دليل إعلانات الفيديو على فيسبوك: كيفية إنشاء إعلانات توقف التمرير

من إليز دوبسون

تحسين وسائل التواصل الاجتماعي

16 فبراير 2023

قراءة لمدة 14 دقيقة

ما هي إعلانات الفيديو على فيسبوك؟

إعلانات الفيديو على فيسبوك هي وسيلة ممتازة لعرض منتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية. يمكنك إنشاء إعلانات فيديو أو تعزيز منشور باستخدام فيديو من صفحتك على فيسبوك من خلال مدير الإعلانات الخاص بـ ميتا.

ما هو طول إعلان الفيديو المشترك على فيسبوك؟

الطول الأقصى لإعلان الفيديو على فيسبوك هو 240 دقيقة، على الرغم من أن الفيديوهات الأقصر أكثر احتمالًا لتحقيق مشاهدات أعلى، وهو ما يؤثر على أداء إعلانك. لهذا السبب، تقول فيسبوك إن الفيديوهات التي تقل عن 15 ثانية عادةً ما تكون الأفضل أداءً.

كيفية إنشاء إعلانات الفيديو على فيسبوك

هل ترغب في تجربة هذه الفوائد لمتجرك عبر الإنترنت؟ هنا دليل خطوة بخطوة لإنشاء إعلانات الفيديو باستخدام مدير الإعلانات على فيسبوك.

1. اختر هدف الحملة

قبل بدء أي حملة إعلانية جديدة، كن واضحًا بشأن ما تريد تحقيقه من خلال إعلانات الفيديو الخاصة بك. يطلق فيسبوك على هذا الهدف الحملة.

اختر أحد الأهداف التالية التي تعكس أهداف عملك العامة:

• التوعية
• زيادة حركة المرور
• المشاركة
• التسويق
• المبيعات

2. حدد جمهورك المستهدف

بعد ذلك، حدد نوع الشخص الذي سيساعدك في تحقيق هدف حملتك. يقوم خوارزمية الإعلانات على فيسبوك بتصفية هؤلاء الأشخاص. ستتم فرض رسوم فقط عندما تصل إلى جمهورك المستهدف.

جرب خيارات الاستهداف مثل:

• العمر
• الجنس
• الموقع
• المسمى الوظيفي
• الدخل
• الهوايات والاهتمامات

جرب أيضًا إعادة استهداف في هذه المرحلة. استخدم بكسل فيسبوك لإنشاء جمهور مخصص – أشخاص قاموا بزيارة موقعك على الويب (أو عناوين URL محددة على الموقع). إذا قام شخص ما بزيارة صفحة منتج طعام الكلب الخاص بك، على سبيل المثال، يمكنك عرض إعلان فيديو مراجعة مستهدفة لعميل سابق يشيد به.

3. حدد موقع الإعلان

بعد ذلك، حدد المواقع التي ترغب في ظهور فيديوهاتك على فيسبوك و / أو إنستجرام. تشمل الخيارات:

• تغذية الأخبار
• قصص
• سوق فيسبوك
• إنستجرام ريلز
• استكشاف إنستجرام
• شبكة الجمهور
• إعلانات الفيديو في البث المباشر

إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تجرب فيها إعلانات الفيديو على فيسبوك، حدد التوزيع التلقائي. ستقوم الخوارزمية بوضع فيديوك في المواقع التي تعرف أنها الأكثر احتمالًا لتحقيق أفضل أداء. يمكنك دائمًا ضبط هذا بدقة بمجرد أن يبدأ إعلانك في الحصول على جريدة.

4. إنتاج الفيديو

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف، حان الوقت لإنتاج الفيديو الخاص بك.

تختلف الممارسات الجيدة لإنتاج إعلان الفيديو على فيسبوك اعتمادًا على الجمهور المستهدف. ستكون لدى العملاء الجدد توقعات مختلفة بشأن الإعلانات التي يتوقعون رؤيتها من علامة معجون الأسنان مقارنة بعلامة الدراجات. لذا، ابدأ بالبحث عن العملاء.

تحقق من الإعلانات الفيديو القديمة. أي الرسائل استمتع الناس بها في المرة السابقة التي قمت فيها بتشغيل إعلان؟ أي التنسيقات كانت لديها أعلى معدل مشاركة؟

تحليل استطلاعات العملاء. استخرج نقاط الألم التي حلها عملاؤك الحاليون عند شراء منتجك. استخدم ذلك كأساس لحملات الفيديو الخاصة بك.

يقع العديد من المسوقين في فخ إنتاج الفيديوهات الأفقية للإعلان على فيسبوك. في كثير من الحالات، تقوم بتحرير الفيديو على جهاز كمبيوتر مكتبي.

ومع ذلك، يفتح 98.5٪ من مستخدمي فيسبوك التطبيق على جهازهم المحمول. الفيديوهات الأفقية لا تحتل مساحة كبيرة على الشاشات العمودية – مما يجعل من السهل التمرير منها. بدلاً من ذلك، قم بإنتاج إعلانات مربعة أو عمودية. تستهلك مساحة أكبر على الشاشات المحمولة.

أضف ترجمات إلى الفيديو الخاص بك. كما يشرح ستيفن لايت، المالك المشارك والمدير التنفيذي لشركة نولاه، يقوم العديد من مستخدمي فيسبوك بتشغيل الفيديو بدون صوت، مما يجعل من الضروري تضمين ترجمات حتى يتمكن جمهورك من التفاعل مع السرد – مما يزيد أيضًا من إمكانية الوصول لذوي الإعاقة السمعية وإنتاج قصة بصرية جذابة بصوت أو بدون صوت.

5. قم بإجراء اختبارات A/B لتحسين حملاتك

ليس الحملة الإعلانية الأولى التي تقوم بإنشائها بالضرورة هي التي تحقق أفضل النتائج. قم بتجربة الإبداعات الإعلانية الخاصة بك – خاصة الفيديو الذي تروج له – لمعرفة ما إذا كان أحدهم يتفوق على الآخرين.

لنجرب ذلك ونقول أنك تقوم بتشغيل حملتين على فيسبوك بنفس الهدف (التحويلات)، وتصل إلى نفس الجمهور. الفرق الوحيد؟ أحدهما هو فيديو فتح الصندوق، والآخر هو فيديو تعليمي عن المنتج.

بعد اختبار A/B لكلا الخيارين، يحقق فيديو فتح الصندوق معدل مشاهدة أعلى. يولد فيديو التعليم أكبر عدد من النقرات.

تشغيل كلا الفيديوهين معًا هو إهدار للمال. تعرف أن فيديو التعليم يقوم بعمل أفضل لتحقيق هدفك. الخيار الأذكى هو بناء نظام تسويق رقمي يعرض مقاطع فيديو مختلفة بناءً على تفاعلاتهم السابقة.

في هذه الحالة، قم بتغيير هدف الحملة لفيديو فتح الصندوق ليكون عدد مشاهدات الفيديو. الهدف هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

ثم، قم بإعادة استهداف الأشخاص الذين شاهدوا فيديو فتح الصندوق بفيديو مراجعة من العملاء. الهدف هو دفع الأشخاص إلى زيارة موقعك على الويب لشراء المنتج المعروض – وهو أمر أسهل بكثير عندما يعرف العميل المحتمل بالفعل علامتك التجارية والمنتج الذي تبيعه.

“أكبر خطأ أراه الناس يرتكبونه عند اختبار الإعلانات: أنهم لا يختبرون إصدارات متعددة من نفس الإبداع”، يقول سافانا سانشيز، مؤسس The Social Savannah. “يمكن أن يكون تغيير المتغيرات قليلاً (مع نفس اللقطات) له فرق كبير في الأداء. المتغيرات التي أحب اختبارها هي الأسماء المختلفة والتعليق الصوتي مقابل عدم وجود تعليق صوتي، وما إلى ذلك. غالبًا ما أجد أن إصدارًا واحدًا سيتفوق بشكل كبير على الآخر، لذا فإن اختبار إصدارات متعددة مهم للغاية”.

10 أمثلة لإعلانات الفيديو على فيسبوك

هل تحتاج إلى إلهام لحملتك التسويقية التالية؟ إليك 10 أنواع من إعلانات الفيديو على فيسبوك لتجربتها، مع أمثلة لتوضيح كيفية القيام بذلك.

1. فيديوهات تعليمية للمنتج

كما ذكرنا سابقًا، تناسب الفيديوهات تعليمية المنتجات. قم بتعليم العملاء المحتملين عن طريقة صنع المنتجات التي تبيعها وسهولتها وسرعتها.

على سبيل المثال، تقوم Huel بتشغيل إعلان فيديو على فيسبوك يرشد العملاء المحتملين عبر عملية صنع الطعام. نقطة البيع الفريدة للعلامة التجارية هي الطعام السريع والصحي. يثبت الإعلان على فيسبوك للعملاء المحتملين الذين يتصفحون تغذيتهم الأخبارية مدى سهولة وجباتها في التحضير.

2. فيديوهات المراجعات

هل تقوم بتشغيل إعلانات فيديو على فيسبوك لزيادة المبيعات؟ قم بتضمين المراجعات في إبداعك. يستشير ما يقرب من تسعة من كل عشرة متسوقين عبر الإنترنت المراجعات قبل شراء منتج.

تستخدم BestSelf، العلامة التجارية التي تبيع اليوميات، هذا الاستراتيجية مع إعلانات الفيديو على فيسبوك. يظهر في الإعلان عميل يستخدم اليومية ويصفها بأنها “أداة رقم 1 لزيادة الإنتاجية”.

3. محتوى المستخدم الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين

محتوى المستخدم الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين هو بالضبط ما يوحي به الاسم: محتوى يتم إنشاؤه بواسطة أي شخص آخر غير عملك – في معظم الأحيان، عملاؤك.

“لا تشعر بالحاجة إلى إنفاق آلاف الدولارات على فيديو متقن ومنتج للغاية عندما يمكن أن يؤدي مقطع فيديو تم إنشاؤه من قبل المستخدم الذي لم يكلفك قرشًا إلى أداء أفضل بكثير”، يقول ستيفن هيفرنان، أخصائي رقمي في The Connected Narrative.

4. فيديوهات البوميرانغ

تم إنشاء البوميرانغ الأصلاحي من قبل إنستجرام في عام 2015، والعديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي معتادون على مشاهدة مقاطع الفيديو البوميرانغ. إنه فيديو قصير يتكرر بين الأمام والخلف ليظهر حركة الكائن. قم ببناء شعور بالتعرف عن طريق استخدامها كأساس لإعلان الفيديو على فيسبوك.

5. فيديوهات الحركة البطيئة

وفيما يتعلق بمقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها في حملاتك على فيسبوك، فيديو الحركة البطيئة هو سلسلة من الصور التي تظهر على شكل عرض شرائح. يتجمع كل إطار ليبدو وكأن الكائنات تظهر على الشاشة بأنفسها.

6. فيديوهات الكشف عن المنتج

إطلاق منتج جديد أمر مثير للإعجاب. قم ببناء الحماس حول خطك الجديد من خلال إصدار سلسلة من إعلانات الفيديو على فيسبوك التي تظهر منتجك الجديد في العمل.

7. فيديوهات القبل والبعد

هل تروج لمنتج يحقق تحسينات ملحوظة في حياة الناس؟ قم بإظهار ذلك من خلال فيديو قبل وبعد.

8. فيديوهات ردود الفعل

البشر مبرمجون للحب فيديوهات ردود الفعل. أكثر من 820،000 شخص يبحثون عن “ردود الفعل” على يوتيوب كل شهر. إنها المحتوى المثالي لإعلانات الفيديو على فيسبوك لأن العملاء المحتملين يرون أنفسهم في الشخص الذي يرد.

9. فيديوهات فتح الصندوق

فيديوهات فتح الصندوق هي نوع شائع من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت. يشارك يوتيوبرز شهيرين مثل ItsYeBoi تجارب فتح الصناديق مع الملايين من المشتركين.

10. فيديوهات المقارنة

يجعل التسوق عبر الإنترنت من الأسهل من أي وقت مضى للعملاء مقارنة منتجات مختلفة طوال عملية الشراء. لهذا السبب، يجب أن يكون نقطة البيع الفريدة لعملك في مقدمة وسط إعلانات الفيديو الخاصة بك. تقوم المقارنات بذلك بالضبط.

ممارسات إعلانات الفيديو على فيسبوك

صنف المسوقون إعلانات الفيديو كأفضل تنسيق إعلاني على فيسبوك – فقط تغلب عليها إعلانات الصور الفردية. دعنا نلقي نظرة على أربع ممارسات أفضل لمتابعتها.

1. ابدأ بقالب فيديو

قد يكون من الصعب تشغيل إعلان الفيديو الأول على فيسبوك. قد لا تعرف من أين تبدأ. لذا، تريد استخدام قالب إعلان فيديو لإعلانك الأول.

2. اجذب الانتباه على الفور

“من خلال استخدام صور بارزة وصوت، يأخذ الفيديو حواسنا بطريقة لا يمكن لأي تنسيق إعلاني آخر فعله، ولهذا السبب ثبت أن استخدام إعلانات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي مفيد للغاية لمقاييس الارتباط”، يقول ستيفن لايت، المالك المشارك والمدير التنفيذي لشركة نولاه.

3. اتبع مواصفات إعلان فيسبوك

لمساعدة إعلان الفيديو الخاص بك على الظهور بشكل رائع، اتبع مواصفات إعلانات فيسبوك. يتوقع المشاهدون الكثير من الإبداع الإعلاني، ويجب أن تضرب جميع العلامات الصحيحة لتجنب الرفض.

4. قم بتثقيف العملاء

تميل مقاطع الفيديو بشكل طبيعي إلى المحتوى التعليمي. يمكن للعملاء رؤية شخص آخر يتفاعل مع المنتج، مما يساعدهم على التغلب على عقبة كبيرة في التسوق عبر الإنترنت: عدم القدرة على رؤية المنتج بشكل ملموس. (إنه السبب وراء 22٪ من جميع إرجاعات التجارة الإلكترونية.)

“مع المستهلكين المشغولين في الوقت الحاضر، ليس لديهم الوقت لقراءة عرضك أو النقر على موقعك. ومع ذلك، فمن المرجح أن يشاهدوا مقاطع الفيديو المشوقة”، يقول أوستن داوس، الرئيس التنفيذي لشركة Aimvein.

اختر الفئة العمرية التي ستكون مهتمة بمنتجك وقم بتثقيفها – كيفية استخدامه، وكيف يبدو، ولماذا يحتاجون إليه – من خلال فيديو مشوق.

هل أنت مستعد لإنشاء عملك؟ ابدأ تجربتك المجانية لـ Shopify – لا يلزم بطاقة ائتمانية.

عنوان البريد الإلكتروني

ابدأ النسخة التجريبية المجانية

قم بإنشاء إعلانات الفيديو الخاصة بك

قد يبدو إنتاج الفيديو عملية غير ضرورية عند تشغيل الإعلانات عبر الإنترنت. ولكن لا يجب أن تكون معقدة للغاية. قم بتسجيل نفسك وأنت تتفاعل مع المنتج – أو بشكل أفضل، اطلب من العملاء والمؤثرين القيام بذلك بالنيابة عنك.

ابدأ بتجربة الأمثلة المذكورة أعلاه لإعلانات الفيديو على فيسبوك. سواء كانت مراجعة المنتج أو البوميرانغ القصير، ستبدأ قريبًا في تجربة قوة الإعلانات على الفيديو على المنصة.

أسئلة متكررة حول إعلانات الفيديو على فيسبوك

كيف تعمل إعلانات الفيديو على فيسبوك؟

تستخدم إعلانات فيسبوك معايير محددة لإنشاء إعلانات قد تثير اهتمام المستخدم. تساعد المعلومات مثل العمر والاهتمامات والتفاعلات السابقة مع الشركات المماثلة في تحديد الإعلانات التي يتم عرضها في تغذية الأخبار للمستخدمين أو على جانب الشاشة.

كم يتم فرض رسوم فيسبوك على إعلانات الفيديو؟

تختلف التسعيرة لإعلانات الفيديو على فيسبوك اعتمادًا على هدف حملتك، والجمهور الذي تستهدفه، والتنسيق الذي اخترته، ومعدل المشاركة بمجرد أن يراه جمهورك. توقع الحصول على نتائج بقيمة 5 دولارات في اليوم.

كيف يمكنني الحصول على إعلانات الفيديو على فيسبوك؟

اختر هدف الحملة. حدد جمهورك المستهدف. حدد مواقع الإعلان. أنتج الفيديو. قم بإجراء اختبارات A/B.

ما هي فوائد إعلانات الفيديو على فيسبوك؟

إعلانات الفيديو على فيسبوك هي أداة قوية للغاية للشركات، حيث تتيح لهم الوصول إلى مجموعة واسعة من العملاء المحتملين بسرعة والترويج لسلعهم وخدماتهم لجماهير محددة. كما تتيح لك إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب يمكن للناس التفاعل معه ومشاركته.

Source: https://www.shopify.com/blog/facebook-video-ads