صفحة “من نحن” هي واحدة من أول الصفحات الداعمة التي ستقوم بتصميمها عند بناء موقع الويب الخاص بك، بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها.
ما هي صفحة “من نحن”؟
صفحة “من نحن” هي قسم في موقع الويب يقدم معلومات حول الشركة أو المنظمة أو الفرد. إنها فرصة لسرد قصة علامتك التجارية، ومشاركة رؤيتك وتاريخك وقيمك وإنجازاتك، وتقديم أعضاء الفريق. هذا هو المكان الذي تبني فيه الثقة والمصداقية مع العملاء.
مكونات صفحة “من نحن”
على عكس صفحة الهبوط، يجب أن تركز صفحة “من نحن” على هوية علامتك التجارية وأقل على المبيعات. فيما يلي بعض المكونات التي يجب تضمينها:
قصة علامتك التجارية: أخبر العملاء قصة تأسيس عملك والسبب وراء بدءك. لتحقيق أكبر تأثير، اجعلها ممتعة وشخصية بحيث يتعاطف العملاء ويتواصلون مع علامتك التجارية.
الجمهور المستهدف: ما الذي تقدمه ولمن؟ ساعد العملاء على رؤية قيمة منتجك أو خدمتك من خلال مشاركة كيفية حل المشاكل أو تلبية الاحتياجات.
كيفية عملك: إذا كنت تقدم خدمة، فاشرح نموذج عملك أو كيفية صنع منتجاتك. إذا كان لديك طريقة فريدة للقيام بالأمور، فأظهرها. يساعد ذلك في بناء المصداقية مع العملاء ويساعدك على التميز عن المنافسين.
وجه عملك: قم بعرض صور للمؤسسين أو الأشخاص الرئيسيين في فريقك. يحب العملاء أن يروا من يشترون منهم أو يعملون معهم.
محتوى مقنع: افكر في الخطوة التي ترغب في أن يتخذها القراء بعد ذلك. استخدم محتوى إضافي ودعوات للعمل لدفعهم قدمًا نحو تحقيق هذا الهدف. يمكن أن يشمل ذلك أزرارًا وشهادات وفيديو توضيحي وتصورات بيانات وروابط إلى مشاركات المدونة والمنتجات وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي أو النشرة الإخبارية الخاصة بك.
أمثلة صفحة “من نحن”
1. Magic Spoon
تقارن Magic Spoon منتجها بالعلامات التجارية المعروفة في المنزل.
عند الشك، ابدأ بسؤال. هذا بالضبط ما يفعله Magic Spoon – علامة تجارية تقوم بإنتاج حبوب الإفطار الصحية للبالغين – مع الفقرة التمهيدية في صفحة “من نحن”.
هل ترغب في الوصول إلى مستوى أعلى؟ ابدأ صفحتك “من نحن” بسؤال يثير العواطف لدى جمهورك. يطرح صانعو Magic Spoon سؤالًا فعالًا يجعلك تفكر:
“هل تتذكر أيام الطفولة البلا هم، عندما لم تشعر بالذنب بسبب تناول كميات كبيرة من الحبوب الغذائية ذات التغذية المشكوك فيها؟”
لا تخف من استخدام ألوان زاهية وممتعة على صفحة “من نحن” الخاصة بك (بشرط أنها جزء من هوية علامتك التجارية) لجعل علامتك التجارية أكثر تميزًا. حيث يبرع Magic Spoon حقًا هو في جدول المقارنة الخاص بها. يعطيك صورة واضحة عن كيفية مقارنة حبوبها بالمنافسة.
بالإضافة إلى ذلك، يكون نص Magic Spoon قابلاً للتعاطف مع جمهورها. لماذا تبدو وكأنك حزمة ترحيبية رسمية صارمة عندما ليس عليك القيام بذلك؟
2. WP Standard
تقدم WP Standard صفحة “من نحن” تشبه كتاب الصور مع كمية قليلة من النص. يتم سرد القصة من خلال الفيديو والصور والنص القليل الذي يستدعي فكرة المرونة والاستكشاف والتقبل للأمور الأساسية.
صفحة “من نحن” لدى WP Standard جميلة وموجهة للعملاء.
بطريقة ما، تعتبر صفحة “من نحن” لدى WP Standard أكثر صفحة “عن العميل” تسمح للمتسوقين باستكشاف والتواصل من خلال الفيديو الخاص بها، قبل أن تعود إلى وعدها كشركة.
إنها تمثل تغييرًا عن الصفحات التي تعتمد على النص، ولكنها تعمل لصالح WP Standard كعلامة تجارية تتحدث بكلمات قليلة، أو للعلامات التجارية التي ترغب في قول الكثير بواسطة قول القليل جدًا.
3. BRADY
تستفيد BRADY من نفس موضوع السرد، حيث تستغل التأثير الذي يمكن أن يخلقه سرد قصة – بزاوية وشخصية خاصة بها – للعلامة التجارية.
كل شيء في صفحة “من نحن” لدى BRADY – من التنسيق الأبيض والأسود البسيط إلى الصور – يصرخ بالجودة والابتكار. عند صياغة قصة “من نحن” الخاصة بك، افكر في إضافة شخصية العلامة التجارية من خلال استخدام عناصر العلامة التجارية المختلفة. وتحصل BRADY على نقاط إضافية عندما تذكر أن تركز على الأسباب التي تجعل العملاء يجب أن يثقوا في علامتك التجارية عن غيرها. تفعل BRADY ذلك عن طريق ذكر تركيزها على إنتاج “أفضل علامة تجارية أداء في العالم”.
افعل الشيء نفسه وسيكون لدى صفحة “من نحن” الخاصة بك نصف عملها تقريبًا.
4. Bossy Cosmetics
تأخذ صفحة “من نحن” لدى Bossy Cosmetics نهجًا أكثر تقليديًا، مع الكثير من النص. ومع ذلك، يجدر بالذكر أنها تضع صورة مؤسسها في المقدمة وفي المركز.
المؤسس هو جزء أساسي من قصة نشأة العلامة التجارية، لذا فإن جعلها نجم الصفحة يعمل بشكل جيد. فكر في تضمين عناصر إضافية، مثلما فعلت Bossy، التي يمكن أن تعزز صفحة “من نحن” الخاصة بك، مثل:
- منشورات إنستجرام ذات الصلة بالعلامة التجارية
- فيديو ترحيبي على يوتيوب
- روابط إلى الجمعيات الخيرية والعلامات التجارية الشريكة
- صور للعملاء يستخدمون منتجك
- جداول زمنية تفاعلية تظهر معالم الشركة
عند صياغة صفحتك “من نحن”، لا تتخلى عن الإبداع من أجل الاحترافية، خاصة إذا لم تكن هذه قيمة تمثل علامتك التجارية. المهم هو أن تكون علامتك التجارية قابلة للتعاطف مع جمهورها وتلبي احتياجاتهم.
5. Allbirds
تستخدم Allbirds عناصر مبتكرة مثل مقاطع الفيديو الخلفية والعبارات الممتعة لجذب انتباه جمهورها وجعل صفحة “من نحن” الخاصة بها أكثر تميزًا. عند التمرير لأسفل، ستجد قصة المؤسس، التي تروى بالشخص الثالث.
على الرغم من أن هذا النهج يمكن أن يعمل، إلا أنه يجب أن تكون حذرًا لكي لا تبدو صلبًا وغير قابلة للتعاطف. لتحقيق التوازن، تستخدم Allbirds نصًا بسيطًا وتضم صورًا للمؤسسين لتضع وجهًا مع اسم.
افكر في استخدام الرسوم المتحركة لتظهر بدلاً من أن تقول كيف يتم تجميع منتجك. أضف وصفًا سهل القراءة لكيفية تميز منتجك عن الباقي لبعض السياق الإضافي.
6. Buck Mason
لا تتردد Buck Mason – علامة ملابس رجالية – في استخدام الصور لعرض جوهر وأصول جذورها في كاليفورنيا. إنها مثال رائع على كيفية استخدام الصور لسرد قصتك وإنشاء هوية علامة تجارية تتجاوز النص العادي.
أفضل جزء في صفحة “من نحن” لدى Buck Mason؟ دعواتها للعمل (CTAs): “تعال واشرب” و “توقف عن طريق”. إنها قابلة للتعاطف ومرحة، وتبدو وكأنها تستهدف جمهورها.
لا تتجاهل CTA الخاص بك كجزء رئيسي من صفحة “من نحن” الخاصة بك يمكن أن يضيف إلى هوية علامتك التجارية. إنها فرصة لنقل ما تعنيه علامتك التجارية.
7. Iya Foods
كلما كنت تستطيع تفسير ما تقوم به والمشكلة التي يحلها منتجك، كلما كنت أفضل. يفعل Iya Foods ذلك بشكل مثالي من خلال الجملة التمهيدية في صفحتها “من نحن”: “مشاركة الحب من خلال الطعام الجيد”.
كعلامة تجارية تهتم بتأثيرها العالمي، تؤكد Iya Foods على هذا الجزء الرئيسي من علامتها في بيان مهمتها. يصف قيم علامتك التجارية وما تقف من أجله هو واحد من أفضل الطرق للتواصل مع جمهورك.
لا يجب أن يكون هذا النهج مملًا. أضف مكونات تعرض ما يجعل علامتك التجارية رائعة.
8. Chubbies
تستفيد Chubbies من استراتيجيتين تسويقيتين تضيفان الكثير من الشخصية إلى علامتها التجارية الرجالية الفورية التذكر: كتابة نص تجارة إلكترونية ممتازة وصور ديناميكية لأشخاص حقيقيين يرتدون ملابسها.
الجمع بينهما يعمل لأنه يقوم بعمل رائع في تعزيز التعاطف مع الجمهور المستهدف بالضبط: الرجال الذين يحبون العبث والمرح والذين يعطون الأولوية للاسترخاء.
عند صياغة صفحة “من نحن” الخاصة بك، اعمل بشكل عكسي. فكر في الأشياء الثلاث التي تقدرها جمهورك المستهدف أكثر. ثم قم بدمج تلك القيم في نصك. أضف صورًا تعرض تلك القيم كتوضيح قوي.
9. Milk Bar
لماذا تروي قصة بالكلمات عندما يمكنك إظهارها بالكثير من الصور ومقاطع الفيديو المثيرة للإعجاب لعملية الإنتاج الخاصة بك؟ هذا بالضبط ما تفعله مخبزة Milk Bar فور وصولك إلى صفحتها الملونة “من نحن”.
ومع ذلك، لا يعني هذا أنها تهمل المكونات الأساسية لصفحة “من نحن” التي تجعلها فعالة. لاحظ أن Milk Bar تشمل أيضًا:
- قائمة بالجمعيات الخيرية التي تعمل معها
- أماكن ظهورها في الصحف (نيويورك تايمز)، لزيادة المصداقية
- نبذة قصيرة عن كيف بدأت وفريقها
عندما تكون واضحًا بشأن عرض منتجك، يمكن أن يفعل الجمع بين أنواع مختلفة من الصور الكثير لتعزيز نقطتك. لا تخف من مزج ومطابقة العناصر المرئية لتصميم صفحة “من نحن” تلفت الانتباه وفريدة من نوعها لعلامتك التجارية.
10. Wild One
في بعض الأحيان، البساطة تعمل بشكل أفضل. مثل Wild One – علامة تجارية مكرسة لصنع منتجات للحيوانات الأليفة – التي تقدم نهجًا واضحًا ومباشرًا لما تفعله، ولمن تفعله، ولماذا تحل مشكلة.
تفعل Wild One عملًا رائعًا في تضمين فكرة “البساطة” في نصها وصور علامتها التجارية. النهج النظيف للتصميم مع الألوان الهادئة والنص القصير يساعد في توصيل الفكرة بشكل فعال. تمامًا مثل Wild One، قد يكون النهج البسيط لصفحة “من نحن” هو الأفضل لعلامتك التجارية.
11. BOOM! by Cindy Joseph
يعمل النهج المباشر لصفحة “من نحن” لدى BOOM! بواسطة Cindy Joseph. لماذا؟ لأنها مصممة لتحقيق التحويلات. توضح بوضوح لمن يتم تصميم منتجها وما الذي تقدره وكيف بدأت العلامة التجارية بحل مشكلة للنساء البالغات.
أكبر درس يمكن استخلاصه من نهج BOOM! هو أنه يضع CTA “انظر منتجاتنا” في مكان مرتفع على الصفحة. يمكن الافتراض بأمان أن هذا النهج يقوم بعمل جيد في إرسال المتسوقين إلى صفحات المنتجات.
مثل BOOM!، جرب تجربة CTA الخاصة بك. ليس هناك قاعدة صارمة تقول أن CTA الخاص بك يجب أن يكون في الجزء السفلي من صفحة “من نحن”. افكر في وضعه بالقرب من الجزء العلوي كجزء من مقدمتك. اجعله يبرز عن طريق التأكد من أن نداءك للعمل لا يمكن تجاهله.
12. Lunya
واحدة من أفضل الطرق لاستخدام صفحة “من نحن” هو توضيح القيمة الفريدة لعلامتك التجارية. كعلامة تجارية تبيع ملابس المنزل، تضع Lunya الحرفية في مقدمة ما يجعلها مختلفة.
تستخدم Lunya فيديو لعرض نهجها الدقيق للتفاصيل والبناء والجودة. يتماشى ذلك مع استراتيجية “أظهر ولا تقل” التي يمكن أن تجعل صفحة “من نحن” قوية جدًا.
عندما يتمركز مستخدموك على الجزء السفلي، فكر في مدى قيمة “العقار” في أسفل صفحة “من نحن” الخاصة بك. بدلاً من إنهاء قصة علامتك التجارية أو سرد قيم العلامة التجارية فقط، حاول إغراء جمهورك باستكشاف منتجاتك من خلال ربطها بأفضل المبيعات لديك. استخدم نهج Lunya للحصول على إلهام.
13. Wild Fork
تستهدف صفحة “من نحن” لدى Wild Fork الحواس. هذا أمر ذكي نظرًا لأنها تبيع لحومًا مزروعة بشكل مسؤول.
بالإضافة إلى اللحوم الشهية، تبيع Wild Fork الراحة الذهنية كبديل للحوم الصحية للمستهلكين الذين يهتمون بصحتهم. تقوم صفحة “من نحن” لديها بعمل رائع في شرح كيفية فعل ذلك من خلال:
- إضافة رسوم بيانية مرئية لرحلة اللحوم من المزرعة إلى المائدة
- تضمين فيديو مع تعليقات مشروحة لعملية الإنتاج
- عرض صور لأفضل قطع اللحم لديها
- تحديد فوائد منتجها بوضوح (الراحة، التنوع، الطازجة)
عندما تكون واضحًا بشأن عرض منتجك، يمكن أن تفعل الكثير من خلال مزج ومطابقة العناصر المرئية المختلفة لتصميم صفحة “من نحن” تلفت الانتباه وفريدة من نوعها لعلامتك التجارية.
14. 4ocean
تضع صفحة “من نحن” لدى 4ocean بيان المهمة الأمامية والمركز. يمكن أن يعمل هذا النهج بشكل جيد لعلامة تجارية تعمل بناءً على مهمة يمكن لجمهورها أن يدعمها.
خطة 4ocean للأزمة البلاستيكية هي جزء مهم جدًا من سببها في إنشاء الإكسسوارات والملابس. تقسم صفحة “من نحن” إلى أقسام منفصلة تتعمق في عملياتها ومرجعية Osborne Reef وتأثيرها على البيئة. مثل 4ocean، قد تفكر في تقسيم صفحة “من نحن” الخاصة بك إلى صفحات فرعية محددة وعرض القيمة المقدمة للحصول على أكبر تأثير.
15. YETI
تأخذ YETI السرد إلى مستوى آخر على صفحتها “من نحن”. يساعد التصميم في سرد قصة المؤسسين. من النظرة الأولى، تحصل على انطباع عن قيم الشركة من خلال الصور وبيان المهمة الواضح. عند التمرير لأسفل الصفحة، يمكنك رؤية الأشخاص الذين يديرون الأعمال وصورهم أثناء الصيد.
يمكن للزوار النقر على قصص مختلفة حول رعاية العلامة التجارية، مثل توفير المعدات للأبطال والخيول. كما يعرض قصصًا عن أشخاص ملهمين من عالم الهواء الطلق، مثل قصة مارك إنجلر، دليل صيد أسطوري في منطقة كولورادو/نيو مكسيكو.
تروي YETI قصتها. كما تعرض أبرز النقاط حول العلامة التجارية التي تحافظ على إلهام الزوار وتخلق تجربة مستخدم جيدة. تساعد هذه الملخصات في عرض الصفات الفريدة لـ YETI وكسب الثقة لدى العملاء المحتملين.
16. 40 Colori
تعد 40 Colori نموذجًا رائعًا لصفحات “من نحن” للشركات الصغيرة. تقدم نظرة عامة بسيطة على الشركة، بما في ذلك كيفية عملها لإعطاء العملاء نظرة داخلية على العمليات. تتحدث صفحة 40 Colori مباشرة إلى القراء، مروية قصة متسقة تزيد من الثقة والشفافية.
تشرح ملخصها من هو الشركة، قيم العلامة التجارية، وكيف تختلف عن العلامات التجارية الإيطالية الرجالية الأخرى. الكتابة واضحة ومباشرة، مما يجعل 40 Colori تبدو موثوقة وودية.
17. MVMT
تم تصميم صفحة “من نحن” لدى MVMT باستخدام أقسام تأخذ القارئ من خلال قصتها.
تركز على قصة مؤسسي الشركة اللذين تركوا الكلية، وتشمل صورًا لهم لوضع وجه على أسمائهم قبل الانتقال إلى وعدهم بالمنتج وأخيرًا فلسفة الشركة.
إذا كنت تواجه صعوبة في كيفية تنظيم صفحة “من نحن” الخاصة بك، فاتبع MVMT عن طريق تقسيمها إلى أربعة أجزاء مباشرة: قصتنا، منتجاتنا، مهمتنا، وحساباتنا على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أن يساعدك ذلك في سرد قصتك ببساطة وفعالية، مما يتيح للقراء رؤية من أنت وما تفعله.
18. Marie Forleo
تبني Marie Forleo اتصالًا مع القراء من خلال تصميم صفحتها “من نحن” لتبدو وكأنها رسالة طويلة. تروي قصتها بأسلوب شخصي وودود قبل التركيز على القارئ بقسم يحمل عنوان “وهذا يجلبني إليك”.
بالنسبة لأولئك الذين لديهم علامة شخصية مرتبطة بأعمالهم، فإن هذا النمط من صفحة “من نحن” فعال. يمكنك معاملة عملك كفصل مهم في سلسلة من القصص. ابدأ من البداية وانتهِ حيث يتم تقديم القارئ كشخصية في قصتك الشخصية.
19. Cotopaxi
يمكن العثور على جوهر العلامة التجارية في المشاعر والمعنى الذي يستحضره اسمها. لذا فإن مكانًا جيدًا آخر لبدء قصتك هو “لماذا” وراء اسم عملك.
تتبع Cotopaxi هذا النهج، حيث تشرح المعنى الشخصي الذي يحمله اسم العلامة التجارية بالنسبة لمؤسسيها. إنها نقطة البداية لسرد بقية قصتهم، من خلال الإجراءات التي اتخذوها في بناء العمل ومتابعة قضيتهم.
20. Mailchimp
تعبر صفحة “من نحن” لدى Mailchimp عن التزام العلامة التجارية بدعم الشركات الصغيرة والمجتمع. تبدأ بنظرة عامة على قصة المؤسسين، مما يعزز مصداقية وسلطة الشركة.
توضح الصفحة قيم العلامة التجارية من خلال شرح ثقافة الشركة. هنا يتناول Mailchimp التزامها بتعلم وتعليم موظفيها حول الشركات الصغيرة، بحيث يكون كل موظف يوظفه هو إضافة مثالية للفريق.
عنصر واحد يبرز في صفحة “من نحن” لدى Mailchimp هو قسمها عن المواطنة الشركاتية. ستتعرف على كيف استثمرت العلامة التجارية أكثر من 12 مليون دولار من خلال “Big Change Starts Small” لمساعدة الشركات الصغيرة على البدء والتشغيل.
بشكل عام، تعتبر صفحة “من نحن” لدى Mailchimp أصيلة وصادقة، وتظهر كيف تلتزم بمهمتها في دعم الشركات الصغيرة في الحياة الحقيقية وعبر الإنترنت.
كيفية كتابة صفحة “من نحن”، خطوة بخطوة
1. قم بإعداد الأجواء عن طريق تقديم الشخصيات أو الإعداد وتأسيس الحالة الطبيعية أو “الطريقة التي كانت عليها الأمور” بالنسبة لك أو لعميلك أو لصناعتك.
2. قدم المشكلة التي دفعتك (الشخصية الرئيسية) للتحرك. شرح من تأثر بها وكيف.
3. تحدث عن كيفية تحقيقك للحل (أي بدء عملك) والعقبات التي واجهتك في الطريق.
4. تحدث عن الحل الذي توصلت إليه. شارك تفاصيل حول كيفية متابعة عملك والمعالم التي وصلت إليها. القصص تتعلق بتمثيل التغيير – البدء في مكان والانتهاء في مكان آخر – وهو شيء يجب أن تفعله أيضًا صفحة “من نحن” عندما يتصفح الزوار.
5. تصور ما هو القادم لشركتك أو ذكر مهمتها وأهدافها.
فيما يلي بعض المكونات الأخرى التي قد ترغب في إضافتها إلى صفحة “من نحن”. هذه العناصر لن تساعد فقط في تطوير السرد الخاص بك، ولكنها ستحدد أيضًا علامتك التجارية وتواصل سبب وجود شركتك.
نموذج عملك: بالنسبة لبعض الشركات، يعتبر نموذج العمل هو اقتراح القيمة الفريد لها – نقطة بيع تستحق الإشارة على صفحة “من نحن” الخاصة بها.
قد يشمل ذلك:
- كيف تقوم بالتخلص من الوسيط وتمرير التوفير إلى العملاء
- مصدر المواد الخام لمنتجك (على سبيل المثال، التصنيع في بلد معين أو توفير وظائف لمجتمع معين)
- تفصيل الجزء من إيراداتك الذي يذهب إلى جمعية خيرية
إذا كنت تبحث عن تعزيز علامتك التجارية من خلال الشفافية، فإن صفحة “من نحن” هي المكان المناسب لذلك. استغل الفرصة لتلخيص سلسلة التوريد الخاصة بك، وكيف يعمل عملك، وتاريخ شركتك، وربطها بمهمتك.
يمكنك القيام بذلك بطريقة بسيطة من خلال رسم توضيحي أو بيان بياني يقدم نموذج عملك
Source: https://www.shopify.com/blog/how-to-write-an-about-us-page
اترك تعليقاً