من قبل بريت كاري
التسويق
24 مايو 2022
قراءة لمدة 25 دقيقة
ما هي إعلانات Google Shopping؟
إعلانات Google Shopping هي الإعلانات المنتجات التي تظهر في أعلى نتائج البحث على Google. المنصتان التي تتحكمان في هذه الإعلانات هما Google Ads و Google Merchant Center.
لا تظهر إعلانات Google Shopping فقط في نتائج البحث القياسية لـ Google بعد الآن. بل يمكن رؤيتها أيضًا على علامة التسوق وعلى مواقع شركاء البحث وفي خدمة التسوق لمقارنة الأسعار والتطبيقات (iOS و Android) وحتى على YouTube وشبكة العرض التابعة لـ Google.
نظرًا لأن إعلانات Google Shopping مفيدة جدًا للمتسوقين وشائعة بين المعلنين، فقد قامت Google بتوسيع نطاق التسوق، وهذا يعني المزيد من الفرص للوصول إلى المتسوقين.
كيفية إعداد إعلانات Google Shopping
تعتمد حملات الإعلانات في Google Shopping على منصتين: Google Ads و Google Merchant Center. Google Ads هو المكان الذي تعيش فيه حملات التسويق الخاصة بك وحيث تقوم بتحديد ميزانيتك وإدارة العروض الخاصة بك واكتساب الأفكار وإجراء التحسينات.
Google Merchant Center هو المكان الذي يتم فيه تخزين تغذية المنتجات الخاصة بك، جنبًا إلى جنب مع تفاصيل الشحن والضرائب على المبيعات. سنشرح تغذية المنتجات في وقت لاحق. في الوقت الحالي، هي ببساطة تفاصيل حول منتجاتك المنظمة في تنسيق يحبه Google. تغذية المنتجات هي ما يستخدمه Google لبناء إعلاناتك في Google Shopping.
إعداد وإدارة إعلانات Google Shopping مختلفة تمامًا عن إعداد الإعلانات النصية التقليدية. مع علامة التسوق، يستخدم Google تغذيتك وموقعك والمزيد لتحديد الاستعلامات التي ستؤدي إلى ظهور إعلاناتك. بسبب ذلك، يحتوي إعداد تغذية المنتجات الخاصة بك على بعض التشابه القوي مع تحسين تجربة التسوق الإلكتروني.
1. إنشاء حساب Google Merchant Center
Google Merchant Center هو المكان الذي تعيش فيه تغذيتك. إنه أيضًا المكان الذي يمكنك فيه تعيين قواعد الضرائب والشحن، وكل ذلك مطلوب قبل تشغيل إعلانات التسوق.
فيما يلي بعض النصائح لإعداد حساب Merchant Center الخاص بك:
- تأكد من الوصول إلى مسجل النطاق الخاص بك. ستحتاج إلى التحقق من أنك تمتلك اسم النطاق الخاص بك ثم المطالبة به للاستخدام في Merchant Center. أسهل طريقة للقيام بذلك هي تسجيل الدخول إلى مسجل النطاق الخاص بك ومنح Google الوصول. يمكن القيام بكل ذلك مباشرة من Merchant Center.
- تعرف على إعدادات الضرائب والشحن الخاصة بك. ستحتاج إلى إعداد قواعد الضرائب والشحن في إعدادات عامة في Merchant Center. بالنسبة لضريبة المبيعات، يمكنك إدخال الأسعار مباشرة أو اختيار الولايات التي تفرض فيها ضريبة المبيعات والسماح لـ Google بتحديد النسبة. بالنسبة للشحن، يمكنك اختيار بين سعر ثابت (الذي يمكن أن يتضمن الشحن المجاني)، أو سعر يتم حسابه بناءً على الناقلين الذين تستخدمهم، أو سعر يعتمد على جدول أسعار أو قواعد.
- ربط Merchant Center بـ Google Ads. في الإعدادات والإعلانات، انقر على ربط الحساب. ستحتاج إلى معرف Google Ads مكون من 10 أرقام، وستحتاج إلى تسجيل الدخول باستخدام عنوان بريد إلكتروني يحتوي على صلاحيات المسؤول لكل من Merchant Center و Google Ads.
إذا لم يكن لديك حساب Google Ads بالفعل، فستحتاج إلى واحد. على الرغم من أن هذا الدليل يركز على التسوق، إلا أنه يستحق أيضًا الاطلاع على دليل Shopify لإعداد حساب Google Ads.
2. اختيار نوع الحملة
الإعلانات الأداء القصوى (المعروفة سابقًا باسم الذكاء الذكي) قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Ads الخاص بك انقر فوق زر + حملة جديدة اختر الهدف المبيعات قم بإعداد هدف التحويل حدد الأداء القصوى
ثم، اختر الحساب الذي ستعمل به الإعلانات وحدد البلد الذي ستعمل فيه الإعلانات.
اختر اسم الحملة ثم انقر على متابعة. تأكد من اختيار اسم حملة وصفي ومميز. على سبيل المثال، استخدم اسمًا مثل “أحذية الجيم السوداء” حتى تعرف بالضبط ما هي الحملة التي تنظر إليها.
ثم ستكون في قسم بناء الإعلان حيث ستدخل جميع المعلومات الخاصة بحملتك.
أولاً، أدخل الميزانية اليومية. المتوسط للمعلنين الجدد هو حوالي 50 دولارًا في اليوم.
ثم حدد استراتيجية العطاء الخاصة بك. يمكنك الاختيار من بين:
- التحويلات: الإجراءات التي يتم اتخاذها على موقع الويب الخاص بك.
- قيمة التحويل: التي تحسن الإيرادات.
إذا كانت هذه هي حملتك الأولى للأداء القصوى، فاترك مربع تكلفة الهدف لكل إجراء غير محدد في الوقت الحالي. سيتيح لك ذلك لـ Google الخروج والعثور على جمهور جديد لحملتك.
بعد ذلك، أدخل إعدادات الحملة. في هذا القسم، ستضيف موقعك ولغتك وتوسيع عنوان URL النهائي.
توسيع عنوان URL النهائي هو ميزة جديدة تتعلق بإعلانات الأداء القصوى. من خلال النقر فوق إرسال حركة المرور إلى أكثر عناوين URL ذات صلة على موقعك، تتيح لـ Google تحديث العناوين الرئيسية لكل إعلان لتتطابق مع نية البحث، وإرسال حركة المرور إلى أكثر صفحة هبوط ذات صلة للتحويلات.
انقر فوق التالي للانتقال إلى علامة التبويب مجموعة الأصول في لوحة Google Ads الخاصة بك.
هذا الإعداد مختلف عن الإعلانات التقليدية في Google. ستحتاج إلى إضافة إصدارات مختلفة من الأصول الإعلانية المختلفة، بما في ذلك:
- الصور
- الشعارات
- مقاطع الفيديو
- العناوين
- العناوين الطويلة
- الوصف
بمجرد توفير تلك المعلومات، اختر نداء للعمل (مثل “تسوق الآن”) وأضف اسم عملك التجاري. سترغب أيضًا في إنشاء إشارات الجمهور. هذه هي فئات مخصصة تعطي Google نقطة انطلاق للعثور على أفضل جمهور لعرض إعلاناتك.
أخيرًا، أضف امتدادات روابط الموقع لإرسال الأشخاص إلى صفحات محددة على موقعك. على سبيل المثال، يمكنك إرسال الأشخاص إلى صفحات الأسئلة المتداولة أو صفحات خدمة العملاء من إعلان. يمكنك أيضًا إضافة امتدادات لعناصر مثل السعر والترويج.
أضف العديد من الامتدادات كما تريد. إعلانات الأداء القصوى هي مزيج من إعلانات البحث وإعلانات التسوق، لذا كلما قدمت مزيدًا من المعلومات للمشاهدين، كان ذلك أفضل.
3. إعداد إعلان Google Shopping
إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى استفادة من إعلانات التسوق، فأولاً تحتاج إلى إنشاء تغذية منتجات رائعة. تغذية المنتج هي المعلومات التي يستخدمها Google لبناء إعلانات التسوق الخاصة بك.
فيما يتعلق بالتغذية، يمكنك إنشاء تغذية يدوية باستخدام Google Sheets. ما عليك سوى إضافة تفاصيل المنتج بالتنسيق المطلوب من قبل Google. هذا الخيار رائع إذا كان لديك عدد قليل من SKUs، حيث أن إدخال معلومات حول كل منتج يتطلب بعض الجهد.
خيار آخر هو استخدام أداة تغذية مثل GoDataFeed أو DataFeedWatch لاستخلاص البيانات تلقائيًا من متجرك لإنشاء التغذية الخاصة بك. هذه هي طريقة مفضلة في كثير من الأحيان إذا كان لديك مئات أو آلاف من SKUs. أو يمكنك استخدام تطبيق مثل هذا التطبيق، المصمم لـ Shopify. قبل البدء في البناء، هنا بعض النصائح القوية للتغذية:
أهم النصائح للتغذية:
كما ناقشنا في البداية، مع إعلانات التسوق على Google، لا تقوم بالمزايدة على الكلمات الرئيسية الخاصة بك. بدلاً من ذلك، يقوم Google بفحص تغذيتك وصفحات تفاصيل المنتج الخاصة بك ثم يقرر أي كلمات رئيسية متعلقة بمنتجاتك. لذلك، فإن تحسين العناصر الرئيسية في تغذيتك أمر بالغ الأهمية لضمان ظهور منتجك للكلمات الرئيسية المطلوبة. على الرغم من أنه يجب أن تنظر في جميع متطلبات تغذية المنتجات من Google، دعنا نتعمق في ما هو الأكثر أهمية وما الذي سيؤثر على أداء إعلاناتك:
عنوان المنتج:
يعتبر هذا أهم جزء في تغذيتك. يعتبر عنوان المنتج مهمًا لأنه (جنبًا إلى جنب مع صورة المنتج) يعبر على الفور للمتسوق عن منتجك. يخبرك العنوان أيضًا عن المنتج الخاص بك، لذا يعرف متى يجب عرض منتجاتك للمتسوقين.
عند صياغة عنوان المنتج الخاص بك، من المهم استخدام الاسم الفعلي للمنتج، جنبًا إلى جنب مع الكلمة الرئيسية الأهم والمعلومات الهامة الأخرى مثل اللون ورقم الطراز والحجم، وما إلى ذلك.
ببساطة، تريد تضمين أهم تفاصيل المنتج التي يرغب المتسوقون في رؤيتها. لديك حد أقصى لعنوان المنتج يبلغ 150 حرفًا. يضع Google مزيدًا من الوزن على الكلمات التي تظهر أولاً في العنوان الخاص بك، لذا يجب أن تنظر في الهيكل وترتيب الكلمات هنا بعناية.
عنوان ضعيف: آلة إسبرسو Breville
عنوان جيد: آلة إسبرسو Breville Barista Express BES870XL مع حرقتين مزدوجتين – فولاذ مقاوم للصدأ
إذا كنت تستخدم تغذية يدوية، فيمكنك صياغة عنوان المنتج المطلوب. إذا كنت تستخدم أداة تغذية، فيمكنك إنشاء قواعد لدمج سمات مختلفة لتشكيل عنوان قوي. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء قاعدة تجمع بين اسم المنتج والعلامة التجارية واللون ورقم الطراز والحجم والمزيد لتشكيل عنوان قوي ومفصل.
وصف المنتج:
وصف المنتج هو جزء مثير للاهتمام في تغذيتك. في البداية، كان يعتبر جزءًا مهمًا جدًا. ثم، لبضع سنوات، تم التكهن بأنه ليس مهمًا على الإطلاق. الآن، عاد إلى أن يعتبر مهمًا مرة أخرى.
هذا الحقل مرئي بشكل رئيسي للمتسوقين على علامة التسوق. لا يظهر وصفك على صفحة نتائج البحث الرئيسية لـ Google، ولكن Google يمسحه أيضًا لفهمه. إذا كنت تستخدم الإعلانات المجانية، فسوف تظهر على علامة التسوق، لذا فإن الوصفات مهمة. (يجب أن تحتوي الإعلانات المجانية على وصف المنتج، لذا قد تكون جيدة.)
جعل وصفاتك ذات صلة وذكر كلمة أو اثنتين رئيسية. فكر في الميزات والفوائد الأكثر أهمية وذكرها هنا. ستحتاج إلى الاحتفاظ بذلك بسيطًا وموجزًا.
فئة المنتج في Google:
بالنسبة لفئة المنتج الخاص بك، فأنت تختار من تصنيف Google. اختر أقرب تطابق لمنتجك لمساعدة Google في فهم منتجك حتى يعرف متى يعرضه للمتسوقين. هذا حقل مهم ولكنه ليس مهمًا مثل عنوان المنتج أو نوع المنتج. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع فساتين، فيمكنك استخدام فئة الملابس والإكسسوارات. ولكن من المناسب أن تختار فئة الملابس والإكسسوارات > الملابس > الفساتين.
نوع المنتج في Google:
هذا هو حقل ذو شكل حر، مما يعني أنه يمكنك القيام بأي شيء تريده به. كما أنه يظهر حقًا على الكلمات الرئيسية التي تظهر بها. لذا استخدمه بحكمة! أوصي بوضع الكلمات الرئيسية الأهم في نوع المنتج الخاص بك. نوع المنتج ليس مرئيًا للمتسوقين، فقط لـ Google.
الصور:
بخلاف السعر، قد تؤثر صورة المنتج الخاص بك بشكل كبير على عدد النقرات التي يحصل عليها منتجك. يفضل Google صور المنتجات ذات الخلفيات البيضاء الصافية، ولكن الصور للمنتج في بيئته المقصودة تعمل أيضًا.
تذكر أن صورتك ستظهر كصورة مصغرة، لذا تأكد من قصها بشكل صحيح لإظهار ميزات المنتج المهمة. من الصعب التشديد على أهمية الصور الجيدة. أوصي بقراءة متطلبات Google وتوصياتها بشكل كامل.
أبرز المنتج:
إذا كنت تبيع أيضًا على Amazon، فكر في أبرز المنتجات مثل نقاط الرصاص لمنتجك على صفحات تفاصيل المنتج الخاصة بك على Amazon. يمكنك تضمين ما يصل إلى 10 نقاط بارزة لكل منتج. يوصي Google بأربعة إلى ستة نقاط بارزة. يمكن أن يصل كل نقطة بارزة إلى 150 حرفًا.
تعليقات سعر البيع:
إذا كان منتجك في البيع، سيبرز Google هذه الحقيقة وأن هناك تخفيضًا في السعر. للحفاظ على نزاهة التجار هنا، يتطلب Google أن يكون لديك سعر قاعدة (فكر في السعر غير المبيعات) الذي تمت فعليًا شحنه لمدة 30 يومًا غير متتالية في الـ 200 يومًا الماضية. ثم يجب أن يكون سعر البيع الخاص بك أقل بنسبة 5٪، ولكن ليس أكثر من 90٪، وسيعرض Google تعليق البيع.
تفاصيل المنتج:
هنا يمكنك توفير معلومات إضافية عن المنتج لم يتم تغطيتها في سمات أخرى. هذا هو مكان رائع للمواصفات التقنية مثل أبعاد المنتج أو التوافق إذا كانت تلك هي البيانات المهمة ولم يتم تغطيتها في مكان آخر في تغذيتك.
السعر:
في حين أن الصورة الجيدة ستجذب انتباه الشخص، فإن السعر عادة ما يكون له أكبر تأثير على ما إذا كان سينقر عليها أم لا. وهذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تبيع نفس المنتج الذي يبيعه بائعون آخرون. وهو صحيح أيضًا إذا كنت تبيع منتجات في منطقة يكون فيها العملاء حساسين للسعر.
في هذه الحالات، يمكن أن يكون لديك سعر أعلى يعيق بشدة إدراجك. إذا كان منتجك فريدًا أو لديه مزايا واضحة على المنافسة، فإن سعر أعلى يمكن أن يساعد في جذب النقرات المناسبة.
على سبيل المثال، سيستهدف العديد من المستهلكين عاليي المستوى نفس استعلامات البحث التي يستخدمها المتسوقون الذين يبحثون عن صفقات. في هذ scenar، سعر أعلى بالمقارنة مع المنافسة يمكن أن يساعدهم في الحصول على نقرات من المشترين المناسبين.
عناصر التغذية الأخرى المهمة:
العلامة التجارية: سواء كنت تقدم علامتك التجارية الخاصة أو تعيد بيع علامة تجارية أخرى، يجب عليك تحديد علامة المنتج لكل منتج في تغذيتك. يتم البحث عن الكثير من المنتجات بواسطة العلامة التجارية، خاصة من قبل الأشخاص الذين لديهم نية عالية للشراء. أيضًا، يكون وجود اسم العلامة التجارية الخاصة بك في إعلانات التسوق جيدًا لجهود الترويج الخاصة بك.
فئات الملابس: إذا كنت تبيع ملابس، فيجب عليك توفير بعض النقاط البيانات الإضافية، بما في ذلك ما يلي (للحصول على قائمة كاملة بما يلزم لمنتجات الملابس المختلفة، راجع دليل Google):
- الجنس: ذكر، أنثى، غير محدد
- مجموعة العمر: حديث الولادة، رضيع، طفل، طفل صغير، طفل، بالغ
- الحجم: رقم أو صغير، متوسط، كبير، إلخ.
- نوع الحجم: عادي، قصير، زائد، كبير وطويل، حوامل
- نظام الحجم: الولايات المتحدة، المملكة المتحدة، الاتحاد الأوروبي، إلخ.
- اللون
رقم المنتج للشركة المصنعة ورقم التعريف العالمي للتجارة:
في أمريكا الشمالية، يكون رقم التعريف العالمي للتجارة عادة هو الرمز الشريطي العالمي (أو ISBN للكتب). في الماضي، كان يتطلب Google فقط حقلين من هذه الحقول الثلاثة لجميع المنتجات في تغذية: العلامة التجارية، MPN و GTIN. الآن، يتطلب GTIN لأي منتج يسند إليه الشركة المصنعة. إذا كنت تقوم بإعادة بيع المنتجات، فيجب عليك الاستفسار من الشركة المصنعة حول GTINs/UPCs أو قد يتم رفض العناصر من قبل Google.
ضريبة المبيعات والشحن:
يمكنك تحديد الأسعار والولايات التي تفرض فيها ضريبة المبيعات، وكذلك قواعد الشحن، في إعدادات الحساب داخل Google Merchant Center. بالنسبة لكلاهما، فمن الأفضل عادةً إعداد القواعد في Merchant Center بدلاً من ملء الحقول لكل منتج. في Merchant Center، يمكنك إعداد الشحن المجاني والشحن بسعر ثابت والشحن المحسوب بناءً على الناقلين.
معلومات أخرى مطلوبة:
هذه النقاط البيانات سريعة وسهلة للإضافة. كما أنها مطلوبة – إذا تركت واحدة منها لمنتج معين، فلن يكون هذا المنتج مؤهلاً للظهور في نتائج التسوق.
- التوفر. الخيارات المقبولة هي “متوفر”، “غير متوفر” و “طلب مسبق”.
- الحالة. الخيارات المقبولة هي “جديد” و “مستعمل”.
تصنيفات مخصصة:
تصنيفات مخصصة لصالحك فقط ولكن يمكن أن تساعد كثيرًا عند محاولة بناء حملات أو تحسين العروض. عند إطلاق حملة جديدة في Google Ads، يمكنك تجميع منتجاتك حسب العلامة التجارية أو الفئة أو التصنيف المخصص أو بعض السمات الأخرى.
التسميات اختيارية، ولكن في كثير من الحالات يساعد في إنشاء تسميات ت
Source: https://www.shopify.com/blog/google-shopping
اترك تعليقاً