارات الفيديو، حيث ذهبنا وجربنا إعدادات الإضاءة المختلفة”، تقول. “كنا نبنيها من الصفر، حقًا”.
واجهت العديد من المدربين صعوبات في إجراء الدروس عبر الإنترنت. لا يوجد طاقة في الغرفة. أنت تعلم أمام الكاميرا. تايلين ويلسون
كانت صعوبات الإنتاج أيضًا صعبة في واقع كوفيد-19. “كان ذلك مرهقًا”، تقول تايلين. “كيف سنأتي ونصور عندما لا يُسمح لك بالبقاء في غرفة مع أي شخص آخر؟” حلت رايد هذه المشكلة الأمنية من خلال إعداد جاهز للذهاب، مما يتيح لمدربيها إعداد الإضاءة وتسجيل الدروس بضغطة زر واحدة.
بينما ردت رايد بسرعة لحل قضاياها اللوجستية والوصول إلى جمهورها بطريقة جديدة، كان التحول النفسي عقبة أخرى. “كثير من المدربين لم يكونوا يرغبون في إجراء الدروس عبر الإنترنت”، تقول تايلين. بالنسبة لزملائها، كان الاستفادة من الصف ضرورية لتدريسهم. “لا يوجد طاقة في الغرفة”، تقول. “أنت تعلم أمام الكاميرا”. في النهاية، جلبت الدروس المباشرة الحياة مرة أخرى للتدريس، وأصبحت الشركة تعتبر العالم الافتراضي جزءًا كبيرًا من استراتيجيتها المستقبلية.
التوجهات الثمانية لصناعة اللياقة البدنية عبر الإنترنت لمراقبتها في عام 2022
سوف تؤثر الجائحة والتغيرات التي تركتها في صناعة اللياقة البدنية إلى الأبد. تستمر بعض الاتجاهات السنوية مثل التكنولوجيا القابلة للارتداء والتطبيقات في الحفاظ على مكانتها، ولكن زيادة العمل عن بُعد وتحولات المجتمع الأخرى كشفت عن فرص جديدة لأصحاب الأعمال الطموحين في مجال اللياقة البدنية.
لقد استعنا بتقرير ACSM لاتجاهات اللياقة البدنية وتقرير Shopify لمستقبل التجارة، وتحدثنا إلى خبراء لتضييق نطاق توقعاتنا لثماني اتجاهات رئيسية لعام 2022 لأصحاب الأعمال في مجال اللياقة البدنية.
1. التكنولوجيا القابلة للارتداء لا تزال مزدهرة
احتفظت التكنولوجيا القابلة للارتداء بمكانتها في قائمة اتجاهات اللياقة البدنية الأعلى في السنوات الأخيرة، حيث احتلت المرتبة الأولى لعام 2022. في حين أن العلامات التجارية الرائدة مثل Fitbit و Garmin و Apple لا تزال تهيمن على فئة ساعات الرياضة من أجهزة تعقب اللياقة البدنية، إلا أن هناك مجالًا للابتكار في هذا المجال. تميزت العلامات التجارية مثل Bellabeat و Oura بمنتجات تشبه المجوهرات التقليدية – ولكنها تحمل ضربة قوية – لتمتزج بشكل أكثر سلاسة مع اللباس اليومي.
تشمل الابتكارات الأخرى في صناعة التكنولوجيا القابلة للارتداء في مجال اللياقة البدنية الملابس المتصلة. على سبيل المثال، تتزامن أحذية Under Armour الذكية مع تطبيق Mapmyrun الخاص بالعلامة التجارية لتتبع بيانات الجري وتوفير نصائح للمستخدمين حول أدائهم.
2. صالات الألعاب الرياضية والمعدات لا تزال موجودة (حتى الآن)
على الرغم من أن انخفاض بيلوتون الأخير يشير إلى أن هذه الظاهرة قد تتلاشى، إلا أنها لا تزال تعتبر واحدة من أبرز الاتجاهات لعام 2022. قد يكون ذلك بسبب انتشار كوفيد-19 المستمر والتدابير الأمنية المتعلقة به. ومع ذلك، فإن العمل عن بُعد هنا للبقاء. بينما سيعود الكثيرون إلى صالات الألعاب الرياضية واستوديوهات اللياقة البدنية، سيجد البعض أن صالات الألعاب الرياضية في المنزل تتوافق بشكل أفضل مع أسلوب عملهم الجديد.
مع ذلك، هناك قيود لهذه الصناعة، وفقًا للمشروع التجاري ومصمم المنتج وبناء الأجسام هيلين تران. خلال الجائحة، اشترت معدات مثل الدمبل ومقعد لمواصلة تدريبها في المنزل. “كنت سعيدة حقًا لأنني فعلت ذلك لأن الأوزان الأثقل تم بيعها في جميع أنحاء العالم بسرعة”، تقول. ولكن كشخص يسعى إلى تحقيق أهداف لياقة بدنية أكثر تطلبًا، لم تكن صالة الألعاب الرياضية في المنزل كافية. “تجاوزت بسرعة مجموعة المعدات التي أمتلكها”.
3. انتشار اللياقة المرنة
حددت Pinterest “اللياقة المرنة” كاتجاه لعام 2022. يشير هذا المصطلح إلى وسائل بديلة لتحريك جسمك، بما في ذلك التمارين ذات التأثير المنخفض والتمارين التمددية والنزهات في الطبيعة. في جوهر هذا الاتجاه، توفير اللياقة البدنية بشكل أكثر إمكانية وملاءمة – وأقل رهبة – مع التركيز على تحريك جسمك بأي طريقة وأينما كنت ومتى شئت.
يمكن أن تنطبق المرونة أيضًا على نطاق أوسع: فكر في توسيع العروض لإضافة إصدارات ذات تأثير منخفض أو أقصر من الفصول القائمة. قاد بيلوتون هذا الاتجاه مع محتوى مركز على تمارين تستغرق 10 دقائق فقط. “نظرًا لأن الكثير من الناس يعملون من المنزل”، تقول تايلين، “من الجيد أن يكون لديك هذا الخيار لإجراء تمرين سريع عالي الجودة عندما لا يمكنك الوصول إلى صالة لتجربة في الاستوديو”.
4. الدروس المباشرة والعن بعد والتدريب الشخصي الافتراضي هنا للبقاء
لن تحل ممارسة التمارين الرياضية في المنزل محل التمرين الذي يعطيك شعورًا بالسعادة والتحفيز والتي تحصل عليه في غرفة مليئة بأقرانك الذين يعملون بجد نحو هدف مشترك، ولكن اللياقة البدنية الافتراضية هنا للبقاء. حتى تايلين، التي تتوق للعودة إلى التدريس الشخصي، قد اعتمدت على فوائد العروض الافتراضية. “لدينا أشخاص يشاهدون في أستراليا وأوروبا وفي أماكن لم نكن نعتقد أننا سنصل إليها أبدًا”، تقول. “لقد غير ذلك الأمر فيما يتعلق بكيفية تفكير الشركة في التوسع”.
أشارت Bustle مؤخرًا إلى العضويات المزدوجة كواحدة من أبرز اتجاهات اللياقة البدنية لعام 2022، مما يشير إلى أن النماذج الافتراضية ستظل خيارًا حتى عندما نعود إلى التعرق في الأماكن الحقيقية. تلاحظ تايلين أن نادي رايد سايكل كلوب لا يزال يفكر في كيفية دمج العضويات عبر العالم الافتراضي والواقعي لمزيد من المرونة. “أعتقد أن هذا سيكون شيئًا مثيرًا حقًا، لنرى كيف ستتطور نماذج التسعير في الواقع”، تقول. لم تحل الخيارات الرياضية الافتراضية فقط محل التجربة الشخصية لأولئك الذين يمارسون الرياضة بانتظام، بل جعلت اللياقة البدنية أكثر إمكانية.
على الرغم من أن المفهوم ليس جديدًا (تلاحظ هيلين أن لين نورتون فتح الطريق في مجال التدريب منذ سنوات)، إلا أن الطلب المتزايد يفتح الباب أمام الفرصة. “خلال الجائحة، انتقل المزيد من المدربين والمدربين بأعمالهم عبر الإنترنت”، تقول هيلين. “أعتقد أننا في بداية كل هذا، وهناك الكثير من الفرص للابتكار وتطوير أدوات أفضل لدعم هذا المجال الذي ينمو بشكل متزايد”.
5. المجتمع عنصر أساسي في اللياقة البدنية والصحة العقلية
“يمكن أن تكون كمال الأجسام هواية معزولة للغاية”، تقول هيلين، “لذا ينضم الرياضيون إلى فرق – على الرغم من أننا نتنافس كأفراد – يستأجرون مدربين أو يجدون مجتمعًا في صالات الألعاب الرياضية أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي”. عندما تعرضت هيلين للانقطاع عن مجتمعها بسبب إغلاق الصالة الرياضية، أثر ذلك على صحتها العقلية، وتقول إنه حتى عندما يعود العالم إلى الوضع الطبيعي، لا يزال لدى الشركات الرياضية فرصة للاستفادة من جانب المجتمع في ممارسة التمارين الرياضية.
“بدأ العديد من أصدقائي الذين لم يكونوا مهتمين باللياقة البدنية من قبل في القيام بالدروس كوسيلة للبقاء على اتصال بالناس”، تقول تايلين. كيف يمكن لعملك إنشاء سوق جديدة لمنتج أو خدمة للياقة البدنية من خلال استهداف المشككين في ممارسة التمارين الرياضية؟
أدركت الاستوديوهات أن هناك جميع هؤلاء العملاء الذين لا يمكنهم أن يكونوا هنا في الشخص أو قد يشعرون بالرهبة من القيام بذلك في الشخص. إميلي هسو
إميلي هسو هي راقصة وممثلة محترفة سابقة تدير الآن علامتها التجارية الخاصة باللياقة البدنية وملابس الرقص، إميلي هسو ديزاينز، التي أطلقتها في عام 2015. عندما بدأت في تكوين أسرة وانتقلت خارج المدينة، انقطعت عن المجتمع الذي بنته في استوديو الرقص المفضل لديها. ولكن الجائحة فتحت فرصة. “فجأة، كنت قادرًا على العودة للرقص في هذه الاستوديوهات لأنهم كانوا يقومون بدروس زووم”، تقول. “أدركت الاستوديوهات أن هناك جميع هؤلاء العملاء الذين لا يمكنهم أن يكونوا هنا في الشخص أو قد يشعرون بالرهبة من القيام بذلك في الشخص”.
6. تطبيقات اللياقة البدنية على الهواتف المحمولة وتمارين الألعاب المحسنة
ليس من المفاجئ أن تكون تطبيقات الجوال ما زالت تحتل مكانًا في قائمة اتجاهات صناعة اللياقة البدنية. خلال الجائحة، قدمت العديد منها اتصالًا بالمجتمع. لاحظت تايلين زيادة في الاعتماد على هذه التطبيقات في دوائرها الرياضية. “كثير من الناس انضموا إلى Strava للجانب الاجتماعي”، تقول. “الجميع يشيد ببعضهم البعض للتمارين وينشرون بشكل أكثر تواترًا”. تتراوح التطبيقات من تتبع التمارين البسيطة مثل Map My Fitness إلى عوالم الألعاب المحسنة.
تعد Zwift واحدة من هذه التطبيقات التي تتكامل مع الأجهزة لضبط التوتر على مدرب الدراجات أثناء ركوبك في مدن افتراضية. “Zwift لديها لوحة قيادة، ويمكنك استخدامها في الوقت الحقيقي مع أصدقائك”، تقول تايلين. “وهناك مدن جديدة تصدر كل أسبوع”. اشارت Bustle إلى “اللياقة كلعبة” كواحدة من أبرز اتجاهات اللياقة البدنية لعام 2022.
7. اللياقة البدنية للجميع – ببساطة
شركات مثل Superfit Hero التي دمجت الأحجام الشاملة في علامتها التجارية منذ البداية هي بالفعل في المقدمة. في السابق، كانت إنستقرام الخاصة باللياقة البدنية تروج لمثال مستحيل يهيمن عليه صور مفرطة لأجسام نحيلة أو عضلية. مع تزايد الوعي بالجسم الإيجابي والمحادثات المتعلقة بالسمنة والقدرة وثقافة الحمية السامة، بدأ المحتوى في التغير ليصبح أكثر شمولًا. هذا ليس بالضرورة اتجاهًا بل هو تحول مرحب به في المجتمع.
يعد اتجاه اللياقة المرنة تحولًا آخر بعيدًا عن الحراسة في العديد من مجالات اللياقة البدنية والمجتمعات. يظهر المؤثرون من جميع الأشكال والقدرات لدفع رسالة أن اللياقة البدنية للجميع.
8. انفجار مبدعي اللياقة البدنية والعلامات الشخصية
ليست المؤثرين في مجال اللياقة البدنية ظاهرة جديدة. ولكن الجائحة دفعت المزيد من المدربين والمحترفين في مجال اللياقة البدنية لتجربة العمل الافتراضي على الكاميرا والبث المباشر. تستمر الأدوات المتزايدة، من TikTok إلى Patreon، في دعم اقتصاد المبدعين وتسهيل عملية تحقيق الربح من المهارة أو الشغف.
تغيرت الدروس الافتراضية إلى الأبد كيف يرون المدربون أنفسهم. يتطلب التدريس عبر الإنترنت مهارات جديدة: وجود وجود على الكاميرا. رأى العديد منهم أن لديهم موهبة لذلك، وقاموا بتعويض الدخل المفقود من إغلاق الاستوديوهات من خلال إنشاء محتوى على قنواتهم الخاصة. “أحب كيف أن هناك العديد من المدربين في مجال اللياقة البدنية يبنون علاماتهم الشخصية الخاصة”، تقول تايلين. “إنه ملهم حقًا بالنسبة لهم أن يكون لديهم مصدر إضافي مستمر للدخل حتى بعد COVID”.
الاتجاهات التجارية الأوسع وكيف تؤثر على صناعة اللياقة البدنية
عادة ما يعود العملاء إلى التسوق في المتاجر الحقيقية. وعلى الرغم من أن بعض الاتجاهات الافتراضية التي نشأت في فترة الإغلاقات لا تزال قائمة، إلا أن هناك رغبة في تجارب حسية بعد الإغلاقات المتتالية. كشف تقريرنا أن 81٪ من عملاء جيل زد في الولايات المتحدة يفضلون اكتشاف منتجات جديدة في متجر فيزيائي. ولكن زادت توقعات العملاء أيضًا.
تم الإبلاغ عن التجارة التجريبية كأحد الأولويات للعديد من العلامات التجارية، ويترحب بها المستهلكون. يمكن للعلامات التجارية الرياضية عبر الإنترنت أن تجرب تجارب في العالم الحقيقي من خلال الظهور المؤقت أو شراكات التجزئة. يمكن للعلامات التجارية التجزئة الاستثمار في حجز المواعيد لتجارب التسوق الفردية أو عروض المعدات أو الأحداث في المتجر مثل دروس اليوغا.
تواجه تحديات سلسلة التوريد مشاكل في العديد من الشركات في جميع أنحاء العالم خلال الجائحة، مع تأثير تتسبب فيه تأخيرات مزعجة للعملاء. يتوقع الخبراء أن تستقر أنظمة اللوجستيات حتى عام 2023 على الأقل. إلى جانب المشاكل التي تواجه الأعمال، زادت توقعات العملاء للشحن بسبب المنافسة.
ولكن الشحن واللوجستيات كانت تشكل تحديًا بالفعل بالنسبة لبعض العلامات التجارية في مجال اللياقة البدنية حتى قبل الجائحة. تتذكر أليكسا كولينز، المسوقة السابقة لعلامة تجارية للياقة البدنية تونال، هذه التحديات جيدًا. “نظرًا لأن تونال وبيلوتون وغيرها من العلامات التجارية الكبيرة للياقة البدنية في المنزل لديها أجهزة كبيرة جدًا، فإن الشحن والتنفيذ عادة ما يتم بواسطة شركة لوجستية للشحن”، تقول. “يجب أن تتعاون مع شركة لوجستية للشحن”. وهذا يسبب أحيانًا احتكاكًا حول توقعات العملاء عندما تكون لدى العلامة التجارية القليل من السيطرة على مسار منتجها بمجرد مغادرته المستودع.
“أعتقد أن هذا هو السبب في أن بيلوتون بنى في النهاية نظام شحنه الخاص”، تقول أليكسا. “
Source: https://www.shopify.com/blog/fitness-industry-trends
اترك تعليقاً