من قبل فريق Shopify
مقدمة
تقوم جوجل بمعالجة أكثر من 3.5 مليار بحث يوميًا، وتساهم عمليات البحث بنسبة تصل إلى 80٪ من حركة المرور القابلة للتتبع على المواقع الإلكترونية. ليس من الغريب أن 82٪ من المسوقين يقولون إن تحسين محركات البحث له تأثير إيجابي على أهداف الأعمال.
“تحسين محركات البحث هو شكل ممتاز من التسويق الوارد، حيث يكون لدى المستهلك حاجة ويجدك لحلها”، يقول غريغ بيرنهاردت، أخصائي تحسين محركات البحث في شوبيفاي. “تحسين محركات البحث يتعلق بتوضيب محتوى الويب الخاص بك للتواصل بشكل أفضل مع محركات البحث، التي يمكنها بدورها أن تقدم البحث الذي تتلقاه مع الحل الذي تقدمه أنت”.
إذاً، كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث؟ سواء كنت تدير مدونة أو متجرًا عبر الإنترنت، ستساعدك قائمة التحقق هذه لتحسين محركات البحث في كامل العملية.
قائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث
شراء نطاق وإعداد موقع الويب لا يعني تلقائيًا أن الموقع جاهز لتحسين محركات البحث. لنبدأ بقائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث. إعداد أداة بحث جوجل
أداة بحث جوجل هي أداة مجانية تتيح لأصحاب المواقع مراقبة حركة المرور على موقعهم، وتتبع أداء البحث، والعثور على أي مشاكل يمكن أن تمنع موقعهم من التصنيف.
انتقل إلى صفحة التسجيل لإنشاء حساب أداة بحث جوجل الخاص بك. قم بالتحقق من نطاقك حتى يتمكن جوجل من التأكد من أنك صاحب الموقع قبل توفير الخدمات لك. تعرف على كيفية التحقق من نطاق Shopify الخاص بك لاستخدام خدمات جوجل. إعداد أدوات مشرف بينج
بينج هو ثاني أكبر محرك بحث في الولايات المتحدة ويشكل 15٪ من جميع البحثات.
أدوات مشرف بينج هي خدمة مجانية من مايكروسوفت تتيح لك إضافة متجرك إلى محرك بحث بينج. افتح حساب مجاني في أدوات مشرف بينج عن طريق الانتقال إلى صفحة التسجيل، ثم أضف وتحقق من موقعك على الويب للظهور في نتائج البحث في بينج. قدم خريطة الموقع
تخبر خريطة الموقع جوجل ومحركات البحث الأخرى عن تنظيم موقعك.
تقوم جميع متاجر Shopify تلقائيًا بإنشاء ملف خريطة الموقع، الذي يعرض صفحات موقع الويب الفردية الخاصة بك. إذا كنت تستخدم نظام إدارة المحتوى ووردبريس، قم بتثبيت ملحق Yoast SEO لإنشاء خريطة الموقع. يمكن لأصحاب متاجر Shopify الوصول إلى خرائط الموقع الخاصة بهم عبر www.yourstore.com/sitemap.xml.
قدم خريطة الموقع الخاصة بك إلى جوجل وبينج من خلال حسابات أدوات مشرف الذي قمت بإنشائها للتو. إعداد تحليلات جوجل
تشارك تحليلات جوجل البيانات حول كيفية تفاعل الناس مع موقع الويب الخاص بك. بمجرد تثبيتها، يمكنك تجزئة الزوار العامين لمراقبة كيفية تفاعل الناس مع موقع الويب الخاص بك بعد وصولهم من خلال محرك بحث.
قم بإعداد حساب تحليلات جوجل وأضف خاصية الويب الخاصة بك. ثم، أضف تدفق بيانات عن طريق إدخال معرف العلامة الخاص بجوجل في موقع الويب الذي يستضيفه نظام إدارة المحتوى الخاص بك، مثل Shopify أو ووردبريس. افكر في أدوات تحسين محركات البحث
متابعة التغييرات في الخوارزميات وتصنيفات البحث والكلمات الرئيسية للمنافسين أمر صعب ولكنه ضروري للأعمال التجارية عبر الإنترنت. هناك أدوات مدفوعة ومجانية لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها لتحقيق أهداف البحث. أنت بالفعل خطوة واحدة متقدمة عن طريق إعداد أداة بحث جوجل وتحليلات.
أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة: Moz لحزمة تسويق تحسين محركات البحث الكاملة Ahrefs، مجموعة أدوات تحسين محركات البحث الشاملة للتدقيق والبحث والتتبع والمزيد Semrush، أداة تحسين محركات البحث الأخرى لتتبع الكلمات الرئيسية واستكشاف مواقع المنافسين والمزيد Keywords Everywhere لأبحاث الكلمات الرئيسية البسيطة
أدوات تحسين محركات البحث المجانية: Surfer SEO ملحق Chrome مجاني للبيانات البحثية وإرشادات المحتوى Keyword.io لاقتراحات الكلمات الرئيسية المجانية Screaming Frog للعثور على أخطاء الزحف على موقع الويب الخاص بك MozBar لأبحاث تحسين محركات البحث أثناء التنقل
تحتوي متاجر Shopify عبر الإنترنت على ميزات تحسين محركات البحث المدمجة لمساعدتك في تحسين محتواك. يتم التعامل مع بعض الأمور تلقائيًا: يتم إضافة علامات الكنونية إلى الصفحات لمنع ظهور محتوى مكرر في صفحات نتائج محركات البحث، وملفات robots.txt و sitemap.xml لموقع الويب الخاص بك، وعلامات العنوان التلقائي المولدة من قبل القالب التي تتضمن اسم متجرك.
نوصي أيضًا بتنزيل تطبيق مثل Plug in SEO Optimizer لمتجر Shopify الخاص بك. إنه مشابه لـ Yoast SEO في ووردبريس. سيساعدك في تشغيل تدقيقات تحسين محركات البحث، وإصلاح الروابط المكسورة، وإضافة إعادة توجيهات، وتحسين علامات العنوان والوصف الفنية لـ HTML، والمزيد. تحقق من فهرسة موقعك
يجب أن يتم فهرسة موقع الويب الخاص بك من قبل محرك بحث ليظهر في نتائج البحث. أسرع طريقة لمعرفة ما إذا كان موقعك مفهرسًا هي من خلال البحث في الموقع (أي site:yourdomain.com).
إذا لم يظهر شيء، فإن موقعك غير مفهرس. تذكر أنه بالنسبة للمواقع الجديدة، قد يستغرق الفهرسة ما يصل إلى أسبوع بعد تقديم خريطة الموقع.
يتم فهرسة المتاجر على تجارب Shopify المجانية. إذا لم تكن على خطة مدفوعة، فإن العمل الذي تقوم به سيختفي بمجرد انتهاء فترة التجربة المجانية. من المهم أيضًا إزالة حماية كلمة المرور عن الصفحات الخاصة بك، حتى إذا كنت لا تزال تعمل على بعضها. بهذه الطريقة، يمكن لجوجل أن تبدأ في الزحف وفهرسة موقعك. يتم فهرسة نطاق Shopify في جوجل. قائمة التحقق من تحسين محركات البحث داخل الصفحة
يتطلب تحضير صفحاتك الفردية للتصنيف الوقت والجهد. بعد كل شيء، ستتنافس مع بعض العلامات التجارية المعروفة بالفعل. اتبع قائمة التحقق الخاصة بتحسين محركات البحث داخل الصفحة هذه للتأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك محسنة بأفضل ما يمكن. إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية من Moz أو Ahrefs أو Semrush لتحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على أفكار للكلمات الرئيسية. (عندما نقول “حجم البحث”، نعني عدد البحثات الشهرية التقريبي لكلمة رئيسية محددة).
قم بتحديد الكلمات الرئيسية التي يرجح أن يبحث عنها جمهورك المستهدف وتحديد نية البحث لكل منها. ثم، قم بتعيين الكلمات الرئيسية لأنواع المحتوى. يمكن لكل صفحة على موقعك – صفحات المنتجات والفئات ومقالات المدونة والصفحة الرئيسية – أن تتصدر نتائج البحث لكلمات رئيسية مختلفة.
على سبيل المثال، يمكن أن تستهدف مقالات المدونة البحث عن المعلومات (“ما هو العلاج بالروائح العطرية”)، في حين تستهدف صفحات المنتجات الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأقل ولكن تشير إلى نية الشراء (“شراء زجاجات العلاج بالروائح العطرية”). قم بتحسين علامة العنوان الخاصة بك
تستخدم علامات العنوان (H1) كعنوان رئيسي للصفحة وعادة ما تحتوي على الكلمات الرئيسية الرئيسية للصفحة. تستخدم محركات البحث هذه المعلومات لفهم سياق الصفحة.
كان هناك بعض الجدل حول عدد علامات العنوان (H1) التي يمكنك استخدامها في كل صفحة. الممارسة الأفضل لا تزال تشمل تضمين علامة واحدة فقط، ولكن إذا كنت تقوم بتحسين موقع ويب أكبر، فكر في اختبار تقسيم عدد علامات H1 في كل صفحة.
لاحظ أن عناوين صفحات Shopify هي العلامة H1 الافتراضية للصفحات التي تم إنشاؤها من خلال Shopify. قم بكتابة علامات العنوان المقنعة
الظهور في نتائج البحث هو جزء فقط من المهمة. عليك أيضًا أن تقنع المستخدمين بزيارة صفحتك عن طريق النقر على الخيارات الأخرى. علامات العنوان – الروابط الزرقاء القابلة للنقر التي تظهر في نتائج محرك البحث – تساعد في ذلك.
أفضل الممارسات لتحسين علامات العنوان هي: كتابة عناوين صفحة مقنعة يمكن قراءتها بسهولة من قبل البشر. وصف بوضوح المحتوى على الصفحة، وتضمين الكلمات الرئيسية الهامة، وجعلها مثيرة بما يكفي للنقر. الاحتفاظ بعلامة العنوان الخاصة بك أقل من 60 حرفًا. وجدت Backlinko أن علامات العنوان بين 40 و 60 حرفًا لديها أعلى معدل نقر. تضمين الكلمات الرئيسية الرئيسية في الجزء الأول. تشجيع الباحثين على النقر على نتيجتك، وإثبات لمحركات البحث أن موقعك يعكس مصطلح الباحث، من خلال تقديم الكلمة الرئيسية الرئيسية في الجزء الأول من علامة العنوان. مثال لعلامة العنوان والوصف الفني في دليل Shopify للتجارة الإلكترونية.
قم بتحسين الوصف الفني الخاص بك
الوصف الفني هو مقتطف صغير من النص الذي يظهر أسفل علامة العنوان في نتائج محرك البحث. يجب أن يصف النص الذي تكتبه هنا المحتوى على الصفحة وأن يكون مقنعًا بما يكفي للنقر.
يخدم الوصف الفني هدفين: إعطاء جمهورك المستهدف انطباعًا أوليًا عنك في نتائج البحث، لذا يجب أن يكون مقنعًا إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين للنقر على رابط صفحتك وزيارة متجر Shopify أو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. يعرف مارك هاردجروف، الرئيس التنفيذي لشركة The Hoth، قيمة الوصف الفني، “يخدم الوصف الفني هدفين: إعطاء جمهورك المستهدف انطباعًا أوليًا عنك في نتائج البحث، لذا يجب أن يكون مقنعًا إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين للنقر على رابط صفحتك وزيارة متجر Shopify أو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك”.
قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة والنص القوي في بداية الوصف الفني الخاص بك، وحاول تجنب تجاوز 155 حرفًا. قم بتضمين كلمة رئيسية في عنوان صفحتك
تخبر عناوين URL محركات البحث عن محتوى صفحتك. قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة ولكن احرص على أن تكون عناوين URL قصيرة ومباشرة وتجنب استخدام الكلمات الزائدة.
نظرًا لأن محركات البحث والزوار يقرؤون عناوين URL الخاصة بك، يجب أن تتبع بعض الممارسات الجيدة: جعل عناوين URL قابلة للقراءة. استخدم الشرطات بدلاً من الشرطات السفلية. ضمن الكلمات الرئيسية المستهدفة. هدفك هو الحفاظ على بساطة هيكل عناوين URL الخاصة بك. قم بتنظيم محتواك بحيث يتم إنشاء عناوين URL بطريقة يمكن فهمها من قبل البشر. اقرأ دليل جوجل حول هيكل عناوين URL لمعرفة المزيد. قم بكتابة نص بديل وصفي للصور
لضمان ظهور الصور الخاصة بك في نتائج الصور، قم بتسمية كل ملف صورة بشيء وصفي (أي لا تسمي صورة “83798.jpg”).
قم بكتابة نص بديل وصفي يشرح محتوى كل صورة – وهو ممارسة جيدة تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصورة وتسهيل الوصول إلى المحتوى للأشخاص الذين هم أعمى أو ضعاف البصر. قم بإضافة علامات بيانات المخطط
تساعد علامات بيانات المخطط جوجل على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. تقوم بتنظيم البيانات بطريقة محددة تسمح لمعلومات الصفحة بالظهور مباشرة في نتائج محرك البحث، مما يمكن أن يؤدي إلى زيادة معدل النقر وزيادة حركة المرور على الموقع.
على سبيل المثال، يستخدم هذا المقال من Shopify الذي يتصدر نتائج البحث عن “مواقع البيع عبر الإنترنت” علامات بيانات المخطط. يعرض دليل Shopify للأسواق الإلكترونية مربعات الأسئلة والأجوبة من خلال علامات بيانات المخطط.
إذا كنت تستخدم قائمة التحقق هذه لتحسين موقع تجارة إلكترونية، فإليك مثال على كيفية استخدام Couplet Coffee لعلامات بيانات المخطط لعرض تقييمها بخمس نجوم وآراء العملاء. يعرض Couplet Coffee تقييم المنتج وآراء العملاء في نتائج البحث في جوجل.
إعداد المخطط يتطلب تعلمًا مستمرًا. اتبع دليل البدء من schema.org أو اطلب مساعدة مطور موقع الويب.
قائمة التحقق من المحتوى
كما يقول جيك موندي، مؤسس Custom Neon، “المحتوى ذو الصلة والمثير للاهتمام والمفيد أو حتى الممتع على موقعك يشجع الزوار على البقاء لفترة أطول، مما يساعد في تحسين تصنيف محركات البحث”. دعنا نستعرض قائمة التحقق من محتوى تحسين محركات البحث لمساعدتك في تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك.
قم بإنشاء استراتيجية تسويق المحتوى
تطوير وتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة يستغرق أشهرًا. إذا كنت تستخدم قائمة التحقق هذه بسرعة، استخدم هذه التمارين للبدء. قم بعمل جلسة عصف ذهني لأسئلة العملاء. افكر في الأسئلة التي قد يطرحها العملاء عندما يكونون على علم بفئة المنتج الخاص بك، ولكنهم ليسوا مطلعين تمامًا. استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية لمطابقة الأسئلة بمصطلحات البحث. يجب أن تتم مطابقة أفكار المحتوى مع المصطلحات الفعلية التي يبحث عنها الناس. استخدم أدوات مثل Answer the Public و google Autosuggest أو Keywords Everywhere للعثور على هذه الأسئلة. ساعد العملاء على الحصول على قيمة أكبر من المنتجات. هل لاحظت كمية المتاجر التي تبيع منتجات غذائية تضم وصفات بسيطة؟ هذا هو نهج ذكي للعديد من المنتجات – في كثير من الأحيان، العملاء ليسوا مستخدمين خبراء وقد لا يفهمون النصائح والحيل للحصول على أقصى استفادة من عملية الشراء الخاصة بهم.
يقول كريس زاشر، استراتيجي تحسين محركات البحث في Intergrowth: “المدونة مهمة لأنها طريقة لإظهار جوجل أنك تعرف عما تتحدث. عندما تنشر محتوى مفيد ومعلوماتي على موقع الويب الخاص بك، سيقوم زوارك بمشاركته وسيقوم مواقع الويب الأخرى بالربط إليك. سيظهر ذلك لجوجل أن لديك خبرة، وأنك خبير، وأنك موثوق به. من هناك – طالما أن موقعك مستقر تقنيًا – ستزيد تصنيفاتك”. قم بتنسيق المحتوى لتسهيل القراءة
المحتوى الواضح والموجز له قيمة.
ومع ذلك، هناك عادة حاجة إلى طول النص المطلوب للإجابة بشكل كامل على سؤال ولديه فرصة للظهور في نتائج البحث. معظم الأسئلة تستحق على الأقل عدة مئات من الكلمات، ولكن العديد منها يتجاوز ذلك؛ فالنتائج العشر الأولى في جوجل تحتوي في المتوسط على 1447 كلمة. يقول روبرت ليمان، مالك Fair Wind Fasteners، “يستخدم المحتوى الرائع الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث في علامات H1 و H2 و H3. يتيح ذلك لجوجل ومحركات البحث الأخرى معرفة محتوى الصفحة وتأكيد موقع الويب كمصدر موثوق به لهذا المحتوى، مما يزيد من تصنيفاتك في الموقع بأكمله”. قم بتنسيق المحتوى الخاص بك باستخدام النصوص القصيرة والفقرات
قم بتنويع الجمل القصيرة والفقرات لتجنب إرهاق الزوار بجدران من النص. استخدم نصائح تنسيق المحتوى التالية لجعل محتواك سهل الاستيعاب: إضافة جدول المحتويات باستخدام روابط القفز – تكتيك يمكن أن يؤمن المقتطف المميز. استخدام وسائط متعددة مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية. تقسيم الأقسام باستخدام نقاط البيان. استخدم Hemingway لتنويع الجمل والفقرات القصيرة. إضافة عناوين فرعية لمساعدة القراء في المسح. إضافة أسئلة وأجوبة
على الرغم من أن العدد الأكبر من الكلمات يرتبط بتصنيفات أعلى، إلا أن الجودة أهم بكثير من الكمية. لا تضيف مئات الكلمات الزائدة إذا لم يحتاج العملاء إليها. يؤكد روبرت ليمان، مالك Fair Wind Fasteners، أهمية المحتوى ذي الجودة. “يستخدم المحتوى الرائع الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث في علامات H1 و H2 و H3″، يقول. “يتيح ذلك لجوجل ومحركات البحث الأخرى معرفة محتوى الصفحة وتأكيد موقع الويب كمصدر موثوق به لهذا المحتوى، مما يزيد من تصنيفاتك في الموقع بأكمله”. قم بإصلاح المحتوى المكرر
يجب أن يكون جميع المحتوى على موقع الويب الخاص بك أصليًا ومكتوب فقط لموقعك.
يشير المحتوى المكرر إلى وجود محتوى مماثل على صفحتين ويب مختلفتين. يجعل ذلك من الصعب على محركات البحث تحديد أي من الصفحتين يجب تصنيفها.
إذا كنت تمتلك عمل تجاري عبر الإنترنت، على سبيل المثال، فلا تستخدم وصفات المنتجات من الشركات المصنعة. يقلل كتابة وصفاتك الخاصة ليس فقط من المحتوى المكرر، ولكنه يمنحك فرصة أفضل لبيع ميزات وفوائد منتجاتك.
استخدم عنوان URL كانوني إذا لم تتمكن من تجنب المحتوى المكرر على الصفحات الديناميكية. ستخبر جوجل أي صفحة يجب أن تعطي الأولوية لها. قم بذلك عن طريق إضافة رابط rel=”canonical” إلى رأس أي صفحة بها محتوى مكرر.
اقرأ دليل المساعدة هذا لطلب من محركات البحث عدم متابعة صفحة محددة. قم بإنشاء صفحات هبوط متخصصة
بدلاً من توجيه العملاء إلى الصفحة الرئيسية وتشجيعهم على البحث عن المعلومات التي يبحثون عنها، تعتبر صفحة الهبوط عنوان URL واحدًا يغط
Source: http://shopify.com/blog/seo-checklist-online-store
اترك تعليقاً