شعارك هو وجه علامتك التجارية. سيظهر على موقع الويب الخاص بك ومنتجاتك وتسويقك وعلاماتك التجارية في المتجر وفي أي مكان آخر يتفاعل فيه الناس مع علامتك التجارية. قد يبدو وكأنه أصل صغير، ولكن هناك الكثير معبأ فيه. قيم علامتك التجارية ومنتجاتك وجمهورك وصناعتك وخلفيتك وشخصيتك جميعها مرتبطة بشعارك.
ما يجعل شعار الشركة جيدًا؟
لا يوجد شيء مثل الشعار المثالي. تختلف الأهداف اعتمادًا على صناعتك وجمهورك وقيم علامتك التجارية. ومع ذلك، عندما تتعلم كيفية تصميم شعارك، هناك قواعد عالمية تنطبق.
تأكد من أن تصميم شعارك:
- بسيط: تجنب الشعارات المعقدة مع الكثير من الألوان والتفاصيل الصغيرة. يمكن أن يثير الشعار الذي يغمر الناس الاشمئزاز ويدمر الانطباع الأول.
- سهل التذكر: يعتبر الشعار غالبًا أول شيء يراه الناس. تأكد من أنه سهل التذكر باستخدام ألوان مميزة وتصميم جذاب.
- متعلق: يجب أن يعكس الشعار شخصية وقيم علامتك التجارية. على سبيل المثال، يجب تجنب استخدام الخطوط المشابهة للأطفال في شركة قانونية جادة.
- خالد: من المغري الانضمام إلى اتجاهات الشعار، ولكن القيام بذلك سيجعل هوية علامتك التجارية تبدو قديمة. احتفظ بشعارك خالدًا حتى لا تضطر إلى إعادة تصميمه كل بضع سنوات.
- قابل للتعديل: سيتم استخدام شعارك في أماكن متعددة، من موقع الويب الخاص بك ورسائل البريد الإلكتروني إلى المواد المطبوعة والتغليف. تأكد من أنه قابل للتوسيع ويعمل بالأبيض والأسود وسهل القراءة على أسطح مختلفة.
كيفية تصميم شعار من البداية
1. تحديد هوية علامتك التجارية
تصميم هوية العلامة التجارية هو مصطلح شامل للعناصر البصرية لعلامتك التجارية، بما في ذلك ألوان العلامة التجارية وشعارك وطريقة تصميم عناصر علامتك التجارية. تعمل هذه العناصر البصرية معًا لتمييز هوية علامتك التجارية في عقول عملائك.
تكمن ميزات علامتك التجارية المميزة – ما هو الأهم بالنسبة لك وما سيكون معروفًا بشكل أكبر لعملائك – في الإجابات على هذه الأسئلة. قبل أن تضع قلمك على الورق، قبل اختيار ألوان شعارك وجمالياته، اسأل نفسك من أنت.
فيما يلي الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحديد هوية علامتك التجارية:
- إنشاء خريطة ذهنية لقيم علامتك التجارية: ابدأ بفكرة مركزية ورسم أفكارك عن طريق ربط الكلمات الرئيسية والمفاهيم ذات الصلة.
- تأمل في “لماذا” الخاص بك: اسأل نفسك لماذا بدأت عملك، وما هي القيم المهمة لعلامتك التجارية، وما يميزك عن المنافسة.
- توحد: اجتمع مع فريقك لمراجعة خريطة ذهنك وقيمك. من المفيد الحصول على رأي ثاني (وثالث) وتحديد الأنماط.
- البدء في التصور: لا تحتاج إلى الوصول إلى شعار مصقول مباشرة. يمكن أن تجعل هذه النشاطات أفكارك الإبداعية تتدفق بحيث يمكنك البدء في تصور الشعار المثالي.
البحث عن الإلهام
البدء في العمل هو أصعب جزء في أي نشاط إبداعي. من الجيد أن يكون لديك فكرة، ولكن في بعض الأحيان المشكلة هي وجود الكثير من الأفكار في وقت واحد. يمكن أن يساعدك رؤية ما يفعله العلامات التجارية الأخرى والحصول على شعور بأفضل أنواع الشعارات.
فيما يلي بعض الأماكن للحصول على الإلهام:
- مستودعات الشعارات: تصفح مكتبات الشعارات مثل Logoed و Logospire و Logo Design Love. أنشئ ملفًا للشعارات المفضلة لديك.
- تحقق من المنافسة: ماذا تفعل العلامات التجارية المماثلة بشعاراتها؟ يمكن أن يساعدك ذلك في معرفة ما إذا كان هناك موضوع مشترك في صناعتك.
- الوسوم: انتقل إلى وسوم متعلقة بالتصميم على Instagram. جرب #logo و #logodesigns و #logodesigner للبدء.
تحديد نمط الشعار
يجب أن يتوافق نمط شعارك الخاص بك مع الشعور العام لعلامتك التجارية. يساعد التفكير في نوع الخبرة التي ترغب فيها العملاء على تحقيق ذلك: هل ترغب في أن يشعر العملاء بالحنين؟ الاسترخاء؟ الإلهام؟ الدفء والراحة؟
فيما يلي بعض الجوانب التصميمية التي يمكنك استخدامها في شعارك:
- الشعارات الكلاسيكية: تتحمل الشعارات الكلاسيكية اختبار الزمن. إنها تتجاوز الاتجاهات وتساعدك على الوصول إلى جمهور أوسع. تكون الألوان عادة بسيطة وأنيقة، مما يجعل عملك يبدو موثوقًا واحترافيًا.
- الشعارات العتيقة: تلهم الشعارات العتيقة (أو الرجعية) شعورًا بالحنين. غالبًا ما تتميز بنص مبهت، ورسوم توضيحية، ولوحة ألوان مطفية.
- الشعارات الحديثة: الشعارات الحديثة طازجة وبسيطة. غالبًا ما تتميز بالكثير من الفراغ الأبيض والتفاصيل البسيطة والخطوط البسيطة، مما يخلق شعورًا عصريًا ورائعًا حول علامتك التجارية.
- الشعارات المرحة: إذا كانت علامتك التجارية تبيع منتجات غريبة لجمهور شاب، فكر في نمط شعار مرح. يتميزون بالرسوم التوضيحية الملونة والخطوط غير التقليدية ولديهم شعور إيجابي بهم.
- الشعارات المصنوعة يدويًا: تشير الشعارات المصنوعة يدويًا إلى أن علامتك التجارية مستقلة وتميل بشدة نحو السلع المصنوعة يدويًا. غالبًا ما تتميز هذه الشعارات بالخطوط المكتوبة يدويًا والأشكال العضوية والرسوم التوضيحية المرسومة بالخطوط.
اختيار نوع الشعار
سواء كنت تصمم شعارًا مخصصًا من البداية أو تستخدم قالب شعار، فمن الجيد أن تفهم أنواع الشعارات المختلفة.
الشعارات الأحرفية: تعرف أيضًا باسم الشعارات الحرفية، وتتكون من حروف، غالبًا ما تكون هي الحروف الأولى للعلامة التجارية. فكر في شعارات شركات مثل NBC و GE و HBO و NASA. الشعارات الأحرفية بسيطة، ولكنها تساعد الناس على تذكر الشركة التي تقف وراء الشعار.
الشعارات النصية: الشعار النصي (أو الشعار النصي) هو شعار يستخدم الخط الخاص بشركة الشعار. فكر في شعارات شركات مثل Visa و Disney و Jeep. تعمل الشعارات النصية بشكل أفضل للشركات ذات الأسماء الجذابة. يخلق الاسم السهل التذكر والتصميم التوضيحي التعبيري ارتباطًا قويًا بالعلامة التجارية. كما أنها قابلة للتكيف ويمكن استخدامها في مختلف المواد التسويقية والإعلانية مع تمثيل عملك.
الشعارات الرمزية: الشعارات الرمزية هي شعارات مستندة إلى الرسومات. كلما رأيت واحدة، ستعرفها على الفور كشعار لشركة. شعار التفاح، وشعار كاميرا Instagram، وشعار هدف الثورة هي أمثلة على ذلك.
الشعارات المجردة: الشعار المجرد هو شعار مفاهيمي. يتكون من رمز صمم خصيصًا لشركتك. لا يتعلق شعارك بأي شيء موجود في العالم، مثل الطيور أو التفاح. تم تصميمه للتعبير عن فرادة علامتك التجارية. فكر في شعارات شركات مثل Airbnb و Microsoft و Pepsi.
الشعارات الشخصية: يمثل الشعار الشخصية علامتك التجارية من خلال شخصية. في كثير من الأحيان، تكون ملونة وكرتونية وممتعة. يجسد الشعار الشخصية علامتك التجارية ويعمل كسفير لها. يجب أن تستخدم هذه التصاميم الشعبية للشركات التي تبيع للأطفال والعائلات، بالإضافة إلى فرق الرياضة الإلكترونية. من الشعارات الشخصية الشهيرة التي من المحتمل أن تعرفها هي الفول السوداني من Planters وميكي ماوس وحلوى M&M’s.
الشعارات المركبة: تجمع الشعارات المركبة بين شعار النص أو الحرف وشعار رمزي أو شعار مجرد أو شعار شخصية. ثم تدمجها معًا لإنشاء الشعار. تساعد الشعارات المركبة الناس على ربط اسم شركتك بصورة أو رمز على الفور. تشمل الشعارات المركبة المعترف بها على نطاق واسع Ralph Lauren و Burger King و Converse.
تحديد مخطط الألوان
تلعب الألوان دورًا مهمًا في عملية اتخاذ القرارات. أظهرت دراسة أن ما يصل إلى 90٪ من قرارات الشراء يتم اتخاذها بناءً على اللون وحده، بينما وجدت دراسة أخرى أن اللون يمكن أن يؤثر بشكل كبير على مزاج الشخص.
ستنتهي ألوان شعارك على موقع الويب الخاص بك وعلاماتك التجارية في المتجر وتغذية وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل التسويق وأي مكان آخر يتفاعل فيه المستخدم مع علامتك التجارية. ليس هناك لون يعتبر “أفضل” عالميًا، ولكن كل لون يقول شيئًا مختلفًا. تريد التأكد من أنك تقول الشيء الصحيح.
مع ذلك في الاعتبار، دعنا نتحدث عن التأثيرات النفسية لبعض الألوان:
- البني: يرتبط اللون البني غالبًا بالمكونات الطبيعية الطبيعية والسلع المصنوعة يدويًا والحلويات الطازجة المخبوزة. إنه أيضًا لون لحاء الأشجار والعصي وأوراق الخريف والتربة الغنية، لذا يمكن أن يعطي جوًا في الهواء الطلق لعلامتك التجارية.
- البرتقالي: مثل النار المشتعلة، ينبعث البرتقالي من الدفء والطاقة والعاطفة. كما أنه يميل إلى استدعاء الصيف – خاصة عندما يتم إقرانه بألوان زرقاء فاتحة وأخضر فاتح.
- الأصفر: الأخت الشقيقة للبرتقالي، يعطي الأصفر أيضًا ضوءًا وطاقة ودفء. ولكن إذا كانت الدفء البرتقالي مثل نار مشتعلة، فإن الدفء الأصفر مثل حرارة الشمس في منتصف النهار. يضفي الفرح والمشاعر الإيجابية على علامتك التجارية.
- الأخضر: يمكن أن يستحضر الأخضر جوًا عضويًا يشير إلى الغابات الخضراء الكثيفة والوعي البيئي وشعورًا بالهدوء.
- الوردي: الوردي لون ناعم ولطيف يرتبط غالبًا بالأنوثة. له دلالات أوسع للطيف مثل اللطف والرومانسية والحب.
- الأحمر: الأحمر جريء ولا يرحم. يبرز، وهذا هو السبب في أنه أصبح لونًا موثوقًا به في التصميم. على الرغم من أن الأحمر يميل إلى استدعاء الرومانسية. ولكن بينما يكون الرومانسية الوردية رقيقة وكريمة، فإن الرومانسية الحمراء عاطفية وصاخبة وجسدية.
- الأرجواني: الأرجواني غامض وغامض مع جاذبية سحرية تقريبًا. نظرًا لأن الأصباغ البنفسجية كانت تحظى بسمعة نادرة ومكلفة تاريخيًا، فلا يوجد سر في كيفية ارتباط الأرجواني بالثروة والإسراف والغموض والسحر.
- الأزرق: يميل الأزرق إلى استدعاء مشاعر الثقة والسهولة والسلام. ومع ذلك، تم أيضًا إظهار أن الأزرق هو اللون الأقل شهية. حاول تجنبه إذا كنت تبيع الطعام.
- الأسود والرمادي والأبيض: في بعض الأحيان، يكون أفضل لون لعلامتك التجارية هو عدم وجود لون على الإطلاق. يميل ظلال الأسود والأبيض والرمادي إلى استدعاء شعور بالهدوء والتوازن أو الوضوح. باستخدام ألوان متعددة
اختيار الخط
قد لا يتضمن شعارك أي نص، ولكن الكثير من التصميم البصري الخاص بك سيتضمن النص، بما في ذلك نسخ الويب الخاص بك واللافتات والعديد من المواد الماركة الأخرى. من أجل التوحيد، من المهم أن تنظر في الخطوط التي تخطط علامتك التجارية لاستخدامها في عملية تصميم الشعار، حتى لو لم تستخدمها في الشعار نفسه.
الخط مقابل الخط
تُستخدم مصطلحات “الخط” و “الخط” بشكل متبادل في معظم السياقات، لذلك من الشائع أن نفترض أنها مرادفات. ومع ذلك، هناك تمييز مهم: الخط هو مجموعة من الرموز والأحرف الطباعية المميزة، وغالبًا ما يتم تقسيمها إلى مجموعات متغيرة، مثل المائل والعريض. كل مجموعة متغيرة هي خط.
الفرق بين الخط والخط.
الأنماط الأربعة الأساسية للخطوط ومتى يجب استخدامها
تركز بعض الخطوط على الأناقة، والبعض الآخر على الأهمية التاريخية، والبعض الآخر على فروع فرعية لا تنتهي. يصنف النظام الأكثر شيوعًا الخطوط في أربعة أنواع:
- الخطوط ذات السواريف: السواريف هو أقدم نمط للخط ويعود إلى الأبجدية اللاتينية. يتميز بـ “الأقدام” في نهاية كل ضربة. ترتبط الخطوط ذات السواريف بالتاريخ والتقليد وغالبًا ما تستخدمها العلامات التجارية الفاخرة لاستحضار شعور بالأناقة.
- الخطوط الخالية من السواريف: الخط الخالي من السواريف أكثر حداثة وغالبًا ما يستخدم في الوسائط الرقمية لأنه أسهل قراءة على الشاشة. ترتبط هذه الخطوط بالبساطة والتصميم البسيط وغالبًا ما تستخدم لنقل شعور بالابتكار والحداثة.
- الخطوط الكتابية: تمتاز الخطوط الكتابية بأنها مستمدة من الكتابة اليدوية أو الخط الخطي. إنها سلسة وغالبًا ما تستخدم في السياقات الغريبة لتصوير شخصية ورومانسية وعاطفية.
- الخطوط الزخرفية: تتخلى الخطوط الزخرفية عن التقاليد الطباعية ويمكن أن تأخذ أشكالًا متنوعة للغاية. إنها متنوعة من الناحية الأسلوبية ويجب استخدامها بشكل متقن – يمكن أن يصبح الكثير من الشيء جيدًا بسرعة.
تحديد شكل الشعار
شكل تصميم شعارك النهائي مهم بنفس القدر من الألوان والخطوط التي تستخدمها. نستجيب بشكل غير مدرك لأشكال مختلفة بطرق مختلفة، سواء كانت دائرة أو مربع. فيما يلي بعض أشكال الشعار الشائعة وما يمكن أن يعنيها:
- الدوائر والبيضاويات: أي شيء دائري يعكس رسالة إيجابية، عادة ما يكون متعلقًا بالمجتمع والصداقة والحب.
- المربعات: ترمز المربعات إلى العملية والاستقرار. كما أنها تعني التوازن والقوة، ولكن كن حذرًا لأنها يمكن أن تبدو باردة وغير مرحب بها إذا تم إقرانها بلوحة ألوان أحادية اللون.
- المثلثات: غالبًا ما يرتبط المثلثات بالعلوم والقوة ويميل إلى تعكس الصفات الذكورية.
- الخطوط العمودية والأفقية: من يعلم أن الخطوط يمكن أن تنقل الكثير؟ نحن نربط بشكل غير مدرك الخطوط العمودية بالقوة، بينما تشير الخطوط الأفقية غالبًا إلى الجماعة والهدوء.
ضبط تصميم الشعار الخاص بك
العملية الإبداعية مختلفة بالنسبة للجميع. قد يبدأ البعض بالرسمات، بينما قد يقفز البعض الآخر مباشرة إلى Adobe Illustrator. تنطوي مرحلة الصياغة على الكثير من المحاولة والخطأ، لذا لا تيأس إذا لم تعمل الأمور.
في نقطة معينة، ستبدأ في الشعور بأنك لا تستطيع حتى التعرف على الحروف من الأشكال أو الشعارات الجيدة من السيئة. عندما يحدث هذا، قد يكون الوقت مناسبًا للحصول على تعليقات. تعتبر التعليقات مهمة للغاية في العملية الإبداعية لأنها الطريقة الوحيدة التي يمكن للمبدعين اختبار أفكارهم.
للحصول على أفضل تعليقات، اطرح أسئلة محددة حول كيفية تصور كل شخص لعلامتك التجارية بناءً على شعار الشركة. لن يكون من المفيد أن يقال لك أن شعارك “جيد” أو “سيء”، ولكن معرفة كيف يظهر علامتك التجارية ستكون مفيدة.
فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكن طرحها عند الحصول على تعليقات:
- ما هو أول شيء يلفت انتباهك؟ كيف تصف علامتي التجارية؟
- ما الذي تتذكره بشكل أكبر عن الشعار؟ هل هناك أي شيء تشعر بالارتباك منه؟
- إذا كنت تستطيع إزالة جانب واحد من التصميم، فماذا ستكون؟
من الصعب على الشخص أن يكون متأكدًا من كيف سيتفاعل مع علامتك التجارية في الحياة الحقيقية، لذا تجنب الأسئلة مثل “هل ستشتري هذا؟” أو “هل هذا مثير للاهتمام؟” الأسئلة المحددة ستحصل على إجابات محددة وتعليقات أفضل.
اتخاذ قرار نهائي: نصائح لاختيار أفضل شعار
الآن لديك تعليقاتك وتصاميمك الأولية، حان الوقت لاتخاذ قرارك النهائي بشأن تصميم الشعار الخاص بك. من السهل قوله ولكن من الصعب فعله. عند اختيار التصميم الصحيح، فكر في العناصر التي تجعل شعارًا جيدًا واسأل نفسك:
- هل شعاري المختار بسيطًا وسهل التذكر؟
- هل شعاري المختار قابل للتعديل؟ هل يمكن استخدامه بطرق متعددة؟
- هل شعاري المختار يعكس قيم علامتي التجارية؟
- هل شعاري المختار يبرز بين المنافسين ويتحدث إلى جمهوره المستهدف؟
- هل سيتمكن الناس من معرفة ما هو شعاري المختار في أقل من خمس ثوان؟
وضع شعارك في العمل: نصائح لدمج شعارك في عملك
هل أنت مستعد لعرض شعارك الجديد للعالم؟ فيما يلي بعض النصائح لدمجه بسلاسة في عملك:
- أضفه إلى توقيع البريد الإلكتروني الخاص بك.
- استخدمه كصورة ملفك الشخصي على جميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي.
- دمجه في تغليف المنتج (الداخلي والخارجي).
- قم بتضمينه في بطاقات العمل وأي مواد مطبوعة أخرى.
- اعرضه على واجهة متجرك الفعلية.
- أضفه إلى الفواتير ورسائل البريد الإلكتروني التجارية.
قواعد الذهب لتصميم الشعار: إنشاء شعار فعال
شعارك هو وجه عملك، لذا يجب أن يعكس علامتك التجارية وجمهورك ومنتجاتك في رسمة بسيطة وسهلة التذكر. سهل – على الأقل، إذا قمت باتباع هذه النصائح لتصميم الشعار:
- وضع الأسس مقدمًا. ابدأ بالتعمق في قيم علامتك التجارية وتحديد هويتك بأكملها قبل الانتقال مباشرة إلى تصميم الشعار.
- رسم أكثر من فكرة أولية. من غير المرجح أن يكون التصميم الأول الذي تفكر فيه هو الأفضل. قم بتوليد عدة رموز وأفكار للشعار يمكنك تحسينها لاحقًا.
- فهم علم الألوان والأشكال. اللون والشكل يلعبان دورًا هامًا في شعارك. تأكد من فهمك لماذا تستخدم ألوان محددة وما الرسالة التي ترسلها عن علامتك التجارية.
- تجنب التصميمات العصرية. لا ترغب في إعادة تصميم شعارك في العام المقبل. اختر تصميمًا خالدًا لا يعتمد على الاتجاهات الحالية.
- الاعتماد على تعليقات الجمهور. اطلب تعليقات من العملاء والأصوات الخارجية حول تصميماتك حتى لا تقوم بالإبداع في فراغ.
أفضل 5 أدوات لتصميم الشعارات المجانية: أفضل أدوات تصميم الشعارات عبر الإنترنت
إذا لم تتمكن من تبرير توظيف شخص لتصميم شعارك، فأنت متروك لخيارين: تصميم الشعار بنفسك أو استخدام مولد شعارات مجاني.
إذا كنت محدودًا في الوقت وتحتاج إلى تصميم ش
Source: https://shopify.com/blog/how-to-design-logo
اترك تعليقاً