كيفية تصميم هوية بصرية لعلامتك التجارية: أفكار لكل ميزانية ومستوى مهارة

بقلم: داينا وينتر

مقدمة

الفكرة التي تدور في رأسك – تلك الفكرة الكبيرة الواحدة – تأخذ منحنى حادًا من الحلم إلى الواقع عندما تصبح شيئًا ملموسًا. عندما تستطيع رؤيتها ولمسها أو عقدها بين يديك. كمؤسس جديد أو طموح، سواء كنت تحول هواية إلى عمل تجاري أو تتصرف في فجوة في السوق، فإن تلك اللحظة هي عندما تولد علامتك التجارية.

العلامة التجارية

تعد علامتك التجارية دليلًا على ما تمثله، وكيف ترغب في جعل الناس يشعرون، والقيمة التي تضيفها للعالم. داخلها تعيش هوية العلامة – التمثيل البصري لعلامتك التجارية من الشعار إلى الخط ولوحة الألوان. إنها نظام من القواعد والأصول البصرية التي توجه الاتجاه الإبداعي لعلامتك التجارية في كل خطوة. إنها تحكي قصة وتستدعي شعورًا.

تصميم العلامة التجارية

قد يكون تحديد علامتك التجارية بالكلمات أمرًا طبيعيًا بالنسبة لك كمالك للأعمال – إنها فكرة تعيش وتتنفسها كل يوم. ولكن عندما يتعلق الأمر بتصميم العلامة التجارية، هنا يتعثر الكثيرون. يتطلب التصميم مجموعة مهارات محددة ومعرفة بالبرامج المتخصصة وعيًا للحرفة. إن علامتك التجارية دليلًا على ما تمثله، وكيف ترغب في جعل الناس يشعرون، والقيمة التي تضيفها للعالم. داخلها تعيش هوية العلامة – التمثيل البصري لعلامتك التجارية من الشعار إلى الخط ولوحة الألوان.

تصميم العلامة التجارية بميزانية محدودة

قد لا يكون لدى أصحاب الأعمال الجدد الميزانية الكافية لتوظيف مصمم لإنشاء حزمة تسويقية كاملة. يختار العديد منهم بالتالي إطلاق العلامة التجارية بنسخة DIY من الشعار وقالب موقع ويب مسبق باستخدام منشئ موقع ويب. ليس هناك شيء خاطئ في هذا النهج، ومع بعض الأدوات المجانية والبرامج التعليمية، ونصائح من المحترفين ذوي الخبرة، يمكنك إنشاء شيء يمثل بالفعل رؤيتك.

كيفية تصميم هوية العلامة بدون مهارات وبدون ميزانية

يتطلب تصميم العلامة التجارية بتكلفة صفرية نهجًا DIY، ولكن إذا لم تكن من النوع الإبداعي أو لم تستخدم أبدًا برامج تصميم الجرافيك، قد يبدو المهمة مربكة. لحسن الحظ، يظهر المزيد والمزيد من الأدوات المبسطة لمساعدة غير المصممين على الإبداع. إذا كنت قد استخدمت أدوات في Instagram لإضافة نصوص وصور متحركة إلى قصصك، فلديك المهارة الكافية لإنشاء شعار.

إذا كنت قد استخدمت أدوات في Instagram لإضافة نصوص وصور متحركة إلى قصصك، فلديك المهارة الكافية لإنشاء شعار! وتذكر، لا يجب أن يكون شعارك الأول هو الأخير. بمجرد أن تتوفر لديك الميزانية، قد تفكر في توظيف محترف لإعادة تصميم العلامة التجارية.

نصائح لتصميم هوية العلامة التجارية من خبير

تقضي سكايلر هيستنيس يوميها في Shopify كمصممة منتجات. كما عملت مع العديد من العملاء لتصميم الشعارات وحزم التسويق لأعمالهم الصغيرة. على الرغم من أنها تؤيد توظيف محترف للتعامل مع هذا الجانب المهم من بناء العلامة التجارية، إلا أنها تشيد ببعض الأدوات المجانية كبديل ممتاز لأولئك الذين ليس لديهم ميزانية.

فيما يلي نصائح سكايلر لتصميم هوية العلامة التجارية البصرية:

1. ابقها بسيطة

“في بعض الأحيان، يكون شعار بسيط – بدلاً من شعار فاخر كبير – هو ما يفعل العمل حقًا”، تقول سكايلر. “خاصة إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية”. توصي باستخدام تطبيق مثل Canva. إنه أداة مجانية (مع حسابات محترفة مدفوعة اختيارية) تحتوي على إصدارات سطح المكتب والجوال. “توصي Canva بخطوط رائعة”، تقول. يمكنك توصيل خط رائع مع اسم العلامة التجارية الخاصة بك والتمسك بلوحة ألوان بسيطة للحصول على خيار سهل لأولئك الذين ليس لديهم إبداع طبيعي.

2. افكر في التنوع

“أن يكون لديك شعار يمكنك العمل به على خلفية بيضاء أو خلفية سوداء، أو أي خلفية أخرى، هو شيء سيأخذك بعيدًا”، تقول سكايلر، “خاصة عندما تبدأ”. بعد البساطة، التنوع هو صديقك. يجب أن يعمل شعارك بأحجام مختلفة – مكبرًا للوحة إعلانية أو مصغرًا لوسمة الملابس – وعلى عدد من الأسطح أو التطبيقات، من الرقمية إلى الملموسة.

3. لا تخفف من قوة علامتك التجارية

“أكبر مشكلة أراها هي أن العلامات التجارية ستكون لديها شعار ولكنها ستمثل اسم العمل بطريقة مختلفة”، تقول سكايلر. على سبيل المثال، إذا كان لديك شعار كتابي ولكن اسم العمل يظهر بخط مختلف في بعض الاتصالات الخاصة بك. “الآن أنت تخفف من قوة العلامة التجارية. أنت تفسد نقطة الإشارة التي يملكها الناس”. على الرغم من أنه قد يكون لديك بعض الإصدارات المختلفة من الشعار أو لوحة ألوان يمكنك تبديلها، تأكد من أنك تقوم بإنشاء نمط معترف به للعملاء عبر البلاطات.

4. ابحث عن المنافسين والعلامات التجارية التي تحبها

عندما تنظر إلى قماش فارغ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ. حتى المصممين ذوي الخبرة يقومون بالبحث والبحث عن الإلهام قبل البدء في أي مشروع تصميم للعلامة التجارية. “أوصي بالنظر في ما يفعله المنافسون”، تقول سكايلر. ما هي أنماط الخط الشائعة في صناعتك؟ هل الشعارات أكثر توجيهًا أم توضيحية؟

“إنه يثير استياء الناس عندما يمرون بجانب مكان يبيع السوشي، والخط يبدو وكأنه لمنتجع صحي”. فهم الفضاء الذي تطلق فيه علامتك يعني أنك ستتجنب الانتهاء بتصميم علامة تجارية غير متناسقة بالنغمة. “ولكن يمكنك ما زال توسيع الحدود وتجربة أشياء جديدة ضمن هذا النطاق”.

5. ركز على لوحة الألوان

تحديد لوحة الألوان سيساعدك على البقاء متسقًا في العديد من قرارات الأعمال، مثل بناء موقع ويب وتطوير المنتجات والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي. “فقط قل لديك خمسة ألوان”، تقول سكايلر. “لديك بعض الألوان الخلفية الفاتحة التي تعمل كألوان محايدة. لديك لونًا بارزًا وبعض الألوان المكملة. اللون البارز هو لون العلامة التجارية الخاص بك”.

لا يعني هذا أنه لا يمكنك استخدام أي ألوان غير الخمسة التي اخترتها. اعتبر Big Bud Press، وهي علامة ملابس أخلاقية من لوس أنجلوس تصنع مجموعة متنوعة من الأطقم القفازات والحقائب والأساسيات المحبوكة. تأتي منتجات العلامة التجارية بمجموعة واسعة من الألوان التي قد تجعلك تعتقد أنه ليس هناك مخطط ألوان حقيقي للعلامة التجارية.

أدوات وموارد لتصميم هوية العلامة التجارية DIY

يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات المجانية والمنخفضة التكلفة على تنفيذ هوية العلامة التجارية DIY التي تبدو احترافية. توصي سكايلر باستخدام أداة مثل Canva، أو أداة إنشاء الشعار المجانية من Shopify، أو أداة إنشاء الشعار البسيطة المماثلة التي تحتوي على قوالب وخطوط وعناصر تصميم مدمجة.

هنا بعض الأدوات والموارد التي يمكنك استخدامها لتصميم هوية العلامة التجارية DIY:

• أداة إنشاء الشعار من Shopify (مجانية وسهلة)
• Looka (مجانية أو مدفوعة، سهلة إلى متوسطة)
• Canva (مجانية، سهلة إلى متوسطة)
• Canva Pro (12 دولارًا في الشهر، ميزات متقدمة أكثر)
• Adobe Creative Cloud (اشتراكات مدفوعة، متقدمة)
• Pixelmator (أداة بديلة بأسعار معقولة تشبه Photoshop، متقدمة)

نصائح Canva من مصمم DIY

إبراهيم حسن هو مدير كبير، تحرير وسرد القصص التجارية في Shopify. على الرغم من عدم حصوله على تدريب تصميم رسمي، إلا أنه يستخدم Canva لإنشاء رسومات سريعة ومحترفة لمرافقة عمله الكتابي. إليك ما تعلمه هذا المهووس بالتصميم الذاتي من تجربته مع الأداة:

استخدم مجموعة أدوات العلامة التجارية في Canva. “يمكن لمستخدمي Canva Pro إنشاء مجموعة أدوات للعلامة التجارية داخل الأداة، بما في ذلك الألوان والخطوط وعناصر التصميم الأخرى، مثل الشعارات”، يقول إبراهيم. “هذا مفيد إذا كنت تعمل مع فريق أو إذا كنت بحاجة إلى إنشاء العديد من المواد بتصميم متسق”.

استخدم أكواد العلامة التجارية في Canva. “ستجد مجموعة واسعة من أنماط الرسوم التوضيحية داخل Canva”، يقول. “إذا كنت تبحث عن توحيد العلامة التجارية، يمكنك البحث عن عناصر مماثلة أو التي تم إنشاؤها بواسطة نفس المصمم باستخدام أكواد العلامة التجارية”. يمكن العثور على هذه الأكواد عن طريق النقر على أيقونة النقاط الثلاث في العنصر المختار. يمكن العثور على مزيد من المعلومات حول العنصر، بما في ذلك اسم المصمم والرمز، هنا.

كرس الوقت لتصفح القوالب والعناصر. “يمكن أن يكون الاختيار مربكًا، لذا خذ وقتك في استكشاف كل ما يقدمه الأداة قبل أن تبدأ بجدية في استخدامها”، يقول إبراهيم. “لاحظ ما يعجبك واحتفظ به للمرة القادمة التي تحتاج فيها إلى تصميم شيء بسرعة”.

يمكن لمستخدمي Canva Pro إنشاء مجموعة أدوات للعلامة التجارية داخل الأداة، بما في ذلك الألوان والخطوط وعناصر التصميم الأخرى، مثل الشعارات. هذا مفيد إذا كنت تعمل مع فريق أو إذا كنت بحاجة إلى إنشاء العديد من المواد بتصميم متسق. إبراهيم حسن

تعليمات وبرامج تعليمية لتصميم هوية العلامة التجارية

على الرغم من وجود العديد من الدورات المدفوعة لتعلم التصميم الجرافيكي وتصميم العلامات التجارية، إلا أنه إذا كنت مبدعًا، يمكنك اكتساب الكثير من المعرفة من خلال المحتوى المجاني. “يجب أن يكون لدى معظم المعلمين بعض محتوى مجاني لكي يشتروا المدفوع”، تقول سكايلر.

حتى المحترفين يستخدمون TikTok و YouTube في كثير من الأحيان للحصول على دروس حول تحقيق تأثير معين. “في كل مرة أحاول فيها فهم كيفية القيام بشيء ما، أبحث في YouTube ويكون طريقة البحث عبارة عن نوع من الجمع. ليس دائمًا نفس الشخص الذي ألجأ إليه”.

إليك بعض المحترفين لتبدأ معهم لتحفيز إبداعك:

• Andrey Azizov (@andreyazizov) على TikTok
• Alyssa Nguyen Design (@atnndesign) على TikTok
• Design YOUR BRAND WITH CANVA، قائمة تشغيل بواسطة Aurelius Tjin على YouTube
• Designing a Complete Brand Identity with Sydney Michuda، تسجيل مباشر لدورة كاملة لتصميم هوية العلامة التجارية باستخدام Adobe Illustrator
• Design with Canva، قناة YouTube مخصصة لدروس Canva DIY

تصميم هوية العلامة التجارية للميزانيات الصغيرة وإعادة التصميم

عندما تكون جاهزًا للارتقاء، قد تختار إعادة تصميم علامتك التجارية بنفسك باستخدام أدوات متقدمة مثل Adobe Creative Suite أو Pixelmator أو Canva Pro. ولكن مع نمو عملك، قد يكون الوقت قد حان للنظر في تخصيص ميزانية لتوظيف محترف.

تعتبر تصميم العلامة التجارية أمرًا يتعامل معه الخبراء إذا كنت ترغب حقًا في الحصول على وجه احترافي لعلامتك التجارية وشعار يعمل على مختلف الاستخدامات. فمن الجيد أن تبدأ بشعار DIY، ولكن عندما تكون جاهزًا للعمل مع محترف، تقدم سكايلر بعض النصائح. كيفية العمل مع مصمم لإنشاء هوية العلامة التجارية

إذا كان لديك ميزانية صغيرة، توصي سكايلر بالتركيز على عدد قليل من العناصر الرئيسية التي تكون متعددة الاستخدامات ويمكنك استخدامها في العديد من الحالات. “بالنسبة للتجارة الإلكترونية، سأبدأ بالشعار”، تقول. “ثانيًا، اطلب مجموعة ألوان جيدة يمكن أن تتوسع”. هنا، تعني أن لوحة الألوان متعددة الاستخدامات ويمكن أن تتوسع إلى درجات اللون والظلال، مما يتيح لك الجمع بينها بأشكال لا حصر لها.

بهاتين العنصرين، يمكنك الذهاب بعيدًا، ومزج الألوان واللعب بحجم وموضع الشعار لتحقيق التسلسل في علامتك التجارية، والتعبئة والتغليف، والموقع الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي.

توصي سكايلر أيضًا بطلب بعض القوالب الماركة التي يمكنك إعادة استخدامها مرارًا وتكرارًا في محتواك وتسويقك. “اطلب منهم تصميم قالب قابل للتكرار لأي مكان يكون لديك أكبر نقاط اتصال مع عملائك”، تقول. “إذا كان البريد الإلكتروني، فسيكون قالب البريد الإلكتروني”. إذا كنت تتفاعل بشكل رئيسي مع جمهور علامتك التجارية من خلال قصص Instagram أو Tiktok، فسيكون قالبًا عموديًا مفيدًا مرارًا وتكرارًا. ربما تحتاج إلى قالب بسيط للبطاقات البريدية حتى تتمكن من إنشاء إدراجات جديدة في الحملات أو المنتجات الجديدة.

عملت سكايلر مؤخرًا مع عميل يرغب في إضافة اقتباسات ملهمة إلى تسويقه ومحتواه على Instagram. أنشأت قالبًا ماركة يمكن تحديثه بسهولة بواسطة العميل في Canva. “استأجر مصممًا يمكنه إنشاء شيء يمكن أن يعمل على قصصك، وكذلك شيء يمكن أن يعمل على الشبكة”، تقول. “يبدو أنه مرتب أكثر ولا يستغرق وقتًا طويلاً على المصمم. أعتقد أن هذا هو شيء يجب أن أصر عليه”.

في النهاية، ثق بالمصمم ليقوم بعمله. إذا كنت واضحًا جدًا في رؤيتك وتفضيلاتك للعلامة التجارية من البداية، فلن تحتاج إلى عرقلة عملية التصميم بالتدخل الدقيق. أنت تستأجر محترفًا لخبرته. أين تجد محترف تصميم العلامة التجارية

هناك العديد من المواقع التي يمكنك تصفح ملفات تعريف المصممين المستقلين واستوديوهات التصميم. عند اختيار مصمم، يقول سكايلر “ابحث عن من لديه عمل يعجبك ويتخصص في المجالات التي ترغب في التركيز عليها”.

إليك بعض المواقع التي يمكنك استخدامها لتصفح ملفات تعريف المصممين:

• خبراء Shopify هم محترفون معتمدون يمكنهم تنفيذ مشاريع بأي حجم. إذا كان لديك أو تخطط لاستخدام متجر Shopify، فإن هؤلاء المصممين والوكالات لديهم خبرة في المنصة.
• Dribbble أو Behance هما كنز لاكتشاف المصممين. يمكنك تصفية البحث للعثور على مصممين يتناسبون مع رؤيتك وأسلوبك والتواصل معهم.
• Upwork أو Fiverr ليستا متخصصتين في التصميم، ولكن يمكنك تصفية البحث للعثور على مصممين مستقلين لمشروعك. تحتوي شركة التعبئة والتغليف المستدامة noissue أيضًا على مجتمع من الأشخاص الإبداعيين الجاهزين لتنفيذ مشاريع التصميم. يمتلك هؤلاء المصممون خبرة في تصميم المواد المطبوعة مثل التعبئة المخصصة والملصقات والطوابع.
• قد تحتوي الكليات المحلية للتصميم على طلاب أو خريجين حديثين يبحثون عن عمل مستوى الدخول أو تجارب عمل للحصول على درجات الاعتماد. تواصل مع هيئة التدريس في قسم التصميم أو مركز الوظائف في المؤسسة التعليمية المحلية للاستفسار.

في عام 1971، تم دفع 35 دولارًا للمصمم الذي صمم شعار Nike الشهير. من ناحية أخرى، يمكن للعلامات التجارية الكبرى في عام 2022 أن تنفق ملايين الدولارات على حزمة تسويقية كاملة تكون غير ناجحة. على الرغم من أنك تحصل على ما تدفعه في معظم الحالات، فإن الأمر المهم هو العثور على المصمم المناسب لمشروعك وأن تكون واضحًا بشأن رؤيتك وتوقعاتك.

قد ينفق أصحاب الأعمال التجارية المتواجدة في المتاجر والمطاعم عشرات الآلاف من الدولارات على حزمة تسويقية لتصميم القائمة واللافتات واحتياجات التصميم الفعلية الأخرى.

بينما يمكنك كأعمال تجارية عبر الإنترنت التركيز على الأساسيات مثل الشعار ولوحة الألوان وبعض القوالب. “تذكر، سيكون الشعار هو الأغلى”، تقول سكايلر. “ولكن إذا كنت واضحًا جدًا فيما تريده، فقد يكون سعرًا أدنى، يمكن أن يتراوح بين 300 إلى 500 دولار”. هذا، تقول، هو سعر لمصمم أقل خبرة. سيتقاضى مصمم ذو خبرة أكثر بضعة آلاف من الدولارات لنفس العمل.

استنتاجات تصميم هوية العلامة التجارية DIY

في النهاية، ستكون هوية العلامة التجارية البصرية لعلامتك شخصية للغاية. سواء اتبعت النهج DIY أو استأجرت محترفًا، تأكد من العمل على رؤيتك ومهمتك وقصة علامتك التجارية قبل أن تفكر حتى في الألوان والخطوط. الانتهاء أفضل من الكمال، كما يقولون، ومع النصائح التي تعلمتها في هذه المقالة، أنت في طريقك للإطلاق في وقت أقرب.

ستتطور علامتك التجارية مع مرور الوقت، ومعها، ستصبح هويتك البصرية أكثر تنقية. مع التوسع، ستقوم بتوظيف أشخاص للوظائف التي ليست في مجال مهاراتك، ولكن في الوقت الحالي، استمتع بالعملية. ارفع أكمامك وكن إبداعيًا!

Source: https://www.shopify.com/blog/branding-design