من قبل مايكل كينان
تحسين وسائل التواصل الاجتماعي
28 مايو 2023
قراءة لمدة 14 دقيقة
ما هي خوارزمية يوتيوب؟
تعتبر خوارزمية يوتيوب مجموعة من التعليمات البرمجية المصممة لمعالجة الفيديوهات والمحتوى المرتبط بها مثل التعليقات والوصف والتفاعلات وغيرها، بهدف تصنيف وتوصية الفيديوهات بناءً على الصلة ورضا المشاهدين.
كيف تعمل خوارزمية يوتيوب في عام 2023؟
تهدف خوارزمية يوتيوب إلى مساعدة مستخدميها في العثور على المحتوى الأكثر صلة بأسهل طريقة ممكنة. هدف يوتيوب بأكمله هو زيادة احتفاظ العملاء وجعلهم يشاهدون الفيديوهات لأطول فترة ممكنة.
منذ عام 2015، قامت يوتيوب بتحسين رضا المشاهدين. يتم ذلك من خلال إجراء استطلاعات للمستخدمين أثناء مشاهدتهم المحتوى، لمعرفة كيف يشعرون حقًا به، ومساعدة الخوارزمية على توصية المحتوى الأكثر رضاً.
ولكن كيف يحدد يوتيوب الرضا؟ يقوم بإرسال ملايين الاستطلاعات كل شهر – على الرغم من أن المستخدمين يرون ربما استطلاعين أو ثلاثة – يطلب فيها تقديم ملاحظات حول فيديو معين. يولي اهتمامًا للحظات التي يقوم فيها المستخدمون بالنقر على الخيار “غير مهتم” في الفيديوهات. ينظر إلى عدد الإعجابات والإعجابات والمشاركات في الفيديو.
يفصل هذا البحث العلمي، الذي نشره مهندسو جوجل بول كوفينجتون وجاي آدامز وإمري سارجين، الإشارات الإضافية التي يستخدمها يوتيوب لتصنيف الفيديوهات للتوصيات: نسبة النقر (احتمال أن ينقر شخص ما على الفيديو بعد رؤيته)، وقت المشاهدة (الوقت الإجمالي الذي يقضيه المشاهدين في مشاهدة الفيديوهات)، وعدد الفيديوهات التي شاهدها المستخدم من قناتك، ومتى شاهد المستخدم فيديو حول نفس الموضوع في الماضي، وما الذي بحث عنه المستخدم في الماضي، وما هي الفيديوهات التي شاهدها المستخدم في الماضي، ومعلومات المستخدم الديموغرافية وموقعه.
الإشارات الثلاثة الأولى هي الإشارات الوحيدة التي يمكنك التأثير فيها مباشرة. بقية الإشارات تعتمد على عوامل خارجة عن قناتك لتخصيص التوصية.
حتى يذكر هؤلاء المهندسون في جوجل أن هدفهم النهائي في التصنيف هو “وظيفة بسيطة بشكل عام للوقت المتوقع للمشاهدة لكل انطباع. يعزز التصنيف حسب معدل النقر على الفيديو بشكل كبير الفيديوهات المضللة التي لا يكملها المستخدم (الفيديوهات المغرية) بينما يلتقط وقت المشاهدة المشاركة بشكل أفضل.”
مكان ظهور الفيديوهات المقترحة
هناك مكانان رئيسيان سترى فيهما مستخدمي يوتيوب الفيديوهات المقترحة: على الصفحة الرئيسية وأثناء مشاهدة الفيديوهات الأخرى. يتم توصية هذه الفيديوهات باستخدام خوارزمية يوتيوب، ولكن تعمل الخوارزمية بطريقة مختلفة في كل من هذه الأماكن.
الصفحة الرئيسية
عندما تذهب إلى موقع يوتيوب أو تفتح التطبيق المحمول، ستهبط مباشرة على الصفحة الرئيسية. هنا، يهدف يوتيوب إلى توفير أكثر الاقتراحات المقترحة والمخصصة لكل مستخدم، لجذبهم ومحاولة الحفاظ عليهم على التطبيق لأطول فترة ممكنة.
تعتمد الفيديوهات الموجودة على الصفحة الرئيسية على معاييرين: أداء الفيديو: كيف استمتع المشاهدون المماثلون بالفيديو، والتخصيص: عادات المشاهدة الخاصة بك وتاريخ المشاهدة.
الفيديوهات المقترحة
تظهر قسم الفيديوهات المقترحة في الشريط الجانبي الأيمن بجوار الفيديو الذي تشاهده حاليًا (أو أسفل الفيديو الذي تشاهده إذا كنت تستخدم التطبيق المحمول).
تعتمد هذه الفيديوهات على تاريخ المشاهدة الخاص بك خلال هذه الجلسة وتوصيات الخوارزمية بناءً على ما يعتقد أنك ستشاهده بعد ذلك. تشمل المعايير: الفيديوهات التي يتم مشاهدتها معًا، والفيديوهات في نفس الموضوع، والفيديوهات التي شاهدتها في الماضي.
كيفية تحسين وصولك على يوتيوب
1. التمسك بفكرة أو تنسيق ثابت لفيديوهات يوتيوب الخاصة بك
معظم القنوات الرائعة على يوتيوب يمكن تلخيصها في خمس ثوانٍ: First We Feast: المشاهير والطعام، Blendtec’s Will it Blend؟: خلط شيء لا يجب خلطه، Vox: مواضيع جديرة بالأخبار مشروحة بطريقة سهلة وشيقة.
من ناحية أخرى، تواجه العديد من القنوات وصناع المحتوى على يوتيوب صعوبة في الحصول على جمهور، لأنهم يعاملون قناتهم على يوتيوب كمكان لتحميل جميع محتواهم الفيديو، بدلاً من أن يكون مكانًا لسلسلة فيديو ثابتة.
الاستمرارية هي الأساس للنجاح على يوتيوب – بدونها، قد تتمكن من لفت الانتباه، ولكنك لن تتمكن من الاحتفاظ به. يستطيع صناع محتوى يوتيوب الذين يجدون استمراريتهم أن يزيدوا من عدد المشتركين وعدد المشاهدات لديهم، لأنه يجعل من السهل على الناس أن يقرروا مشاهدة المزيد من محتواهم والاشتراك في قناتهم.
تجسد قناة First We Feast نوع الاستمرارية التي نتحدث عنها – المشاهير يأكلون الطعام – مع سلسلة متعددة تعتمد في الأساس على نفس الفكرة.
إذا كنت ترغب في الانحراف عن الفكرة الأساسية، فمن الأفضل أن تفعل ذلك على قناة يوتيوب منفصلة لتجنب تقويض جهودك الخاصة. على سبيل المثال، تملك First We Feast من قبل Complex، الذي يركز على أشياء مختلفة وجمهور مستهدف مختلف. القنوات متصلة تحت علامة Featured Channels، ولكنها لا تتداخل حقًا.
لتسهيل عملية النشر، يمكنك العثور على برامج مجانية لتحرير الفيديو تقوم بتحميل الفيديوهات على قناتك بنقرة واحدة. لن تضطر إلى إضاعة الوقت في تحميل وتنزيل الملفات، ويمكنك نشر الفيديوهات بسرعة وباستمرار.
2. تغذية محرك التوصية بمصادر أخرى
لا يمكن للقنوات الجديدة على يوتيوب الاعتماد فقط على محرك التوصية لزيادة مشاهداتها. تعتمد التوصيات في الغالب على كيفية مشاهدة وتفاعل المشاهدين مع فيديوهاتك في الماضي. يحتاج يوتيوب إلى بيانات ليستند إليها التوصيات، ولا يوجد بيانات بدون أشخاص يشاهدون فيديوهاتك. لذا، قم بجميع الجهود المعتادة للترويج لفيديوهاتك، مثل: إرسال فيديوهات جديدة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، والتعاون مع الصحافة أو المؤثرين الآخرين، والترويج لفيديوهاتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وبدء برنامج تسويق يوتيوب التابعة لك.
ولكن قم بالتركيز أيضًا على تحسين تصنيف يوتيوب وزيادة عدد المشتركين، ليس فقط لجلب مشاهدات الفيديو على المدى الطويل، ولكن أيضًا لأن ما يستهلكه المستخدم بشكل متكرر على المنصة وما يشترك فيه هما إشارتان رئيسيتان يستخدمهما خوارزمية يوتيوب لتقديم توصيات مخصصة.
في البحث، يشير المهندسون إلى أن “أهم الإشارات هي تلك التي تصف تفاعل المستخدم السابق مع العنصر نفسه وعناصر مماثلة أخرى. على سبيل المثال، اعتبر تاريخ المستخدم السابق مع القناة التي قامت بتحميل الفيديو الذي يتم تسجيله – كم عدد الفيديوهات التي شاهدها المستخدم من هذه القناة؟ متى كان آخر مرة شاهد فيها المستخدم فيديو حول هذا الموضوع؟”
إذا تمكنت من جعل مستخدم جديد يستمر في مشاهدة المزيد من المحتوى بعد النقر على أحد فيديوهاتك، يمكنك زيادة فرص توصية فيديوهاتك له في المرة القادمة التي يفتح فيها يوتيوب.
3. إنشاء صور مصغرة تحصل على نقرات
لقد أكدنا أن معدل النقر لا يزال مهمًا وأن يوتيوب يعطي الأولوية لوقت المشاهدة كإجراء وقائي ضد العناوين الزائفة ذات الجودة المنخفضة.
لذا دعونا نتحدث الآن عن الأمر الواضح – تحسين معدل النقر – باستخدام مصادر إلهام رائعتين للصور المصغرة التي يمكن النقر عليها: علامة فيديوهات يوتيوب الرائجة ونتفليكس.
احتواء الصور المصغرة على وجوه تعبيرية أو لقطات حركية
انظر حولك في يوتيوب وسترى الكثير من الوجوه المعبرة بشكل كبير على صور المصغرة للفيديوهات.
وفقًا لدراسة رائدة قامت بها نتفليكس حول أداء الأعمال الفنية على المنصة، “العواطف هي وسيلة فعالة لنقل التفاصيل المعقدة. من المعروف جيدًا أن البشر مبرمجون بشكل طبيعي للرد على الوجوه – رأينا أن هذا ينطبق على جميع الوسائط. ولكن من المهم أن نلاحظ أن الوجوه ذات العواطف المعقدة تفوق التعبيرات الصامتة أو الهادئة.”
أحد الاتجاهات المبكرة التي لاحظتها نتفليكس، والتي تستحق أن تستمر في صور المصغرة الخاصة بك، هو أن تراجع فرصة الصورة للفوز على الأخرى عندما تحتوي على أكثر من ثلاثة أشخاص.
يمكنك تحسين صور المصغرة الخاصة بك لزيادة معدل النقر عليها عن طريق تضمين وجوه من واحد إلى ثلاثة، تعبر عن مشاعر أكثر من الكلمات.
إذا لم يكن لديك وجوه معبرة في فيديوهاتك، يمكنك أيضًا استخدام صور مصغرة تعبر عن حركة لإثارة استجابة عاطفية، مثل The Slow Mo Guys.
اتبع “قاعدة الثلثين” لتكوين صورة المصغرة
قاعدة الثلثين هي طريقة مبسطة لتحقيق “النسبة الذهبية”، والتي أظهرت الدراسات أنها تقلل من الوقت اللازم لأدمغتنا لمعالجة الصورة.
توصي هذه الإرشادات لتكوين صورة المصغرة بأن تضع نقطة الاهتمام الخاصة بك ليست في وسط الصورة، ولكن في الثلث الأول أو الثلث الأخير من الإطار.
على الرغم من أنها أكثر توجيهًا من قاعدة صارمة، إلا أن تصميم صورة المصغرة بهذه الطريقة يتيح لك جذب انتباه المشاهد إلى أهم “رسالة” في صورتك.
أضف نصًا إلى صور المصغرة الخاصة بك
حوالي 63٪ من وقت مشاهدة يوتيوب في جميع أنحاء العالم يحدث على جهاز محمول.
هذا ما يبدو عليه الصفحة الرئيسية ليوتيوب لهؤلاء المستخدمين:
بالنظر إلى بروز صورة المصغرة مقارنة بالعنوان، يكاد يكون من المؤكد أن عيون المستخدم ستتجه أولاً إلى صورة المصغرة لفيديوك. إذا وجدوا الصورة مثيرة بما فيه الكفاية، فمن المرجح أنهم سيقرأون العنوان وينقرون على الفيديو.
لذا لماذا لا تضيف بعض النص إلى صورة المصغرة لمساعدة المشاهدين على اتخاذ قراراتهم؟
يمكن أن يكون النص عبارة عن عنوان الفيديو أو حتى بضع كلمات مرتبطة بالخطاف الخاص بالفيديو. مهما اخترت، إذا كان أكثر من ثلث المشاهدين معتادين على “قراءة” صور المصغرة على الهواتف المحمولة، فتأكد من أن صور المصغرة الخاصة بك يمكنها التواصل بمحتوى الفيديو الخاص بك، حتى بدون العنوان.
قم بإضافة علامة تجارية إلى صور المصغرة الخاصة بك
إذا نظرت إلى علامة التوجيه على يوتيوب، ستلاحظ أن العديد من الفيديوهات الرائجة قد قامت بتحسين “الانطباع الأول” عن طريق استخدام التكتيكات التي ذكرناها أعلاه.
يمكن أن تكون صور المصغرة على يوتيوب متشابهة جدًا من الناحية الجمالية، لذا يجب أن تجعل من السهل على المشاهدين أن يلاحظوا فيديوهاتك بلمحة، وأن ينقروا عليها من قبل الأشخاص الذين يعرفون محتواك بالفعل.
4. حث المشاهدين على البقاء بعد النقر
الحصول على الناس لمشاهدة فيديوهاتك هو شيء، والحصول عليهم لمشاهدة الفيديو حتى النهاية هو شيء آخر.
لحسن الحظ، يمكنك تحسين معدل اكتمال الفيديو (وكسب المزيد من وقت المشاهدة) من خلال بناء هذا الهدف في عملية إنشاء الفيديو الخاص بك: ابدأ بقوة واضمن وجود “خطاف” في مقدمة الفيديو، قم بتفريغ فيديوهاتك حتى يتمكن الناس من مشاهدتها بدون صوت، قم بضبط طول الفيديو وفقًا لتحليلاتك (إلى أي مدى يصل المشاهدون فعليًا قبل الانسحاب؟)، لا تستخدم نفس اللقطة لفترة طويلة أو قد تمل المشاهد (لهذا السبب تعتبر القفزات السريعة شائعة على يوتيوب)، إذا كان الفيديو طويلًا، فقم بإضافة لحظات مقاطعة تعيد تركيز انتباه المشاهد عندما يبدأ في التشتت، اطلب من المشاهدين النقر على زر الاشتراك أو مشاهدة مقاطع فيديو إضافية في الشاشة النهائية لكل فيديو، أو حتى تشغيل إشعارات لمقاطع فيديوك المستقبلية.
5. حث المشاهدين على مشاهدة متتالية على قناتك
يمكنك أيضًا تحسين وقت المشاهدة على مستوى القناة من خلال استخدام استراتيجيات تتعلق باستهلاك الفيديو والاستمرارية.
بالإضافة إلى وجود فكرة مركزية لقناتك على يوتيوب – وهو العامل الأهم بلا شك – يمكنك أن تجعلها أسهل للمشاهدين مشاهدة المزيد من محتواك عن طريق: استخدام البطاقات والشاشات النهائية لتوصية الفيديوهات ذات الصلة يدويًا، والربط بين الفيديوهات في قوائم التشغيل عندما تشاركها حتى يكون الفيديو التالي الذي يشاهده المستخدم دائمًا واحدًا من فيديوهاتك الخاصة، وتطوير تنسيق ثابت من صورة المصغرة إلى الفيديو نفسه – إذا استمتع المشاهدون بأحد فيديوهاتك، يجب أن يكونوا قادرين على الافتراض بحق أنهم سيستمتعون بباقي فيديوهاتك – وإدراج دعوة للعمل محددة أو حتى مشاهد من فيديوهات أخرى لتوجيه المشاهدين مباشرة لاستهلاك المزيد من المحتوى.
يمكن استخدام البطاقات لإدخال المشاهدين أعمق في قناة يوتيوب الخاصة بك. فكرة جيدة أخرى هي تشغيل العناوين الفرعية لجميع فيديوهاتك حتى يتمكن الناس من الاستمرار في المشاهدة حتى لو لم يتمكنوا من تشغيل الصوت.
6. قم بتحسين الفيديو الخاص بك لكلمة مفتاحية محددة
نظرًا لأن يوتيوب هو أيضًا محرك بحث، يمكنك تحسين فيديوهاتك حول كلمة مفتاحية محددة وبعض الكلمات الثانوية لمساعدة في ظهور فيديوهاتك بشكل أكبر في نتائج البحث على يوتيوب وإعطاء الخوارزمية فكرة أفضل عن محتواك، حتى تعرف متى يوصي به.
أولاً، ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمة المفتاحية على المنصة لمعرفة أي كلمة مفتاحية ومواضيع الفيديو شائعة وقد تكون جذابة لجمهورك. يمكن أن يساعدك استخدام امتداد Chrome مثل TubeBuddy في تحديد أفضل الكلمات المفتاحية للاستخدام.
كل ما عليك فعله هو كتابة الكلمة المفتاحية المحتملة في شريط البحث والتحقق من إحصاءات TubeBuddy في الشريط الجانبي. جرب بعض الكلمات المفتاحية المتوازية الأخرى حتى تجد الأفضل.
حاول العثور على كلمة مفتاحية تحصل على تقييم “جيد جدًا” أو “ممتاز” بشكل عام. ومع ذلك، إذا كان محتواك يحتل مكانة جيدة على يوتيوب بشكل عام، فيمكنك تجاهل الخيار “المنافسة”، حيث أن قناتك قد أثبتت أنها منافس جيد بالفعل.
ثم سترغب في التأكد من تضمين الكلمة المفتاحية في عنوان الفيديو والوصف والعلامات. يمكنك أيضًا إضافة بضعة علامات تصنيف في أسفل وصف الفيديو لتصنيف محتوى الفيديو الخاص بك.
7. تتبع المنافسين الخاصين بك
هل يوجد أي منافسين لك نشطون على يوتيوب؟ إذا كان الأمر كذلك، فتابع أنواع المحتوى التي يقومون بنشرها. بعد كل شيء، آخر ما تريده هو أن يتم توصية أحد فيديوهاتهم بدلاً من فيديوهاتك.
انتبه إلى أشياء مثل: أكثر الفيديوهات شعبية، أي قوائم التشغيل/السلاسل التي ينشئونها، مدى انخراط جمهورهم، كيف يقومون بإنشاء عناوين/وصف/بيانات الفيديو.
فهم أفضل لما يقوم به منافسوك بنشره يمكن أن يساعد في توجيه استراتيجيتك الخاصة والتأكد من أنك تغطي أيضًا جميع المواضيع نفسها حتى يتمكن جمهورك من الاعتماد على قناتك على يوتيوب بشكل أفضل.
8. تتبع المقاييس
يعاقب يوتيوب على تكتيكات الاستدراج والتبديل – الوعود الزائدة قبل النقر وتقديم محتوى مخيب للآمال بعد ذلك. معدل النقر لا يزال مهمًا كما كان من قبل. لا يمكنك توليد الكثير من وقت المشاهدة على يوتيوب دون الحصول على نقرات أولاً، على الأقل.
يمكنك حتى رؤية هذه الأولويات المنعكسة في YouTube Studio من خلال الاطلاع على لوحة تحليلات يوتيوب الخاصة بك.
يمكنك رؤية المقاييس التالية المتعلقة بالوصول العضوي، والتي توضح معًا التركيز الجديد ليوتيوب على معدل النقر ووقت المشاهدة: الانطباعات: عدد مرات ظهور صورة المصغرة الخاصة بفيديوهاتك للمشاهدين كفيديو مقترح، على الصفحة الرئيسية، أو في نتائج البحث. مصادر حركة المرور للانطباعات: المواقع على يوتيوب التي ظهرت فيها صورة المصغرة الخاصة بفيديوهاتك للمشاهدين المحتملين. معدل النقر على الانطباعات: مدى تكرار مشاهدة الفيديو بعد رؤية صورة المصغرة الخاصة بك (بناءً على الانطباعات المسجلة). المشاهدات من الانطباعات: مدى تكرار مشاهدة الفيديوهات الخاصة بك بعد رؤيتها على يوتيوب. وقت المشاهدة من الانطباعات: وقت المشاهدة الذي ينشأ من الأشخاص الذين رأوا فيديوهاتك ونقروا عليها على يوتيوب.
9. إنشاء فيديوهات قصيرة على يوتيوب
تعد فيديوهات يوتيوب القصيرة شكلًا قصيرًا للفيديو تم تقديمه من قبل يوتيوب للتنافس مع TikTok و Instagram Reels.
توفر فيديوهات القصيرة مقاطع فيديو عمودية مصممة للعرض على الهواتف المحمولة والاستهلاك السريع. توفر لمبدعي المحتوى طريقة جديدة للتواصل مع جمهورهم ومشاركة مقاطع فيديو موجزة وممتعة.
تعتمد خوارزمية فيديوهات يوتيوب القصيرة على عوامل مختلفة لتحديد أي فيديوهات قصيرة يتم توصية المشاهدين بها. تشمل بعض هذه العوامل: مشاركة المستخدم: تأخذ الخوارزمية في الاعتبار كيفية مشاركة المستخدمين مع المحتوى، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات ووقت المشاهدة. يؤدي التفاعل العالي عادةً إلى رؤية أفضل. التخصيص: تأخذ الخوارزمية في الاعتبار تاريخ المشاهدة وتفضيلات المستخدم لتوصية فيديوهات قصيرة ذات صلة بمصالحهم. صلة المحتوى: تقيم الخوارزمية محتوى الفيديوهات القصيرة وبياناتها (العنوان والوصف والعلامات وما إلى ذلك) لتحديد صلتها بطلبات البحث أو عادات التصفح للمستخدمين. تاريخ المبدع: قد يؤثر أداء محتوى المبدع السابق أيضًا على رؤية فيديوهاته القصيرة. قد يتلقى المبدعون الذين لديهم تاريخ ثابت من المحتوى عالي الجودة والتفاعل دفعة في الخوارزمية.
استخدم خوارزمية يوتيوب لتنمية عملك
لقد تغيرت خوارزمية يوتيوب كثيرًا على مر السنين، مما يجعل الصناع والعلامات يتساءلون لماذا لا تعمل الطرق التي اعتمدوا عليها في السابق بعد الآن.
ولكن حتى وبينما تتطور خوارزمية يوتيوب، تذكر أن هدف المنصة لا يزال هو جلب المزيد من الأشخاص لمشاهدة والتفاعل مع المزيد من الفيديوهات على يوتيوب. وهذا الهدف ليس مختلفًا كثيرًا عن هدفك.
في نهاية الأمر، قم بإنشاء فيديوهات تتواصل مع جمهورك على يوتيوب. كلما قمت بإنتاج فيديوهات أكثر جاذبية، زادت فرصة أن توصي الخوارزمية بفيديوهاتك للمستخدمين.
هل أنت مستعد لإنشاء عملك؟ ابدأ تجربتك المجانية لـ shopify – لا يلزم بطاقة ائتمان.
عنوان البريد الإلكتروني ابدأ التجربة المجانية
أسئلة متكررة حول خوارزمية يوتيوب
ما هو خوارزمية يوتيوب؟
كيف يعمل خوارزمية يوتيوب؟
من يبرمج خوارزمية يوتيوب؟
كيف يمكنني زيادة مشاهدات فيديو يوتيوب؟
Source: https://www.shopify.com/blog/youtube-algorithm
اترك تعليقاً