اجعلها سهلة الحفظ والتهجئة
يحتاج عملاؤك المحتملون إلى أن يتذكروا اسم عملك ليتمكنوا من العثور عليه بسهولة عند البحث عبر الإنترنت. اختيار اسم عمل مثل “Crychalwellyn” فكرة سيئة. وفقًا للباحثين T. Clifton Green و Russell Jame ، فإن سهولة النطق لها تأثير على السلاسة واتخاذ القرارات. الفريد جيد ولكن التهجئة الصعبة سيئة.
العلامات التجارية تحتاج إلى عنصر بصري
ماذا يخطر في بالك عندما تقرأ “Crychalwellyn”؟ معظم الناس لا يتخيلون أي شيء عند قراءة هذا الاسم التجاري ، ولكن عمومًا ، يرون صورًا ذهنية عند قراءة أو الاستماع إلى اللغة. يمكن أن يكون إدراج شعار بصري في اسم عملك مساعدًا قويًا لذاكرة العملاء وأداة إعلانية أساسية.
يجب أن تحتوي العلامات التجارية على دلالة إيجابية
معظم الكلمات لها معنى حرفي ومعنى انفعالي. يمكن أن يكون المعنى الانفعالي للكلمة إيجابيًا أو محايدًا أو سلبيًا اعتمادًا على الارتباطات العاطفية التي يقوم بها الناس بشكل عام. قد يكون لدى “Rocky Mountain Cafe” معنى انفعالي إيجابي للأمريكيين ، حيث يستحضرون مناظر الجبال الهادئة والمياه النقية والجو الصحي. “Eat Here” هو دعوة صريحة للعمل ، لكنه لا يحتوي على معنى انفعالي خارج صراحته. “Sludge Town Deli” يستحضر علامة تجارية انفعالية مختلفة تمامًا ، من خلال ذكر والتلميح إلى القذارة في كلمة “sludge”.
قم بتضمين معلومات حول ما يقوم به عملك
في البداية ، لا يمكن أن يكون شعار عملك معروفًا على الفور مثل نايكي أو ماكدونالدز ، ولا يمكن للعملاء المحتملين معرفة الخدمات التي تقدمها بشكل حدسي. يسهل معالجة الشعارات الوصفية وتثير انطباعات أقوى للمصداقية من جمهورك. الشعار الوصفي هو الشعار الذي يتضمن عناصر التصميم البصري ويوضح بوضوح نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها. كشفت دراسة لـ 597 شعارًا أن “الشعارات الوصفية تؤثر بشكل أكثر إيجابية على انطباعات العلامة التجارية لدى المستهلكين من الشعارات غير الوصفية ، ومن المرجح أن تحسن أداء العلامة التجارية”.
احتفظ بها قصيرة إلى حد ما
الاسم القصير والسهل مفيد لأغراض الترويج ، حيث ترغب في أن يتمكن العملاء من تذكر اسم عملك وتهجئته وإخبار الآخرين عنه. كما تريد اسم العلامة التجارية أن يكون مناسبًا لنطاق الويب الخاص بك. في ورقة بحث كتبها Karan Girotra و Karl Ulrich ، اكتشفوا أن اسماء النطاقات القصيرة تعزز حركة المرور واستخدام الرقم في اسم النطاق يرتبط بتحسين تصنيف الموقع بنسبة 8.19٪.
تسجيل وحماية اسم العمل الخاص بك
أنشئ ما لا يقل عن اسمين للعمل الناجح (ثلاثة أفضل) كخطوة تالية هي تسجيل العمل ، وقد تجد أن اختيارك الأول قد تم اتخاذه بالفعل. يمكنك استخدام اسم مشتق من اسم عمل موجود قائم قانونيًا فقط عندما يكون هناك فرصة ضئيلة جدًا للعملاء المحتملين للخلط بين العلامتين ، ولكن قد تجد نفسك في المحكمة لإثبات قضيتك. من الأفضل اختيار شيء فريد.
تسجيل عملك هو واحدة من الطرق لحماية اسم عملك ، خاصة إذا كان عملك مدرجًا. لاحظ أن الشركات الفردية والشراكات هي أسهل أشكال الملكية لإعدادها ، ولكن تسجيل أي من هاتين الأشكال من الأعمال لا يوفر حماية لاسم العمل. سيوفر التسجيل الفيدرالي حماية وطنية لاسم عملك عند التسجيل.
أفضل حماية للاسم التجاري هي تسجيل علامتك التجارية ، مما يمنحك حقوق حصرية لاستخدام الاسم المسجل على الصعيد الوطني ، وكذلك الأولوية في تسجيل الاسم على الصعيد الدولي.
تأكد من فحص اسم عملك مقابل جميع المتطلبات المذكورة أعلاه. ستقوله وتقرأه أنت وزبائنك لسنوات عديدة قادمة. اختيار اسم العمل المناسب يستحق الجهد الإضافي للبحث وجمع الملاحظات والتأمل الشخصي.
Source: https://www.thebalancemoney.com/rules-for-choosing-a-business-name-2948575
اترك تعليقاً