تعتبر قصص إنستغرام منصة تحظى بأكثر من 500 مليون مستخدم يوميًا يقومون بالنقر والمشاهدة والتفاعل مع قصص الأشخاص الذين يتابعونهم (وقد يشاهدون أيضًا إعلانات القصص). إنها نصف مليار شخص يمكنهم رؤية قصتك أو إعلان قصتك بالإمكان.
ما هي قصة إنستغرام؟
تعتبر قصة إنستغرام منشورًا مختفيًا على ملفك الشخصي في إنستغرام. ستظل على ملفك الشخصي لمدة 24 ساعة، ما لم تضفها إلى فئة مميزة (سنتحدث عن ذلك لاحقًا).
لماذا استخدام قصص إنستغرام للأعمال؟
هناك العديد من الأسباب للانبهار بقصص إنستغرام:
- قاعدة مستخدمين نشطة: تقول إنستغرام إن هناك أكثر من 500 مليون مستخدم يوميًا للقصص.
- إنشاء قصص بسهولة: لا أحد يتوقع منك أن تستثمر نصف ساعة في منشور لن يكون موجودًا بعد غد. بينما تتطلب منشورات إنستغرام الإضاءة المثالية والزوايا والوسوم، تتطلب قصة جيدة فقط فكرة سريعة أو لحظة مثيرة للاهتمام وبعض الإبداع.
- مجال اختبار الأفكار: لا تتعرض قصص إنستغرام للعرض مثل منشورات إنستغرام العادية، مما يجعلها مثالية لاختبار الأفكار. إذا تم استقبالها بشكل جيد (ردود إيجابية ومشاهدة القصة بأكملها دون الانقطاع)، فيمكنك النظر في إعادة نشرها كمنشور دائم على إنستغرام أو تكييف الفكرة لقناة أخرى.
- توفر مجموعة من الميزات: هناك العديد من أدوات إنستغرام للرسم ووضع ملصقات إنستغرام وإضافة مرشحات الواقع المعزز والمزيد.
- فرصة لزيادة حركة المرور: أضف روابط إلى قصصك، وأعلن عن منتجاتك باستخدام التسوق على إنستغرام، واستفد من أحدث ميزة في إنستغرام: التسوق على استكشاف. يجعل ذلك اكتشاف المنتجات والوصول إلى جمهور جديد أسهل من أي وقت مضى.
- طريقة أخرى للتعرف على المزيد: يمكنك وضع وسم ووضع علامة مكانية على القصص لفرصة إرضاء خوارزمية إنستغرام وتعزيز نطاقك.
كيفية نشر قصة إنستغرام
لنشر قصة إنستغرام، اتبع هذه الخطوات:
- انقر على رمز + في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة (بجوار الإشعارات والرسائل) أو اسحب الشاشة إلى اليمين.
- حدد “قصة” من الخيارات لما تريد إنشائه.
- التقط صورة أو قم بتسجيل فيديو. أو اسحب للأعلى للوصول إلى معرض الكاميرا لتحميل صورة أو رسوم بيانية أو فيديو أو Boomerang قمت بإنشائها بالفعل.
- قم بتحرير الصورة أو الفيديو باستخدام خيارات التحرير المختلفة في إنستغرام.
- انقر على زر “قصصك” لنشر قصتك العامة أو زر “أصدقاء قريبون” لإرسالها إلى مجموعة محددة (إذا قمت بإعداد هذه المجموعة).
توفر إنستغرام لك العديد من الميزات الجديدة التي يمكنك تطبيقها على منشوراتك، مما يشجعك على إنشاء محتوى داخل محررها. ولكن يمكنك أيضًا بسهولة تحميل المحتوى الذي قمت بإنشائه في مكان آخر.
على عكس أبعاد منشورات إنستغرام المربعة القياسية، يتم تصوير القصص عموديًا. يجب أن تكون صورك ومقاطع الفيديو بحجم مناسب، بعرض 1080 بكسل وارتفاع 1920 بكسل. في مارس 2022، أصدرت إنستغرام تحديثًا يتيح لك تغيير حجم الصور ومقاطع الفيديو قبل النشر عن طريق التكبير على شاشة هاتفك.
يجب أن يظهر أي شيء تمت إضافته إلى معرض الكاميرا عندما تسحب لأعلى في عرض الكاميرا للقصص. بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو، توفر القصص مجموعة متنوعة من الأوضاع لإنشاء محتوى بتنسيقات أخرى:
- النص: منشورات معتمدة على النص بأنماط مختلفة على خلفية ملونة.
- البث المباشر: بث مباشر في اللحظة يمكن لجمهورك التعليق عليه في الوقت الحقيقي. يمكنك نشرها كقصة بعد ذلك.
- Boomerang: إنشاء مقاطع فيديو قصيرة تعيد تكرارها بمدة ثانية واحدة.
- التركيز: التقاط صور شخصية تجعل الخلفية غير واضحة وتحافظ على وجه الشخص في التركيز.
- التكبير السريع: التكبير بشكل مفاجئ على الشخص من بعيد باستخدام مجموعة متنوعة من التأثيرات المضحكة مثل Paparazzi أو Surprise.
- التشغيل العكسي: تسجيل فيديو سيتم تشغيله بالعكس.
- التسجيل بدون استخدام اليدين: تسجيل فيديو بدون الحاجة إلى الضغط على زر التسجيل.
يمكنك الاستمتاع بكيفية إنشاء هذا المحتوى. يمكنك تصميم بطاقات عناوين سريعة ورسومات أخرى في Canva (أو حتى Keynote أو Slides أو PowerPoint) يمكنك تحميلها كمقدمة أو نداء للعمل أو شرائح فردية داخل قصتك.
يمكنك أيضًا تحرير مجموعة من مقاطع الفيديو باستخدام تطبيق تحرير الفيديو مثل Quik by GoPro (مجاني). تذكر فقط أنه يمكنك تحميل 15 ثانية فقط من الفيديو في كل مرة، وإلا سيتم قطعه. (يمكن أن تستمر مقاطع الفيديو المباشرة لمدة دقيقة واحدة.)
ما هي أبرز قصص إنستغرام؟
تقوم ميزة أبرز قصص إنستغرام بتجميع قصص إنستغرام في مجموعات أو فئات وعرضها على إنستغرام بشكل دائم (بدلاً من انتهاء صلاحيتها بعد 24 ساعة).
تظهر الأبرز على صفحة ملفك الشخصي في إنستغرام، مما يتيح لك فرصة عرض شخصية علامتك التجارية. تتيح للشركات حفظ محتوى قصة إنستغرام وتنسيقه وعرضه للمتابعين على صفحات ملفاتهم الشخصية.
لإنشاء أبرز قصص إنستغرام الخاصة بك، اتبع هذه الخطوات:
- انتقل إلى ملفك الشخصي في إنستغرام وانقر على زر + تحت قسم “أبرز القصص” الفارغ لإنشاء أول فئة بارزة لك.
- حدد من بين قصصك السابقة لبدء تجميع فئة الأبرز الجديدة الخاصة بك، ثم انقر على التالي.
- قم بتحرير الغلاف (واحتفظ به في العلامة التجارية) عن طريق إنشاء رسوم بيانية ذات صلة وتحميلها من معرض الكاميرا الخاص بك.
- قم بتسمية فئة الأبرز ثم انقر على إضافة.
- أنشئ أبرزًا مختلفًا قد ترغب في ذلك عن طريق تكرار الخطوات من 1 إلى 4 حتى تنتهي.
ميزات قصص إنستغرام لزيادة التفاعل
مع المنشورات التقليدية، يمكنك زيادة التعرض لمنشورك إذا استخدمت بذكاء ملصقات، ووسوم الموقع، وأفضل وسوم إنستغرام. يمكنك إضافة موقع، أو ملصق، أو وسم إلى صورتك أو فيديوك في قائمة الملصقات.
متىما قمت بمشاركة صورة أو فيديو في قصتك، يمكنك الآن إضافة ملصقات القصص لتشجيع أنواع مختلفة من التفاعل (ابحث عن الوجه المبتسم في الزاوية اليمنى العلوية من الشاشة).
كانت قصص IG تتطلب في السابق أن يكون لدى المستخدم 10,000 متابع قبل الحصول على ميزة “التمرير لأعلى” لإضافة روابط إلى قصصهم. ومع ذلك، غيرت تطبيق إنستغرام مؤخرًا ذلك إلى ملصق رابط يمكن لأي شخص استخدامه، حتى الحسابات الشخصية.
يسهل ذلك ربط مقال في المدونة أو صفحة المنتج أو أي صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك ترغب في ذكرها في قصصك.
يمكنك أيضًا استخدام ملصقات الاستطلاع لطرح رأي جمهورك! هذا هو خاصةً هاك رائع لجمع تفضيلات العملاء إذا كنت تعمل على خط إنتاج منتج جديد وترغب في معرفة ما يفضله جمهورك.
استخدم قصص إنستغرام للتواصل المباشر مع جمهورك. ضع ملصق السؤال على صورة أو فيديو لتتيح لجمهورك طرح الأسئلة التي يرغبون في طرحها عليك.
يمكنك ثم وضع أسئلتهم في قصة جديدة أثناء تسجيلك لنفسك وأنت تجيب على الأسئلة أو كتابة الإجابات التي تضعها فوق صورة أو فيديو مختلف.
ترغب في ذكر مستخدم أو علامة تجارية أخرى؟ بينما يمكنك القيام بذلك باستخدام ميزة النص، هناك أيضًا ملصق الإشارة المناسب لهذا الغرض.
يمكنك رؤية استخدامها في الأمثلة أدناه عندما قامت هذه العلامة التجارية للصحة والعافية بوضع علامة على مستخدم أكمل تحديًا كانوا يستضيفونه:
تعتبر استراتيجية مثل هذه مثالية للاعتراف بالمتابعين والعملاء المخلصين لديك. قام Fresh Start بوضع علامة على هذا المتابع، ثم طلب منهم إرسال رسالة مباشرة للحصول على جائزتهم.
يمكنك أيضًا استخدام ملصقات الوسم أو ملصقات الموقع في تسويق إنستغرام الخاص بك – لديها نفس النظرة في قصصك.
هل ترغب في إضافة موسيقى خلفية إلى صورة أو فيديو؟ يمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام ملصق الموسيقى. ما عليك سوى النقر على خيار “الموسيقى” في مكتبة الملصقات ثم تحديد الأغنية التي ترغب في إضافتها:
هل ترغب في العد التنازلي لإطلاق منتج أو حدث أو فيديو مباشر على إنستغرام أو أخبار مثيرة أخرى؟ يمكنك القيام بذلك باستخدام ملصق العد التنازلي.
تعتبر الصور المتحركة (GIFs) طريقة ممتعة أخرى لإضفاء الحيوية على قصص إنستغرام الخاصة بك. انقر على خيار GIF في مكتبة الملصقات لاستكشاف جميع الخيارات المختلفة، أو البحث عن شيء يتعلق بما تقوم بنشره.
إذا قمت بإعداد متجر إنستغرام الخاص بك بالفعل، فيمكنك ربط المنتجات من قصصك. هذه طريقة رائعة لتسهيل عملية الشراء لعملائك. إذا رأى جمهورك شيئًا يعجبهم في قصتك، فيمكنهم النقر على رابط المنتج وشرائه على الفور.
آخر خيار هو ملصق مؤشر الرموز التعبيرية. أكبر فائدة لهذا الخيار هي وجود شكل من أشكال التفاعل داخل قصصك. يمكنك تخصيص الرمز التعبيري الذي تريده على المؤشر، مما يمنحك حرية كاملة في كيفية دمجه.
يمكنك استخدام مؤشر الرموز التعبيرية لمعرفة مدى حب شخص ما لمنتج قمت بعرضه، أو ببساطة وضعه في قصة لإضفاء المزيد من الحيوية عليها، كما نرى في المثال أدناه.
تساعدك العلامات المكانية على أن تُكتشف في قصص المستوى المكاني (مثل مدينة نيويورك أو مطعم شهير في حيك). بشكل منتظم، قم بوضع علامة على موقعك في منشورات قصتك عندما يكون ذلك ذا صلة لتظهر أمام الأشخاص الذين يتحققون من ذلك المكان بشكل خاص.
على الرغم من أنها عادة ما تستخدم للعثور على المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الوسوم هي أكثر احتمالًا أن تأخذ المشاهدين بعيدًا عن قصصك وإلى منشورات الآخرين.
تحليل النتائج باستخدام تحليلات إنستغرام
باستخدام حساب شخصي، قد يكون من الصعب معرفة أداء قصصك. ليس لديك العديد من الإشارات للعمل معها سوى المشاهدات (يمكنك معرفة من شاهد قصتك عن طريق السحب لأعلى) والردود (عندما يرسل لك المشاهد رسالة من خلال قصتك).
ولكن مع حساب العمل، يمكنك الوصول إلى مجموعة واسعة من الإشارات للحصول على ردود فعل أكثر معنى من قصصك.
عرض البيانات مثل الانطباعات والوصول، ولكن أيضًا الإجراءات التي يتم اتخاذها على قصصك، مثل عدد الأشخاص الذين انتقلوا من خلالها، أو ردود الفعل أو الانتقال بعيدًا.
استخدم هذه المعلومات لمعرفة المزيد عن المشاركة التي تحصل على أكبر قدر من التفاعل والأماكن التي تفقد فيها الانتباه. إذا كانت قصصك طويلة جدًا أو قصيرة جدًا، يمكنك تحسين محتواك مع مرور الوقت.
إنشاء استراتيجية قصة إنستغرام
1. التفكير في “البرمجة” بدلاً من “النشر”
على الرغم من أن القصص لا تبقى لفترة طويلة، إلا أنها تتطلب بعض التفكير والتخطيط. يجب على العلامات التجارية التفكير في قصة إنستغرام على أنها أي قناة محتوى أخرى: مسبقًا.
اعتبر معاملة قصتك على أنها قناة تلفزيونية مع برمجة مجدولة للأسبوع، أو حتى “حلقات” متكررة تحدث في أيام معينة. التفكير مسبقًا في نوع المحتوى الذي ستشاركه وكيفية تدفق قصتك سيساعدك في صنع تجربة أكثر إدمانًا واتساقًا لجمهورك.
يمكنك حتى تشويق ما سيحدث ومتى حتى يعرف متابعوك أن يتابعوا.
2. نشر ما يصل إلى سبع قصص في اليوم
أجرت شركة Buffer لبرامج الوسائط الاجتماعية بعض الأبحاث عن طريق تحليل 15,000 قصة إنستغرام مختلفة واكتشفت أن طول القصة المثلى يتراوح بين واحد وسبع قصص في كل مرة.
كما نرى في الرسم البياني أعلاه، يبدأ معدل الانتهاء في الانخفاض بعد تلك القصص الخمس إلى السبع الأولى. نظرًا لأن قصصك تختفي بعد 24 ساعة، يجب عليك الانتظار حتى نهاية هذا الإطار الزمني لنشر دفعتك التالية.
3. النشر بانتظام
النشر بانتظام هو جزء أساسي من استراتيجية أي منصة لوسائل التواصل الاجتماعي، والأمر نفسه ينطبق على قصص إنستغرام الخاصة بك. نظرًا لأنها تستمر فقط 24 ساعة، تريد التأكد من أنك تنشر بانتظام بحيث يكون لجمهورك دائمًا شيء لمشاهدته.
كلما قمت بالمزيد من النشر، وكلما شاهد جمهورك وتفاعل مع قصصك، كلما ظهرت في أعلى قائمة قصصهم. وهذا سيزيد من انتباه الجمهور إلى قصصك عمومًا، مما يزيد من نطاقك العام والتفاعل.
4. استخدم البث المباشر على إنستغرام لدعم قصصك
البث المباشر على إنستغرام ممتع للمشاهدة عندما يكون عرضًا لشخص آخر، ولكنه أمر مرعب قليلاً عندما تبدأ بنفسك، حيث يتم تسجيله ويتم بثه في الوقت الحقيقي.
يعطيك البث المباشر أقل قدر من السيطرة لأنه يحدث على الفور، لكنه يعد تنسيقًا تفاعليًا ومتعدد الاستخدامات.
أحد مزايا البث المباشر على إنستغرام هو أن متابعيك يتلقون إشعارًا عندما تبدأ في بث واحد (ما لم يقموا بإيقاف الإشعارات). بمجرد الانتهاء من البث المباشر، يمكنك تحميله على قصتك للحصول على 24 ساعة قادمة.
إذا كان لديك عدد كبير من المتابعين، فكر في إعطاء البث المباشر على إنستغرام فرصة. ستغير رفعه إلى قصتك الرمز لتمييزه عن بقية القصص في أعلى تطبيق القصص، حيث يحدث هذا النوع من البث المباشر بشكل أقل تكرارًا.
تذكر أن هذا التفاعلي، وهذا يعني الاعتراف بانتظام بالتعليقات من جمهورك المباشر ودعوتهم للمشاركة بطريقة ما. قد يستغرق بعض الوقت للجمهور الانضمام قبل أن تتمكن من البدء، لذا قم بالتحضير لمقدمة لتمنح نفسك بضع لحظات.
تشمل بعض أفكار البث المباشر على إنستغرام:
- تنظيم مسابقة أو دعوة جمهورك للرهان على نتيجة ما
- استضافة جلسة أسئلة وأجوبة (اسألني أي شيء)
- تغطية حدث أو مشاركة لحظة مثيرة
- استضافة برنامج حواري
- البث المباشر للفلوق
5. جذب حركة المرور إلى موقعك ومنتجاتك
روابط في السيرة الذاتية في إنستغرام
كانت السيرة الذاتية في إنستغرام في السابق المكان الوحيد لإضافة رابط قابل للنقر، ولا تزال العديد من العلامات التجارية تستخدم هذا النهج. لحسن الحظ، يمكنك تطبيق مبدأين أساسيين للتحويل لإنجاز المهمة: الإمكانية ونداء للعمل (CTA).
يوفر الإمكانية إشارة حسية للمستخدم تشير إلى أين يجب أن يكون انتباههم وما الإجراء الذي يمكنهم اتخاذه. بالإضافة إلى مجرد إخبار جمهورك بالتحقق من الرابط في سيرتك الذاتية، قد تفكر في ذكر حسابك الخاص (@yourhandle)، أو استخدام سهم للإشارة إلى الصورة الرمزية في الزاوية اليسرى العلوية من قصتك، وكلاهما يؤدي إلى سيرتك الذاتية.
CTA هو توجيه مباشر لما ترغب في أن يقوم به جمهورك. بدون CTA صريح، ستكون الإجراء الافتراضي لجمهورك هو الاستمرار في التمرير إلى المنشور التالي. كقاعدة عامة، يجب أن تسعى دائمًا لإضافة CTA، سواء كان ذلك في تسميات إنستغرام الخاصة بك أو قصصك. فيما يلي بعض أمثلة على CTAs يمكنك استخدامها:
- تحقق من المزيد من الصور في #yourcampaign
- اسحب للأعلى للحصول على هذا المنتج
- انقر الآن للحصول على خصم XX%
روابط في قصص إنستغرام
يمكنك أيضًا إضافة روابط إلى منشورات قصة إنستغرام الخاصة بك، مما يدفع المستخدمين إلى صفحة المنتج الرئيسية أو المدونة أو صفحات المنتجات أو أي مكان آخر تختاره.
يمكنك أيضًا الاستفادة من التسوق في قصص إنستغرام لإنشاء منشورات قابلة للنقر تدفع جمهورك إلى صفحات الشراء. استخدم ملصقات المنتج لعرض المنتجات في قصتك. يمكن لجمهورك النقر لمعرفة المزيد والقيام بعملية شراء.
أعلنت إنستغرام أيضًا مؤخرًا عن خطط لدمج التسوق في علامة استكشافها. تعد علامة الاستكشاف مكانًا يذهب إليه مستخدمو إنستغرام لاكتشاف محتوى وحسابات جديدة، وتم تجميعها لتتناسب مع اهتماماتهم والوسوم وسلوك التطبيق الداخلي. يمكن أن تضع منتجاتك أمام جماهير لا تتابع حسابك حتى.
تذكر أن لديك انتباه جمهورك لفترات قصيرة، لذا عندما ترغب في أن يتخذوا إجراءً محددًا، كن مباشرًا.
6. تجميع القصص في أبرز
قد تكون القصص لديها فترة صلاحية قصيرة، ولكن يمكن أن تعيش كأبرز قصص يمكنك تثبيتها على ملفك الشخصي. تتكون هذه الأبرز من قصص يمكنك تجميعها تحت مواضيع أو فئات محددة وتسميتها بطرق ذات مغزى.
يمكنك استخدام الأبرز للقيام بالأشياء التالية:
- إنشاء عروض ترويجية لحسابك
- عرض عملائك
- عرض ميزات المنتج
- معالجة المتابعين الجدد على إنستغرام بخطاب حول محتواك وحسابك (يمكنك تسميته “ابدأ هنا”)
- الإعلان عن تخفيضات
7. تشغيل إعلانات قصة إنستغرام
إذا كنت ترغب في جلب المزيد من الانتباه إلى حساب إنستغرام الخاص بك، فإن إنشاء إعلانات قصة هو أفضل طريقة للقيام بذلك.
إعلانات القصة هي صور أو مقاطع فيديو أو رسومات تروج لعلامتك التجارية ومنتجاتها أو خدماتها. تظهر بين القصص العضوية ويمكن أن تكون صورة أو فيديو واحد أو تشغل إطارات متعددة.
فيما يلي مثال على إعلان قصة من Papaya Reusables:
بينما يمكنك استخدام قصصك لأي شيء – مقاطع فيديو خلف الكواليس، رسومات توضيحية تعليمية، روابط إلى محتوى المدونة – يجب أن تتم إعلانات قصتك بغرض محدد في الاعتبار. قد يكون هذا هو زيادة عدد المتابعين أو إجراء عملية شراء.
ما هي تجربتك مع قصص إنستغرام؟
هل تستخدم القصص كجزء من استراتيجية إنستغرام الخاصة بك؟ ما هي تجربتك حتى الآن؟ شارك أفكارك في التعليقات أدناه.
هل أنت مستعد لإنشاء عملك؟ ابدأ تجربتك المجانية في Shopify – لا يلزم بطاقة ائتمانية.
Source: https://www.shopify.com/blog/how-to-use-instagram-stories
اترك تعليقاً