لا يمكن إنكاره بعد الآن: علامتك التجارية تحتاج إلى الفيديو. الفيديو هو تنسيق المحتوى المفضل لدى المستهلكين، حيث يقول 91% منهم إنهم يرغبون في رؤية المزيد منه من العلامات التجارية. توفر منصات الفيديو مثل يوتيوب وتيك توك وإنستغرام للمبدعين والشركات إمكانية الوصول إلى جمهور واسع من خلال المحتوى العضوي والمدفوع. بالإضافة إلى ذلك، فإن وظائف البحث الأصلية على هذه المنصات هي أدوات قوية لاكتشاف المنتجات.
ما هو تسويق يوتيوب؟
تسويق يوتيوب هو ممارسة استخدام محتوى الفيديو على يوتيوب للترويج لعلامة تجارية أو منتج. يشمل ذلك مزيجًا من إنشاء وترويج مقاطع الفيديو على يوتيوب على قناة يوتيوب مخصصة للعلامة التجارية.
هل يعد يوتيوب فعالًا للتسويق؟
يعد يوتيوب ثاني أكبر موقع ويب يتم زيارته في العالم، حيث يتم الوصول إليه في أكثر من 100 دولة و80 لغة. يصل 62% من مستخدمي يوتيوب في الولايات المتحدة إلى الموقع يوميًا ويتم مشاهدة أكثر من مليار ساعة من المحتوى على يوتيوب كل يوم واحد. من المتوقع أن يتجاوز عدد مستخدمي يوتيوب مليار واحد بحلول عام 2026.
كيفية إنشاء قناة يوتيوب
قبل أن تبدأ في إنشاء محتوى الفيديو، ستحتاج إلى إعداد قناة يوتيوب الخاصة بك. فيما يلي سنستخدم علامة تجارية وهمية تدعى “صابون مولي” لمساعدتك في البدء. قبل أن تبدأ، تأكد من أن لديك حساب google – ستحتاج إلى ذلك لإنشاء قناة. إنه مجاني ويستغرق بضع دقائق فقط.
استخدام تقنيات السيو
إذا كنت تعتبر يوتيوب محرك بحث، فيجب أن تعامله كما تعامل مع أي موقع ويب آخر: أعطه أفضل فرصة للتصنيف، وبالتالي زيادة حركة المرور العضوية (المجانية). للقيام بذلك، ستحتاج إلى استخدام استراتيجيات السيو.
كيفية الترويج لقناتك على يوتيوب
تعتمد نمو قناتك على استراتيجية مدروسة لجذب المستخدمين المناسبين بالمحتوى المناسب. ومع ذلك، لن يؤدي المحتوى الرائع وحده إلى تحقيق التغيير إذا لم يره أحد. جرب هذه الأدوات والتكتيكات لزيادة المشاهدات والمشتركين لتنمية قناتك.
استخدام السيو
إذا كنت تعتقد في يوتيوب كمحرك بحث، فيجب أن تعامله كما تعامل مع أي موقع ويب آخر: أعطه أفضل فرصة للتصنيف، وبالتالي زيادة حركة المرور العضوية (المجانية). للقيام بذلك، ستحتاج إلى استخدام استراتيجيات السيو.
ترويج قناتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي
إذا كنت تبدأ في نمو قناتك على يوتيوب ولديك بالفعل جمهور على منصات أخرى مثل تويتر أو تيك توك، قم بترويج محتواك لهذه الجماهير لجذبهم إلى قناتك. هذه هي الجماهير الأسهل للتحويل، حيث أنهم يعرفون بالفعل عن علامتك التجارية ويتابعونها.
تضمين الفيديوهات في مقالات الويب
طريقة أخرى للترويج لقناتك على يوتيوب هي تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك في مقالات الويب على موقعك. يمكنك إضافة قوة السيو إلى الفيديو الخاص بك عن طريق تضمينه في محتوى طويل الأجل يمكن أن يتصنف أيضًا. المحتوى المرئي في مقالات الويب يساعد أيضًا في التصنيف. فوز-فوز!
مشاركة الفيديوهات عبر التسويق بالبريد الإلكتروني
بناء قائمة بريدية دائمًا مستحسن للعلامات التجارية، لأنها جمهور تمتلكه، بغض النظر عما يحدث للمنصات الاجتماعية. هناك بعض الطرق التي يمكنك استخدامها لاستخدام قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك.
استخدام الشراكات والتعاونات والتسويق بواسطة المؤثرين
يمكن أن توفر الشراكة أو التعاون مع علامات تجارية أخرى أو مبدعين شهيرين دفعة لمشاهدات ومشتركي يوتيوب الخاصة بك. يمكنك إما التعاون مع حسابات مماثلة الحجم لتحقيق فائدة متبادلة أو يمكنك تجربة ظهور مدفوع من مبدع أكبر أو مؤثر يتمتع جمهوره بصفات تشبه العملاء المثاليين لديك.
استخدام الإعلانات المدفوعة عبر إعلانات يوتيوب
الدفع لجذب الأعين المناسبة إلى محتواك هو وسيلة جيدة لنمو القناة بسرعة. تشير بيانات جوجل إلى أن العلامات التجارية التي تعمل إعلانات يوتيوب جنبًا إلى جنب مع إعلانات جوجل ترى معدلات تحويل البحث الأعلى بنسبة 3% وتكلفة بحث أقل بنسبة 4% مقارنة بتلك التي تعمل إعلانات جوجل وحدها.
إنشاء قوائم التشغيل
قائمة التشغيل هي أداة لتنظيم قناتك، ولكن يمكن أن تساعد أيضًا في زيادة المشاهدات والمشتركين. إليك كيفية القيام بذلك:
استخدام التلقائي
العلامات التجارية التي تستخدم التكنولوجيا الجديدة لاستكشاف واستغلال النجاح تنمو وتنجح. في دراسة حالة من جوجل، شرحت علامة الأحذية روثي كيف أن استخدام التلقائي لتسليط الضوء على الأصول الإبداعية عبر القنوات زاد من معدلات التحويل بنسبة 60% وزاد من الإيرادات بنسبة 59%.
استراتيجيات ونصائح تسويق يوتيوب
ستساعدك هذه النصائح والحيل الخمسة لتسويق يوتيوب على إنشاء فيديوهات رائعة تصل إلى المزيد من الأعين، وتحقق المزيد من المشتركين، وتزيد من أرباحك.
تحديد جمهور يوتيوب الخاص بك
تحديد جمهور يوتيوب الخاص بك مهم بقدر تحديد عملائك المستهدفين. يساعد هذا التمرين في الحفاظ على تركيز محتواك، وهو أمر يشير إلى يوتيوب أن قناتك قد تكون سلطة في هذا الموضوع. سيتعلم يوتيوب عرض محتواك للجماهير ذات الصلة استنادًا إلى اهتماماتهم، مما يمكنك من التصعيد في نتائج البحث.
استخدام التصميم لجذب المشاهدات
قناتك على يوتيوب هي امتداد آخر لعلامتك التجارية. كما هو الحال مع فن القناة الخاصة بك على يوتيوب، يجب أن يكون تصميم محتوى الفيديو والصور المصغرة للفيديو عبارة عن تعبير عن علامتك التجارية، باستخدام الخطوط والألوان والعناصر البصرية المعروفة.
إنشاء محتوى منتظم يضيف قيمة
يجب أن يضيف محتواك دائمًا قيمة للمشاهدين. بدلاً من الترويج فقط لمنتجاتك، قدم لهم شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه في أماكن أخرى. فكر في البرامج التعليمية والنصائح والتعاونات والعروض التوضيحية وغيرها.
جعل قناتك قابلة للتسوق
دعونا نكون صادقين: السبب الرئيسي لاستثمار العلامات التجارية في المحتوى هو أنها في النهاية ترغب في إجراء عملية شراء. ستحقق أهدافًا أخرى من خلال إنشاء محتوى الفيديو الخاص بك – مثل بناء المجتمع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية – ولكن في نهاية اليوم، تريد كسب المال.
مواكبة الاتجاهات
متابعة الاتجاهات لن يضمن لك البقاء على أحدث ما يدور في صناعتك فحسب، بل سيساعدك أيضًا في زيادة حركة المرور العضوية. إن إنشاء محتوى حول الاتجاهات الناشئة يعني أنك تستهدف الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك المحتملون.
أدوات تسويق يوتيوب الشائعة
يمكن أن تجعل أدوات تسويق يوتيوب مهمة الحفاظ على قنوات يوتيوب أسهل بكثير، مما يوفر لك الوقت والتخمين. يمكن أن تساعد هذه التطبيقات في إنشاء مقاطع الفيديو وفهم أبحاث الكلمات الرئيسية وتحسين وصف الفيديو وتطوير صور مصغرة جذابة للفيديو.
استخدام تحليلات يوتيوب
يمكن أن تكون تحليلات يوتيوب المدمجة قيمة في مساعدتك على فهم أداء الفيديو والقناة الخاصة بك. يمكنك الوصول إلى تحليلات يوتيوب لقناة العلامة التجارية الخاصة بك في YouTube Studio، حيث ستجد نظرة عامة على مشاهدات الفيديو ووقت المشاهدة والوصول والمشاركة وملف الجمهور.
تطبيق VideoWise
تطبيق VideoWise يسمح لك بتضمين مقاطع الفيديو من يوتيوب على صفحات المنتجات في موقع Shopify الخاص بك. هذه أداة تحويل رائعة، خاصة للمنتجات التي تتطلب مزيدًا من المعلومات من العملاء، مثل كيفية استخدام المنتج أو فوائده. تعتبر مقاطع الفيديو للمراجعات والشهادات أيضًا أدوات مبيعات قوية على صفحات المنتج.
تطبيق POWR
يتيح لك تطبيق POWR YouTube Video Gallery إضافة معارض فيديو إلى مواقع الويب الخاصة بك. تشمل ميزات التطبيق القدرة على إضافة روابط المنتجات وغيرها من الدعوات الفعلية مباشرة إلى مقاطع الفيديو وإنشاء تخطيطات مخصصة تمتزج بسلاسة مع علامتك التجارية.
تطبيق Tolstoy
تطبيق Tolstoy هو تطبيق صانع الفيديو المجاني الذي يبسط إنشاء الفيديو التفاعلي والقابل للتسوق. يمكن للتطبيق أيضًا استيراد مقاطع الفيديو من مراجع العملاء وتحويلها إلى مقاطع فيديو قابلة للمشاركة للبريد الإلكتروني وصفحات المنتج وقناتك على يوتيوب.
تطبيق TubeBuddy
تطبيق TubeBuddy هو أداة إدارة القناة وزيادة الإنتاجية التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية والمبدعين في مهام يوتيوب مثل معالجة البيانات بالجملة وتحسين محرك البحث وترويج الفيديو وحتى اختبار A/B لصور مصغرة الفيديو.
تطبيقات أخرى لتسويق يوتيوب
هناك العديد من الأدوات والتطبيقات، سواء مجانية أو مدفوعة، يمكنك استخدامها لإنشاء وترويج وتحليل حساب العلامة التجارية الخاص بك على يوتيوب. يمكنك جدولة مقاطع الفيديو مسبقًا أو إنشاء محتوى عالي الجودة مباشرة من التطبيق. تحقق من متجر تطبيقات Shopify للعديد من الخيارات التي تتكامل مباشرة مع متجرك.
تطوير عملك باستخدام تسويق يوتيوب
في عام 2023، يقضي الشخص العادي متوسط 17 ساعة في الأسبوع في استهلاك محتوى الفيديو عبر الإنترنت. لا شك في أن المستهلكين يبحثون عن الفيديو لمساعدتهم في اكتشاف العلامات التجارية ومعرفة المزيد عن المنتجات الجديدة. تستخدم العلامات التجارية بجميع الأحجام قوة الفيديو لنمو قنوات يوتيوب وتحويل المشاهدين إلى عملاء.
أسئلة شائعة حول تسويق يوتيوب
هل يعد تسويق يوتيوب فعالًا؟
نعم، يعد تسويق يوتيوب فعالًا لأنه يوفر مكانًا آخر لعرض محتواك في محركات البحث. غالبًا ما يعرض جوجل محتوى الفيديو ذي الصلة في أعلى النتائج والمقتطفات المميزة. يساعد التسويق عبر الفيديو أيضًا في تعليم عملائك حول منتجك وعلامتك التجارية ورأي العملاء، مما يزيد من ثقتهم في الشراء.
لماذا يعد تسويق يوتيوب مهمًا؟
يعد تسويق يوتيوب مهمًا لأنه:
- يوتيوب هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم
- تظهر مقاطع الفيديو في نتائج البحث في جوجل، مما يزيد من قدرتك على التصنيف
- يبني المصداقية والثقة في علامتك التجارية
- توسع نطاقك من خلال عرض المحتوى في تنسيق شائع
ما هو تكلفة تسويق يوتيوب؟
تكلفة تسويق يوتيوب يمكن أن تختلف بشكل كبير، اعتمادًا على استراتيجيتك وميزانيتك. قد تختار النهج التسويقي العضوي عبر يوتيوب باستخدام تكتيكات السيو لتصنيف محتواك في محركات البحث. يمكنك أيضًا تجربة النهج المدفوع من خلال التسويق بواسطة المؤثرين أو إعلانات يوتيوب. تعتمد تكلفة الإعلانات على عدد من العوامل، بما في ذلك المنافسة في صناعتك.
كيفية إنشاء استراتيجية تسويق يوتيوب؟
لإنشاء استراتيجية تسويق يوتيوب، ابدأ بتحديد جمهورك وأهدافك. فهم قدراتك من حيث مهارة إنتاج الفيديو والموارد، بالإضافة إلى ميزانيتك لأي تسويق فيديو مدفوع. يجب أن تتوافق استراتيجية تسويق يوتيوب الخاصة بك مع أهداف محددة مثل بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة جمهورك وتعليم العملاء وتحقيق المبيعات. قم بتخطيط محتواك حول هذه الأهداف وقم ببناء تقويم المحتوى الخاص بك حول أحداث العلامة التجارية ولحظات الثقافة.
Source: https://shopify.com/blog/youtube-marketing
اترك تعليقاً