مقدمة
هل تذكرت آخر مرة قمت فيها بفحص بريدك الإلكتروني؟ إذا كنت تجيب “اليوم”، فأنت لست وحدك. في الواقع، يقوم أكثر من 80٪ من الأمريكيين بفحص صندوق الوارد الخاص بهم يوميًا، ويقوم 63٪ منهم بفحصه عدة مرات في اليوم.
على الرغم من عمره، لم يتوقف البريد الإلكتروني عن النمو. فقد زاد عدد مستخدمي البريد الإلكتروني في جميع أنحاء العالم كل عام منذ بدايته ومن المتوقع أن يصل إلى أكثر من 4.2 مليار مستخدم بحلول نهاية عام 2022.
هذا هو ما يجعل حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني الجيدة مهمة جدًا. وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات المدفوعة هي وسيلة رائعة للعثور على عملاء جدد، ولكن لا توفر أي منهما مستوى السيطرة على رحلة العميل الذي يأتي مع تجزئة الجمهور وحملة تسويق البريد الإلكتروني الجيدة.
إذا كنت تبحث عن إنشاء حملة تسويق بريد إلكتروني ناجحة، فإنك بحاجة إلى رؤية ما يبدو عليه بريد تسويق جيد. فيما يلي قائمة ببعض أمثلة تسويق البريد الإلكتروني المفضلة لدينا من العلامات التجارية المستقلة. قم بإنشاء رسائل بريد إلكتروني مميزة في دقائق باستخدام بريد Shopify.
1. Poppy Barley
العلامة التجارية: Poppy Barley هي شركة بيع بالتجزئة تمتلك متاجر في كالجاري وإدمونتون، وتختص في أحذية الجلد والإكسسوارات مثل حقائب الظهر والمحافظ والشنط. تمتلك Poppy Barley نفس العلامة التجارية المماثلة للعديد من متاجر التجزئة الفاخرة التي تبيع منتجات مماثلة، ولكن مع اختلاف حاسم – التزامها بممارسات الأعمال الأخلاقية.
هدف Poppy Barley هو إعادة التفكير في أخلاقيات صناعة الموضة، من الإنتاج إلى التوزيع. إنها تستخدم فقط المواد المستدامة في منتجاتها وتغليفها. وهي تعمل فقط مع المصانع التي تلبي معايير معينة للإنتاج الأخلاقي (والتي تشمل حقوق الإنسان ومعايير المساواة بين الجنسين وحق العمال في الانضمام إلى النقابة).
الموضوع: مرحبًا، صديق جديد!
نوع البريد الإلكتروني: بريد ترحيب
لماذا يعمل: في “مرحبًا، صديق جديد!”، لا يضيع Poppy Barley الوقت في تمييز نفسها عن بقية بائعي السلع الفاخرة. يقوم الصورة الرئيسية بتشطيب “نيويورك” واستبدالها بـ “إدمونتون” عند تسمية مكان تصميم المنتجات. يستبدل “إيطاليا” بـ “المكسيك” عند سرد مكان تصنيع المنتجات. من خلال ذلك، يقوم البريد الإلكتروني بمقارنة مباشرة مع منافسيه – شركات الموضة العالية التي عادة ما تكون مقرها في مدن الموضة الكبيرة مثل نيويورك وميلانو.
يضع ذلك العلامة التجارية على الفور بعيدًا عن البقية. إن الترويج الجيد يتعلق بإخبار المستهلكين بما يجعلك مختلفًا، ولا يضيع Poppy Barley الوقت في الوصول إلى ذلك. يقوم البريد الإلكتروني بسرد ما يجعل الشركة مختلفة ويستخدم استدعاءات للعمل (CTAs) لتوجيه العملاء إلى المكان الذي يمكنهم العثور على مزيد من المعلومات حول ما يجعلهم مختلفين.
العبرة: يعد البريد الترحيبي فرصة مثالية لإخبار الجماهير بما يجعل علامتك التجارية فريدة من منافسيها.
2. Doomlings
العلامة التجارية: Doomlings هي لعبة بطاقات ما بعد المروعة حيث يتعين على اللاعبين البقاء على قيد الحياة في نهاية العالم. في كل جولة، يحدث كارثة جديدة تؤدي إلى نهاية العالم، ويقوم اللاعبون بسحب بطاقات تسندهم بعض “الصفات” التي يمكن استخدامها للدفاع ضد الكارثة.
تعتبر Doomlings لعبة وهواية. بالإضافة إلى بيع النسخة القياسية من اللعبة، يبيع متجر Doomlings للتجارة الإلكترونية أيضًا حزم التوسعة وأكياس البطاقات التي يمكن للمشجعين إضافتها إلى مجموعتهم أو تبادلها مع لاعبين آخرين.
الموضوع: مرحبًا بك في نهاية العالم!
نوع البريد الإلكتروني: بريد ترحيب
لماذا يعمل: حتى قبل أن يفتح المستلم البريد الإلكتروني الترحيبي، يكون الفكاهة الساخرة لـ Doomlings واضحة على الفور، مع سطر موضوع مخيف ولكن مرح يكاد يكون من المستحيل تجاهله.
بمجرد الدخول، يتم تقديم خصم للمشتريات لأول مرة لتشجيع المبيعات، ويتم تقديم مزيد من المعلومات حول مؤسسي اللعبة، ويتم عرض روابط مريحة لمجموعات المنتجات الخاصة بهم.
العبرة: تعرف على جمهورك المستهدف. لا تخف من أن تكون جريئًا في الاستعانة بجمهور يستجيب للجرأة.
3. Nonna Live
العلامة التجارية: كل أسبوع، ترحب Nonna Nerina بالجماهير عبر الإنترنت في مطبخها، الذي يقع في قرية صغيرة في إيطاليا، لنونا لايف، وهو درس طهي حيث يتعلم المشاهدون الطهي الإيطالي التقليدي من خبيرة طهي متمرسة تطبخ الأطباق الإيطالية التقليدية منذ عقود.
بالإضافة إلى الدروس الجماعية، تقدم Nonna Live دروسًا خاصة وتبيع علامتها التجارية الخاصة من زيت الزيتون البكر الفاخر، المصنوع من زيتون محصود يدويًا من أشجار الزيتون التي تملكها عائلتها.
الموضوع: أسرع! احصل على خصم 15٪!
نوع البريد الإلكتروني: بريد ترحيب
لماذا يعمل: يعد البريد الترحيبي لـ Nonna Live مثاليًا في بساطته. من خلال الاشتراك في القائمة البريدية، أبدى العملاء رغبتهم بالمشاركة في دروس Nonna، كل ما يحتاجونه هو دفعة بسيطة.
يتناول سطر الموضوع مباشرة الموضوع – احصل على خصم 15٪ – مع إضافة كلمة “سارع” لإعطاء القارئ شعورًا بالعجلة. يقدم البريد الإلكتروني روابط CTA لحجز الدروس، ويدعوك لمقابلة الفريق الذي يقف وراء فيديوهات نونا، ويقدم بعض المعلومات الأساسية عن نونا نفسها وزيتها الزيتون.
علاوة على ذلك، يتميز البريد الإلكتروني لـ Nonna Live بالدليل الاجتماعي في شكل شهادات العملاء، حيث يستغل دعم العملاء المرتاحين للمساعدة في جذب العملاء الجدد.
العبرة: الخصومات هي وسيلة رائعة لزيادة معدل الفتح الخاص بك. والأهم من ذلك، يقدم هذا البريد الإلكتروني الرائع فتحة للقارئ تغطي جميع جوانب العلامة التجارية بينما يكون موجزًا بما يكفي لدعوة القارئ لمعرفة المزيد.
4. Schoolhouse
العلامة التجارية: Schoolhouse هي شركة ديكور منزلية تبيع أضواء (مثل الثريات والمصابيح المركبة)، جنبًا إلى جنب مع مجموعة واسعة من المنتجات والإكسسوارات، بما في ذلك قطع فنية ولوحات وساعات وأطقم الفراش. كما يوحي اسم Schoolhouse، تستلهم المنتجات من أساسيات التصميم لإنشاء قطع تتكيف مع التغيرات الجمالية. تأتي المنتجات في العادة باللونين الأسود والأبيض والرمادي، مما يجعلها متعددة الاستخدامات من الناحية الجمالية.
الموضوع: مرحبًا بك في Schoolhouse: هنا خصم 10٪ على أول طلب لك
نوع البريد الإلكتروني: بريد ترحيب
لماذا يعمل: يعد CTA لـ Schoolhouse بتقديم خصم بنسبة 10٪ للمستخدمين عند الاشتراك لتلقي النشرة الإخبارية. في هذا البريد الإلكتروني الأول، يفي Schoolhouse بوعدها بسطر موضوع بسيط.
بدلاً من التركيز على منتج معين، يركز Schoolhouse على منزل من الخارج. إنها استراتيجية مثيرة للاهتمام، لأن ما تبيعه الشركة ليس منتجًا معينًا، ولكن نمط حياة.
العبرة: بيع نمط حياة بدلاً من منتج معين هو أداة رائعة لبناء الولاء للعلامة التجارية وتشجيع المشتريات المتكررة، لأنه يضع علامتك التجارية كـ “المكان المفضل” للتطلع إلى هذا النمط.
5. Sundays
العلامة التجارية: يوم الأحد هو يوم الراحة – وقت للاسترخاء والاستعداد للأسبوع القادم. هذا هو الروح التي تنبعث من علامة الأثاث المقرها في تورونتو، يوم الأحد. تصمم الأثاث مع الأفكار الطويلة الأجل في الاعتبار. القطع تكون بسيطة وخالدة من الناحية الأسلوبية، ومبنية بشكل هيكلي لتدوم. من الناحية التصميمية، فهي بسيطة، لذا فهي تتكيف مع التغيرات الجمالية. تأتي المنتجات في العادة باللونين الأسود والأبيض والرمادي، مما يجعلها متعددة الاستخدامات من الناحية الجمالية.
الموضوع: مرحبًا بك في الجانب المظلم
نوع البريد الإلكتروني: بريد ترحيب
لماذا يعمل: “مرحبًا بك في الجانب المظلم” هو سطر موضوع غير عادي لعلامة تجارية تركز على الراحة، ولكن هذا هو السبب الذي يجذب انتباه القارئ بشكل فعال. بمجرد فتحه، يتم مسح طابع الغموض في سطر الموضوع بواسطة عرض Sundays لأحدث مجموعة من الأثاث البلوط الأسود.
محتوى النشرة الإخبارية موجز، حيث يعرض بضعة قطع مختارة من المجموعة ويقترنها بمنتجات أخرى. نظرًا لأن هذا البريد الإلكتروني هو بريد ترويجي يتم إرساله إلى المشترين السابقين، يقدم البريد الإلكتروني بذكاء منتجات تكمل المشتريات السابقة بدلاً من المنتجات التي ستحل محلها.
العبرة: سطر الموضوع الذي يقدم قليلاً من الغموض يمكن أن يجذب انتباه المستخدم، حتى لو كان يبدو مرعبًا. يخلق الغموض أسئلة في عقل المستخدم التي لا يمكن الإجابة عليها إلا من خلال فتح البريد الإلكتروني.
6. Brightland
العلامة التجارية: Brightland هي شركة طعام مقرها كاليفورنيا تبيع زيوت الزيتون البكر الفاخرة والخل، المصنوعة بدون إضافة مواد حشو أو مواد حافظة اصطناعية. يتم إنتاج المنتجات باستخدام فواكه مخمرة بشكل طبيعي تنمو في تربة غنية بالعناصر الغذائية.
تستخدم Brightland ألوانًا فاتحة من البرتقال والأصفر جنبًا إلى جنب مع زجاجة بيضاء نظيفة لاستحضار شمس كاليفورنيا النقية، في الوقت نفسه تظهر البرتقال الطازج المستخدم كمكون في العديد من منتجاتها. الطبيعة المزدوجة لهذه الصورة تعمل على توحيد فكرتين في علامة تجارية شاملة.
الموضوع: مهووس بالإنزيمات
نوع البريد الإلكتروني: بريد ترحيب
لماذا يعمل: “مهووس بالإنزيمات” هو بريد تسويقي يعلن عن خل البلسميك الخام وخل الشمبانيا الخام من العلامة التجارية. بدلاً من التركيز على الطعم، يركز سطر الموضوع على الكيمياء للمنتج، وهو أمر يميز العلامة التجارية عن غيرها من شركات الأغذية.
من المفاجئ رؤية البريد الإلكتروني يعلن عن منتج غذائي، ولكن بمجرد فتحه، يصبح النص أكثر شهوانية، حيث يصف النضارة الطازجة للبرتقال والتوت الأسود والعنب المستخدمة في عملية التخمير الخاصة بالعلامة التجارية.
حتى Brightland يقدم قسمًا بعنوان “لماذا نحن مختلفون”، حيث يبرز المكونات الطازجة للخل بطريقة شهية. الزيت والخل عبارة عن منتجات عالية الطلب، مما يعني أن هناك الكثير من العلامات التجارية غير المميزة. من خلال التركيز بشكل صريح على ما يجعل منتجها مختلفًا، تعطي Brightland لعملائها سببًا لاختيار منتجها على منافسيها.
العبرة: يمكن للجمهور أن يستنتج الكثير عن علامتك التجارية من الألوان وقوالب البريد الإلكتروني واختيار الكلمات التي تستخدمها. حتى البريد الإلكتروني المقصود للإعلان عن منتج معين يوفر فرصة رائعة للبناء على علامتك التجارية.
7. Melt Cosmetics
العلامة التجارية: Melt Cosmetics هي شركة مكياج كبيرة وجريئة تختص في ألوان أحمر الشفاه ذات الصبغة العالية ومستحضرات التجميل الأخرى. بالنسبة لـ Melt، المكياج ليس مجرد العناية بالبشرة – إنه فن كامل.
بفضل تركيزها على المنتجات المبتكرة، تهدف Melt إلى دفع حدود ما يمكن أن تكون عليه مستحضرات التجميل. تتميز الصور بقربها وتفصيلها العالي، مما يؤكد ليس فقط على ألوان المنتجات، ولكن أيضًا على القوام والتصميم.
الموضوع: أقلام Slick Waterline 📆 1.28.22 في الساعة 12 ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ 🚨
نوع البريد الإلكتروني: مجموعة منتجات جديدة
لماذا يعمل: بالنسبة لهذا البريد الإلكتروني، التوقيت هو كل شيء. تم إرساله في مساء 27 يناير، ومن المحتمل أن يتم قراءته بواسطة معظم المستلمين بضع ساعات فقط قبل الوقت والتاريخ المشار إليه في سطر الموضوع مع رمز التقويم وصفارة الإنذار.
يسمي سطر الموضوع منتجًا جديدًا، ولكنه يبدو مبهمًا إلى حد ما. هل يتم إصدار هذه المنتجات في ذلك الوقت؟ هل ستتوفر للبيع؟ هل ستصبح غير متاحة؟ بالنسبة للقارئ، يكون هناك شيء واحد فقط واضحًا: إذا لم تفتح هذا البريد الإلكتروني الآن، فستفوت الفرصة – وهذا هو الشيء الوحيد الذي يحتاج إليه سطر الموضوع أن يقوله.
العبرة: العاجلية يمكن أن تكون حافزًا كبيرًا للمبيعات، خاصة عندما تترافق مع خوف من فقدان الفرصة. لا يحتاج سطر الموضوع الجيد إلى أن يقول الكثير، فقط يحتاج إلى طرح سؤال يمكن الإجابة عليه فقط من خلال فتح البريد الإلكتروني.
8. Vapor95
العلامة التجارية: Vapor95 هي شركة ملابس مقرها لوس أنجلوس تتميز بأسلوب بصري جذاب يستند إلى الجماليات البخارية، وهي نوع من الموسيقى والفن البصري الذي ظهر في أوائل العقد 2010. تجمع العلامة التجارية Vapor95 بين عناصر الفترة الزمنية من الثمانينيات والتسعينيات وأوائل الألفية لإنشاء شعور متعدد الألوان بالحنين إلى وقت لم يكن موجودًا حقًا.
الموضوع: لا تشارك هذا البريد الإلكتروني! 🤫 خصم خاص فقط لك!
نوع البريد الإلكتروني: ترويجي (خصم خاص بالمشتركين فقط)
لماذا يعمل: يغري سطر الموضوع المشتركين في البريد الإلكتروني بوعد خصم، ولكنه يخلق شعورًا بالسرية والحصرية بوجود رمز الوجه الذي يشير إلى عدم مشاركته وطلب عدم مشاركته. عند فتح البريد الإلكتروني، يدعو المستخدمون للتصويت لصالح قطعة التكنولوجيا الرجعية المفضلة لديهم ويدخلون السحب لفرصة الفوز بالقطعة المختارة.
بتويست إبداعي، يتم التصويت على القطعة المفضلة للمشتركين عن طريق استخدام رمز الخصم الذي يتوافق مع اختيارهم. إنه ذكي، لأنه يبني على العلاقة مع العلامة التجارية، ويشجعهم على التفاعل مع العلامة التجارية، ويزيد من المبيعات – كل ذلك دون أن يشعر وكأنه إعلان.
على الرغم من أن Vapor95 تبيع ملابس، لن ترى أي منتجات لها في هذا البريد الإلكتروني. هذا لأن الهدف من هذا النوع من البريد الإلكتروني ليس بيع منتج معين، ولكن بناء علاقة بين العلامة التجارية وجمهورها.
العبرة: لا تخف من الاستمتاع بجمهورك. يمكن أن يكون شيء بسيط مثل الخصم أكثر جاذبية إلى جانب تويست إبداعي.
9. Who Gives a Crap
العلامة التجارية: Who Gives a Crap هي شركة تحمل اسمًا ساخرًا تبيع ورق التواليت ومناشف الورق والمناديل والمناشف، وكلها مصنوعة من مواد معاد تدويرها وخيزران مستدام بيئيًا.
تم إطلاقها بعد حملة IndieGoGo ناجحة للغاية حيث جلس مؤسس شركة Simon Griffiths على مرحاض ورفض الحركة حتى تحقيق هدفهم في التمويل. تتبرع Who Gives a Crap بنسبة 50٪ من أرباحها لبناء موارد الصرف الصحي الآمنة في البلدان التي تحتاج إليها.
تم تصميم Who Gives a Crap حول الأعمال الخيرية والفكاهة الخاصة بالمرحاض. اسمها هو الجمع المثالي لهاتين الشيئين – إنها مضحكة بوضوح، ولكنها تطرح أيضًا سؤالًا للذين يكونون الجواب عليه هم الشركة وعملائها. من يهتم بالمرحاض؟ نحن نهتم.
الموضوع: “لماذا تدع الأمور الجيدة تذهب هباءًا؟”
نوع البريد الإلكتروني: ترويجي (خصم خاص بالمشتركين فقط)
لماذا يعمل: في هذا البريد الإلكتروني، تعاونت العلامة التجارية مع Imperfect Foods، خدمة توصيل البقالة التي تلتزم بتقليل هدر الطعام من خلال بيع الفواكه والخضروات غير المثالية من الناحية التجميلية والتي ستكون خردة بدلاً من ذلك.
من خلال الشراكة مع علامة تجارية تشارك الرؤية نفسها وتقدم خصمًا مغريًا قدره 100 دولار على البقالة، تظهر Who Gives a Crap للمشتركين أن أهدافها تتجاوز مجرد كسب المال. إنها ترغب في تغيير طريقة إجراء الأعمال التجارية، وتدعو عملائها للانضمام إليها في ذلك.
منتجات Who Gives a Crap هي صور، ولكن الغرض ليس تسويق منتج معين أو مجموعة، ولكن لدعوة المستخدم
Source: https://www.shopify.com/blog/email-marketing-examples
اترك تعليقاً