صفحة “من نحن” هي واحدة من أول الصفحات الداعمة التي ستقوم بتصميمها عند بناء موقع الويب الخاص بك، بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.
ما هي صفحة “من نحن”؟
صفحة “من نحن” هي قسم في موقع الويب يقدم معلومات حول الشركة أو المنظمة أو الفرد. إنها فرصة لسرد قصة علامتك التجارية، ومشاركة رؤيتك وتاريخك وقيمك وإنجازاتك، وتقديم أعضاء الفريق. هذا هو المكان الذي تبني فيه الثقة والمصداقية مع العملاء.
مكونات صفحة “من نحن”
على عكس صفحة الهبوط، يجب أن تركز صفحة “من نحن” على هوية علامتك التجارية وأقل على المبيعات. فيما يلي بعض المكونات التي يجب تضمينها:
قصة علامتك التجارية: أخبر العملاء قصة تأسيس عملك والسبب وراء بدءك فيه. للحصول على أكبر تأثير، اجعلها ممتعة وشخصية حتى يتعاطف العملاء ويتواصلوا مع علامتك التجارية.
من تخدم: ما الذي تقدمه ولمن؟ ساعد العملاء على رؤية قيمة منتجك أو خدمتك من خلال مشاركة كيفية حل المشاكل أو تلبية الاحتياجات.
كيف تعمل: إذا كنت تقدم خدمة، فاشرح نموذج عملك أو كيفية صنع منتجاتك. إذا كان لديك طريقة فريدة للقيام بالأشياء، فأظهرها. هذا يبني المصداقية مع العملاء ويساعدك على التميز عن المنافسين.
وجه عملك: قم بعرض صور للمؤسسين أو الأشخاص الرئيسيين في فريقك. يحب العملاء رؤية من يشترون منهم أو يعملون معهم.
محتوى مقنع: افكر في الخطوة التي ترغب في أن يقوم بها القراء بعد ذلك. استخدم محتوى إضافي ودعوات للعمل لدفعهم للتقدم نحو هذا الهدف. يمكن أن تشمل ذلك أزرارًا وشهادات وفيديو توضيحي وتصورات بيانات وروابط إلى مشاركات المدونة والمنتجات وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي أو النشرة الإخبارية الخاصة بك.
20 أمثلة لصفحة “من نحن”
1. Magic Spoon
تقارن Magic Spoon منتجها بمنافسي العلامات التجارية المعروفة في المنزل.
عند الشك، ابدأ بسؤال. هذا بالضبط ما يفعله Magic Spoon – علامة تجارية تقوم بإنتاج حبوب الإفطار الصحية للبالغين – مع الفقرة التمهيدية في صفحة “من نحن”.
تريد أن تأخذها إلى المستوى التالي؟ ابدأ صفحتك “من نحن” بسؤال يثير العواطف لدى جمهورك. يطرح صانعو Magic Spoon سؤالًا أوليًا فعالًا يجعلك تفكر:
“هل تتذكر أيام الطفولة البلا هم، عندما لم تشعر بالذنب بسبب تناول كميات كبيرة من الحبوب الغذائية ذات التغذية المشكوك فيها؟”
لا تخف من استخدام ألوان زاهية وممتعة على صفحة “من نحن” الخاصة بك (بشرط أنها جزء من هوية علامتك التجارية) لجعل علامتك التجارية أكثر تميزًا. حيث تبرز Magic Spoon حقًا هو جدول المقارنة الخاص بها. يعطيك صورة واضحة عن كيفية مقارنة حبوبها بالمنافسة.
بالإضافة إلى ذلك، يكون نص Magic Spoon قابلاً للتعاطف مع جمهورها. لماذا تبدو وكأنها حزمة ترحيبية رسمية صارمة عندما ليس لديك لذلك؟
2. WP Standard
تقريبًا تشبه صفحة “من نحن” لـ WP Standard كتاب الصور مع كمية قليلة من النص. يتم سرد القصة من خلال الفيديو والصور والنص القليل الذي يستدعي فكرة الصمود والاستكشاف والتقبل للأمور الأساسية.
صفحة “من نحن” لـ WP Standard هي بمثابة “صفحة عن العميل” تتيح للمتسوقين استكشاف والتواصل من خلال الفيديو الخاص بها، قبل أن تعود إلى وعدها كشركة.
إنها تغادر الصفحات التي تعتمد على النص، ولكنها تعمل لصالح WP Standard كعلامة تجارية تستخدم القليل من الكلمات، أو للعلامات التجارية التي ترغب في قول الكثير بقول القليل جدًا.
3. BRADY
تستفيد BRADY من نفس موضوع السرد، حيث تستغل التأثير الذي يمكن أن يخلقه سرد قصة بزاوية وشخصية خاصة بها للعلامة التجارية.
كل شيء في صفحة “من نحن” لـ BRADY – من التنسيق الأبيض والأسود البسيط إلى الصور – يصرخ بالجودة والابتكار. عند صياغة قصة “من نحن” الخاصة بك، قم بإضافة شخصية علامتك التجارية من خلال استخدام عناصر العلامة التجارية المختلفة. وإذا كنت تستطيع أن ترشح أسبابًا تجعل العملاء يثقون في علامتك التجارية أكثر من غيرها، فهذا يعطيك نقاط إضافية. تفعل BRADY ذلك عن طريق القول إن تركيزها هو إنتاج “أفضل علامة تجارية أداء في العالم”.
افعل الشيء نفسه وصفحة “من نحن” الخاصة بك قد قامت بنصف عملها بالفعل.
4. Bossy Cosmetics
تتبع صفحة “من نحن” لـ Bossy Cosmetics نهجًا أكثر تقليديًا، مع الكثير من النص. ومع ذلك، يجدر بالذكر أنها تضع صورة مؤسسها في المقدمة وفي المركز.
المؤسس هو جزء أساسي من قصة تأسيس العلامة التجارية، لذا فإن جعلها نجم الصفحة يعمل. فكر في تضمين عناصر إضافية، مثلما فعلت Bossy، التي يمكن أن تعزز صفحة “من نحن” الخاصة بك، مثل:
- مشاركات Instagram ذات الصلة بالعلامة التجارية
- فيديو ترحيبي على YouTube
- روابط إلى الجمعيات الخيرية والعلامات التجارية الشريكة
- صور للعملاء يستخدمون منتجك
- جداول زمنية تفاعلية تظهر مراحل الشركة
عند صياغة صفحتك “من نحن”، لا تتخلى عن الإبداع من أجل التمسك بالاحترافية، خاصة إذا لم تكن هذه قيمة تمثلها علامتك التجارية. المهم هو أن تكون علامتك التجارية قابلة للتعاطف مع جمهورها وتلبي احتياجاتهم.
5. Allbirds
تستخدم Allbirds عناصر مبتكرة مثل مقاطع الفيديو الخلفية والعبارات الممتعة لجذب انتباه جمهورها وجعل صفحة “من نحن” الخاصة بها أكثر تميزًا. عند التمرير أكثر، ستجد قصة المؤسس، التي تروى بالشخص الثالث.
على الرغم من أن هذا النهج يمكن أن يعمل، إلا أنه يجب أن تكون حذرًا لعدم الصوت الصارم والغير قابل للتعاطف. لتحقيق التوازن في ذلك، تستخدم Allbirds نصًا بسيطًا وتضع صورة للمؤسسين لتضع وجهًا مع اسمهم.
قد تفكر في استخدام الرسوم المتحركة لتظهر بدلاً من أن تقول كيف يتم تجميع منتجك. أضف وصفًا سهل القراءة لكيفية تميز منتجك عن الباقي لبعض السياق الإضافي.
6. Buck Mason
لا تتردد Buck Mason – علامة ملابس رجالية – في استخدام الصور لعرض روح وأصول جذورها في كاليفورنيا. إنها مثال رائع على كيفية استخدام الصور لسرد قصتك وإنشاء هوية علامة تجارية تتجاوز النص المعتاد.
أفضل جزء في صفحة “من نحن” لـ Buck Mason؟ دعواتها للعمل (CTAs): “تعال واشرب” و “توقف عن طريق”. إنها قابلة للتعاطف ومرحة، وتبدو وكأنها تستهدف جمهورها.
لا تتجاهل CTA الخاص بك كجزء رئيسي من صفحة “من نحن” الخاصة بك يمكن أن يضيف إلى هوية علامتك التجارية. إنها فرصة لنقل ما تعنيه علامتك التجارية.
7. Iya Foods
كلما كنت تستطيع تفسير ما تفعله والمشكلة التي يحلها منتجك، كلما كنت أفضل. يفوز Iya Foods في صفحتها “من نحن” بالجملة التمهيدية التي توضح بشكل واضح ما تقوم به: “مشاركة الحب من خلال الطعام الجيد”.
كعلامة تجارية تهتم بتأثيرها العالمي، تؤكد Iya Foods على هذا الجزء الرئيسي من علامتها في بيان رسالتها. يصف الإشارة إلى قيم علامتك التجارية وما تقف من أجله واحدة من أفضل الطرق للتواصل مع جمهورك.
لا يجب أن يكون هذا النهج مملًا. أضف مكونات تعرض ما يجعل علامتك التجارية رائعة.
8. Chubbies
تستفيد Chubbies من استراتيجيتين تسويقيتين تضيفان الكثير من الشخصية إلى علامتها التجارية الرجالية الفريدة: الكتابة التجارية الممتازة للتجارة الإلكترونية وصور ديناميكية لأشخاص حقيقيين يرتدون ملابسها.
تعمل هذه الجمع بشكل جيد لأنها تقوم بعمل رائع في التواصل مع الجمهور المستهدف بالضبط: الرجال الذين يحبون العبث والمرح والذين يعطون الأولوية للاسترخاء. عند صياغة صفحتك الكاملة “من نحن”، فكر في الأشياء الثلاث التي يقدرها جمهورك المستهدف أكثر. ثم قم بدمج تلك القيم في نصك. أضف صورًا تعرض تلك القيم كرسم توضيحي قوي.
9. Milk Bar
لماذا تروي قصة بالكلمات عندما يمكنك إظهارها بالصور ومقاطع الفيديو الجذابة لعملية الإنتاج الخلفية؟ هذا بالضبط ما تفعله مخبزة Milk Bar فور وصولك إلى صفحتها الملونة “من نحن”.
ومع ذلك، لا يعني هذا أنها تتجاهل المكونات الأساسية لصفحة “من نحن” التي تجعلها فعالة. لاحظ أن Milk Bar تشمل أيضًا:
- قائمة بالجمعيات الخيرية التي تعمل معها
- أماكن ظهورها (The New York Times)، لزيادة المصداقية
- نبذة قصيرة عن كيف بدأت وفريقها
عندما تكون واضحًا بشأن عرض منتجك، يمكن أن يفعل الجمع بين أنواع مختلفة من الصور الكثير لتعزيز نقطتك. فلا تخف من مزج ومطابقة العناصر البصرية لتصميم صفحة “من نحن” تجذب الانتباه وتكون فريدة لعلامتك التجارية.
10. Wild One
في بعض الأحيان، البساطة تعمل بشكل أفضل. مثل Wild One – علامة تجارية مكرسة لصنع منتجات للحيوانات الأليفة – التي تقدم نهجًا واضحًا ومباشرًا لما تفعله، ولمن تفعله، ولمشكلة تحلها.
تقوم Wild One بعمل رائع في تضمين مفهوم “البساطة” في نصها وصور علامتها التجارية. النهج النظيف للتصميم مع الألوان الهادئة والنص القصير يساعد في نقل الفكرة. تمامًا مثل Wild One، قد يكون النهج البسيط لصفحتك “من نحن” هو الأفضل لعلامتك التجارية.
11. BOOM! by Cindy Joseph
يعمل النهج المباشر لـ BOOM! في صفحتها “من نحن”. لماذا؟ لأنها مصممة للتحويلات. توضح بوضوح منتجها لمن هو مصمم، وما الذي تقدره، وكيف بدأت العلامة التجارية بحل مشكلة للنساء البالغات من العمر.
أكبر درس يمكن استخلاصه من نهج BOOM! هو أنها تضع CTA “انظر منتجاتنا” في الأعلى من الصفحة. يمكن الافتراض بأمان أن هذا النهج يقوم بعمل جيد في إرسال المتسوقين إلى صفحات المنتجات الخاصة بها.
مثل BOOM!، جرب تجربة CTA الخاصة بك. ليس هناك قاعدة صارمة تقول إن CTA الخاص بك يجب أن يكون في أسفل صفحتك “من نحن”. افكر في وضعه بالقرب من الأعلى كجزء من مقدمتك. اجعلها تبرز عن طريق التأكد من أن نداءك للعمل لا يمكن تجاهله.
12. Lunya
أفضل طريقة لاستخدام صفحة “من نحن” هي توضيح مقترح قيمة علامتك التجارية. كعلامة تجارية تبيع ملابس المنزل، تضع Lunya الحرفية في صدارة ما يميزها.
تستخدم Lunya فيديو لعرض نهجها الدقيق للتفاصيل والبناء والجودة. يتوافق ذلك مع استراتيجية “أظهر ولا تقل” التي يمكن أن تجعل صفحة “من نحن” قوية جدًا.
عندما يتمركز المستخدمون على النهاية، فكروا في مدى قيمة “العقار” في أسفل صفحة “من نحن” الخاصة بك. بدلاً من إنهاء قصة علامتك التجارية أو سرد قيمها فقط، حاول إغراء جمهورك باستكشاف منتجاتك من خلال ربطها بأفضل المبيعات لديك. استخدم نهج Lunya كمصدر إلهام.
13. Wild Fork
تستهدف صفحة “من نحن” لـ Wild Fork الحواس. هذا أمر ذكي نظرًا لأنها تبيع لحومًا تربى بشكل مسؤول.
بالإضافة إلى اللحوم الشهية، تبيع Wild Fork الراحة الذهنية كبديل للحم الصحي للمستهلكين الذين يهتمون بصحتهم. تقوم صفحة “من نحن” بعمل رائع في شرح كيفية فعل ذلك من خلال:
- إضافة رسوم بيانية بصرية لرحلة اللحم من المزرعة إلى المائدة
- تضمين فيديو مع تعليقات مشفرة لعملية الإنتاج
- عرض صور لأفضل قطع اللحم لديها
- تحديد فوائد منتجها بوضوح (الراحة، التنوع، النضارة)
عندما تكون واضحًا بشأن عرض منتجك، يمكن أن تفعل مزيجًا من أنواع مختلفة من العناصر البصرية الكثير لتوصيل رسالتك بفعالية. لا تخف من مزج ومطابقة العناصر البصرية لتصميم صفحة “من نحن” تجذب الانتباه وتكون فريدة لعلامتك التجارية.
14. 4ocean
تضع صفحة “من نحن” لـ 4ocean بيانها الرئيسي في المقدمة. يمكن أن يعمل هذا النهج بشكل جيد لعلامة تجارية تعتمد على الرسالة وتعمل نحو هدف يمكن لجمهورها أن يدعمه.
خطة 4ocean للأزمة البلاستيكية هي جزء كبير من السبب الذي يجعلها تنشئ ملحقات وملابس. تقسم صفحة “من نحن” إلى أقسام منفصلة تتعمق في عملياتها ومرجعها الأساسي وتأثيرها على البيئة. مثل 4ocean، قد تفكر في تقسيم صفحة “من نحن” الخاصة بك إلى صفحات فرعية محددة وعرض اقتراح قيمتك للتأثير الأكبر.
15. YETI
تأخذ YETI السرد إلى مستوى آخر في صفحتها “من نحن”. يساعد التصميم في سرد قصة المؤسسين. من النظرة الأولى، تحصل على انطباع عن قيم الشركة من خلال الصور وبيان الرسالة الواضحة. عند التمرير لأسفل الصفحة، يمكنك رؤية الأشخاص الذين يديرون الأعمال وصور لهم أثناء الصيد.
يمكن للزوار النقر على قصص مختلفة حول رعاية العلامة التجارية، مثل توفير المعدات لـ Heroes and Horses. كما يعرض قصصًا عن أشخاص ملهمين من مشهد الهواء الطلق، مثل قصة Mark Engler، دليل صيد أسطوري في منطقة كولورادو / نيو مكسيكو.
تروي YETI قصتها. كما يعرض أبرز النقاط حول العلامة التجارية التي تبقي الزوار مستوحاة وتخلق تجربة مستخدم جيدة. تساعد هذه الملخصات في عرض الصفات الفريدة لـ YETI وكسب ثقة العملاء المحتملين.
16. 40 Colori
تعتبر 40 Colori نموذجًا رائعًا لصفحات “من نحن” للشركات الصغيرة. تقدم نظرة عامة بسيطة عن الشركة، بما في ذلك كيفية عملها لإعطاء العملاء نظرة داخلية عن العمليات. تتحدث صفحة 40 Colori مباشرة إلى القراء، مروية قصة متسقة تزيد من الثقة والشفافية.
تشرح ملخصها من هو الشركة، وقيم العلامة التجارية، وكيف تختلف عن العلامات التجارية الإيطالية الأخرى. الكتابة واضحة ومباشرة، مما يجعل 40 Colori تبدو موثوقة وودية.
17. MVMT
تم تصميم صفحة “من نحن” لـ MVMT باستخدام أقسام تأخذ القارئ من خلال قصتها.
تركز على قصة مؤسسي الشركة اللذين تركوا الكلية، وتتضمن صورًا لهم لوضع وجه على أسمائهم قبل الدخول في وعدها بالمنتج وأخيرًا فلسفة الشركة.
إذا كنت تواجه صعوبة في كيفية تنظيم صفحة “من نحن” الخاصة بك، فاتبع نهج MVMT عن طريق تقسيمها إلى أربعة أجزاء مباشرة: قصتنا، منتجاتنا، مهمتنا، حساباتنا الاجتماعية.
يمكن أن يساعدك ذلك في سرد قصتك ببساطة وفعالية، مما يتيح للقراء رؤية من أنت وماذا تفعل.
18. Marie Forleo
تبني Marie Forleo اتصالًا مع القراء من خلال تصميم صفحتها “من نحن” لتبدو وكأنها رسالة طويلة. تروي قصتها بأسلوب شخصي وودي قبل التركيز على القارئ بقسم يحمل عنوان “الأمر الذي يجلبني إليك”.
بالنسبة لأصحاب العلامات التجارية الشخصية المرتبطة بأعمالهم، يعد هذا النمط من صفحة “من نحن” فعالًا. يمكنك أن تعامل عملك كفصل مهم واحد في سلسلة من القصص. ابدأ من البداية وانتهي حيث يتم تقديم القارئ كشخصية في قصتك الشخصية.
19. Cotopaxi
يمكن العثور على جوهر العلامة التجارية في الشعور والمعنى الذي يحمله اسمها. لذا فإن مكانًا جيدًا آخر لبدء قصتك هو “لماذا” وراء اسم عملك.
تتبع Cotopaxi هذا النهج، حيث تشرح المعنى الشخصي الذي يحمله اسم العلامة التجارية بالنسبة لمؤسسيها. إنها نقطة البداية لسرد بقية قصتهم، من خلال الإجراءات التي اتخذوها في بناء العمل ومتابعة قضيتهم.
20. Mailchimp
تعبر صفحة “من نحن” لـ Mailchimp عن التزام العلامة التجارية بالشركات الصغيرة والمجتمع. تبدأ بنظرة عامة على قصة المؤسسين، مما يعزز مصداقيتهم وسلطتهم بعد 20 عامًا من الخبرة في تصميم الويب والبريد الإلكتروني.
توضح الصفحة قيم العلامة التجارية من خلال شرح ثقافة الشركة في Mailchimp. هنا يتحدث عن التزام Mailchimp بالتعلم وتعليم الموظفين حول الشركات الصغيرة، بحيث يكون كل موظف يعمل فيها إضافة مثالية للفريق.
عنصر واحد يبرز في صفحة “من نحن” لـ Mailchimp هو قسمها عن المواطنة الشركاتية. ستتعرف على كيف استثمرت العلامة التجارية أكثر من 12 مليون دولار من خلال “Big Change Starts Small” لمساعدة الشركات الصغيرة على البدء والتشغيل.
بشكل عام، تعتبر صفحة “من نحن” لـ Mailchimp أصيلة وصادقة، وتظهر كيف تلتزم بمهمتها في دعم الشركات الصغيرة في الحياة الحقيقية وعبر الإنترنت.
كيفية كتابة صفحة “من نحن”، خطوة بخطوة
1. قم بإعداد المشهد
تحقق من أهداف صفحة “من نحن” الجيدة من خلال سرد قصة عن علامة تجارية. قدم الشخصيات أو الإعداد وأنشئ الوضع الحالي أو “الطريقة التي كانت عليها الأمور” بالنسبة لك أو لعميلك المستهدف أو لصناعتك.
2. قدم المشكلة
صف المشكلة التي دفعتك (الشخصية الرئيسية) للتصرف. شرح من تأثر بها وكيف.
3. تحدى التحدي
شرح كيف قمت بتحديد الحل (أي بدء عملك) والعقبات التي واجهتها على طول الطريق.
4. توصل إلى حل
شارك تفاصيل كيف تعمل شركتك على تحقيق هدفها والمعالم التي وصلت إليها. القصص تتعلق بتمثيل التغيير – البدء في مكان والانتهاء في مكان آخر – وهو شيء يجب أن تفعله أيضًا صفحة “من نحن” عندما يتمركز الزوار عليها.
5. تصور المستقبل
قدم صورة للمستقبل لشركتك أو ذكر مهمتها وأهدافها.
فيما يلي بعض المكونات الأخرى التي قد ترغب في إضافتها إلى صفحة “من نحن”. هذه العناصر لن تساعد فقط في تطوير السرد الخاص بك، ولكنها أيضًا تحدد علامتك التجارية وتواصل سبب وجود شركتك.
نموذج عملك
بالنسبة لبعض الشركات، يعد نموذج العمل هو اقتراح القيمة الفريد لها – نقطة بيع تستحق الاهتمام على صفحة “من نحن”.
قد يشمل ذلك:
- كيف تقوم بالتخلص من الوسيط وتمرير التوفيرات إلى العملاء
- مصدر المواد الخام لمنتجك (على سبيل المثال، التصنيع في بلد معين أو توفير وظائف لمجتمع معين)
- تفصيلة الجزء من إيراداتك التي تذهب إلى جمعية خيرية
إذا كنت تبحث عن تعزيز علامتك التجارية من خلال الشفافية، فإن صفحة “من نحن” هي المكان المناسب للقيام بذلك. استغل الفرصة لتلخيص سلسلة التوريد الخاصة بك، وكيفية عمل شركتك، وتاريخها، وربطها بمهمتك.
يمكنك القيام بذلك بسهولة من خلال رسم توضيحي أو رسم بياني يقدم نموذج عملك ب
Source: https://www.shopify.com/blog/topics/copywriting
اترك تعليقاً