تعتبر زيادة حركة المرور أمرًا هامًا بالنسبة لأي عمل تجارة إلكترونية. ولكن كيف يمكنك جذب الزوار إلى متجرك عبر الإنترنت دون إنفاق الكثير على الإعلانات والتسويق؟ الإجابة: من خلال معرفة كيفية استغلال تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية.
ما هو تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية؟
تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هو ممارسة ضبط موقع الويب الخاص بك لتلبية أفضل الممارسات لمحركات البحث وتحديث محتواك ليعكس ما يبحث عنه عملاؤك.
تشمل فوائد تحسين محركات البحث لأصحاب المتاجر زيادة عدد الزوار وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. ولكن مع تحديثات خوارزميات محركات البحث المستمرة، قد يكون من الصعب معرفة كيفية التعامل مع تحسين البحث.
فوائد تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
عند البحث عن شيء على جوجل، يتم نقلك إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). هناك، ستجد حوالي 10 نتائج عضوية:
تظهر هذه النتائج العضوية أسفل الإعلانات المدفوعة (البرتقالية) وإعلانات Google Shopping (الأرجواني):
تتعلق تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية بضمان ظهور صفحات منتجاتك ضمن أعلى نتائج البحث العضوية على الصفحة الأولى من جوجل وبينج وياهو. والمواقع التي لا تحتل المرتبة العشرة الأولى نادرًا ما يتم زيارتها، وحتى تلك التي تحتل المراكز من الثالثة إلى الخامسة تتلقى حركة أقل بكثير من أعلى النتائج.
قامت شركة تحسين محركات البحث Backlinko بإجراء دراسة وجدت أن فقط 0.63٪ من الباحثين ينقرون على المواقع المدرجة في الصفحة الثانية من نتائج البحث في جوجل.
وأفادت أيضًا بأن النتيجة الأولى في صفحة نتائج جوجل تحصل على 27.6٪ من جميع النقرات. بعبارة أخرى، تهم تحسين محركات البحث.
كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية
إذا كنت جديدًا على تحسين محركات البحث وترغب في زيادة تصنيف متجرك على جوجل، فتحقق من هذه الخطوات الست. فهي تقدم نصائح قابلة للتنفيذ لإعداد تحسين محركات البحث الأساسي والجيد على موقعك.
1. أبحاث الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية
الخطوة الأولى في أي استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية هي تحديد مصطلحات البحث ذات القيمة العالية التي يستخدمها العملاء المحتملون الخاصون بك. يمكنك القيام بذلك من خلال أبحاث الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية، والتي يمكن إجراؤها بعدة طرق.
تختلف أبحاث الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية قليلاً عن أبحاث الكلمات الرئيسية التقليدية. في حين يهتم معظم المواقع فقط بالكلمات الرئيسية المعلوماتية، سترغب في استهداف مزيج من الكلمات الرئيسية المعلوماتية والتجارية، مثل هذا:
يبحث مستخدمو الكلمات الرئيسية المعلوماتية عن الإجابات والدليل والشروحات. تهتم المدونات والمواقع ذات المحتوى الثقيل بشكل كبير بتلك الكلمات الرئيسية. تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية في كثير من الأحيان على مدونات أيضًا، ولكنها تستهدف أيضًا الكلمات الرئيسية التي تظهر نية الشراء. توقعات جوجل وأمازون المتكاملة
عندما تبدأ في كتابة استعلام البحث في جوجل، يقترح ميزة الإكمال التلقائي عبارات البحث ذات الصلة:
يمكن أن تكون هذه الاقتراحات مصدرًا ثمينًا لأفكار الكلمات الرئيسية، خاصةً عندما يكون لديك بالفعل بعض الكلمات الرئيسية الأساسية في الاعتبار. (لا تنسى التحقق أيضًا من استعلامات البحث ذات الصلة في أسفل صفحة نتائج البحث.) توقعات جوجل المتكاملة
يمكنك إجراء عملية مماثلة على أمازون. الشيء الرائع في توقعات أمازون هو أنها تركز على المنتجات ويمكن أن تشمل تفاصيل قابلة للتصفية مثل السعر.
كن على دراية بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل، والتي تكون أطول وتصف عناصر أكثر تحديدًا. كلما زادت طول الكلمة الرئيسية، زادت تحديدًا. وهذا يعني وجود منافسة أقل وغالبًا معدلات تحويل أعلى.
يمكنك أيضًا التحقق من كيفية تنظيم محتوى أمازون (ومواقع التجارة الإلكترونية الكبرى الأخرى) للظهور في نتائج البحث. تحقق من قوائم المنتجات ذات الصلة للحصول على أفكار فئة الكلمات الرئيسية.
لنفترض أنك تبيع ملابس الأزياء النسائية. ابحث عن تلك الفئة على أمازون. الآن، يمكنك رؤية جميع الطرق المختلفة التي تنظم بها أمازون منتجاتها في تلك الفئة:
كرر هذه العملية لأي منافسين رئيسيين آخرين. أدوات بحث الكلمات الرئيسية
لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية المتقدمة، ستحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية. الأكثر شهرة هي Ahrefs.
توفر هذه الأدوات القدرة على إجراء بحوث وتحليل الكلمات الرئيسية بكميات كبيرة.
لنفترض أنك تنافس مع BustedTees، متجر تجارة إلكترونية للقمصان الغريبة. أدخل نطاقه في أداة بحث الكلمات الرئيسية مثل Ahrefs وانقر على الكلمات الرئيسية العضوية في الأعلى:
انتقل إلى الأسفل لرؤية جميع الكلمات الرئيسية التي يتصدرها BustedTees حاليًا. ستجد أيضًا مقاييس مثل حجم البحث وموقع التصنيف. اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لمتجرك
لا يمكن لأي موقع تجارة إلكترونية استهداف كل كلمة رئيسية. بناءً على عملائك ومنتجاتك، ستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي ترغب في التصنيف لها. اعتبر العوامل التالية: الحجم
كلما زاد حجم البحث عن كلمة رئيسية، زادت فرصة حصولك على حركة مرور إلى موقعك. يمكنك اكتشاف حجم البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام Ahrefs أو أداة مجانية مثل Google Keyword Planner. المنافسة
كلما كانت المنافسة أقل، زادت فرصتك في التصنيف لكلمة رئيسية. ستظهر لك أدوات تحسين محركات البحث مستوى صعوبة/منافسة الكلمة الرئيسية. الصلة
مدى صلة صفحة المنتج أو صفحة الفئة بمصطلح البحث؟ هذا عامل تصنيف هام يتم إغفاله في كثير من الأحيان. تمسك بالكلمات الرئيسية التي ستلبي حقًا منتجاتك. أنت لا تخدع جوجل. النية
تريد استهداف الكلمات الرئيسية التي تظهر نية شراء أو التعرف على منتج. عادةً ما يمكنك تقييم النية فقط من خلال النظر إلى كلمة رئيسية. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك متجرًا للفساتين الزفاف، أي من هذين البحثين لديهما نية أكثر صلة: “فساتين زفاف بتصميم الكرة” أو “فساتين العمل”؟
💡 الكلمة الرئيسية المثالية؟ كلمة رئيسية ذات حجم عالٍ ومنافسة منخفضة تتوافق مع محتوى موقعك.
2. هندسة الموقع للتجارة الإلكترونية
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، يؤثر كيفية تنظيم وهيكلة صفحات موقعك على تصنيف محركات البحث.
يؤثر هيكل الموقع أيضًا على تجربة المستخدم (UX). يجب أن تجعل من السهل على الزوار وروبوتات محركات البحث تصفح المحتوى في متجرك.
مع إضافة وإزالة المنتجات والفئات، يمكن أن يصبح هيكل الموقع معقدًا. قبل أن تتقدم بعيدًا في تطوير موقعك، تأكد من النقاط التالية: هيكل موقعك بسيط وسهل التوسع مع نمو متجرك يمكن الوصول إلى كل صفحة في موقعك في بضع نقرات بديهية
البساطة مهمة. لا تريد أن يعتمد الزوار على زر العودة للوصول إلى محتوى موقعك، وأن يجري في حلقات للعثور على ما يبحثون عنه. كما لا تريد أن تضطر إلى إعادة تنظيم هيكل موقعك في كل مرة تضيف فيها فئة منتج جديدة.
معظم سلطة روابط تحسين محركات البحث لديك على الصفحة الرئيسية، لأنها الصفحة الأكثر شيوعًا التي يربطها الأعمال التجارية الأخرى عند الإشارة إلى موقعك. لذا، كلما كانت صفحة المنتج بعيدة عن الصفحة الرئيسية، كلما كانت لديها سلطة أقل. فهرسة الصفحة
عندما تقوم بتنفيذ تحسين محركات البحث على موقعك، سترغب في اتخاذ خيارات استراتيجية حول الصفحات التي تختارها لفهرسة وتصنيفها.
الفهرسة هو اسم آخر لقاعدة البيانات التي يستخدمها محرك البحث. لذا، فإن فهرسة صفحة هي إضافتها إلى تلك القاعدة. بعبارة أخرى، اكتشف جوجل صفحتك وأضفها إلى نتائج البحث الخاصة به: لا تحاول فهرسة وتصنيف كل صفحة على موقعك.
للحصول على نصائح حول فهرسة الصفحات، تحقق من هذه النصائح من Aleyda Solis، مؤسسة استشارات تحسين محركات البحث Orainti:
توصي Aleyda بتحديد أنواع الصفحات التي تستحق الفهرسة والتحسين لها. يجب أن تلبي تلك الصفحات طلبًا حقيقيًا من الجمهور.
“أحد أكثر المشكلات شيوعًا بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية هو النص الرقيق، وكذلك تكرار المحتوى”، تقول Aleyda.
“النص الرقيق هو فكرة أن هناك ليس هناك الكثير من النص الفعلي على موقع التجارة الإلكترونية مقارنة بمدونة أو موقع برمجيات، على سبيل المثال. يحدث تكرار المحتوى عندما يظهر نفس المحتوى على صفحات المنتج والفئة المتعددة.
إضافة محتوى المدونة إلى موقع متجرك على الإنترنت هو طريقة جيدة للمساعدة في مكافحة النص الرقيق.”
أسهل طريقة للتعامل مع تكرار المحتوى هي عدم فهرسة الصفحات أو تعيينها كصفحات رئيسية. ومع ذلك، يمكنك أيضًا إنشاء محتوى مفيد لتلك الصفحات لجعلها مختلفة وملائمة وتنافسية.
التعيين القنوني للصفحة هو طريقة لإخبار جوجل أن عنوان URL هو “النسخة الرئيسية” التي ترغب في عرضها في نتائج البحث. هذا مفيد في حالات التكرار في المحتوى، لأنه بدون علامات تعيين قنونية، قد يفوت جوجل المحتوى الفريد أثناء البحث عن المحتوى المكرر، وقد يضعف قدرتك على التصنيف.
💡 جيد أن تعرف: إذا كنت تستخدم Shopify، يتم إضافة علامات تعيين قنونية مولدة تلقائيًا إلى الصفحات لمنع ظهور المحتوى المكرر في نتائج البحث.
تقترح Aleyda الذهاب أبعد من عدم فهرسة الصفحات أو تعيينها كصفحات رئيسية عندما تكون جاهزًا.
“قم بتقييم ما إذا كان هناك ما يكفي من استعلامات البحث حول خصائص المنتج لتحديد ما إذا كان يجب فهرسة صفحته”، تقول.
“إذا قمت بفهرسة صفحة، فاسأل نفسك ما إذا كان هناك ما يكفي من المحتوى على الصفحة وما إذا كان يتوافق مع طريقة البحث التي يقوم بها المستخدمون. قد تحتاج إلى توسيع وتحسين الصفحة للحفاظ على تناسبها وتنافسيتها.”
شاركت Aleyda هذا الرسم البياني المفيد لمساعدتك في تصور عملية اتخاذ القرار بشأن الفهرسة:
💡 نصيحة احترافية: أضف فتات الخبز إلى صفحات المنتج الخاصة بك لتحسين التنقل في موقع الويب للعملاء وجوجل. تخبر فتات الخبز جوجل كيف يتم تنظيم موقعك وتخبر الناس أين يتواجدون في متجرك.
لاحظ كيف يستخدم Allbirds فتات الخبز في صفحات المنتج الخاصة به لتوجيه المستخدمين. إذا قرر شخص ما أنه لا يرغب في شراء حذاء السنيكرز اليومي، فيمكنه بسهولة النقر للعودة إلى أحذية الرجال أو الصفحة الرئيسية والبحث عن منتج مختلف.
استخدم تطبيقًا من طرف ثالث مثل Category Breadcrumbs لعرض مسار العملاء الذي تنقلوا به من خلال شجرة الفئات الخاصة بك.
3. تحسين تقنية محرك البحث
تحسين تقنية محرك البحث هو نوع من تحسين محركات البحث الذي يتم تنفيذه خلف الكواليس. إنه غير مرئي للمتسوقين، ولكنه يضمن أن موقعك محسن لعمليات الزحف ويتمتع بسرعة مثالية ويعمل على الهواتف المحمولة. يؤدي تحسين تقنية محرك البحث إلى:
تحسين مشاركة المستخدم في الموقع، لأن موقعك سريع وسهل الوصول إليه المزيد من حركة المرور العضوية لأن موقعك أسهل في الزحف
بعض الطرق لتحسين تقنية محرك البحث للتجارة الإلكترونية تشمل ما يلي: إنشاء روابط داخلية منطقية باستخدام القوائم الخاصة بك. تقديم خريطة موقعك إلى Google Search Console. تحسين الصور لتحميلها بسرعة.
💡 استئجار خبير تقني في تحسين محركات البحث لتشغيل تدقيق للموقع وتحسين متجرك من سوق خبراء Shopify.
4. تحسين صفحات الموقع للتجارة الإلكترونية
الآن بعد أن قمت بإجراء أبحاث الكلمات الرئيسية الخاصة بك وأن هيكل موقعك جاهز للعمل، حان الوقت لتحسين محتوى صفحاتك ذات القيمة العالية: صفحات فئات المنتجات وصفحات المنتجات. أساسيات محتوى التجارة الإلكترونية
إذا كنت تستخدم Shopify، فمن المحتمل أنك تعلم أن هناك بعض الميزات المدمجة لتحسين محركات البحث يمكنك الاستفادة منها. بعضها تلقائي: تشمل العلامات القنونية. يتم إنشاء ملفات sitemap.xml و robots.txt لموقع الويب الخاص بك. يقوم القوالب بإنشاء علامات عناوين تتضمن اسم متجرك. تحتوي القوالب على خيارات ربط ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.
ولكن هناك ميزات أخرى تتطلب منك تحسين موقعك: تحرير علامات العنوان والعلامات الوصفية ووصفات الوسائط لتتضمن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تحرير نص بديل لصور المنتج لتتضمن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. تأكد من أن أسماء الملفات تتضمن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. اختيار عناوين URL لمشاركات المدونة وصفحات الويب والمنتجات والمجموعات.
عند تحسين علامات العنوان والوصف، لاحظ أن هذه العلامات تواجه جوجل. الهدف الأساسي هو التصنيف في الصفحة الأولى. الهدف الثانوي هو إقناع الباحثين بالنقر على موقعك.
يمكن أن تمنحك العبارات المعدلة مثل الصفقات، 20٪ خصم، شحن مجاني، تشكيلة واسعة، إلخ، دفعة عند وضعها في الوصف الوصفي وتساعدك على استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
وصفات منتجات التجارة الإلكترونية
في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، تستخدم جوجل ومحركات البحث الأخرى المحتوى على صفحتك لتحديد الكلمات الرئيسية التي ستصنف صفحتك لها ومدى تصنيف صفحتك لكل كلمة رئيسية.
إذا كانت لدى صفحة منتج وصف قصير وليس لديها الكثير من المحتوى الآخر، فليس لدى جوجل الكثير للاعتماد عليه. يُطلق على نسخ ولصق وصف من الشركة المصنعة أو المورد اسم المحتوى المكرر ويُنصح أيضًا بعدم القيام بذلك.
بدلاً من ذلك، قم بكتابة وصفات فريدة وشاملة تلتقط اهتمام القراء وتحتوي على الكثير من التفاصيل حول منتجاتك. يمكن أن يساعد المحتوى الجيد على صفحات المنتج في تحسين تصنيف صفحات المنتج الخاصة بك وتقليل المحتوى الرقيق العام على متجرك.
لهذا السبب، سترى في كثير من الأحيان صفحات المنتج مع وصفات أطول ومراجعات وما إلى ذلك بين نتائج البحث ذات التصنيف الأعلى.
حاول تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة والعناوين الفرعية في كل قسم من أقسام صفحتك لمساعدة جوجل في فهم ما يشير محتواك إليه.
إذا لم تتمكن من إنشاء محتوى لكل منتج، ركز على تلك التي تصنف حاليًا في أسفل الصفحة الأولى. يمكن أن يكون لزيادة هذه النتائج أكبر تأثير على التحويلات، حيث أنها ليست بحاجة إلى الصعود في التصنيف بنفس القدر.
كلما كتبت المزيد، كان بإمكان جوجل أن يكون أكثر دقة في تصنيف صفحتك. لن يكره عملاؤك المزيد من معلومات المنتج أيضًا. قد يساعدهم حتى في الاقتناع بالشراء. استفد من الكلمات الرئيسية الفرعية الدلالية (LSI)
تعتبر الكلمات الرئيسية الفرعية الدلالية ذات الصلة بالكلمة الرئيسية الرئيسية الخاصة بك. أدخل الكلمة الرئيسية الخاصة بك في Google Keyword Planner للعثور على مصطلحات وعبارات ذات صلة يمكنك متابعتها مع محتواك.
يمكنك أيضًا العثور على الكلمات الرئيسية الفرعية الدلالية من خلال البحث في أمازون. ابحث عن الكلمة الرئيسية الرئيسية الخاصة بك وتحقق من الكلمات الرئيسية الثانوية التي تظهر بشكل متكرر.
على سبيل المثال، دعنا نفترض أنك تحاول بيع خلاط. تظهر عبارات “14 سرعة” و “450 واط” و “48 أوقية زجاجية” مرارًا وتكرارًا، مما يشير إلى أنها عوامل بيع قوية وعناصر مشتركة في مصطلحات البحث.
إذا كنت تحصل على حركة مرور من كلمة رئيسية رئيسية، حاول الانتقال إلى الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة أيضًا. استخدم الكلمات الرئيسية الفرعية الدلالية في محتواك كلما كان ذلك مناسبًا. إنشاء روابط داخلية
كلما استمر الزوار في تصفح محتواك، زادت فرصك في إجراء عملية بيع. الروابط الداخلية ذات الصلة بصفحات أخرى على موقعك تساعد العملاء المحتملين على تصفح واكتشاف المعلومات أو المنتجات.
في نص الرابط الخاص بك (الكلمات التي تضع الرابط الداخلي فيها)، تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة كما هي. يمكن استخدام الروابط الداخلية لتوجيه العملاء إلى صفحات المنتج ذات الصلة وصفحات الفئات والمحتوى التعليمي.
لا تتجاوز الحد في الروابط الداخلية. رابط أو اثنين كل بضع مئات من الكلمات كافٍ.
💡 نصيحة احترافية: إذا كنت تفهم عملية اتخاذ القرار لدى جمهورك، يمكنك تطوير محتوى يساعدهم على اجتياز المراحل المختلفة في رحلة شراءهم.
5. المدونة
المدونة هي شكل من أشكال التسويق بالمحتوى حيث تستخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث على الصفحة والتحسين التقني لزيادة رؤية موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. يضمن أن تجد محركات البحث موقعك موثوقًا به للتصنيف لكلمات رئيسية محددة تتوافق مع اهتمامات واحتياجات جمهورك. عند كتابة المدونة، تستخدم تحسين محركات البحث لتشغيل استراتيجية مستمرة للمحتوى طويل الأجل.
يمكن لكل مقالة مدونة تنشر أن تحقق الآتي: بناء سمعتك كمصدر موثوق به تحسين سلطة موقعك زيادة الرؤية في البحث العضوي
تخيل أنك تبدأ شركة تبيع معدات الجري. ترغب في مساعدة العملاء المحتملين على فهم منتجاتك، واستخدامها بشكل أكثر فعالية، وحل مشاكلهم في الجري واللياقة البدنية. إذا كنت ترغب في الظهور في محركات البحث مثل جوجل، فإن المدونة يمكن أن تساعدك في الوصول إلى هناك.
تعطيك المدونة المكتوبة بشكل جيد تدفقًا مستمرًا من المحتوى الأصلي. كلما اكتشف المزيد من الناس محتواك، كلما أصبحت أكثر موثوقية كمصدر للمعلومات. هذا، بدوره، يساعدك في التصنيف الأعلى.
غالبًا ما تواجه الشركات التجارية الإلكترونية صعوبة في كتابة المدونات لأنه يستغرق الوقت والجهد والموارد للقيام بذلك بشكل صحيح. نشر مقالات المدونة عشوائيًا كل شهر لن يجلب حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك، هناك العديد من الشركات التجارية الإلكترونية التي تقوم بكتابة المدونات بشكل جيد. على سبيل المثال، يبيع بائع التجزئة Au Lit Fine Linens كل شيء لمساعدتك على الحصول على نوم جيد، بما في ذلك الألواح الفاخرة والوسائد ومناشف الحمام وأكثر من ذلك. العلامة التجارية لديها أيضًا مدونة، Between the Sheets، التي تقدم مقالات مفيدة حول كيفية تحسين جودة النوم.
تعتمد المدونة على تحسين محركات البحث، مما يعني أن هدفها هو التصنيف في محركات البحث. غالبًا ما تسلط المقالات الضوء على مشكلة يواجهها القارئ، وتقدم منتجات Au Lit Fine Linens كحل – توازن رائع بين الترويج والمعلومات.
عند بدء مدونة لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، ركز على العناصر الثلاثة التالية: بحث الكلمات الرئيسية التي ترغب في التصنيف لها. نشر محتو
Source: https://www.shopify.com/blog/ecommerce-seo-beginners-guide
اترك تعليقاً