تقوم جوجل بمعالجة أكثر من 3.5 مليار بحث يوميًا، وتساهم عمليات البحث بنسبة تصل إلى 80٪ من حركة المرور القابلة للتتبع على المواقع. ليس من الغريب أن 82٪ من المسوقين يقولون إن تحسين محركات البحث له تأثير إيجابي على أهداف الأعمال.
مقدمة
ما هو تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث؟ سواء كنت تدير مدونة أو متجرًا عبر الإنترنت، ستساعدك قائمة التحقق هذه في توجيهك خلال العملية بأكملها.
قائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث
شراء نطاق وإعداد موقع ويب لا يعني تلقائيًا أن الموقع جاهز لتحسين محركات البحث. دعنا نبدأ بقائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث. إعداد أداة بحث جوجل
أداة بحث جوجل هي أداة مجانية تتيح لأصحاب المواقع مراقبة حركة المرور على موقعهم وتتبع أداء البحث والعثور على أي مشاكل قد تمنع موقعهم من التصنيف.
انتقل إلى صفحة التسجيل لإنشاء حساب أداة بحث جوجل الخاص بك. قم بالتحقق من نطاقك حتى يتمكن جوجل من التأكد من أنك صاحب الموقع قبل توفير الخدمات لك. تعرف على كيفية التحقق من نطاق shopify الخاص بك لاستخدام خدمات جوجل.
إعداد أدوات مشرف بينج
بينج هو ثاني أكبر محرك بحث في الولايات المتحدة ويشكل 15٪ من جميع البحث.
أدوات مشرف بينج هي خدمة مجانية من مايكروسوفت تتيح لك إضافة متجرك إلى محرك بحث بينج. افتح حساب مجاني في أدوات مشرف بينج عن طريق الانتقال إلى صفحة التسجيل، ثم أضف وتحقق من موقع الويب الخاص بك للظهور في نتائج البحث في بينج.
تقديم خريطة الموقع
تخبر خريطة الموقع جوجل ومحركات البحث الأخرى عن تنظيم موقعك.
تقوم جميع متاجر Shopify تلقائيًا بإنشاء ملف خريطة الموقع، الذي يُدرج صفحات موقع الويب الفردية الخاصة بك. إذا كنت تستخدم نظام إدارة المحتوى ووردبريس، قم بتثبيت ملحق Yoast SEO لإنشاء خريطة الموقع. يمكن لأصحاب متاجر Shopify الوصول إلى خرائط الموقع الخاصة بهم من خلال www.yourstore.com/sitemap.xml.
قم بتقديم خريطة الموقع الخاصة بك إلى جوجل وبينج من خلال حسابات أدوات مشرف الذي أنشأته للتو.
إعداد تحليلات جوجل
تشارك تحليلات جوجل البيانات حول كيفية تفاعل الناس مع موقعك على الويب. بمجرد تثبيتها، يمكنك تجزئة الزوار العامين لمراقبة كيفية تفاعل الناس مع موقعك بعد الوصول من خلال محرك بحث.
قم بإعداد حساب تحليلات جوجل وأضف خاصية الويب الخاصة بك. ثم، أضف تدفق بيانات عن طريق إدخال معرف العلامة الخاص بجوجل في موقع الويب الخاص بك الذي يستضيفه نظام إدارة المحتوى الخاص بك، مثل Shopify أو ووردبريس.
النظر في أدوات تحسين محركات البحث
متابعة التغييرات في الخوارزميات وترتيب الصفحات وكلمات المنافسين صعب ولكنه ضروري للأعمال التجارية عبر الإنترنت. هناك أدوات مدفوعة ومجانية جيدة يمكنك استخدامها لتحقيق أهداف البحث. أنت بالفعل خطوة واحدة متقدمة عن طريق إعداد أداة بحث جوجل وتحليلات.
أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة: Moz لحزمة تسويق تحسين محركات البحث الكاملة Ahrefs، مجموعة أدوات تحسين محركات البحث الشاملة للتدقيق والبحث والتتبع والمزيد Semrush، أداة أخرى لتتبع الكلمات الرئيسية واستكشاف مواقع المنافس والمزيد Keywords Everywhere لأبحاث الكلمات الرئيسية البسيطة
أدوات تحسين محركات البحث المجانية: Surfer SEO ملحق Chrome مجاني للبيانات البحثية وإرشادات المحتوى Keyword.io لاقتراحات الكلمات الرئيسية المجانية Screaming Frog للعثور على أخطاء الزحف على موقعك MozBar لأبحاث تحسين محركات البحث أثناء التنقل
تحتوي متاجر Shopify عبر الإنترنت على ميزات تحسين محركات البحث المدمجة لمساعدتك في تحسين محتواك. يتم التعامل مع بعض الأشياء تلقائيًا: يتم إضافة علامات الكنونية إلى الصفحات لمنع ظهور محتوى مكرر في صفحات نتائج محركات البحث، وملفات robots.txt و sitemap.xml لموقع الويب الخاص بك، وعلامات العنوان التلقائي المولدة من قبل القالب التي تتضمن اسم متجرك.
نوصي أيضًا بتنزيل تطبيق مثل Plug in SEO Optimizer لمتجر Shopify الخاص بك. إنه مشابه لـ Yoast SEO في ووردبريس. سيساعدك في تشغيل تدقيقات تحسين محركات البحث، وإصلاح الروابط المكسورة، وإضافة إعادة توجيهات، وتحسين علامات العنوان والوصف الفوقية لـ HTML، والمزيد.
تحقق من فهرسة موقعك
يجب أن يتم فهرسة موقع الويب الخاص بك من قبل محرك بحث ليظهر في نتائج البحث. أسرع طريقة لمعرفة ما إذا كان موقعك مفهرسًا هي من خلال البحث في الموقع (أي site:yourdomain.com).
إذا لم يظهر شيء، فإن موقعك غير مفهرس. تذكر أنه بالنسبة للمواقع الجديدة، قد يستغرق الأمر أسبوعًا تقريبًا للفهرسة بعد تقديم خريطة الموقع.
يتم فهرسة متاجر Shopify المجانية. إذا لم تكن على خطة مدفوعة، فإن العمل الذي تقوم به سيختفي بمجرد انتهاء الفترة التجريبية. من المهم أيضًا إزالة حماية كلمة المرور عن الصفحات الخاصة بك، حتى إذا كنت لا تزال تعمل على بعضها. بهذه الطريقة، يمكن لجوجل أن يبدأ في الزحف وفهرسة موقعك. يتم فهرسة نطاق Shopify الخاص بك في جوجل.
قائمة التحقق الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة
يتطلب الحصول على صفحاتك الفردية جاهزة للتصنيف وقتًا وجهدًا. بعد كل شيء، ستتنافس مع بعض العلامات التجارية المعروفة بالفعل. اتبع قائمة التحقق هذه لتأكيد أن صفحات الويب الخاصة بك محسنة بأكبر قدر ممكن.
إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية
استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية من Moz أو Ahrefs أو Semrush لتحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على أفكار للكلمات الرئيسية. (عندما نقول “حجم البحث”، نعني عدد التحديات الشهرية التقريبي لكلمة رئيسية محددة.)
اختر قائمة مختصرة من الكلمات الرئيسية التي يرجح أن يبحث عنها جمهورك المستهدف وحدد نوايا البحث لكل كلمة رئيسية. ثم، قم بتعيين الكلمات الرئيسية لأنواع المحتوى. يمكن لكل صفحة على موقعك – صفحات المنتجات والفئات ومشاركات المدونات والصفحة الرئيسية – أن تصنف لكلمات رئيسية مختلفة.
تحسين علامة العنوان الرئيسية
تُستخدم علامات العنوان (H1) كعنوان رئيسي للصفحة وعادة ما تحتوي على الكلمات الرئيسية الرئيسية للصفحة. تستخدم محركات البحث هذه المعلومات لفهم سياق الصفحة.
هناك بعض الجدل حول عدد علامات H1 التي يمكنك استخدامها في كل صفحة. الممارسة الجيدة لا تزال تشمل تضمين واحد فقط، ولكن إذا كنت تقوم بتحسين موقع ويب أكبر، فكر في اختبار تقسيم عدد علامات H1 في كل صفحة.
لاحظ أن عناوين الصفحات في Shopify هي علامة H1 الافتراضية للصفحات التي تم إنشاؤها من خلال Shopify.
تحسين علامات العنوان الجذابة
الظهور في نتائج البحث هو جزء فقط من المهمة. تحتاج أيضًا إلى إقناع المستخدمين بزيارة صفحتك على جميع الخيارات الأخرى. تساعد علامات العنوان – الروابط الزرقاء القابلة للنقر التي تظهر في نتائج البحث – في القيام بذلك.
أفضل الممارسات لتحسين علامات العنوان تشمل: كتابة عناوين صفحة جذابة يمكن قراءتها بواسطة البشر. وصف بوضوح المحتوى الموجود على الصفحة، وتضمين الكلمات الرئيسية الهامة، وجعلها مثيرة بما يكفي للنقر. الاحتفاظ بعلامة العنوان الخاصة بك أقل من 60 حرفًا. وجدت Backlinko أن علامات العنوان بين 40 و 60 حرفًا لها أعلى معدل نقر. تضمين الكلمات الرئيسية الرئيسية في البداية. تشجيع الباحثين على النقر على نتيجتك، وإثبات لمحركات البحث أن موقعك يعكس مصطلح الباحث، من خلال توجيه الكلمة الرئيسية الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك. مثال على علامة العنوان والوصف الفوقية في دليل Shopify للتجارة الإلكترونية.
تحسين الوصف الفوقية
الوصف الفوقية هو النص الصغير الذي يظهر أسفل علامة العنوان في نتائج البحث. يجب أن يصف النسخة التي تكتبها هنا المحتوى الموجود على الصفحة وأن تكون مثيرة بما يكفي للنقر.
تؤدي الوصف الفوقية وظيفتين: إعطاء جمهورك المستهدف انطباعًا أوليًا عنك في نتائج البحث، لذلك يجب أن تكون مقنعة إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين للنقر على رابط صفحتك وزيارة متجر Shopify أو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. يعرف مارك هاردجروف، الرئيس التنفيذي لشركة The Hoth، قيمة الوصف الفوقية، “يؤدي الوصف الفوقية وظيفتين: إعطاء جمهورك المستهدف انطباعًا أوليًا عنك في نتائج البحث، لذلك يجب أن تكون مقنعة إذا كنت ترغب في جذب المزيد من العملاء المحتملين للنقر على رابط صفحتك وزيارة متجر Shopify أو موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.”
قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة والنسخ القوية في بداية الوصف الفوقية الخاصة بك، وحاول تجنب تجاوز 155 حرفًا. قم بتضمين كلمة رئيسية في عنوان صفحتك
تخبر عناوين URL محركات البحث عن المحتوى الخاص بصفحتك. قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة ولكن احرص على أن تكون عناوين URL قصيرة ومبسطة عن طريق تجنب الكلمات الزائدة.
نظرًا لأن محركات البحث والزوار يقرأون عناوين URL الخاصة بك، يجب عليك اتباع بعض الممارسات الجيدة: جعل عناوين URL قابلة للقراءة. استخدم الشرطات بدلاً من الشرطات السفلية. تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة. هدفك هو الحفاظ على بنية عناوين URL بسيطة. قم بتنظيم محتواك بحيث يتم إنشاء عناوين URL بطريقة يمكن للبشر فهمها. اقرأ دليل جوجل حول بنية عناوين URL لمعرفة المزيد.
كتابة نص بديل وصفي للصور
لضمان ظهور صورك في نتائج الصور، قم بتسمية كل ملف صورة بشيء وصفي (أي لا تسمي صورة “83798.jpg”).
اكتب نصًا بديلاً وصفيًا يشرح محتوى كل صورة – وهو ممارسة جيدة تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصورة وتسهيل الوصول إلى المحتوى للأشخاص الذين هم أعمى أو ضعاف البصر. صندوق النص البديل في إدارة Shopify.
إضافة علامات بيانات المخطط
تساعد علامات بيانات المخطط جوجل على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. تقوم بتنظيم البيانات بطريقة محددة تسمح لمعلومات الصفحة بالظهور مباشرة في نتائج البحث، مما يمكن أن يؤدي إلى زيادة معدل النقر وزيادة حركة المرور على الموقع.
على سبيل المثال، يستخدم هذا المقال من Shopify الذي يحتل المرتبة الأولى لـ “مواقع البيع عبر الإنترنت” علامات بيانات المخطط. يعرض دليل Shopify للأسواق الإلكترونية مربعات الأسئلة والأجوبة من خلال علامات بيانات المخطط.
إذا كنت تستخدم قائمة التحقق هذه لتحسين موقع تجارة إلكترونية، فإليك مثال على كيفية استخدام Couplet Coffee لعلامات بيانات المخطط لعرض تقييمها ذو الخمس نجوم وآراء العملاء. يعرض Couplet Coffee تقييم المنتج والآراء في نتائج البحث في جوجل.
إعداد بيانات المخطط يتطلب تعلمًا مستمرًا. اتبع دليل البدء من schema.org أو اطلب مساعدة مطور موقع الويب.
قائمة التحقق للمحتوى
كما يقول جيك موندي، مؤسس Custom Neon، “المحتوى ذو الصلة والمثير للاهتمام والمفيد أو حتى الممتع على موقعك يشجع الزوار على البقاء لفترة أطول، مما يساعد في تحسين تصنيف محركات البحث.”
دعنا نستعرض قائمة التحقق لمحتوى تحسين محركات البحث لمساعدتك في تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك.
إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى
تطوير وتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الشاملة يمكن أن يستغرق أشهرًا. إذا كنت تستخدم قائمة التحقق هذه بسرعة، استخدم هذه التمارين للبدء. قم بتفكير في أسئلة العملاء. افترض الأسئلة التي قد يطرحها العملاء عندما يكونون على علم بفئة المنتج الخاصة بك، ولكنهم ليسوا مطلعين تمامًا. استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية لمطابقة الأسئلة مع مصطلحات البحث. يجب أن تتم مطابقة أفكار المحتوى مع المصطلحات الفعلية التي يبحث عنها الناس. استخدم أدوات مثل Answer the Public و Google Autosuggest أو Keywords Everywhere للعثور على هذه الأسئلة. ساعد العملاء على الحصول على قيمة أكبر من المنتجات. هل لاحظت كمية المتاجر التي تبيع منتجات غذائية تضم وصفات بسيطة؟ هذا هو نهج ذكي للعديد من المنتجات – في كثير من الأحيان، العملاء ليسوا مستخدمين خبراء وقد لا يفهمون النصائح والحيل للحصول على أقصى استفادة من عملية الشراء الخاصة بهم.
يقول كريس زاشر، استراتيجي تحسين محركات البحث في Intergrowth: “المدونة مهمة لأنها طريقة لإظهار جوجل أنك تعرف عما تتحدث عنه. عندما تقوم بنشر محتوى مفيد ومعلوماتي على موقع الويب الخاص بك، سيقوم زوارك بمشاركته وسيقوم مواقع الويب الأخرى بالربط إليك. سيظهر ذلك لجوجل أن لديك خبرة، وأنك خبير، وأنك موثوق به. من هنا – طالما أن موقعك مستقر تقنيًا – ستزداد تصنيفاتك.”
تنسيق المحتوى لسهولة القراءة
المحتوى الواضح والموجز له قيمة. ومع ذلك، هناك عادة حاجة إلى طول الكلمات اللازم للإجابة بشكل كامل على سؤال ولديها فرصة للظهور في نتائج البحث. معظم الأسئلة تستحق على الأقل بضع مئات من الكلمات، ولكن العديد منها يتجاوز ذلك؛ المتوسط لأعلى 10 نتائج في جوجل يحتوي على 1،447 كلمة.
يستخدم المحتوى الرائع الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث في علامات H1 و H2 و H3. يتيح هذا لجوجل ومحركات البحث الأخرى معرفة محتوى الصفحة وتأكيد موقع الويب كسلطة في هذا المحتوى، مما يزيد من تصنيفات الموقع بأكمله. يقول روبرت ليمان، صاحب Fair Wind Fasteners: “لمنع الأشخاص الذين يزورون موقعك من الشعور بالإرهاق من النصوص الطويلة، استخدم نصائح تنسيق المحتوى التالية لجعل محتواك سهل الاستيعاب: إضافة جدول المحتويات باستخدام روابط القفز – تكتيك يمكن أن يؤمن المقتطف المميز استخدام وسائط متعددة مثل الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية تقسيم الأقسام باستخدام نقاط البيانات استخدام Hemingway لتنويع الجمل والفقرات القصيرة إضافة عناوين فرعية لمساعدة القراء في المسح السريع إضافة أسئلة وأجوبة”
على الرغم من أن العدد الأعلى من الكلمات يترابط مع تصنيفات أعلى، إلا أن الجودة أهم بكثير من الكمية. لا تقم بإضافة مئات الكلمات الزائدة إذا لم يحتاج العملاء إليها. يؤكد روبرت ليمان، صاحب Fair Wind Fasteners، أهمية المحتوى ذي الجودة. “يستخدم المحتوى الرائع الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث في علامات H1 و H2 و H3″، يقول. “يتيح هذا لجوجل ومحركات البحث الأخرى معرفة محتوى الصفحة وتأكيد موقع الويب كسلطة في هذا المحتوى، مما يزيد من تصنيفات الموقع بأكمله.”
إصلاح المحتوى المكرر
يجب أن يكون كل المحتوى على موقع الويب الخاص بك أصليًا ومكتوب خصيصًا لموقعك.
يشير المحتوى المكرر إلى وجود محتوى مماثل على صفحتين ويب مختلفتين. يجعل ذلك من الصعب على محركات البحث تحديد أي من الصفحتين يجب تصنيفها.
إذا كنت تمتلك عمل تجاري عبر الإنترنت، على سبيل المثال، فلا تستخدم وصفات المنتجات من الشركات المصنعة. يقلل كتابة الوصفات الخاصة بك ليس فقط من المحتوى المكرر، ولكنه يمنحك فرصة أفضل لبيع ميزات وفوائد منتجاتك.
استخدم عنوان URL كانوني إذا لم تتمكن من تجنب المحتوى المكرر على الصفحات الديناميكية. ستخبر جوجل أي صفحة يجب أن تعطي الأولوية لها. قم بذلك عن طريق إضافة رابط rel = “canonical” إلى الرأس الخاص بأي صفحة بها محتوى مكرر.
اقرأ دليل المساعدة هذا لطلب من محركات البحث عدم متابعة صفحة محددة.
إنشاء صفحات هبوط متخصصة
بدلاً من توجيه العملاء إلى الصفحة الرئيسية وتشجيعهم على البحث عن المعلومات التي يبحثون عنها، تعتبر صفحة هبوط واحدة عنوان URL واحد يغطي موضوعًا بعمق. من خلال تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة والتنسيق المناسب، يمكنك الظهور في نتائج البحث للأشخاص الذين يبحثون عن تلك المعلومات.
يشرح إيليا موندوت، مؤسس Heftyberry، “في كثير من الأحيان، يكون من الصعب تصنيف المرتبة الأولى لمنتج معين، خاصةً عندما تأخذ مواقع مثل أمازون و Etsy المرتبة الأولى. الحل هو إنشاء مجموعات المنتجات المحسنة لكلمة رئيسية ذات صعوبة منخفضة.”
يضيف إيليا هذا في الممارسة باستخدام مثال حوض الاستحمام البلاستيكي الكبير. “يمكنك إضافة العديد من المنتجات، بما في ذلك تلك التي يصعب تصنيفها مباشرة”، يقول إيليا. “قد تحتوي هذه الصفحة على وصف يصنف لكلمات رئيسية معينة. إن صفحة المجموعة هذه قد تحتوي أيضًا على وصف
Source: https://shopify.com/blog/seo-checklist-online-store
اترك تعليقاً