في قناة يوتيوب الخاصة بعلامة تجارية جمال شهيرة، يتحدث مؤسسها مع ضيف بينما يختبر منتجات العناية بالبشرة الجديدة. في فيديو TikTok، تشارك رائدة أعمال غير ربحية قصة نشأة علامتها التجارية أثناء تجميع حزم الرعاية أمام الكاميرا. وفي فيديو توضيحي على إنستجرام ريلز، يأخذ صانع المحتوى المشاهدين إلى عملية إنتاجها.
ما هو التسويق بالفيديو؟
التسويق بالفيديو هو ممارسة استخدام الفيديوهات عبر الإنترنت للترويج للأعمال التجارية أو العلامة التجارية أو المنتج. هذا النهج في التسويق الرقمي يعتبر إضافة شائعة في استراتيجيات العديد من العلامات التجارية، حيث يعتبر الفيديو هو شكل المحتوى المفضل لدى المستهلكين. ينطوي التسويق بالفيديو على استخدام العلامات التجارية لمحتوى الفيديو عبر الإنترنت لبناء جمهور، زيادة حركة المرور، وتحقيق المبيعات.
ما هي فوائد التسويق بالفيديو؟
يتفوق التسويق بالفيديو على صيغ التسويق الرقمي الثابتة، حيث يجذب المشاهدين إلى العلامة التجارية من خلال تجربة غامرة من الحركة والصوت. يستخدم التسويق بالفيديو تقنيات السرد الفعالة لبناء الانتماء والثقة في العلامة التجارية، وهذا في النهاية يعطي العملاء الثقة في الشراء. على سبيل المثال، تعتبر مراجعات الفيديو والشهادات الشخصية قوية لأنها تظهر أشخاصًا حقيقيين يتحدثون عن تجاربهم مع المنتج أو الخدمة. يمكن للعملاء أن يرى أنفسهم في هذه القصص.
ما يجب مراعاته عند وضع استراتيجية للتسويق بالفيديو؟
يفهم المسوقون الناجحون للفيديو جمهورهم المستهدف قبل إنتاج محتوى الفيديو عبر الإنترنت. يخطط المسوقون الناجحون لاستراتيجياتهم ومحتواهم بعناية قبل تصوير أي لقطات فيديو. حتى الفيديوهات ذات الشكل القصير مثل فيديوهات YouTube Shorts و Instagram Reels يجب أن تجيب على سؤال “لماذا” العلامة التجارية. قبل إنشاء محتوى التسويق بالفيديو، اسأل نفسك: من هذا الفيديو؟ وما هي الإجراءات التي ترغب في أن يتخذها المشاهدون؟ وكيف تقيس النجاح؟
كيف يمكن البدء في التسويق بالفيديو؟
أول خطوات البدء في التسويق بالفيديو هي:
1. إنشاء استراتيجية الفيديو: قبل أن تبدأ في إنشاء محتوى الفيديو، ستحتاج إلى وضع استراتيجية لجهودك في التسويق بالفيديو. يجب أن تبدأ بجمهورك المستهدف، وأهدافك، وتفضيلات المحتوى، ومجموعة من الإرشادات الخاصة بالعلامة التجارية التي ستحافظ على اتساق جهودك في التسويق بالفيديو.
2. اختيار منصات الفيديو: جرب عبر العديد من منصات الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي أو اختر واحدة تناسب عملك وميزانيتك.
3. إنشاء محتوى جذاب: أنتج محتوى يحقق أهدافك في التسويق بالفيديو ويستهدف جمهورك المستهدف.
4. إطلاق حملة التسويق بالفيديو: انشر محتوى الفيديو وشاهد السحر يحدث!
5. الترويج للفيديوهات: قم بنشر محتوى الفيديو لمتابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى وقم بتشغيل إعلانات الفيديو للوصول إلى جمهور أوسع.
6. تتبع النتائج: يساعد قياس وتتبع حملتك في التسويق بالفيديو على توجيه قراراتك في المستقبل.
ما هي أمثلة على التسويق بالفيديو؟
بعض أمثلة التسويق بالفيديو تشمل:
1. فيديوهات الشرح: تستخدم فيديوهات الشرح لتقديم قيمة للمشاهدين حول موضوع معين أو ميزة محددة أو حالة استخدام لمنتج أو خدمة.
2. فيديوهات العرض التوضيحي: تعرض فيديوهات العرض التوضيحي المنتج وتزيد من ثقة العملاء.
3. فيديوهات التعليم: يمكن أن تكون فيديوهات التعليم جزءًا فعالًا من استراتيجية التسويق بالمحتوى. يمكنك جذب حركة المرور العضوية إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو موقع الويب الخاص بك من خلال إنشاء فيديوهات تعليمية حول المواضيع المتعلقة بعلامتك التجارية واهتمامات جمهورك المستهدف.
4. فيديوهات الشهادات: تزيد مراجعات العملاء من الثقة من خلال تجارب حقيقية للعملاء الذين استخدموا المنتج.
5. فيديوهات العلامة التجارية: تستخدم هذه الفيديوهات للترويج لقصة نشأة العلامة التجارية ورسالتها وشخصيتها.
6. البث المباشر: يعد البث المباشر طريقة رائعة للتواصل مع الجمهور مباشرةً من خلال الدردشة والتعليقات المباشرة.
ما هي أدوات التسويق بالفيديو؟
يمكن إنشاء الفيديو الرقمي بأدوات ومعدات بسيطة. إذا كنت تحاول الدخول في التسويق بالفيديو، يمكنك البدء بالهاتف الذكي وحساب يوتيوب مجاني. ولكن هناك أيضًا أدوات في السوق يمكن أن تساعدك في التخطيط للفيديو وعملية إنشاء الفيديو وعملية ما بعد الإنتاج، بما في ذلك تحرير الفيديو.
أين يمكن استضافة وتوزيع محتوى الفيديو؟
عند إنتاج الفيديو عبر الإنترنت، يجب أن تأخذ في الاعتبار التنسيقات والمنصات التي ستصل إلى العملاء المستهدفين. يفضل مستخدمو الإنترنت استهلاك محتوى الفيديو بتنسيق عمودي على الهواتف المحمولة. يجب مطابقة المحتوى المناسب للمنصة المناسبة لتحقيق أقصى قدر من المشاهدات.
ماذا عن إعلانات الفيديو؟
من المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمي في الولايات المتحدة إلى 134.5 مليار دولار سنويًا بحلول عام 2026. يعتمد اختيارك للمشاركة في التسويق بالفيديو المدفوع على علامتك التجارية ومحتواك وجمهورك.
لمزيد من المعلومات حول كيفية عمل إعلانات الفيديو على كل منصة للتواصل الاجتماعي، بما في ذلك التكاليف وعائد الاستثمار وأنواع الإعلانات وكيفية البدء، يمكنك الاطلاع على الدليل الخاص بكل منصة.
تحتاج علامتك التجارية إلى محتوى فيديو في عام 2023
من الواضح أن الفيديو هو مستقبل التسويق. يهيمن الفيديو على أكبر وأسرع منصات الوسائط الاجتماعية من يوتيوب إلى TikTok، ويزداد عدد العلامات التجارية التي تستخدم التسويق بالفيديو كجزء من استراتيجياتها للوصول إلى العملاء. مع زيادة المنافسة في هذا المجال، من المهم أن يقوم المسوقون بتقييم حملاتهم ومحتواهم بانتظام. تابع التوجهات وكن مرنًا في نهجك لتقديم محتوى الفيديو الذي يبحث عنه الجمهور. وتذكر، أفضل التسويق بالفيديو لا يشعر وكأنه تسويق – قم بإقامة اتصالات شخصية مع الجمهور وتفاعل بطريقة أصيلة تعكس قيم علامتك التجارية.
أسئلة شائعة حول التسويق بالفيديو
هل التسويق بالفيديو استراتيجية جيدة؟
نعم، التسويق بالفيديو هو استراتيجية جيدة كجزء من خطة التسويق العامة للعلامة التجارية. تستمر منصات مثل TikTok في النمو في الشعبية ويظل يوتيوب قويًا كثاني أكبر موقع ويب في العالم. الظهور في هذه الأماكن مع محتوى الفيديو المناسب للجمهور المناسب يمكن أن يكون وسيلة فعالة لنمو العلامة التجارية. في الواقع، أفاد 92% من المسوقين الذين تم استطلاعهم أن التسويق بالفيديو يعود عليهم بعائد جيد على استثمارهم.
ما هي أمثلة على التسويق بالفيديو؟
بعض أمثلة التسويق بالفيديو تشمل فيديوهات الشرح، فيديوهات العرض التوضيحي، فيديوهات التعليم، فيديوهات الشهادات، فيديوهات العلامة التجارية، والبث المباشر.
لماذا يكون الفيديو فعالًا جدًا في التسويق؟
يكون التسويق بالفيديو فعالًا لأنه يشد الانتباه بسرعة من خلال الصور والصوت. يمكن للفيديو أن يستخدم العديد من العناصر مثل الموسيقى ومعالجة الفيديو لنقل المزاج والجو العام للعلامة التجارية. يمكن استخدام محتوى الفيديو لنقل رسائل معقدة بطريقة مفهومة وتعزيز وتوضيح المنتجات والأفكار بشكل أسهل. يُستخدم التسويق بالفيديو في كثير من الأحيان كوسيلة فعالة لجذب حركة المرور العضوية، حيث يمكن أن يظهر محتوى الفيديو المحسن بكلمات مفتاحية في نتائج البحث.
ما هو التسويق بمحتوى الفيديو؟
يعتبر التسويق بمحتوى الفيديو إنشاء وتوزيع واستخدام مقاطع الفيديو الأصلية للترويج لعلامتك التجارية. يمكن أن تشمل استراتيجية التسويق بمحتوى الفيديو إنتاج محتوى عضوي، مثل فيديوهات الشرح أو عروض المنتجات، أو الإعلانات التلفزيونية التقليدية، أو كليهما. يعتمد التسويق بمحتوى الفيديو على محتوى الفيديو الأصلي، والذي ينطوي على تصوير وتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية. بمجرد أن يكون جاهزًا، يمكن توزيع محتوى الفيديو على المواقع الإلكترونية، عبر البريد الإلكتروني، على منصات التواصل الاجتماعي، أو من خلال الإعلانات المدفوعة.
كيف يمكنني البدء في التسويق بالفيديو؟
أول خطوات البدء في التسويق بالفيديو هي:
1. إنشاء استراتيجية الفيديو: قبل أن تبدأ في إنشاء محتوى الفيديو، ستحتاج إلى وضع استراتيجية لجهودك في التسويق بالفيديو. يجب أن تبدأ بجمهورك المستهدف، وأهدافك، وتفضيلات المحتوى، ومجموعة من الإرشادات الخاصة بالعلامة التجارية التي ستحافظ على اتساق جهودك في التسويق بالفيديو.
2. اختيار منصات الفيديو: جرب عبر العديد من منصات الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي أو اختر واحدة تناسب عملك وميزانيتك.
3. إنشاء محتوى جذاب: أنتج محتوى يحقق أهدافك في التسويق بالفيديو ويستهدف جمهورك المستهدف.
4. إطلاق حملة التسويق بالفيديو: انشر محتوى الفيديو وشاهد السحر يحدث!
5. الترويج للفيديوهات: قم بنشر محتوى الفيديو لمتابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى وقم بتشغيل إعلانات الفيديو للوصول إلى جمهور أوسع.
6. تتبع النتائج: يساعد قياس وتتبع حملتك في التسويق بالفيديو على توجيه قراراتك في المستقبل.
Source: https://www.shopify.com/blog/video-marketing
اترك تعليقاً