بقلم: مايكل كينان
العثور على فكرة
تبدأ الشركات من جميع الأنواع في إنشاء مدونات كوسيلة لبناء جمهور طويل الأمد. ولكن الأمر معكوس أيضًا، حيث يبدأ المزيد والمزيد من المدونين في إنشاء أعمال تجارية كتمديد لمدوناتهم. وهذا منطقي.
إحدى أكبر التحديات التي تواجه الشركات الجديدة هي بناء جمهور لمنتجاتها. بينما يعمل المدونون الجدد، على الجانب الآخر، عادةً بشكل عكسي: بناء جمهور أولاً من خلال نشر محتوى جيد بانتظام، ثم استكشاف طرق لتحقيق الربح من حركة المرور الخاصة بهم.
بدء مدونة سهل إذا كنت ترغب فقط في الحصول على دخل إضافي. ولكن إذا كنت تفكر في طرق إبداعية لكسب المال كمدون، فستحتاج إلى أن تكون استراتيجيًا في كيفية إعداد مدونتك لتحقيق النجاح.
سوف يأخذك هذا الدليل خطوة بخطوة عبر كيفية بدء مدونة وتطويرها لتصبح مصدرًا للحركة والدخل. بينما يهدف دليلنا لأولئك الذين لم يبدأوا عملًا بعد، فإنه مفيد أيضًا لأي شركات قائمة ترغب في الدخول في لعبة المدونات.
ما هي المدونة؟
المدونة هي موقع ويب يتكون من محتوى، عادةً ما يركز على موضوع محدد، يتم تحديثه بانتظام. على عكس وسائل الإعلام والمنشورات الأخرى، تميل المدونات إلى اتخاذ نغمة شخصية، مما يساعدها على التواصل بشكل أعمق مع جمهورها.
يبدأ الناس في إنشاء مدوناتهم الخاصة لأسباب مختلفة، بما في ذلك:
- مشاركة الآراء والشغف أو لمحات عن حياتهم
- تعليم الآخرين ما يعرفونه
- بناء قائمة بريد إلكتروني
- تطوير العلامة الشخصية الخاصة بهم كخبير
- كسب المال عبر الإنترنت
- مزيج من أي من الأسباب السابقة
لهذه الأسباب، يمكن أن تكون المدونة مليئة بالإشباع، خاصةً عندما يبدأ الغرباء في استهلاك محتواك، ولكنها أيضًا التزام.
سواء كنت تنشر يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا، من المهم أن تكون متسقًا قدر الإمكان، ليس فقط في تواتر النشر ولكن أيضًا في نوعية المحتوى الذي تنشره.
من النادر جدًا أن يرى المدونون نتائج من عملهم في مدونتهم الشخصية أو التجارية على الفور، لذا من الضروري أن تبقى متحمسًا في المراحل الأولى، وأن تبقي عينيك على الجائزة.
كيفية بدء مدونة
يتعلق بدء المدونة بالخطوات التالية:
1. العثور على طريقة لكسب المال من مدونتك
قد يبدو هذا ضد العقل، ولكن إذا كنت تبحث عن كسب المال من خلال المدونة، يجب أن تبدأ بالجانب المالي أولاً والمحتوى ثانيًا. إستراتيجية تحقيق الربح القوية تأتي قبل أول مشاركة في المدونة، لأنها تحدد أنواع المحتوى التي ستنشرها وكيفية نموك على المدى الطويل. لذا، تريد أن تفكر في مدونتك الجديدة كأعمال تجارية، بدلاً من مجرد وسيلة للتعبير الإبداعي.
هناك العديد من الطرق لكسب المال من مدونتك الخاصة، اعتمادًا على نوع المدونة التي تقرر بدءها. على سبيل المثال، يمكن أن تكون فكرة عمل صغيرة مقترنة بمدونة طريقة مستدامة للنمو بتكلفة قليلة بخلاف الوقت والطاقة.
يعتقد الكثيرون أن استخدام شيء مثل google AdSense هو الطريقة الوحيدة لبدء كسب المال من خلال المدونة. ولكن على الرغم من أن الإعلانات يمكن أن تساعد في توليد الدخل، إلا أنها تتطلب كميات كبيرة من حركة المرور قبل أن تصبح مربحة اقتصاديًا. لحسن الحظ، هناك العديد من الطرق الأخرى لبدء مدونة وتحقيق الربح منها بسرعة، دون الحاجة إلى وجود جمهور ضخم.
فيما يلي ست طرق لتحقيق الربح:
- بيع كتاب
- التسويق بالعمولة
- المنتجات الرقمية
- المنتجات المادية
- الخدمات
- الاشتراكات
مثال جيد على شخص قام بذلك هو جيمس كلير. بعد كتابة مدونة تطوير الذات، كتب جيمس كتاب “عادات ذرية” لتحقيق الربح من مدونته والاستفادة من المعرفة التي اكتسبها على مر السنين من كتابة المقالات. هذا الكتاب، الذي يباع في الصيغ الرقمية والمادية، لم يجعل مدونته مربحة اقتصاديًا فحسب، بل أيضًا جعله يدخل قائمة أفضل الكتب في صحيفة نيويورك تايمز.
تتيح لك هذه الطريقة الحصول على عمولة في كل مرة تبيع فيها منتجًا لشريك. عندما يتم القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن تتراكم عمولات الشركاء وتكون طريقة رائعة لكسب دخل سلبي.
مثال على ذلك هو موقع Bases Loaded Softball، الذي يكتب مراجعات للمعدات لجذب القراء، ثم يروج لمنتج من Amazon في كل مقالة جديدة. إذا قام القارئ بشراء المنتج بعد النقر على الرابط، فإن المدونة تحصل على المال.
الدورات عبر الإنترنت هي طريقة طبيعية للمدونين لتحقيق الربح. يعتبر المدونون الناجحون خبراء في إنشاء المحتوى، وتستغل الدورات المعرفة التي لديك بالفعل. فقط تحقق من موقع CopyHackers.com للحصول على إلهام من مدونة قامت بالفعل بالقفزة.
اعتمادًا على موضوع ومحتوى مدونتك، يمكنك البدء في بيع منتجات مادية تتوافق مع علامتك التجارية ورسالتك. مثال على ذلك هو Glossier، وهي علامة تجارية لمستحضرات التجميل التي نشأت من مدونة الموضة الخاصة بإميلي وايس، Into The Gloss.
إذا كنت تطمح في أن تصبح مدونًا، فمن المحتمل أن تكون خبيرًا في مجال معين وتجيد استخدام الكلمات. الاستشارة والتدريب والمشاركة في الأحداث العامة هي طرق رائعة لتحقيق الربح من المدونة.
باتريون ليست مخصصة فقط لمنشئي محتوى الفيديو على يوتيوب. عندما يجد الناس قيمة في المعلومات التي تقدمها، فقد يكونون على استعداد لدفع رسوم شهرية للوصول إلى محتوى حصري في المدونة، مما يجعل الاشتراكات طريقة رائعة لتحقيق الربح من المدونة.
الحقيقة هي أن هناك طرق أفضل وأسرع لكسب المال من خلال مدونتك لا تتطلب حجمًا ضخمًا من زيارات الصفحات كل يوم. وهذا صحيح بشكل مزدوج إذا كنت تستطيع بناء جمهور وفي، ليس فقط كبير.
بالطبع، أكثر اعتباراتك المهمة ستكون من هو جمهورك وكيفية خدمتهم.
2. اختيار مجال لمدونتك: ما هو “شيء” الخاص بك؟
لا يوجد نقص في المحتوى على الويب. قد يبدو الأمر صعبًا للتميز، ولكن هناك طريقتين يمكنك من خلالهما المنافسة: اختيار مجال محدد للتركيز عليه وإنشاء محتوى به شيء لا يمكن للقراء العثور عليه بسهولة في أماكن أخرى.
من المهم اختيار مجال ضيق لكنه عميق. سيضمن ذلك قدرتك على إنشاء محتوى بشكل مستمر دون النفاد من الأفكار، وسيؤثر على اسم مدونتك (الذي سنغطيه لاحقًا).
سيتعين عليك أيضًا التأكد من أن المجال الذي تختاره يجذب جمهورًا يتوافق مع استراتيجية تحقيق الربح من مدونتك. ما هي المنتجات أو الخدمات التي قد يكون هذا الجمهور مهتمًا بشرائها؟
يمكنك القيام بذلك بعدة طرق:
- تركيز مدونتك الجديدة على موقع محدد (على سبيل المثال، نيويورك)
- تركيز موضوع مدونتك على قطاع معين داخل فئة أكبر (على سبيل المثال، ليس فقط وصفات، ولكن وصفات نباتية)
- تقديم مشاركات المدونة الخاصة بك بأسلوب أو صوت مختلف (على سبيل المثال، الفكاهة)
- التنافس بالجودة (على سبيل المثال، مقالات مفصلة حول موضوع لا يرغب أحد آخر في القيام به)
على سبيل المثال، يغطي موقع BlogTO مجموعة واسعة من المواضيع الحياتية ولكنه يركز بشكل خاص على مدينة تورونتو المتنوعة.
سيحدد المجال الذي تختاره ليس فقط ما إذا كنت قادرًا على خدمة جمهورك بشكل مستدام من خلال تدفق مستمر من المحتوى، ولكن أيضًا كيفية تحقيق الربح.
استفسر عن نفسك: ما هي المنتجات أو الخدمات التي يرغب جمهور مدونتك في شرائها؟ سواء كنت تخطط لتحقيق الربح من خلال إعلانات العرض أو الاستراتيجيات الأخرى التي سنذكرها لاحقًا، فإنه سؤال حاسم يجب طرحه عند اختيار مجال لمدونتك.
لا ترغب في تخطي هذه الخطوة الأخيرة. يمكن أن يساعدك التحليل التنافسي في بناء علامتك التجارية وإنشاء صوت فريد في المجال. المفتاح لمدونة ناجحة هو البحث عن الفجوة في وجهات النظر وملءها.
3. اختيار منصة المدونة والقالب
قبل أن تكتب أول مقالة في مدونتك، ستحتاج إلى إعداد استضافة المدونة ونظام إدارة المحتوى. هنا حيث يعاني العديد من المدونين المحتملين إذا لم يكونوا متأكدين بالضبط من المنصة التي يجب عليهم استثمار وقتهم وأموالهم فيها.
الاختيار عادة ينحصر إما في منصة المدونة المستضافة ذاتيًا أو المستضافة: المستضافة ذاتيًا
توفر هذه المنصات خيارات أكثر للتخصيص، ولكن ستحتاج إلى استضافة الموقع بنفسك عن طريق دفع رسوم شهرية منفصلة لشركة استضافة. بالإضافة إلى هذه التكلفة، تتطلب خطة استضافة الويب بعض الإعدادات الأولية. ووردبريس هي المنصة المفتوحة المصدر المفضلة إذا كنت تفكر في الذهاب بالطريقة المستضافة ذاتيًا. المستضافة
سيتيح لك الموقع المستضاف إعداد مدونتك الخاصة بك بشكل أسرع. على سبيل المثال، يتضمن Shopify الاستضافة في جميع خططه. ومع ذلك، على عكس Shopify، قد تقيد بعض المواقع المستضافة، مثل Blogger أو Wix، خيارات التخصيص.
عند اختيار منصة، سترغب في اختيار منصة تتميز بالنقاط التالية:
- سهلة الاستخدام
- لا تتطلب مهارات الترميز أو HTML
- ستكون قادرًا على النمو معك
خلال رحلتك في المدونة، ستأتي اللحظة التي قد ترغب في تغيير مظهر ووظائف موقعك مع نضج علامتك التجارية، وزيادة حركة المرور الخاصة بك، وتنظيم المزيد من المقالات.
سيكون لديك أيضًا الرغبة في التأكد من أن منصة المدونة الخاصة بك توفر بيئة صحية من الإضافات والتطبيقات – يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في تحسين أداء موقعك، وتشغيل نسخ احتياطية للموقع، وتسويق مدونتك الجديدة، وتبسيط المهام.
4. اختيار اسم المدونة والنطاق
ستقدم شركات مثل Bluehost لك اسم نطاق مجاني إذا قمت بالاشتراك في خطة استضافة. كما يقدم Bluehost ضمان استرداد الأموال لمدة 30 يومًا إذا كنت غير راضٍ عن الخدمة.
عند التسوق لاسم النطاق، فإنه وقت جيد للتفكير في ما ستسميه موقعك. ما لم تكن تحاول بناء مدونة شخصية أو موقع لعرض أعمالك، فأنصح بعدم استخدام اسمك الشخصي كنطاق مخصص. يمكنك أن تظل وجه المدونة، حتى لو لم يكن اسمك الشخصي في عنوان URL، ومن الأسهل بكثير بناء علامة تجارية قوية عندما تبتكر اسمًا إبداعيًا يعكس رسالتك.
انظر إلى مدونة Black Girls RUN! التي تم إنشاؤها بواسطة أشلي هيكس-روشا وتوني كاري. تعتبر المدونة، على الرغم من أنها مجموعة من تجارب أشلي وتوني الشخصية كعداءات إناث سود، جزءًا من علامتهما التجارية، Black Girls RUN!
عند اختيار اسم النطاق، حاول جعله:
- سهل التذكر
- ممتع للنطق
- سهل الإملاء
- فريد
بناء مدونة على Shopify
Shopify هي منصة مستضافة تتضمن منشئ موقع تجارة إلكترونية ومنصة للمدونة، بالإضافة إلى الإضافات مثل المئات من الإضافات والتطبيقات لمساعدتك في النمو وبيع المنتجات المادية/الرقمية أو الخدمات على الفور. يمكنك بدء الفترة التجريبية المجانية الخاصة بك اليوم.
بمجرد تسوية ذلك، ستحتاج أيضًا إلى اختيار نمط المدونة الخاص بك.
النمط هو مجرد قالب لتصميم المدونة وتخطيطها وميزات موقعك. هناك العديد من القوالب الرائعة المتاحة مجانًا على Shopify يمكنك إعدادها بنقرة واحدة، بغض النظر عن المنصة التي تختارها. يمكنك اختيار قالب في علامة التبويب “متجر على الإنترنت” في لوحة التحكم الخاصة بك على Shopify، تحت قوالب.
ولكن إذا لم تكن راضيًا عن تلك الخيارات، فكر في دفع رسوم مرة واحدة للحصول على قالب مميز، حيث سيكون له تأثير كبير على تجربة المستخدم العامة.
تصميم موقعك يمكن أن يؤثر أيضًا على تحسين محرك البحث (SEO) ومقاييس الانشغال على محتوى المدونة الخاص بك. يقوم القراء بإجراء تقييم سريع على مصداقية الموقع استنادًا إلى مظهره وشعوره.
انظر إلى The House That Lars Built. بمجرد النظر إلى هذه المدونة للتصميم الداخلي والحرف اليدوية، ستعرف أنه سيكون لديك تجربة ممتعة.
من الوقت السريع للتحميل إلى الألوان الناعمة والرسوم التوضيحية اللعوب، فإن The House That Lars Built مرشح لجذب القراء الذين يهتمون بالفنون والحرف اليدوية والتصميم.
يمكن أن يتذكر معظمنا أيضًا أننا قد هبطنا على موقع ويب تصميمه سيء وقمنا بالانتقال بعيدًا عندما أصبح من الصعب العثور على ما نبحث عنه. قم بقضاء بعض الوقت عند اختيار قالب جديد، حيث يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في أداء مدونتك.
بعض التطبيقات في Shopify التي يمكن أن توسع وظائف مدونتك تشمل:
- استوديو المدونة، لتحسين مشاركات المدونة الخاصة بك باستخدام منشئ مقالات سحب وإسقاط
- منشئ المدونة والصفحة، لتحويل المدونات من Google Docs
- Philyra، لإنشاء نوافذ منبثقة أنيقة للمنتجات بناءً على الكلمات الرئيسية في مدوناتك
- Yoast SEO for Shopify، لتحسين SEO لموقعك
5. وضع استراتيجية النشر
يحتاج كل مدون إلى الاحتفاظ بمخزون صحي من الأفكار، ويساعد إذا قمت بالتخطيط مسبقًا للتأكد من أنك لن تنفد من الأفكار. قم بإنشاء تقويم المحتوى لمساعدتك في تتبع الأفكار الخاصة بك (والبقاء على المسار أيضًا).
يمكنك استخدام جدول بسيط لتخطيط تقويم المحتوى الخاص بك، ولكن أوصي بـ Trello، حيث أنه مجاني ويعد أيضًا مكانًا جيدًا لإلقاء الأفكار وتنظيمها. يجب أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك:
- ما هو المحتوى الذي تقوم بإنشائه
- أي جمهور تستهدفه
- القنوات التوزيع التي ستقوم بالإصدار عليها وفي أي تاريخ
يمكنك استخدام جدول بسيط لتخطيط تقويم المحتوى الخاص بك. ومع ذلك، هناك العديد من الأدوات الأكثر فعالية المتاحة. Trello و Airtable و Asana هي خيارات جيدة لأنها تجعل تنظيم المحتوى أكثر بديهية.
التفكير في مزيج المحتوى الخاص بك مهم أيضًا للحصول على فكرة عن نطاق مدونتك والفئات/العلامات التي يمكنك استخدامها لتنظيمها عندما تضيف المزيد من المحتوى الرائع في المستقبل.
بعض أنواع مشاركات المدونة التي يجب تضمينها هي:
- المحتوى الدائم
- المحتوى الحالي
- المحتوى المنسق
- المقالات المميزة
- المحتوى المرئي
- المحتوى التفاعلي
هذا هو نوع المحتوى الذي يجيب على الأسئلة الشائعة للأشخاص. المحتوى الدائم هو في جوهره تعليمي.
تستفيد مشاركات المدونة الحالية من الأحداث أو المواضيع الرائجة حاليًا. الشيء الرائع في المحتوى الحالي هو أنه يمكن أن يدفع النمو السريع على وسائل التواصل الاجتماعي عندما يتم القيام به بشكل صحيح. ومع ذلك، لا تجعل هذا هو الأساس الرئيسي لاستراتيجيتك. استخدم المحتوى الحالي بشكل استراتيجي ولكن لا تعتمد عليه للحصول على حركة المرور. إنه غير متوقع.
يمكن أن يكون المحتوى المنسق طريقة رائعة لتعزيز استراتيجية المحتوى الأصلية الخاصة بك. الويب هو مكان كبير، والقراء يقدرون المحتوى المنسق بعناية يتوافق مع قيمهم واهتماماتهم.
يمكن أن تكون المقابلات طريقة رائعة لبناء محتوى غني بأسلوب تحريري. تحكي المقالات المميزة قصة وتأخذ القراء إلى عقول وحياة أشخاص استثنائيين. يمكن أن تكون المقابلات مع أشخاص بارزين طريقة رائعة لبناء السلطة حيث تكسب بعض المصداقية من خلال الارتباط.
المحتوى المرئي هو شيء يجب أن يكون لدى جميع المدونين في استراتيجيتهم. تكافئ محركات البحث مشاركات المدونة التي تدمج مقاطع الفيديو والصور الأصلية والرسوم البيانية.
يمكن أن تكون الاختبارات طريقة رائعة لزيادة التفاعل مثل الوقت على الصفحة واكتشاف رؤى أعمق حول جمهورك.
حاول تخطيط كل مقالة في المدونة على الأقل قبل شهر واحد، ونشرها وفقًا لجدول زمني منتظم حتى يكون لجمهورك فكرة عن مدى توقع مشاركات المدونة الجديدة. يمكنك دائمًا تعديل التقويم إذا ظهرت قصة مميزة وتحتاج إلى النشر بسرعة.
قبل كتابة مقالات المدونة، ابدأ بإعداد مخطط. على الرغم من أن هذه الخطوة قد يختارها بعض المدونين لتجاوزها، إلا أن كتابة مخطط هو طريقة فعالة للوصول إلى جميع النقاط التي تحتاج إلى الوصول إليها. سيساعدك في التأكد من تضمين أي كلمات رئيسية ذات صلة وتحرير عقلك من الوجهة النهائية حتى تتمكن من التركيز على الرحلة.
عند الانتهاء من كتابة مقالة المدونة الخاصة بك، قبل النقر فوق نشر، هناك بعض الأشياء البسيطة التي يجب عليك القيام بها:
- تحرير عملك
- تنظيم مقالة المدونة الخاصة بك بعناوين فرعية
- ورشة عناوين المقالات وصور المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
عندما تعود بعينين جديدتين وتستخدم أداة مثل Grammarly، يمكن أن تساعد في اكتشاف أخطاء الصياغة والقواعد النحوية، ولكن وجود محرر بشري للتفاعل معه يمكن أن يساعد في رفع مقالاتك إلى مستوى أعلى.
تجعل العناوين الفرعية مقالاتك أكثر قابلية للمسح وأكثر قابلية للوصول للقراء.
تعتبر العناوين والصورة عنصرين حاسمين يمكن أن يجعلان أو يكسران توزيع مقالتك. على الرغم من أننا لا ننصح بإنشاء عناوين جذابة للنقر، فإن العناوين الناجحة والصور التي تبرز في تغذية الأخبار الاجتماعية وتثير الفضول ضرورية لجذب القراء لقراءة عملك.
تذكر أنه لن تنمو جمهورك على الفور. ستكون لديك بعض النجاحات وبعض الفشل، ولكن عليك أن تستمر في السعي للنمو.
6. جذب القراء لقراءة مدونتك بانتظام
عادةً ما نتحدث عن زيادة الجمهور بعد النشر. ولكن إذا كنت ترغب في بدء مدونة وبناء زخم بسرعة، فيجب أن تنظر في استراتيجيتك قبل الإطلاق.
يعاني العديد من المدونين من توزيع المحتوى لسببين رئيسيين:
- ليس لديهم استراتيجية توزيع محددة وقابلة للتكرار ضمن عملية النشر الخاصة بهم.
- إن نشر مدونة جديدة هو تجربة مرعبة بالفعل، وتضاعف نطاق الوصول يجعلها أكثر رعبًا.
الأخير هو شيء ستتغلب عليه في النهاية، ولكن الأول يتطلب بعض الفكر الأولي واستثمار الوقت قبل الإطلاق.
لذا دعونا نستعرض بعض الطرق التي يمكنك التخطيط للنمو والاستفادة القصوى من كل مقالة في المدونة التي تنشئها.
ابدأ في جمع البريد الإلكتروني في أقرب وقت ممكن
بغض النظر عن المنصة التي تستخدمها للمدونة، ي
Source: https://www.shopify.com/blog/how-to-blog-and-get-read
اترك تعليقاً